Phân Tích Hình Ảnh Nam Giới Trong Quảng Cáo Super Bowl

• Tác giả: Vũ Thị Phương Quỳnh
• Người hướng dẫn: Hoàng Thị Hạnh, PhD
• Trường học: Vietnam National University, Ha Noi University of Languages and International Studies
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Male Representation In Super Bowl Commercials (Chân dung nam giới trong quảng cáo Super Bowl)
• Loại tài liệu: Thesis
• Năm xuất bản: 2020
• Địa điểm: Hanoi

• DECLARATION
• ACKNOWLEDGEMENT
• ABSTRACT
• TABLE OF CONTENTS
• LIST OF IMAGES
• 1. CHAPTER I: INTRODUCTION
• 1.1. Rationale of the study
• 1.2. Aims of the research and research question
• 1.3. Scope of the study
• 1.4. Significance of the study
• 1.5. Structure of the study
• 2. CHAPTER II: LITERATURE REVIEW
• 2.1. Contextual background of the study
• 2.2. Gender equality movements
• 2.3. Super Bowl commercials
• 2.4. Gender representation in media studies and linguistics: An interdisciplinary approach
• 2.4.1. Gender and media studies
• 2.4.2. Gender and Linguistics
• 2.4.3. A cross-disciplinary approach to gender representation in media
• 2.5. Masculinity in advertising
• 2.6. Gender bias in advertising
• 2.7. Masculinity ideologies in advertising and their impacts
• 2.8. Recent changes in male stereotypes in Super Bowl commercials
• 3. CHAPTER III: THEORETICAL BACKGROUND AND METHODOLOGY
• 3.1. Gender equality assessment in advertising
• 3.2. CDA as a theoretical approach
• 3.3. Principles of CDA
• 3.4. Fairclough‘s CDA analytical framework
• 4. CHAPTER IV: FINDINGS AND DISCUSSION
• 4.1. Men as experts and leaders
• 4.2. Men as heroes
• 4.3. Men of power
• 4.4. The world of men as the world of competition
• 4.5. Men as the subjects of ridicule
• 4.6. Consistency and change in male representation in Super Bowl commercials
• 4.7. The dualism of male representation in Super Bowl commercials
• 4.8. Multi-dimensional male representation in Super Bowl commercials
• 4.9. Summary of major findings
• 4.10. Limitations and suggestions for further research
• LIST OF IMAGES

I. Tổng Quan Về Phân Tích Hình Ảnh Nam Giới Trong Quảng Cáo Super Bowl

Quảng cáo Super Bowl không chỉ là một sự kiện thể thao mà còn là một nền tảng quảng cáo lớn, nơi mà hình ảnh nam giới thường được thể hiện một cách mạnh mẽ và đa dạng. Nghiên cứu này nhằm phân tích cách mà hình ảnh nam giới được xây dựng và truyền tải trong các quảng cáo này. Qua đó, có thể thấy được sự thay đổi trong cách mà xã hội nhìn nhận về nam giới và vai trò của họ trong quảng cáo.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Quảng Cáo Super Bowl

Quảng cáo Super Bowl thu hút hàng triệu người xem mỗi năm, tạo ra một cơ hội vàng cho các thương hiệu để tiếp cận khán giả. Sự chú ý này không chỉ đến từ nội dung quảng cáo mà còn từ cách mà hình ảnh nam giới được thể hiện, phản ánh những giá trị và chuẩn mực xã hội hiện tại.

1.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu Về Hình Ảnh Nam Giới

Mục tiêu của nghiên cứu này là tìm hiểu cách mà hình ảnh nam giới được xây dựng trong quảng cáo Super Bowl, từ đó phân tích những thông điệp mà các quảng cáo này truyền tải về nam tính và vai trò của nam giới trong xã hội hiện đại.

II. Vấn Đề Về Hình Ảnh Nam Giới Trong Quảng Cáo

Mặc dù có nhiều nghiên cứu về hình ảnh nữ giới trong quảng cáo, nhưng hình ảnh nam giới lại ít được chú ý hơn. Điều này dẫn đến việc các chuẩn mực về nam tính vẫn thường bị giới hạn trong những khuôn mẫu truyền thống. Nghiên cứu này sẽ chỉ ra những thách thức trong việc thể hiện hình ảnh nam giới một cách đa dạng và thực tế hơn.

2.1. Những Khuôn Mẫu Truyền Thống Về Nam Giới

Hình ảnh nam giới trong quảng cáo thường gắn liền với những đặc điểm như sức mạnh, quyền lực và sự cạnh tranh. Những khuôn mẫu này không chỉ ảnh hưởng đến cách mà nam giới được nhìn nhận mà còn tác động đến cách mà họ tự định nghĩa bản thân.

2.2. Thách Thức Trong Việc Đổi Mới Hình Ảnh Nam Giới

Việc thay đổi hình ảnh nam giới trong quảng cáo đòi hỏi sự sáng tạo và dũng cảm từ các nhà quảng cáo. Họ cần phải vượt qua những rào cản xã hội và định kiến để mang đến những hình ảnh nam giới phong phú và đa dạng hơn.

III. Phương Pháp Phân Tích Hình Ảnh Nam Giới Trong Quảng Cáo

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp phân tích nội dung để xem xét các quảng cáo Super Bowl, tập trung vào cả yếu tố hình ảnh và ngôn ngữ. Phân tích này sẽ giúp làm rõ cách mà hình ảnh nam giới được xây dựng và truyền tải trong các quảng cáo.

3.1. Phân Tích Nội Dung Quảng Cáo

Phân tích nội dung sẽ giúp xác định các chủ đề chính và hình ảnh nổi bật của nam giới trong quảng cáo. Điều này bao gồm việc xem xét các yếu tố như ngôn ngữ, hình ảnh và bối cảnh của quảng cáo.

3.2. Phân Tích Ngữ Nghĩa Trong Quảng Cáo

Ngoài việc phân tích hình ảnh, nghiên cứu cũng sẽ xem xét ngữ nghĩa của các thông điệp được truyền tải qua ngôn ngữ trong quảng cáo. Điều này giúp hiểu rõ hơn về cách mà quảng cáo định hình hình ảnh nam giới.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Hình Ảnh Nam Giới

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng hình ảnh nam giới trong quảng cáo Super Bowl vẫn chủ yếu bị ảnh hưởng bởi các chuẩn mực truyền thống. Tuy nhiên, cũng có những dấu hiệu cho thấy sự thay đổi trong cách mà nam giới được thể hiện, với nhiều hình ảnh đa dạng hơn.

4.1. Hình Ảnh Nam Giới Làm Chuyên Gia

Nhiều quảng cáo đã thể hiện nam giới như những chuyên gia trong các lĩnh vực khác nhau, từ công nghệ đến ẩm thực. Điều này không chỉ phản ánh sự đa dạng trong vai trò của nam giới mà còn thách thức những khuôn mẫu truyền thống.

4.2. Hình Ảnh Nam Giới Trong Vai Trò Anh Hùng

Hình ảnh nam giới trong vai trò anh hùng cũng xuất hiện nhiều trong quảng cáo, thể hiện sức mạnh và khả năng lãnh đạo. Tuy nhiên, điều này cũng có thể dẫn đến việc củng cố những chuẩn mực truyền thống về nam tính.

V. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Nghiên Cứu Về Hình Ảnh Nam Giới

Nghiên cứu này không chỉ có giá trị trong việc hiểu rõ hơn về hình ảnh nam giới trong quảng cáo mà còn có thể áp dụng trong việc phát triển các chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn. Các thương hiệu có thể sử dụng những hiểu biết này để tạo ra những quảng cáo phù hợp hơn với xu hướng xã hội hiện tại.

5.1. Tạo Ra Quảng Cáo Đa Dạng Hơn

Các thương hiệu nên xem xét việc tạo ra những quảng cáo thể hiện hình ảnh nam giới đa dạng hơn, từ đó thu hút được nhiều đối tượng khán giả hơn và phản ánh đúng thực tế xã hội.

5.2. Thay Đổi Cách Nhìn Nhận Về Nam Giới

Nghiên cứu này có thể giúp thay đổi cách nhìn nhận về nam giới trong quảng cáo, từ đó thúc đẩy sự phát triển của những hình ảnh tích cực và đa dạng hơn về nam giới trong xã hội.

VI. Kết Luận Về Hình Ảnh Nam Giới Trong Quảng Cáo Super Bowl

Kết luận từ nghiên cứu cho thấy rằng hình ảnh nam giới trong quảng cáo Super Bowl vẫn còn nhiều điều cần cải thiện. Mặc dù có những dấu hiệu tích cực, nhưng vẫn cần nhiều nỗ lực hơn nữa để thay đổi cách mà nam giới được thể hiện trong quảng cáo.

6.1. Tương Lai Của Hình Ảnh Nam Giới Trong Quảng Cáo

Tương lai của hình ảnh nam giới trong quảng cáo có thể sẽ tiếp tục thay đổi, với sự gia tăng của những hình ảnh đa dạng và phong phú hơn. Điều này sẽ giúp quảng cáo phản ánh đúng hơn về thực tế xã hội và những thay đổi trong vai trò của nam giới.

6.2. Khuyến Khích Nghiên Cứu Thêm Về Hình Ảnh Nam Giới

Cần khuyến khích nhiều nghiên cứu hơn về hình ảnh nam giới trong quảng cáo, từ đó tạo ra những hiểu biết sâu sắc hơn về vai trò của nam giới trong xã hội và trong quảng cáo.