Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Sinh Viên Trên Địa Bàn Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Phạm Thị Kim Ngân
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Văn Thụy
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Sinh Viên Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.2. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.4.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.4.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.5. Kết cấu của đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Một số khái niệm cơ sở
• 2.1.1. Khái niệm về mỹ phẩm
• 2.1.2. Mỹ phẩm thuần chay
• 2.2. Tổng quan về các nghiên cứu trước
• 2.2.1. Lý thuyết về hành vi có kế hoạch (TPB)
• 2.2.2. Thuyết hành động hợp lý (TRA)
• 2.2.3. Tổng quan các nghiên cứu thực nghiệm trước đây và đánh giá
• 2.2.3.1. Nghiên cứu của Kapogianni (2015)
• 2.2.3.2. Nghiên cứu của Nguyễn Thị Quỳnh Nga, Lê Đặng Như Huỳnh (2020)
• 2.2.3.3. Nghiên cứu của Miguel và cộng sự (2021)
• 2.2.3.4. Nghiên cứu của Nguyễn Tấn Thành (2021)
• 2.2.3.5. Nghiên cứu của Nguyễn Thị Ngọc Hân (2021)
• 2.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.3.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay
• 2.3.2. Giả thuyết các nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Xây dựng và thiết kế thang đo
• 3.3. Mẫu và phương pháp điều tra
• 3.3.1. Xác định kích thước mẫu
• 3.3.2. Phương pháp chọn mẫu
• 3.3.3. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.4. Phương pháp xử lý dữ liệu điều tra
• 3.4.1. Thống kê mô tả
• 3.4.2. Đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 3.4.3. Phân tích yếu tố khám phá EFA
• 3.4.4. Phân tích tính tương quan
• 3.4.5. Phân tích hồi quy
• 4. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Tổng quan thị trường mỹ phẩm thuần chay
• 4.1.1. Thị trường mỹ phẩm thuần chay trên thế giới
• 4.1.2. Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại Việt Nam
• 4.2. Phân tích, thống kê và mô tả kết quả nghiên cứu
• 4.2.1. Kết quả khảo sát về giới tính
• 4.2.2. Kết quả khảo sát về trường đại học
• 4.2.3. Kết quả khảo sát về trình độ học vấn
• 4.2.4. Kết quả khảo sát về thu nhập
• 4.3. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4.1. Đối với biến độc lập
• 4.4.2. Đối với biến phụ thuộc
• 4.5. Phân tích tương quan và hồi quy
• 4.5.1. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5.2. Phân tích hồi quy
• 4.6. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.7. Kiểm tra sự khác biệt giữa các biến độc lập và các biến khảo sát
• 4.7.1. Sự khác biệt thông qua giới tính
• 4.7.2. Sự khác biệt thông qua trường đại học
• 4.7.3. Sự khác biệt thông qua trình độ học vấn
• 4.7.4. Sự khác biệt thông qua thu nhập
• 4.8. Thảo luận kết quả
• 5. HÀM Ý QUẢN TRỊ VÀ KẾT LUẬN
• 5.1. Kết quả chung về nghiên cứu
• 5.2. Đề xuất hàm ý quản trị
• 5.3. Các hạn chế của nghiên cứu và hướng nghiên cứu trong tương lai
• MỤC LỤC THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: CÁC NGHIÊN CỨU TRƯỚC
• PHỤ LỤC 2: KHẢO SÁT THÔNG TIN VÀ BẢNG CÂU HỎI
• PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ DỮ LIỆU

I. Tổng Quan Về Mỹ Phẩm Thuần Chay Và Ý Định Sử Dụng Của Sinh Viên

Mỹ phẩm thuần chay đang trở thành xu hướng tiêu dùng phổ biến, đặc biệt trong giới trẻ tại TP.HCM. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và sức khỏe đã thúc đẩy sinh viên tìm kiếm các sản phẩm làm đẹp an toàn, không chứa hóa chất độc hại. Nghiên cứu này nhằm khám phá các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên, từ đó cung cấp thông tin hữu ích cho các nhà sản xuất và nhà quản lý.

1.1. Khái Niệm Về Mỹ Phẩm Thuần Chay

Mỹ phẩm thuần chay là sản phẩm không chứa thành phần từ động vật và không thử nghiệm trên động vật. Các sản phẩm này thường được chiết xuất từ thiên nhiên, an toàn cho sức khỏe và môi trường.

1.2. Tình Hình Sử Dụng Mỹ Phẩm Thuần Chay Tại TP.HCM

Thị trường mỹ phẩm thuần chay tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ. Nhiều thương hiệu nổi bật như Cocoon và Baresoul đã thu hút sự quan tâm của sinh viên nhờ vào chất lượng và cam kết bảo vệ môi trường.

II. Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Sử Dụng Mỹ Phẩm Thuần Chay

Nghiên cứu đã xác định nhiều nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên. Những yếu tố này bao gồm nhận thức về sức khỏe, môi trường, ngoại hình và tính nhân đạo. Mỗi yếu tố đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành quyết định tiêu dùng của sinh viên.

2.1. Nhận Thức Về Sức Khỏe

Nhận thức về sức khỏe là yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay. Sinh viên ngày càng quan tâm đến các sản phẩm an toàn, không chứa hóa chất độc hại.

2.2. Nhận Thức Về Môi Trường

Sự quan tâm đến bảo vệ môi trường cũng là một yếu tố quan trọng. Sinh viên có xu hướng chọn mỹ phẩm thuần chay để giảm thiểu tác động tiêu cực đến thiên nhiên.

2.3. Tính Nhân Đạo Trong Tiêu Dùng

Tính nhân đạo, tức là không thử nghiệm trên động vật, cũng ảnh hưởng đến quyết định của sinh viên. Họ muốn ủng hộ các sản phẩm có đạo đức và thân thiện với động vật.

III. Thách Thức Trong Việc Khuyến Khích Sử Dụng Mỹ Phẩm Thuần Chay

Mặc dù có nhiều lợi ích, việc khuyến khích sinh viên sử dụng mỹ phẩm thuần chay vẫn gặp phải một số thách thức. Giá cả, sự thiếu hiểu biết và thói quen tiêu dùng là những rào cản chính.

3.1. Giá Cả Cao Hơn So Với Mỹ Phẩm Thông Thường

Giá cả của mỹ phẩm thuần chay thường cao hơn so với các sản phẩm thông thường, điều này có thể làm giảm ý định sử dụng của sinh viên, đặc biệt là những người có thu nhập thấp.

3.2. Thiếu Thông Tin Về Mỹ Phẩm Thuần Chay

Nhiều sinh viên vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay. Việc thiếu thông tin có thể dẫn đến sự hoài nghi và ngần ngại trong việc chuyển đổi từ mỹ phẩm thông thường sang mỹ phẩm thuần chay.

IV. Phương Pháp Nghiên Cứu Để Khám Phá Ý Định Sử Dụng Mỹ Phẩm

Nghiên cứu này sử dụng cả phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ sinh viên. Phương pháp khảo sát được áp dụng để đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay.

4.1. Phương Pháp Khảo Sát

Khảo sát được thực hiện với 252 sinh viên từ các trường đại học tại TP.HCM. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay.

4.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mối quan hệ giữa các nhân tố và ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay.

V. Kết Luận Và Hướng Phát Triển Trong Tương Lai

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng ý định sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên tại TP.HCM đang gia tăng. Tuy nhiên, cần có các chiến lược truyền thông hiệu quả để nâng cao nhận thức và khuyến khích tiêu dùng.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Truyền Thông

Các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay cần xây dựng chiến lược truyền thông mạnh mẽ để nâng cao nhận thức về sản phẩm và lợi ích của chúng đối với sức khỏe và môi trường.

5.2. Tương Lai Của Mỹ Phẩm Thuần Chay

Mỹ phẩm thuần chay có tiềm năng phát triển lớn trong tương lai. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường và sức khỏe sẽ thúc đẩy nhu cầu sử dụng các sản phẩm này.