Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Mua Thương Hiệu Thuốc Bảo Vệ Thực Vật Của Nông Dân Tại Đồng Nai

• Trường học: Trường Đại Học Lạc Hồng
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Mua Thương Hiệu Thuốc Bảo Vệ Thực Vật Tại Đồng Nai
• Loại tài liệu: Luận Văn Thạc Sĩ
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Đồng Nai

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• TÓM TẮT LUẬN VĂN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU
• 1.1. Ý nghĩa và tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu và thu thập số liệu
• 1.4.1. Phương pháp nghiên cứu
• 1.4.2. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 1.5. Nội dụng tóm tắt nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Cơ sở lý thuyết áp dụng trong nghiên cứu
• 2.1.1. Khái niệm và sản phẩm thuốc bảo vệ thực vật
• 2.1.1.1. Khái niệm
• 2.1.1.2. Sản phẩm thuốc bảo vệ thực vật trong thương mại
• 2.1.2. Cơ sở lý thuyết về hành vi tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định của người tiêu dùng
• 2.1.2.1. Khái niệm hành vi của người tiêu dùng
• 2.1.2.2. Quá trình ra quyết định của người tiêu dùng
• 2.1.2.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng
• 2.2. Tổng quan một số nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của người tiêu dùng
• 2.3. Mô hình nghiên cứu và các giả thiết
• 2.3.1. Giả thuyết về chất lượng sản phẩm
• 2.3.2. Giả thuyết về hoạt động chiêu thị
• 2.3.3. Giả thuyết về cảm nhận giá
• 2.3.4. Giả thuyết về thương hiệu
• 2.3.5. Giả thuyết về nhóm tham khảo
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thảo luận nhóm
• 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.2.1.1. Thiết kế nghiên cứu định tính
• 3.2.1.2. Kết quả nghiên cứu định tính
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.3.1. Thiết kế nghiên cứu định lượng
• 3.3.2. Xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Mô tả mẫu khảo sát
• 4.2. Phân tích hệ số Cronbach’s alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Phân tích khám phá thang đo các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá thang đo quyết định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật
• 4.4. Mô hình hiệu chỉnh sau khi phân tích nhân tố
• 4.5. Phân tích hồi qui tuyến tính bội
• 4.5.1. Xác định biến độc lập và biến phụ thuộc
• 4.5.2. Phân tích tương quan
• 4.5.3. Hồi qui tuyến tính bội
• 4.5.4. Kiểm tra các giả định hồi qui
• 4.5.5. Kiểm định độ phù hợp mô hình và hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.5.6. Phương trình hồi qui tuyến tính bội
• 4.5.7. Kết quả kiểm định các giả thuyết
• 4.6. Kiểm định sự khác biệt của các biến định tính trong quyết định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật
• 4.6.1. Kiểm định về diện tích canh tác
• 4.6.2. Kiểm định về mức thu nhập
• 4.6.3. Kiểm định về đầu tư cho thuốc bảo vệ thực vật
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Một số hàm ý chính sách về quản trị giúp tăng quyết định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật của người nông dân
• 5.1.1. Hàm ý chính sách về quản trị cho chất lượng sản phẩm
• 5.1.2. Hàm ý chính sách về quản trị cho thương hiệu
• 5.1.3. Hàm ý chính sách về quản trị cho cảm nhận giá
• 5.1.4. Hàm ý chính sách về quản trị đối với nhóm tham khảo
• 5.1.5. Hàm ý chính sách cho hoạt động khuyến mãi
• 5.1.6. Hàm ý chính sách về quản trị cho quảng cáo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, TỪ VIẾT TẮT. DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG. DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH ẢNH. DANH MỤC HÌNH ẢNH

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Chọn Mua

Nghiên cứu này nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật của nông dân tại Đồng Nai. Thị trường thuốc bảo vệ thực vật đang phát triển mạnh mẽ, với nhiều thương hiệu và sản phẩm khác nhau. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược marketing và sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

1.1. Ý Nghĩa Của Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng

Nghiên cứu này không chỉ giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng mà còn cung cấp thông tin quý giá để phát triển sản phẩm phù hợp với nhu cầu của nông dân.

1.2. Tình Hình Thị Trường Thuốc Bảo Vệ Thực Vật Tại Đồng Nai

Thị trường thuốc bảo vệ thực vật tại Đồng Nai đang đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt. Nhiều thương hiệu đang cố gắng chiếm lĩnh thị trường bằng cách cải thiện chất lượng sản phẩm và dịch vụ.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Quyết Định Chọn Mua Thương Hiệu

Người tiêu dùng thường gặp khó khăn trong việc lựa chọn thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật do sự đa dạng của sản phẩm và thông tin không đầy đủ. Các yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả và quảng cáo có thể gây ảnh hưởng lớn đến quyết định của họ.

2.1. Sự Đa Dạng Của Sản Phẩm Trên Thị Trường

Với hàng trăm sản phẩm khác nhau, nông dân có thể cảm thấy bối rối khi lựa chọn. Điều này dẫn đến việc cần có thông tin rõ ràng và chính xác về từng sản phẩm.

2.2. Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Đến Quyết Định Mua

Quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc định hình nhận thức của người tiêu dùng về thương hiệu. Một chiến dịch quảng cáo hiệu quả có thể tạo ra sự khác biệt lớn trong quyết định chọn mua.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng kết hợp với phân tích hồi quy để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật. Dữ liệu được thu thập từ 215 hộ nông dân tại Đồng Nai.

3.1. Thiết Kế Nghiên Cứu Định Tính

Phương pháp thảo luận nhóm và phỏng vấn sâu đã được sử dụng để xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua của nông dân.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Bằng SPSS

Phần mềm SPSS được sử dụng để thực hiện phân tích nhân tố và hồi quy, giúp xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và quyết định chọn mua.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Các Yếu Tố Ảnh Hưởng

Kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng có 6 yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật, bao gồm chất lượng sản phẩm, quảng cáo, khuyến mãi, thương hiệu, cảm nhận giá và nhóm tham khảo.

4.1. Chất Lượng Sản Phẩm Là Yếu Tố Quan Trọng

Chất lượng sản phẩm được xem là yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua. Nông dân thường ưu tiên chọn những sản phẩm có chất lượng tốt nhất.

4.2. Vai Trò Của Nhóm Tham Khảo Trong Quyết Định Mua

Nhóm tham khảo, bao gồm bạn bè và gia đình, có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua của nông dân. Họ thường tham khảo ý kiến từ những người có kinh nghiệm trước khi đưa ra quyết định.

V. Kết Luận Và Hàm Ý Quản Trị Đối Với Doanh Nghiệp

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật là rất quan trọng. Doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược marketing và sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của nông dân.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Doanh nghiệp cần xây dựng các chiến lược marketing phù hợp để nâng cao nhận thức về thương hiệu và sản phẩm của mình trong lòng người tiêu dùng.

5.2. Tương Lai Của Thị Trường Thuốc Bảo Vệ Thực Vật

Thị trường thuốc bảo vệ thực vật tại Đồng Nai sẽ tiếp tục phát triển. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng và nhu cầu của nông dân để duy trì và mở rộng thị phần.