chương I, Luật Xuất bản của nước Cộng hoà xã hội chủ nghĩa Việt Nam (ban hành chính thức ngày 14/12/2004) quy định: "Xuất bản phẩm là tác phẩm, tài liệu về chính trị, kinh tế, văn hóa, xã hội, giáo dục và đào tạo, khoa học và công nghệ, văn học, nghệ thuật được xuất bản bằng tiếng Việt, tiếng dân tộc thiểu số Việt Nam, tiếng nước ngoài và còn được thể hiện bằng hình ảnh, âm thanh trên các vật liệu, phương tiện kỹ thuật khác nhau. Tài liệu theo quy định của Luật này bao gồm tài liệu tuyên truyền, cổ động, hướng dẫn học tập, thi hành chỉ thị, nghị quyết của Đảng và pháp luật của Nhà nước; hướng dẫn kỹ thuật sản xuất; phòng chống thiên tai, dịch bệnh; kỷ yếu hội thảo". Điều 37, chương IV, Luật Xuất bản quy định: Phát hành xuất bản phẩm bao gồm các hình thức mua, bán, phân phát, cho thuê, triển lãm, hội chợ, xuất khẩu, nhập khẩu xuất bản phẩm và đưa xuất bản phẩm lên mạng thông tin máy tính (internet) để phổ biến đến nhiều người. XBP có nội dung rất phong phú.
XBP có thể đề cập tới tất cả các lĩnh vực tri thức và mỗi XBP trình bày một cách đầy đủ, trọn vẹn về một hay vài vấn đề 7 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. XBP có thể ở các dạng khác nhau như sách in, sách điện tử, các loại băng, đĩa… xuất bản thường xuyên, liên tục bằng nhiều thứ tiếng khác nhau theo định hướng của nhà nước và nhu cầu xã hội. Các XBP chủ yếu trên thị trường nước ta là sách, các ấn phẩm thông tin không định kỳ, tài liệu các loại, phim nhựa, băng video, cát-xét, đĩa CD, VCD, CD-ROM, lịch, tranh, ảnh nghệ thuật, các loại cataloge, áp-phích, bưu ảnh… Sách là một dạng XBP. PHS là hoạt động lưu thông, phân phối loại hàng hóa đặc biệt - sách - trong xã hội.
Nếu hiểu xuất bản theo nghĩa là đầu vào (tức khai thác chất xám, tìm đề tài, biên tập, in ấn,…) thì phát hành là đầu ra (hay là lưu thông, phân phối, tiêu thụ sản phẩm). Nếu biên tập, xuất bản thuộc khâu sản xuất thì phát hành thuộc khâu tiêu thụ. Do vậy, PHS là một hoạt động đòi hỏi nhiều kĩ năng khai thác thị trường tiêu thụ. Chức năng của hoạt động phát hành XBP * Thực hiện việc lưu chuyển hàng XBP trên thị trường Quá trình tổ chức lưu thông XBP trong nền kinh tế là nhằm thoả mãn nhu cầu đa dạng về XBP của khách hàng.
Đây chính là chức năng xã hội của doanh nghiệp phát hành XBP. Thông qua lưu chuyển XBP, các doanh nghiệp thực hiện việc phổ biến tri thức về chính trị, kinh tế, văn hóa, khoa học kỹ thuật… chứa đựng trong XBP cho mọi người ở mọi vùng lãnh thổ, nhằm tuyên truyền về chủ trương, đường lối phát triển kinh tế - xã hội của đất nước, giáo dục, động viên, trợ giúp và khích lệ mọi người dân thực hiện chủ trương, đường lối xây dựng và bảo vệ đất nước. Thông qua phổ biến XBP, các doanh nghiệp góp phần tích cực vào việc phổ biến tri thức, nâng cao trình độ văn hóa và dân trí. * Tiếp tục quá trình sản xuất trong lưu thông Chức năng này được thể hiện ở các doanh nghiệp lưu thông tiếp tục làm những công việc mà doanh nghiệp sản xuất chưa có điều kiện thực hiện.
Đó là 8 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com thực hiện phân loại các XBP, ghép bộ để tuyên truyền, quảng cáo theo các chủ đề mục tiêu kinh doanh; là tổ chức đóng gói, lên nhãn hiệu mã hóa hàng hoá, bảo quản và tổ chức vận chuyển XBP đến nơi tiêu thụ. Những hoạt động trên đây góp phần làm tăng giá trị của XBP về mặt thẩm mỹ, đảm bảo giá trị sử dụng lâu bền. Tiếp tục quá trình của sản xuất trong lưu thông còn làm cho XBP có khả năng xâm nhập thị trường sâu hơn, nhiều hơn và đáp ứng đòi hỏi của văn minh thương nghiệp. Từ đó sẽ có tác động tích cực đến khả năng tiêu thụ XBP trên thị trường, mang lại lợi nhuận cao cho các nhà sản xuất - kinh doanh XBP và lợi ích cho xã hội.
* Thực hiện trao đổi giá trị cho XBP Trong nền kinh tế thị trường có sự phân công lao động xã hội sâu sắc, các doanh nghiệp XBP chuyên môn mua và bán các loại hàng hóa XBP. Khi mua XBP, các doanh nghiệp làm nhiệm vụ tiêu thụ các sản phẩm cho các cơ sở sản xuất, làm lợi cho sản xuất và nền kinh tế. Khi bán XBP, nhà kinh doanh thực hiện việc trao đổi giá trị của hàng hóa và đáp ứng nhu cầu hưởng thụ (sử dụng) XBP của xã hội. Vai trò của hoạt động phát hành XBP * Phát hành XBP góp phần quan trọng vào việc tái sản xuất các XBP Kinh doanh XBP là khâu nối liền giữa nhà sản xuất và người sử dụng XBP, là khâu cuối cùng giữ vị trí quan trọng trong quá trình xuất bản - lưu thông XBP.
Trong điều kiện nền kinh tế hàng hóa thì sản xuất XBP là để bán. Kinh doanh XBP chính là sự vận động của quá trình đưa XBP từ người sản xuất đến người sử dụng. Kinh doanh XBP đạt hiệu quả cao có nghĩa XBP đáp ứng đòi hỏi đích thực về văn hóa tinh thần của xã hội. Đó là vì hàng hóa XBP được khách hàng thừa nhận và chấp nhận mua để sử dụng.
9 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com * Phát hành là góp phần tuyên truyền, giáo dục, phổ biến văn minh và đáp ứng nhu cầu XBP cho xã hội. Kinh doanh XBP là một hoạt động đặc thù. Bởi hàng hóa của nó là sản phẩm của tinh thần, trí tuệ. Thông qua việc thoả mãn nhu cầu của xã hội, doanh nghiệp XBP thực hiện việc phổ biến các tri thức về chính trị - xã hội, khoa học - kỹ thuật, kinh tế, văn hóa nghệ thuật và thẩm mỹ thể hiện trong XBP.
Kinh doanh XBP là một hoạt động trên lĩnh vực văn hóa tư tưởng, nhằm tuyên truyền, giáo dục cho khách hàng về chủ trương, đường lối, các chế độ chính sách của Đảng, Nhà nước. Đã từ lâu và đặc biệt là hiện nay, các nước trên thế giới, trong đó có Việt Nam sử dụng XBP như một công cụ đặc biệt, một phương tiện tuyên truyền hữu hiệu về mặt chính trị của đất nước mình. * Phát hành XBP là đảm bảo sự phát triển của doanh nghiệp Kinh doanh đạt hiệu quả cao sẽ có ý nghĩa lớn đối với doanh nghiệp. Bởi vì đây là động lực quan trọng kích thích mỗi cá nhân và toàn bộ doanh nghiệp năng động, sáng tạo để không ngừng tăng lợi nhuận.
Kinh doanh XBP đạt hiệu quả cao là yếu tố quan trọng thúc đẩy sự phát triển và mở rộng doanh nghiệp XBP. * Phát hành đảm bảo sự thu hút nguồn lực của quốc gia và thế giới, làm hoà nhập thị trường XBP trong nước và thị trường thế giới Kinh doanh XBP góp phần thay đổi bộ mặt kinh tế, văn hóa - xã hội. Kinh doanh XBP không chỉ có ý nghĩa nối liền nhu cầu xã hội với các đơn vị sản xuất lưu thông, và giữa các đơn vị sản xuất - kinh doanh với nhau mà nó còn gắn các quá trình sản xuất - kinh doanh XBP quốc gia với thế giới. Việc xuất, nhập khẩu các XBP phát triển đã làm các quốc gia xích lại gần nhau trên lĩnh vực văn hóa tinh thần, hoàn thiện sự giao lưu văn hóa tinh thần giữa các nước.
Ngày nay, thương mại quốc tế nói chung, kinh doanh xuất - nhập khẩu XBP nói riêng giữ vai trò quan trọng trong nền kinh tế xã hội. Vì nó mở rộng khả năng 10 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com sử dụng XBP của mỗi quốc gia, từ đó nâng cao đời sống văn hóa tinh thần và vật chất của nhân dân mỗi nước. Ở Việt Nam, buôn bán trao đổi XBP với thế giới đã được thực hiện từ năm 1957 và cho đến nay lĩnh vực này tiếp tục được phát triển và mở rộng. Đảng và Nhà nước ta luôn quan tâm tới vấn đề giao lưu văn hóa giữa các vùng, các cộng đồng dân tộc và các quốc gia.
Chính hội nhập đã làm cho nền kinh tế đất nước thêm phồn vinh, văn hóa phát triển phong phú và đa dạng. Tuy nhiên, đối với các XBP cần có sự thẩm định kỹ càng về nội dung trước khi nhập cũng như đưa ra thị trường quốc tế. Hoạt động xuất bản sách cũng là hoạt động truyền thông vì sách đưa đến cho con người những thông tin, từ đó dẫn tới sự thay đổi trong nhận thức. Mua và đọc cuốn sách, con người được thoả mãn nhu cầu về tinh thần của bản thân.
Hoạt động xuất bản sách cũng là hoạt động nhằm trao đổi và chia sẻ thông tin, tình cảm, kỹ năng để tạo sự liên kết lẫn nhau, dẫn tới sự thay đổi trong nhận thức và hành vi. Chỉ khi nào đối tượng tiếp nhận thông tin có cơ hội tiếp xúc với sách thì nội dung thông điệp mà cuốn sách mang trong nó mới có thể làm thay đổi nhận thức, hành vi của họ trong hoạt động thực tiễn. Trong quá trình truyền thông nói trên, phát hành là một khâu quan trọng. Nó giúp cho thông điệp mà cuốn sách muốn chuyển tải đến được với người đọc, góp phần thay đổi nhận thức và hành vi của họ.
Thông điệp không đến được người đọc, tức là sách không phát hành được, thì quá trình truyền thông xem như bước đầu thất bại. Tính chất của công tác PHS * Tính chính trị: tính tư tưởng, tính quần chúng, tính nhanh chóng là nội dung chủ yếu của công tác phát hành. Nội dung của tính chính trị là làm cho sách thực sự là công cụ truyền bá chủ nghĩa Mác - Lênin, tư tưởng Hồ Chí Minh, đường lối, chính sách của Đảng và Nhà nước,… Công tác PHS phải luôn 11 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com nắm vững tính chính trị của việc phổ biến sách, lấy chính trị làm yêu cầu hàng đầu trong mọi trường hợp. * Tính quần chúng: Xuất bản là hoạt động mang rõ rệt tính quần chúng.
Bản chất của nó là hoạt động truyền bá, phổ biến các tác phẩm cho nhiều người. Mỗi XBP phát hành cần được kiểm tra trong quần chúng, coi trọng ý kiến phê bình của quần chúng. * Tính nhanh chóng: Mặc dù tính định kỳ của hoạt động xuất bản sách không cao song hoạt động PHS cũng đặt ra yêu cầu trong thời gian ngắn nhất, sản phẩm đến được với người tiêu dùng nhanh nhất.