Các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của ngân hàng thương mại tại Việt Nam

• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Giá Trị Thương Hiệu Ngân Hàng Thương Mại Việt Nam
• Loại tài liệu: luận án
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hồ Chí Minh

• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. SỰ CẦN THIẾT CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1.1. Tổng quan các nghiên cứu có liên quan đến đề tài
• 1.1.2. Sự cần thiết về mặt thực tiễn
• 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
• 1.4. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.5.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.6. ĐÓNG GÓP CỦA LUẬN ÁN
• 1.6.1. Đóng góp về mặt khoa học
• 1.6.2. Đóng góp về mặt thực tiễn
• 1.7. CẤU TRÚC CỦA LUẬN ÁN
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN NHÂN VIÊN CỦA NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
• 2.1.1. Thương hiệu của ngân hàng thương mại
• 2.1.2. Giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên của ngân hàng thương mại
• 2.2. CÁC LÝ THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN CÁC NHÂN TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN NHÂN VIÊN
• 2.2.1. Lý thuyết về Marketing nội bộ
• 2.2.2. Lý thuyết nhận thức (Cognitive theory)
• 2.2.3. Lý thuyết văn hóa tổ chức
• 2.2.4. Lý thuyết thương hiệu nội bộ
• 2.3. CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU DỰA TRÊN NHÂN VIÊN CỦA NHTM
• 2.3.1. Kiến thức thương hiệu, vai trò rõ ràng và cam kết thương hiệu ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu
• 2.3.2. Văn hóa doanh nghiệp ảnh hưởng đến kiến thức thương hiệu, vai trò rõ ràng và cam kết thương hiệu
• 2.3.3. Thương hiệu nội bộ ảnh hưởng đến kiến thức thương hiệu, vai trò rõ ràng, cam kết thương hiệu và giá trị thương hiệu
• 2.4. GIẢ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.4.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.4.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1.1. Giai đoạn 1: Thiết kế mô hình nghiên cứu
• 3.1.2. Giai đoạn 2: Nghiên cứu sơ bộ
• 3.1.3. Giai đoạn 3: Nghiên cứu chính thức
• 3.2. NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH
• 3.2.1. Thảo luận nhóm
• 3.2.2. Phỏng vấn sâu chuyên gia
• 3.2.3. Thang đo trong nghiên cứu
• 3.3. NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG SƠ BỘ
• 3.3.1. Đánh giá sơ bộ thang đo thông qua hệ số Cronbach’s Alpha
• 3.3.2. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA sơ bộ
• 3.4. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG CHÍNH THỨC
• 3.4.1. Xác định cỡ mẫu và phương pháp chọn mẫu
• 3.4.2. Các phương pháp phân tích và xử lý dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. THỐNG KÊ MÔ TẢ
• 4.1.1. Thống kê mô tả đặc điểm mẫu nghiên cứu
• 4.1.2. Thống kê mô tả các biến trong mô hình
• 4.2. KIỂM ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY THANG ĐO
• 4.3. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA
• 4.4. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHẲNG ĐỊNH
• 4.5. PHÂN TÍCH CẤU TRÚC TUYẾN TÍNH
• 4.6. KIỂM ĐỊNH BOOTSTRAP
• 4.7. PHÂN TÍCH ĐA NHÓM
• 4.7.1. Kiểm định biến điều tiết nhóm theo giới tính
• 4.7.2. Kiểm định biến điều tiết nhóm theo trình độ học vấn
• 4.7.3. Kiểm định biến điều tiết nhóm theo thâm niên
• 4.7.4. Kiểm định biến điều tiết nhóm theo thu nhập
• 4.7.5. Kiểm định biến điều tiết nhóm theo loại hình NH
• 4.7.6. Các đặc điểm thuộc về nhân viên
• 4.8. THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.8.1. Vai trò rõ ràng
• 4.8.2. Kiến thức thương hiệu
• 4.8.3. Cam kết thương hiệu
• 4.8.4. Thương hiệu nội bộ
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1.1. Nhân tố Văn hóa doanh nghiệp
• 5.1.2. Nhân tố thương hiệu nội bộ
• 5.1.3. Nhân tố Kiến thức thương hiệu
• 5.1.4. Nhân tố Vai trò rõ ràng
• 5.1.5. Nhân tố Cam kết thương hiệu
• 5.1.6. Xây dựng chính sách MKTNB cần quan tâm đến sự khác biệt về các yếu tố nhân khẩu học
• 5.2. KIẾN NGHỊ ĐỐI VỚI CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI
• 5.3. HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• TÓM TẮT
• CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU ĐÃ CÔNG BỐ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG BIỂU
• DANH MỤC HÌNH VẼ

I. Nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam

Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định và đo lường các nhân tố ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu của các ngân hàng thương mại tại Việt Nam. Các yếu tố được xem xét bao gồm kiến thức thương hiệu, vai trò rõ ràng, cam kết thương hiệu, văn hóa doanh nghiệp, và thương hiệu nội bộ. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên lý thuyết thương hiệu nội bộ và văn hóa tổ chức, cho thấy sự tương tác giữa các yếu tố này có thể tạo ra giá trị thương hiệu mạnh mẽ cho ngân hàng. Kết quả cho thấy văn hóa doanh nghiệp là yếu tố có tác động mạnh nhất đến giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên.

1.1. Kiến thức thương hiệu và vai trò rõ ràng

Kiến thức thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành giá trị thương hiệu. Nhân viên có kiến thức vững về thương hiệu sẽ có khả năng truyền tải thông điệp thương hiệu một cách hiệu quả hơn. Vai trò rõ ràng giúp nhân viên hiểu được trách nhiệm của mình trong việc xây dựng và duy trì thương hiệu ngân hàng. Nghiên cứu cho thấy rằng khi nhân viên nhận thức rõ vai trò của mình, họ sẽ có xu hướng cam kết hơn với thương hiệu, từ đó nâng cao giá trị thương hiệu.

1.2. Cam kết thương hiệu và văn hóa doanh nghiệp

Cam kết thương hiệu là yếu tố then chốt trong việc tạo ra sự gắn bó của nhân viên với thương hiệu. Văn hóa doanh nghiệp ảnh hưởng đến cách mà nhân viên cảm nhận và tương tác với thương hiệu. Một văn hóa doanh nghiệp tích cực sẽ khuyến khích nhân viên thể hiện sự cam kết và lòng trung thành với thương hiệu. Nghiên cứu chỉ ra rằng văn hóa doanh nghiệp không chỉ ảnh hưởng đến giá trị thương hiệu mà còn tác động đến thương hiệu nội bộ, tạo ra một môi trường làm việc tích cực và hiệu quả.

1.3. Thương hiệu nội bộ và sự hài lòng của khách hàng

Thương hiệu nội bộ là yếu tố quan trọng trong việc xây dựng giá trị thương hiệu. Khi nhân viên cảm thấy hài lòng và tự hào về thương hiệu mà họ đại diện, họ sẽ truyền tải sự tích cực đó đến khách hàng. Nghiên cứu cho thấy rằng sự hài lòng của khách hàng có mối liên hệ chặt chẽ với giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc đầu tư vào thương hiệu nội bộ để nâng cao trải nghiệm của khách hàng và tạo ra giá trị bền vững cho ngân hàng.

1.4. Đánh giá và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cung cấp những hiểu biết quý giá cho các nhà quản lý ngân hàng trong việc xây dựng và phát triển giá trị thương hiệu. Việc cải thiện văn hóa doanh nghiệp, thương hiệu nội bộ, và kiến thức thương hiệu sẽ giúp nâng cao giá trị thương hiệu dựa trên nhân viên. Các ngân hàng cần chú trọng đến việc phát triển các chương trình đào tạo và phát triển nhân viên để tăng cường sự cam kết và lòng trung thành của họ với thương hiệu. Điều này không chỉ mang lại lợi ích cho ngân hàng mà còn tạo ra trải nghiệm tích cực cho khách hàng.