Luận văn thạc sĩ ussh vấn đề truyền thông quảng cáo trên báo chí thành phố hồ chí minh từ năm 1986 đến nay

Luận văn thạc sĩ nghiên cứu ussh vấn đề truyền thông quảng cáo trên báo chí thành phố hồ chí minh từ năm 1986 đến nay, đánh giá hiện trạng, phân tích vấn đề, đề xuất biện pháp

• Tác giả: Lê Hoàng Yến
• Người hướng dẫn: TS. Đậu Ngọc Đản
• Trường học: Đại học Quốc gia Hà Nội Trường Đại học Khoa học xã hội và Nhân văn
• Chuyên ngành: Báo chí học
• Đề tài: Vấn đề truyền thông quảng cáo trên báo chí thành phố Hồ Chí Minh (Từ năm 1986 đến nay)
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ khoa học
• Năm xuất bản: 2006
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• MỞ ĐẦU
• 0.1. Lịch sử nghiên cứu đề tài
• 0.2. Tính cấp thiết của đề tài
• 0.3. Mục đích và nhiệm vụ của luận văn
• 0.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 0.5. Phương pháp nghiên cứu
• 0.6. Đóng góp mới của luận văn
• 0.7. Ý nghĩa thực tiễn của luận văn
• 0.8. Kết cấu của luận văn
• 1. CHƯƠNG 1: THÔNG TIN QUẢNG CÁO VÀ Ý NGHĨA KINH TẾ - XÃ HỘI CỦA NÓ
• 1.1. Khái niệm thông tin quảng cáo ‟ thông tin kinh tế trên báo chí
• 1.2. Khái niệm về hoạt động truyền thông ‟ quảng cáo
• 1.3. Truyền thông quảng cáo ‟ nhìn từ góc độ marketing
• 1.4. Hoạt động truyền thông quảng cáo trên báo chí ‟ nhìn từ góc độ báo chí
• 1.5. Lịch sử thông tin quảng cáo trên báo chí và sự xuất hiện thông tin quảng cáo trên báo chí Việt Nam
• 1.6. Vị thế và chức năng của truyền thông quảng cáo trong nền kinh tế
• 1.7. Một số yếu tố xung quanh hoạt động quảng cáo
• 1.7.1. Nhà quảng cáo
• 1.7.2. Công ty Cung ứng dịch vụ quảng cáo
• 1.7.3. Các công ty tư vấn quảng cáo
• 1.7.4. Công ty dịch vụ truyền thông đại chúng
• 1.8. Một số hình thức quảng cáo thường xuất hiện trên báo chí
• 1.9. Công việc của media planner (Chuyên viên quảng cáo báo)
• 2. CHƯƠNG 2: THÔNG TIN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
• 2.1. Những trang quảng cáo trên báo chí trước thời kỳ đổi mới
• 2.2. Những trang quảng cáo trên báo chí trong thời kỳ đổi mới
• 2.3. Mối quan hệ giữa truyền thông quảng cáo và hoạt động kinh tế báo chí
• 2.4. Các cơ quan Nhà nước có thẩm quyền quản lý và các văn bản quy định hiện hành
• 2.5. Một số vấn đề tồn tại trong tình hình quảng cáo trên báo chí Thành phố Hồ Chí Minh
• 2.5.1. Thông tin quảng cáo góp phần thúc đẩy báo chí phát triển
• 2.5.2. Khía cạnh văn hóa của thông tin quảng cáo trên báo
• 2.5.3. Một số hình thức mới của thông tin quảng cáo trên báo chí
• 2.5.4. Sởi sàng lọc, kiểm soát thông tin quảng cáo trên báo chí
• 2.6. Xu hướng phát triển quảng cáo trên báo chí
• 2.7. Quảng cáo trên Internet ‟ một xu hướng mới của thời đại kỹ thuật số
• 2.8. PR ‟ Một hình thức mới của thông tin quảng cáo
• 2.9. Quảng cáo trên phương tiện điện tử
• 3. CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG THÔNG TIN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO
• 3.1. Làm tốt công tác điều tra nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu tâm lý bạn đọc và nhu cầu thờ hiểu người tiêu dùng
• 3.3. Đổi mới nội dung, hình thức để phù hợp với yêu cầu của thị trường
• 3.4. Thoáng nhất các văn bản quản lý từ cấp Nhà nước T.Ư đến địa phương
• KẾT LUẬN

Tóm tắt

I. Tổng quan về nghiên cứu truyền thông quảng cáo trên báo chí TP

Nghiên cứu truyền thông quảng cáo trên báo chí TP.HCM từ năm 1986 đến nay đã phản ánh sự phát triển mạnh mẽ của ngành truyền thông tại Việt Nam. Từ những ngày đầu của thời kỳ đổi mới, báo chí đã trở thành một kênh quan trọng để truyền tải thông tin quảng cáo đến công chúng. Sự chuyển mình của nền kinh tế đã tạo ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp và quảng cáo trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing của họ. Bài viết này sẽ phân tích lịch sử, thách thức và xu hướng hiện tại của truyền thông quảng cáo trên báo chí tại TP.HCM.

1.1. Lịch sử phát triển truyền thông quảng cáo trên báo chí TP.HCM

Truyền thông quảng cáo trên báo chí TP.HCM đã có một lịch sử dài và phong phú. Từ những năm 1986, khi Việt Nam bắt đầu mở cửa, báo chí đã dần dần tiếp nhận các hình thức quảng cáo mới. Các tờ báo như Sài Gòn Giải Phóng và Tuổi Trẻ đã trở thành những kênh quảng cáo chủ yếu, giúp các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

1.2. Tác động của quảng cáo đến báo chí TP.HCM

Quảng cáo không chỉ mang lại nguồn thu cho các tờ báo mà còn ảnh hưởng đến nội dung và hình thức trình bày. Sự gia tăng của quảng cáo đã dẫn đến việc các tờ báo phải điều chỉnh nội dung để thu hút độc giả, từ đó tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt giữa các phương tiện truyền thông.

II. Thách thức trong nghiên cứu truyền thông quảng cáo trên báo chí

Mặc dù truyền thông quảng cáo trên báo chí TP.HCM đã phát triển mạnh mẽ, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức. Sự cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông khác, đặc biệt là Internet, đã làm giảm đi sự chú ý của độc giả đối với quảng cáo trên báo chí. Ngoài ra, việc quản lý và kiểm soát chất lượng quảng cáo cũng là một vấn đề lớn mà các nhà báo và nhà quảng cáo phải đối mặt.

2.1. Cạnh tranh từ các phương tiện truyền thông khác

Sự phát triển của Internet và các nền tảng truyền thông xã hội đã tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt cho quảng cáo trên báo chí. Nhiều doanh nghiệp đã chuyển hướng sang quảng cáo trực tuyến, khiến cho báo chí truyền thống phải tìm cách đổi mới để giữ chân độc giả.

2.2. Quản lý chất lượng quảng cáo

Việc đảm bảo chất lượng quảng cáo trên báo chí là một thách thức lớn. Các nhà quảng cáo cần phải tuân thủ các quy định và tiêu chuẩn nhất định để đảm bảo rằng thông tin quảng cáo không gây hiểu lầm cho độc giả.

III. Phương pháp nghiên cứu truyền thông quảng cáo hiệu quả

Để nghiên cứu hiệu quả về truyền thông quảng cáo trên báo chí, cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu đa dạng. Việc phân tích nội dung quảng cáo, khảo sát độc giả và phỏng vấn các chuyên gia trong ngành là những phương pháp quan trọng giúp hiểu rõ hơn về xu hướng và tác động của quảng cáo.

3.1. Phân tích nội dung quảng cáo

Phân tích nội dung quảng cáo giúp xác định các xu hướng và chiến lược quảng cáo đang được sử dụng. Điều này không chỉ giúp các nhà nghiên cứu hiểu rõ hơn về cách thức quảng cáo được trình bày mà còn giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược của mình.

3.2. Khảo sát độc giả

Khảo sát độc giả là một phương pháp quan trọng để thu thập thông tin về nhận thức và thái độ của độc giả đối với quảng cáo trên báo chí. Điều này giúp các nhà quảng cáo điều chỉnh nội dung và hình thức quảng cáo cho phù hợp với nhu cầu của thị trường.

IV. Ứng dụng thực tiễn của nghiên cứu truyền thông quảng cáo

Nghiên cứu truyền thông quảng cáo không chỉ mang lại giá trị lý thuyết mà còn có ứng dụng thực tiễn cao. Các doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình, từ đó nâng cao hiệu quả truyền thông và tăng trưởng doanh thu.

4.1. Tối ưu hóa chiến lược quảng cáo

Kết quả nghiên cứu giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường và khách hàng, từ đó điều chỉnh chiến lược quảng cáo cho phù hợp. Việc này không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn nâng cao hiệu quả truyền thông.

4.2. Tăng cường mối quan hệ với độc giả

Nghiên cứu cũng giúp các nhà báo và nhà quảng cáo xây dựng mối quan hệ tốt hơn với độc giả. Bằng cách hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của độc giả, các tờ báo có thể cung cấp nội dung quảng cáo phù hợp và hấp dẫn hơn.

V. Kết luận và tương lai của truyền thông quảng cáo trên báo chí

Truyền thông quảng cáo trên báo chí TP.HCM đã trải qua nhiều biến động và thách thức. Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ và sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng, tương lai của quảng cáo trên báo chí vẫn còn nhiều cơ hội. Các nhà báo và nhà quảng cáo cần phải linh hoạt và sáng tạo để thích ứng với những thay đổi này.

5.1. Xu hướng phát triển trong tương lai

Trong tương lai, quảng cáo trên báo chí có thể sẽ tích hợp nhiều công nghệ mới, như thực tế ảo và trí tuệ nhân tạo, để tạo ra những trải nghiệm quảng cáo độc đáo và hấp dẫn hơn cho độc giả.

5.2. Vai trò của báo chí trong truyền thông quảng cáo

Báo chí vẫn sẽ giữ vai trò quan trọng trong việc truyền tải thông tin quảng cáo. Tuy nhiên, cần có sự đổi mới trong cách thức trình bày và nội dung để thu hút độc giả hơn.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Mở đầu I- Lòch söû nghieân cöùu ñeà taøi : Coù theå noùi chöa bao giôø, caùc hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo laïi len loûi saâu saéc vaøo cuoäc soáng nhö khoaûng thôøi gian vaøi naêm gaàn nay. Quaûng caùo xuaát hieän ña daïng, töø nhöõng hình aûnh choaùng heát nhöõng trang baùo khoå lôùn, nhöõng panoâ baét maét töø kích thöôùc ñeán thieát keá ñöôïc ñaët taïi nhöõng toaø nhaø trung taâm cho ñeán nhöõng boä phim chæ goùi goïn trong 30 giaây nhöõng cung baäc khaùc nhau cuûa cuoäc soáng… Thaät söï, quaûng caùo vôùi phöông tieän truyeàn thoâng ñang len loûi vaøo cuoäc soáng cuûa töøng gia ñình. Hôn nöõa, nhìn töø goùc ñoä lyù thuyeát, quaûng caùo laø moät theå loaïi thoâng tin xaõ hoäi ñaëc bieät. Hôn nöõa, quảng caùo vaãn laø moät ngaønh coøn khaù môùi meû ôû Vieät Nam, chieám ña soá caùc taøi lieäu veà quaûng caùo laø caùc saùch, baùo tieáng Anh.

Trong nhieàu naêm qua, vieäc nghieân cöùu hoaït ñoäng quaûng caùo noùi rieâng vaø hoaït ñoäng quaûng caùo treân baùo chí ñaõ thu huùt söï chuù yù cuûa nhieàu nhaø khoa hoïc. Trong ñoù, chuû yeáu laø caùc taùc phaåm cuûa phaân tích hoaït ñoäng quaûng caùo treân baùo chí vôùi goùc nhìn xaõ hoäi hoïc vaø goùc nhìn kinh teá. Vieäc nhìn nhaän thoâng tin quaûng caùo döôùi goùc ñoä baùo chí, tìm hieåu nhöõng aûnh höôûng cuûa quaûng caùo ñoái vôùi hoïat ñoäng baùo chí laø moät ñeà taøi ñaày lyù thuù nhöng chöa coù nhieàu coâng trình taäp trung nghieân cöùu vaán ñeà naøy. II- Tính caáp thieát cuûa ñeà taøi: Truyeàn thoâng quaûng caùo ñaõ vaø ñang trôû thaønh moät phaàn khoâng theå thieáu trong baùo chí theá giôùi noùi chung vaø baùo chí Vieät Nam.

Nhöõng thoâng tin quaûng caùo treân baùo chí ñang coù aûnh höôûng ngaøy moät lôùn ñeán ngöôøi tieâu duøng. Trong moät thò tröôøng baùo chí ñöôïc xem laø raát soâi ñoäng nhö thò tröôøng baùo chí thaønh phoá Hoà Chí Minh, vieäc raø soaùt moät caùch toång quaùt hoaït ñoäng quaûng caùo treân caùc maët baùo laø moät vieäc laøm caàn thieát. Moái quan heä giöõa quaûng caùo vaø baùo chí ngaøy caøng thu huùt nhieàu söï chuù yù vaø nghieân cöùu cuûa caû baùo giôùi vaø caùc nhaø kinh teá.Vieäc thöøa nhaän thoâng tin quaûng caùo laø moät lónh vöïc coù quan heä maät thieát vaø ñang ngaøy caøng aûnh höôûng ñeán chaát löôïng cuûa caùc loïai hình baùo chí laø moät ñieàu coøn gaây nhieàu 4 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] tranh caõi vaø ñaõ ñöôïc baøn luaän nhieàu treân moät soá dieãn ñaøn. Trong giôùi haïn cuûa ñeà taøi naøy, chuùng toâi mong muoán ñöôïc laøm nghieân cöùu theâm veà tình hình söû duïng loaïi thoâng tin quaûng caùo treân moät soá baùo ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh trong giai ñoaïn töø naêm 1986 ñeán naêm 2006 nhaèm cung caáp vaø lyù giaûi veà moät soá hieän töôïng môùi xuaát hieän trong lónh vöïc thoâng tin naøy.

III- Muïc ñích vaø nhieäm vuï cuûa luaän vaên: Ñeà taøi naøy ñöôïc xaây döïng vôùi mong muoán seõ ñem ñeán moät caùi nhìn toång quaùt veà hoaït ñoäng thoâng tin quaûng caùo treân baùo chí thaønh phoá Hoà Chí Minh thoâng qua vieäc khaûo saùt moät soá baùo trong naêm 2003. Luaän vaên seõ giaûi quyeát moät soá nhieäm vuï nhö : Khaûo saùt thoâng tin quaûng caùo treân moät soá baùo nhö Tuoåi Treû, Saøi Goøn Giaûi Phoùng, Thanh Nieân, Tieáp thò Gia ñình… Nghieân cöùu thöïc traïng thoâng tin quaûng caùo treân baùo chí ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh Ñeà xuaát nhöõng giaûi phaùp giaûi quyeát nhöõng ñieåm coøn toàn taïi trong vieäc thoâng tin quaûng caùo treân baùo chí ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh IV- Ñoái töôïng vaø phaïm vi nghieân cöùu: Ñoái töôïng cuûa ñeà taøi laø nhöõng thoâng tin quaûng caùo ñöôïc ñaêng taûi treân caùc baùo in ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh trong caùc naêm töø 1986 ñeán 2006 Phaïm vi nghieân cöùu cuûa ñeà taøi laø nhöõng vaán ñeà xung quanh nhöõng hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo ñoù. Nhöõng giaù trò tích cöïc cuõng nhö nhöõng vaán ñeà coøn toàn taïi trong nhöõng hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo treân baùo chí ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh. V-Phöông phaùp nghieân cöùu: - Ñoái chieáu, so saùnh taøi lieäu - Phaân tích - Phoûng vaán - Toång hôïp VI- Ñoùng goùp môùi cuûa luaän vaên: 5 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] Trong khuoân khoå coù giôùi haïn, luaän vaên seõ taäp trung nghieân cöùu thöïc traïng hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo treân baùo ñoàng thôøi ñöa ra moät soá giaûi phaùp cho nhöõng vaán ñeà coøn toàn taïi cuõng nhö chæ ra nhöõng xu höôùng phaùt trieån môùi cuûa hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo treân baùo.

VII- YÙ nghóa thöïc tieãn cuûa luaän vaên: Nhöõng vaán ñeà luaän vaên neâu ra seõ laø nguoàn tö lieäu tham khaûo chính xaùc vaø khaù môùi cho nhöõng ai quan taâm veà hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo treân baùo chí VIII- Keát caáu cuûa luaän vaên: Ngoaøi phaàn Môû ñaàu vaø Keát luaän, luaän vaên naøy bao goàm 3 chöông noäi dung. Beân caïnh ñoù, luaän vaên coøn coù danh muïc taøi lieäu tham khaûo vaø phaàn Phuï luïc. Ba chöông noäi dung coù teân goïi nhö sau: Chöông I : Truyeàn thoâng quaûng caùo vaø yù nghóa kinh teá- xaõ hoäi Chöông II: Truyeàn thoâng quaûng caùo treân baùo chí Thaønh phoá Hoà Chí Minh Chöông III: Moät soá giaûi phaùp nhaèm naâng cao chaát löôïng hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo treân baùo chí 6 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] Chöông I : HOAÏT ÑOÄNG TRUYEÀN THOÂNG- QUAÛNG CAÙO VAØ YÙ NGHÓA KINH TEÁ- XAÕ HOÄI 1.Khaùi nieäm truyeàn thoâng quaûng caùo ‟ thoâng tin kinh teá treân baùo chí 1.1 Khaùi nieäm veà hoaït ñoäng truyeàn thoâng ‟ quaûng caùo: Theo Töø ñieån Baùch Khoa Tieáng Vieät, truyeàn thoâng ñöôïc ñònh nghóa nhö sau: “Truyeàn thoâng laø quaù trình trao ñoåi thoâng tin giöõa caùc thöïc theå, thoâng tin coù theå ñöôïc trao ñoåi thoâng qua heä thoáng caùc kyù hieäu hoaëc khoâng caàn ñeán kyù hieäu. Ngoaøi ra, truyeàn thoâng coøn ñöôïc xem laøm moät ngaønh hoïc nghieân cöùu veà caùc quaù trình trao ñoåi thoâng tin.” Quaûng caùo coù raát nhieàu ñònh nghóa, ôû ñaây xin trình baøy moät vaøi ñònh nghóa: Töø ñieån Tieáng Vieät cuûa Vieän ngoân ngöõ do Hoøang Pheâ chuû bieân, Nxb Ñaø Naüng vaø Trung taâm töø ñieån hoïc ,2002 coù ghi: “ Quaûng caùo laø trình baøy ñeå giôùi thieäu roäng raõi cho nhieàu ngöôøi bieát nhaèm tranh thuû ñöôïc nhieàu khaùch haøng” Trong saùch “Ngheà Quaûng caùo” do NXB Thoâng Taán phaùt haønh naêm 2004 coù ñònh nghóa: “Quaûng caùo laø hình thöùc ñaëc bieät cuûa thoâng tin xaõ hoäi ñöôïc traû tieàn, nhaèm muïc ñích thay ñoåi cô caáu nhu caàu, moái quan taâm cuûa con ngöôøi vaø thuùc ñaåy hoï tôùi vôùi haønh ñoäng maø nhaø cung caáp quaûng caùo mong muoán” Hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo trong khuoân khoå luaän vaên naøy taïm ñöôïc hieåu laø hoaït ñoäng quaûng caùo söû duïng caùc phöông tieän truyeàn thoâng nhö moät keânh ñeå chuyeån taûi thoâng tin ñeán ngöôøi tieâu duøng muïc tieâu.

Trong quaù trình thöïc hieän luaän vaên naøy, chuùng toâi nhaän thaáy ñònh nghóa trong saùch “ Ngheà quaûng caùo” ñöôïc trích daãn ñaõ theå hieän roõ raøng vaø ñaày ñuû baûn chaát cuûa hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo vaø seõ choïn ñoù laø ñònh nghóa chính cho hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo trong luaän vaên naøy. 7 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.2 Truyeàn thoâng quaûng caùo ‟ nhìn töø goùc ñoä marketing: Sôû dó chuùng toâi cho raèng, ñònh nghóa trong saùch “Ngheà Quaûng caùo” theå hieän chính xaùc baûn chaát cuûa hoaït ñoäng quaûng caùo bôûi vì baèng moät caùch dieãn ñaït khaùc, Hieäp hoäi Marketing Myõ (American Marketing Asscociation ‟ AMA) cuõng ñaõ ñöa ra ñònh nghóa: Quaûng caùo laø hoaït ñoäng chi traû tieàn nhaèm giôùi thieäu saûn phaåm hay dòch vuï ñeán ñoâng ñaûo coâng chuùng söû duïng saûn phaåm hay dòch vuï cuûa mình. Trong saùch Intergrated Marketing Communication coù ñònh nghóa hoaït ñoäng truyeàn thoâng laø söï toång hôïp caùc hoaït ñoäng nhaèm giôùi thieäu thoâng tin veà saûn phaåm/dòch vuï/ coâng ty ñeán caùc khaùch haøng muïc tieâu thoâng qua caùc coâng cuï quaûng caùo. Coâng cuï quaûng caùo laø coâng cuï theå hieän thoâng tin quaûng caùo.

Coâng cuï quaûng caùo ñöôïc duøng ñeå taùc ñoäng ñeán ngöôøi tieâu duøng nhaèm thuùc ñaåy khaùch haøng thöïc hieän haønh ñoäng maø nhaø cung caáp quaûng caùo mong muoán. Taát caû caùc coâng cuï quaûng caùo ñöôïc phoå bieán nhôø caùc keânh thoâng tin ñaïi chuùng vaø caù nhaân hay coøn goïi laø thoâng qua phöông tieän truyeàn thoâng. Moät chieán dòch truyeàn thoâng ñoàng boä seõ bao goàm raát nhieàu hoaït ñoäng ñeå quaûng baù cho dòch vuï vaø saûn phaåm ñoù. Theo lyù thuyeát marketing truyeàn thoáng, moät chieán dòch truyeàn thoâng coù theå ñöôïc taïm chia laøm hai phaàn chính : - Hoaït ñoäng mang tính quaûng caùo tröïc tieáp treân caùc phöông tieän truyeàn thoâng (Above the line) - Hoaït ñoäng mang tính quaûng caùo giaùn tieáp, taùc ñoäng leân caùc ñoái töôïng muïc tieâu thoâng qua caùc chöông trình tieáp xuùc tröïc tieáp taïi caùc keânh muïc tieâu (Below the line) Tuy nhieân, cuøng thôøi gian, khaùi nieäm “Above the line” hay “Below the line” ñaõ khoâng coøn roõ raøng, khi maø söï taùc ñoäng cuûa moâi tröôøng Internet ngaøy 8 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] caøng maïnh meõ vaø chieám vò trí quan troïng trong caùc chieán dòch truyeàn thoâng.

Vôùi Internet, ngöôøi ta khoâng theå phaân ñònh moät caùch roõ raøng ñoù laø hoaït ñoäng thuoäc veà nhoùm naøo, Above the line hay Below the line. Do ñoù, trong lyù thuyeát marketing hieän ñaïi, cuïm töø Chieán dòch truyeàn thoâng hoãn hôïp (“Intergrated Marketing Communication”) ngaøy caøng ñöôïc söû duïng moät caùch phoå bieán.3 Hoaït ñoäng truyeàn thoâng quaûng caùo treân baùo chí ‟ nhìn töø goùc ñoä baùo chí Treân theá giôùi, sau cuoäc caùch maïng thöông maïi trong baùo chí nhöõng naêm 1830-1840, caùc phöông tieän thoâng tin ñaïi chuùng baét ñaàu trôû thaønh nhöõng doanh nghieäp tö baûn sinh lôøi, vì vaäy baûn thaân chuùng cuõng chòu taùc ñoäng cuûa caùc quy luaät cuûa neàn kinh teá caïnh tranh chaúng haïn nhö: quy luaät caïnh tranh, quy luaät cung caàu, caùc hieän töôïng taäp trung hoaù, ñoäc quyeàn hoaù. Sau cuoäc caùch maïng thöông maïi, nhöõng nguoàn thu cuûa baùo chí ñònh kyø chuû yeáu ñeán töø quaûng caùo chöù khoâng phaûi töø soá löôïng baûn phaùt haønh cho neân nhöõng chuû theå ñaët in quaûng caùo baét ñaàu höôùng ñeán nhöõng aán phaåm coù soá löôïng phaùt haønh ( tia ra) caøng nhieàu caøng toát. ÔÛ Vieät Nam hieän nay noùi chung vaø ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh noùi rieâng , beân caïnh xu höôùng giaõ töø loái laøm baùo thôøi bao caáp, moät trong nhöõng chuyeån mình ñaùng chuù yù trong thôøi kyø ñoåi môùi laø xu höôùng thoaùt khoûi cô cheá bao caáp ñeå chuyeån sang kinh doanh.

Trong cô cheá cuõ, baùo chí ñöôïc nhaø nöôùc bao caáp, buø loã, vaø khoâng ñöôïc pheùp kinh doanh.