Nghiên Cứu Về Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Hồng Sâm Cheong Kwan Jang Tại TP.HCM

Luận văn thạc sĩ phân tích ueh một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm cheong kwanjang của người dân tại khu, đánh giá thực trạng, chỉ ra hạn chế, đề xuất giải pháp

• Tác giả: Nguyễn Thụy Thanh Thủy
• Người hướng dẫn: TS. Tạ Thị Kiều An
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Một Số Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng Hồng Sâm Cheong Kwan Jang Của Người Dân Tại Khu Vực TP.HCM
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sỹ
• Năm xuất bản: 2013
• Địa điểm: TP.Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Giới thiệu đề tài nghiên cứu
• 1.2. Thị trường nhân sâm
• 1.3. Số liệu thị trường, sự tăng trưởng và phát triển của Hồng sâm
• 1.4. Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu. Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu
• 1.6. Kết cấu của đề tài nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu
• 2.2. Mô hình hành vi của người tiêu dùng
• 2.2.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 2.2.2. Mô hình hành vi của người tiêu dùng
• 2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng
• 2.3.1. Các yếu tố Xã hội
• 2.3.2. Các yếu tố Cá nhân
• 2.3.3. Các yếu tố Tâm lý
• 2.4. Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.4.1. Mô hình nghiên cứu
• 2.5. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Qui trình nghiên cứu
• 3.4. Xây dựng các thang đo
• 3.4.1. Xây dựng thang đo về nhóm các yếu tố môi trường (EFI)
• 3.4.2. Xây dựng thang đo về yếu tố cá nhân (IFI)
• 3.4.3. Xây dựng thang đo về yếu tố tâm lý (PFI)
• 3.4.4. Xây dựng Thang đo quyết định mua hàng của khách hàng (CDM)
• 3.5. Kết luận chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Đặc điểm của mẫu khảo sát
• 4.2. Kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu
• 4.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha với các thang đo lý thuyết
• 4.2.2. Phân tích yếu tố khám phá (EFA)
• 4.2.3. Phân tích hồi qui
• 4.3. Kết quả các giả thuyết và mô hình nghiên cứu
• 4.3.1. Kết quả kiểm định về giả thuyết H1
• 4.3.2. Kết quả kiểm định về giả thuyết H2
• 4.3.3. Kết quả khảo sát về giả thuyết H3
• 4.3.4. Kết quả khảo sát về giả thuyết H4
• 4.3.5. Kết quả kiểm định mô hình nghiên cứu điều chỉnh
• 4.3.6. Kiểm định sự khác biệt đối với hành vi tiêu dùng theo đặc điểm cá nhân của khách hàng
• 4.3.7. Sự khác biệt giữa nam và nữ về cảm nhận các yếu tố mua hồng sâm
• 4.3.8. Sự khác biệt theo độ tuổi về cảm nhận các yếu tố mua hồng sâm
• 4.3.9. Sự khác biệt theo các nhóm nghề nghiệp
• 4.3.10. Sự khác biệt giữa nhóm độc thân và nhóm lập gia đình
• 4.3.11. Sự khác biệt theo các nhóm thu nhập
• 4.3.12. Sự khác biệt theo trình độ học vấn
• 4.4. Kết luận chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: HÀM Ý QUẢN TRỊ VÀ KẾT LUẬN
• 5.1. Hàm ý quản trị và kiến nghị một số giải pháp cho các doanh nghiệp kinh doanh Hồng sâm tại TP.Hồ Chí Minh
• 5.1.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1.1. Đối với yếu tố cá nhân
• 5.1.1.2. Đối với yếu tố khuyến mãi
• 5.1.1.3. Đối với yếu tố môi trường
• 5.1.1.4. Đối với yếu tố tâm lý
• 5.1.2. Một số giải pháp cụ thể ưu tiên thực hiện
• 5.1.2.1. Nhân tố con người
• 5.1.2.2. Chiến lược truyền thông
• 5.1.2.3. Xây dựng các chương trình Marketing
• 5.1.2.4. Xây dựng và phát triển hệ thống kênh phân phối
• 5.1.2.5. Thực hiện chương trình khách hàng trung thành
• 5.2. Kết quả chính và đóng góp của đề tài nghiên cứu
• 5.3. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• Phụ lục 1. Dàn bài thảo luận nhóm
• Phụ lục 2. Phiếu khảo sát
• Phụ lục 3. Kết quả phân tích thống kê mẫu theo đặc điểm cá nhân
• Phụ lục 4. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s alpha
• Phụ lục 5. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• Phụ lục 6. Phân tích hồi quy
• Phụ lục 7. Kiểm định sự khác biệt đối với hành vi tiêu dùng theo đặc điểm cá nhân

Tóm tắt

I. Tổng quan về hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang tại TP

Hồng sâm Cheong Kwan Jang (CKJ) là một trong những sản phẩm nổi bật trong thị trường thực phẩm chức năng tại Việt Nam, đặc biệt là tại TP.HCM. Sự gia tăng nhận thức về sức khỏe đã thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng hồng sâm. Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của người dân đối với sản phẩm này.

1.1. Thị trường hồng sâm tại TP.HCM

Thị trường hồng sâm tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ với nhiều thương hiệu khác nhau. Hồng sâm Cheong Kwan Jang chiếm một phần lớn trong thị trường này nhờ vào chất lượng và uy tín của sản phẩm.

1.2. Xu hướng tiêu dùng hồng sâm hiện nay

Người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sức khỏe và tìm kiếm các sản phẩm tự nhiên, dẫn đến sự gia tăng tiêu thụ hồng sâm Cheong Kwan Jang. Xu hướng này phản ánh sự thay đổi trong nhận thức về sức khỏe và dinh dưỡng.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang

Nhiều yếu tố tác động đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang, bao gồm yếu tố cá nhân, xã hội và tâm lý. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

2.1. Yếu tố cá nhân trong tiêu dùng hồng sâm

Yếu tố cá nhân như độ tuổi, giới tính và thu nhập có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hồng sâm. Người tiêu dùng trẻ tuổi thường có xu hướng tìm kiếm sản phẩm tự nhiên để bảo vệ sức khỏe.

2.2. Yếu tố xã hội và văn hóa

Yếu tố xã hội như gia đình, bạn bè và cộng đồng cũng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng. Sự khuyến khích từ những người xung quanh có thể làm tăng khả năng mua hồng sâm Cheong Kwan Jang.

2.3. Yếu tố tâm lý trong quyết định mua

Tâm lý người tiêu dùng, bao gồm niềm tin và thái độ đối với sản phẩm, đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định mua hồng sâm. Sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm sẽ thúc đẩy hành vi tiêu dùng.

III. Phương pháp nghiên cứu hành vi tiêu dùng hồng sâm

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng và định tính để thu thập dữ liệu về hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang. Các phương pháp này giúp xác định rõ ràng các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

3.1. Thiết kế nghiên cứu

Nghiên cứu được thiết kế với bảng câu hỏi khảo sát nhằm thu thập thông tin từ người tiêu dùng. Mẫu khảo sát bao gồm 210 người tiêu dùng tại TP.HCM.

3.2. Phân tích dữ liệu

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như cá nhân, xã hội và tâm lý đều có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang. Những phát hiện này có thể được áp dụng để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

4.1. Đặc điểm của mẫu khảo sát

Mẫu khảo sát cho thấy sự đa dạng về độ tuổi và giới tính của người tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang. Điều này cho thấy sản phẩm này thu hút nhiều đối tượng khác nhau.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu

Các doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để phát triển các chiến lược marketing phù hợp, từ đó tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường hồng sâm.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của thị trường hồng sâm

Thị trường hồng sâm Cheong Kwan Jang tại TP.HCM có nhiều tiềm năng phát triển trong tương lai. Việc nắm bắt các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược kinh doanh.

5.1. Tương lai của thị trường hồng sâm

Dự báo rằng nhu cầu tiêu dùng hồng sâm sẽ tiếp tục tăng trong những năm tới, đặc biệt là trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến sức khỏe.

5.2. Khuyến nghị cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần chú trọng đến việc nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ để thu hút người tiêu dùng.

Trích đoạn nội dung tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM -------------------- NGUYỄN THỤY THANH THỦY MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HỒNG SÂM CHEONG KWAN JANG CỦA NGƯỜI DÂN TẠI KHU VỰC TP.HCM LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ TP.Hồ Chí Minh, năm 2013 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM -------------------- NGUYỄN THỤY THANH THỦY MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HÀNH VI TIÊU DÙNG HỒNG SÂM CHEONG KWAN JANG CỦA NGƯỜI DÂN TẠI KHU VỰC TP.HCM Chuyên ngành : QUẢN TRỊ KINH DOANH Mã số : 60340102 LUẬN VĂN THẠC SỸ KINH TẾ NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS.TẠ THỊ KIỀU AN TP.Hồ Chí Minh, năm 2013 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan luận văn này là kết quả của quá trình học tập và nghiên cứu của riêng tôi và chưa từng được công bố. Các số liệu, kết quả nghiên cứu nêu trong luận văn là trung thực.HCM, ngày … tháng … năm … Người thực hiện luận văn Nguyễn Thụy Thanh Thủy LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] MỤC LỤC Trang TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ TÓM TẮT LUẬN VĂN CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU . Giới thiệu đề tài nghiên cứu . Thị trường nhân sâm . Số liệu thị trường, sự tăng trưởng và phát triển của Hồng sâm . Sự cần thiết của đề tài nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu . Phương pháp nghiên cứu. Ý nghĩa của đề tài nghiên cứu . Kết cấu của đề tài nghiên cứu . 11 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. Cơ sở lý luận của đề tài nghiên cứu . Mô hình hành vi của người tiêu dùng . Khái niệm hành vi người tiêu dùng . Mô hình hành vi của người tiêu dùng . Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng. Các yếu tố Xã hội. Các yếu tố Cá nhân . 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Các yếu tố Tâm lý . Các giả thuyết và mô hình nghiên cứu . Mô hình nghiên cứu . 27 Kết luận chương 2 . 29 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . Thiết kế nghiên cứu . Phương pháp nghiên cứu . Qui trình nghiên cứu . Xây dựng các thang đo . Xây dựng thang đo về nhóm các yếu tố môi trường (EFI) . Xây dựng thang đo về yếu tố cá nhân (IFI) . Xây dựng thang đo về yếu tố tâm lý (PFI). Xây dựng Thang đo quyết định mua hàng của khách hàng (CDM) . 35 Kết luận chương 3 . 36 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU. Đặc điểm của mẫu khảo sát . Kiểm định thang đo và mô hình nghiên cứu . Kiểm định Cronbach’s Alpha với các thang đo lý thuyết . Phân tích yếu tố khám phá (EFA) . Phân tích hồi qui. Kết quả các giả thuyết và mô hình nghiên cứu . Kết quả kiểm định về giả thuyết H1 . Kết quả kiểm định về giả thuyết H2 . Kết quả khảo sát về giả thuyết H3. Kết quả khảo sát về giả thuyết H4. Kết quả kiểm định mô hình nghiên cứu điều chỉnh . Kiểm định sự khác biệt đối với hành vi tiêu dùng theo đặc điểm cá nhân của khách hàng. 57 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. Sự khác biệt giữa nam và nữ về cảm nhận các yếu tố mua hồng sâm . Sự khác biệt theo độ tuổi về cảm nhận các yếu tố mua hồng sâm . Sự khác biệt theo các nhóm nghề nghiệp . Sự khác biệt giữa nhóm độc thân và nhóm lập gia đình . Sự khác biệt theo các nhóm thu nhập . Sự khác biệt theo trình độ học vấn . 59 Kết luận chương 4 . 61 CHƯƠNG 5: HÀM Ý QUẢN TRỊ VÀ KẾT LUẬN . Hàm ý quản trị và kiến nghị một số giải pháp cho các doanh nghiệp kinh doanh Hồng sâm tại TP.Hồ Chí Minh . Hàm ý quản trị . Đối với yếu tố cá nhân . Đối với yếu tố khuyến mãi . Đối với yếu tố môi trường . Đối với yếu tố tâm lý. Một số giải pháp cụ thể ưu tiên thực hiện . Nhân tố con người . Chiến lược truyền thông . Xây dựng các chương trình Marketing . Xây dựng và phát triển hệ thống kênh phân phối . Thực hiện chương trình khách hàng trung thành . Kết quả chính và đóng góp của đề tài nghiên cứu . Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo. 78 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC Phụ lục 1: Dàn bài thảo luận nhóm Phụ lục 2: Phiếu khảo sát LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] Phụ lục 3: Kết quả phân tích thống kê mẫu theo đặc điểm cá nhân Phụ lục 4: Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s alpha Phụ lục 5: Phân tích nhân tố khám phá EFA Phụ lục 6: Phân tích hồi quy Phụ lục 7: Kiểm định sự khác biệt đối với hành vi tiêu dùng theo đặc điểm cá nhân. LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC KÝ HIỆU CÁC CHỮ VIẾT TẮT ANOVA : Phân tích phương sai (Analysis of Variance) BM : Trưởng nhãn (Brand Manager) CDM : Quyết định mua hàng ( Customer Decision Major) CKJ : Cheong Kwan Jang EFA : Nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis) EFI : Nhân tố môi trường (Environmental Factor Independent) FPT : Tài chính và phát triển công nghệ (The Finacing and Promting Technology) IFI : Nhân tố cá nhân (Individual Factor Independent) KMO : Hệ số Kaiser-Mayser-Oklin PFI : Nhân tố tâm lý (Psychological Factor Independent) PR : Quan hệ công chúng (Public relation) Sig. : Mức ý nghĩa quan sát (Observed significance level) SPSS : Phần mềm thống kê cho khoa học xã hội (Statistical Package for the Social Sciences). Story board : Kịch bản TP.HCM : Thành phố Hồ Chí Minh TVC : Television Comercial (Các mẫu quảng cáo bằng Video Clip ngắn) TXT : Trường Xuân Thịnh UEF : University of Economics and Finance VIF : Hệ số phóng đại phương sai (Variance inflation factor) LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC BẢNG Trang Bảng 4.1: Kết quả kiểm định Cronbach Alpha các thang đo .2: Thang đo nhóm yếu tố môi trường EFI .3: Thang đo nhóm yếu tố cá nhân IFI .4: Thang đo nhóm yếu tố cá nhân khi loại biến IFI 3.5: Thang đo nhóm yếu tố tâm lý PFI .6: Thang đo về quyết định mua hàng CDM .7: Kiểm định KMO &Bartlet,s.8: Phân tích phương sai tổng thể .9: Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) .10: Tóm tắt mô hình hồi quy .11: Các thông số của từng biến trong phương trình hồi quy .12: Mức độ tác động các biến đến quyết định mua hồng sâm CKJ .1: Giá trị trung bình các nhân tố .2: Giá trị trung bình của nhân tố cá nhân IFI.3: Giá trị trung bình của yếu tố khuyến mãi KM .4: Giá trị trung bình của nhân tố môi trường EFI .5: Giá trị trung bình của yếu tố tâm lý PFI . 68 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] DANH MỤC CÁC HÌNH Trang Hình 1.1: Thái độ và hành vi của người dân đối với sức khỏe .2: Thị trường nhân sâm Việt Nam .3: Doanh số Hồng sâm Cheong Kwan Jang .1: Mô hình hành vi của người mua (Philip Kotler, 2008) .2: Mô hình chi tiết các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng .3: Thứ bậc của nhu cầu theo Maslow.4: Mô hình nghiên cứu đề xuất .1: Qui trình nghiên cứu .1: Mẫu phân chia theo giới tính .2: Mẫu phân chia theo độ tuổi .3: Mẫu phân chia theo nghề nghiệp .4: Mẫu phân chia theo tình trạng gia đình .5: Mẫu phân chia theo thu nhập .6: Mẫu phân chia theo trình độ học vấn .7: Mô hình nghiên cứu điều chỉnh từ kết quả EFA .8: Mô hình nghiên cứu với trọng số hồi quy. 57 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] TÓM TẮT LUẬN VĂN Đề tài nghiên cứu “Một số yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm Cheong Kwan Jang của người dân tại khu vực Tp.HCM” nhằm xác định và đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến việc ra quyết định mua sản phẩm của người tiêu dùng, từ đó nêu ra các hàm ý quản trị và kiến nghị đối với các Doanh nghiệp kinh doanh hồng sâm tại Tp. Đầu tiên nghiên cứu thực hiện bằng thảo luận nhóm xoay quanh vấn đề tập trung vào các khía cạnh về khách hàng và để hiểu khách hàng, với mẫu là 20 người. Từ đó phác thảo bảng câu hỏi cho nghiên cứu định lượng. Nghiên cứu định lượng, được thực hiện bằng kỹ thuật phỏng vấn trực tiếp người tiêu dùng tại các cửa hàng kinh doanh hồng sâm với các câu hỏi chi tiết. Mẫu được chọn theo phương pháp phi ngẫu nhiên với kích thước mẫu là 210 người. Các dữ liệu sau khi thu thập sẽ được làm sạch, xử lý và phân tích mô tả thông qua phần mềm SPSS16. Kết quả nghiên cứu cho thấy, thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hồng sâm CKJ gồm có 4 yếu tố đó là Yếu tố môi trường (yếu tố văn hóa & yếu tố xã hội), Yếu tố cá nhân, Yếu tố tâm lý và Yếu tố khuyến mãi. Trong đó Yếu tố cá nhân có tác động mạnh nhất đến hành vi tiêu dùng Hồng sâm CKJ theo phương trình hồi quy đa biến, và yếu tố tâm lý thì được ưu tiên là giải pháp hàng đầu cho các doanh nghiệp kinh doanh hồng sâm theo cách tính giá trị trung bình của từng biến quan sát. Kết quả nghiên giúp cho các doanh nghiệp kinh doanh hồng sâm có một khảo sát sơ bộ nhất về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng, từ đó các Doanh nghiệp có các chiến lược phù hợp cho riêng mình. LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] 1 Chương 1: Tổng quan về đề tài nghiên cứu Chương đầu tiên của luận văn: giới thiệu tổng quát về lĩnh vực nghiên cứu, nêu lên tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu, sau đó nghiên cứu sẽ xác định mục tiêu, phạm vi và phương pháp nghiên cứu để thực hiện luận văn, cuối cùng là ý nghĩa của việc nghiên cứu và kết cấu của luận văn này. Giới thiệu đề tài nghiên cứu. Thành phố Hồ Chí Minh nằm trong vị trí địa lý thuận lợi cho việc giao thương mua bán, là trung tâm kinh tế trọng điểm phía Nam chiếm 0,6% diện tích và 6,6% dân số so với cả nước, chính là nơi có hoạt động kinh tế năng động nhất, với tốc độ tăng trưởng phát triển kinh tế cao, Thành phố đã tạo ra mức đóng góp GDP lớn với tỷ trọng chiếm 1/3 GDP của Việt Nam. Về thương mại, dịch vụ, thành phố là trung tâm xuất nhập khẩu lớn nhất nước.