Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Tiếp Tục Mua Kem Chống Nắng Của Sinh Viên Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Lê Huyền Ni
• Người hướng dẫn: TS. Trần Dục Thức
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Kem Chống Nắng Của Sinh Viên
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG I: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu tổng quát
• 1.3. Mục tiêu cụ thể
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.6. Thời gian và phạm vi nghiên cứu
• 1.7. Phương pháp nghiên cứu
• 1.8. Giới hạn nghiên cứu
• 1.9. Cấu trúc nghiên cứu
• 1.10. Đóng góp nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Tổng quan về Kem chống nắng
• 2.2. Người tiêu dùng và Hành vi của người tiêu dùng
• 2.3. Khái niệm người tiêu dùng
• 2.4. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng
• 2.5. Trung thành thương hiệu
• 2.6. Các thuyết liên quan
• 2.6.1. Thuyết hành động hợp lý TRA
• 2.6.2. Thuyết hành vi dự định TPB
• 2.7. Một số nghiên cứu liên quan
• 2.7.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.7.2. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.8. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.9. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Phương pháp đánh giá thang đo
• 3.4. Thiết kế mẫu
• 3.5. Điều chỉnh mô hình nghiên cứu
• 3.6. Xây dựng thang đo
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 4.1.1. Các biến định tính
• 4.1.2. Các biến định lượng
• 4.2. Kết quả phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Đối với biến độc lập
• 4.3.2. Đối với biến phụ thuộc
• 4.4. Phân tích ANOVA và hồi quy tuyến tính
• 4.5. Hồi quy tuyến tính
• 4.6. Kiểm tra giả thuyết
• 4.7. Mô hình nghiên cứu chính thức
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Đối với nhân tố giá cả sản phẩm
• 5.1.2. Đối với nhân tố chất lượng sản phẩm
• 5.1.3. Đối với nhân tố hoạt động chiêu thị
• 5.1.4. Đối với nhân tố thương hiệu sản phẩm
• 5.2. Hạn chế của bài nghiên cứu
• 5.3. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng

Nhu cầu sử dụng kem chống nắng ngày càng tăng cao, đặc biệt là trong giới sinh viên. Việc hiểu rõ các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng là rất quan trọng. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm, và thương hiệu, từ đó giúp sinh viên có cái nhìn tổng quát hơn về sản phẩm.

1.1. Tầm quan trọng của kem chống nắng trong cuộc sống sinh viên

Kem chống nắng không chỉ bảo vệ da khỏi tác hại của tia UV mà còn giúp duy trì sức khỏe làn da. Sinh viên cần nhận thức rõ về lợi ích của việc sử dụng kem chống nắng hàng ngày.

1.2. Thị trường kem chống nắng tại Việt Nam

Thị trường kem chống nắng tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với nhiều thương hiệu và sản phẩm đa dạng. Tuy nhiên, sinh viên vẫn gặp khó khăn trong việc lựa chọn sản phẩm phù hợp.

II. Các thách thức trong quyết định mua kem chống nắng của sinh viên

Sinh viên thường phải đối mặt với nhiều thách thức khi quyết định mua kem chống nắng. Những yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm và sự ảnh hưởng của quảng cáo có thể tác động lớn đến quyết định của họ.

2.1. Giá cả sản phẩm kem chống nắng

Giá cả là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng. Sinh viên thường có ngân sách hạn chế, do đó, giá cả hợp lý là yếu tố quyết định.

2.2. Chất lượng sản phẩm và nhận thức của sinh viên

Chất lượng sản phẩm ảnh hưởng trực tiếp đến sự hài lòng của người tiêu dùng. Sinh viên cần có nhận thức đúng đắn về chất lượng kem chống nắng để đưa ra quyết định mua hàng hợp lý.

III. Phương pháp nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng của sinh viên. Các dữ liệu thu thập sẽ được phân tích để đưa ra kết luận chính xác.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phỏng vấn chuyên sâu với các chuyên gia và sinh viên sẽ giúp làm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng.

3.2. Phương pháp định lượng và khảo sát

Khảo sát trực tuyến sẽ được thực hiện để thu thập dữ liệu từ sinh viên, từ đó phân tích và đánh giá các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng của sinh viên. Những phát hiện này có thể được áp dụng để cải thiện chiến lược marketing cho các sản phẩm kem chống nắng.

4.1. Đánh giá các nhân tố ảnh hưởng

Các nhân tố như giá cả, chất lượng và thương hiệu đều có ảnh hưởng đáng kể đến quyết định mua kem chống nắng của sinh viên.

4.2. Hàm ý quản trị cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần chú trọng đến việc cải thiện chất lượng sản phẩm và điều chỉnh giá cả để thu hút sinh viên, đồng thời tăng cường hoạt động quảng cáo hiệu quả.

V. Kết luận và hướng nghiên cứu tương lai

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng có nhiều nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng của sinh viên. Hướng nghiên cứu tương lai có thể mở rộng ra các trường đại học khác để có cái nhìn tổng quát hơn.

5.1. Tóm tắt các phát hiện chính

Các phát hiện chính cho thấy rằng sinh viên cần được giáo dục nhiều hơn về lợi ích của kem chống nắng và cách lựa chọn sản phẩm phù hợp.

5.2. Đề xuất cho nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu tiếp theo nên mở rộng phạm vi khảo sát và xem xét thêm các yếu tố mới có thể ảnh hưởng đến quyết định mua kem chống nắng.