Nghiên Cứu Thực Nghiệm Về Branding Âm Nhạc Trong Quảng Cáo Tại Việt Nam

• Tác giả: Le Quynh Chi Tran
• Người hướng dẫn: Assoz. Katharina Hofer
• Trường học: Johannes Kepler University Linz
• Chuyên ngành: Master of Science (MSc) in Management
• Đề tài: Nghiên Cứu Thực Nghiệm Về Đặc Điểm Chính Của Chiến Dịch Branding Âm Nhạc Tại Việt Nam
• Loại tài liệu: Master’s Thesis
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Linz

• 1. Introduction
• 1.1. Procedure
• 2. Literature review
• 2.1. The emerging market and music branding
• 2.2. Branding and music
• 2.3. Music branding studies in different markets
• 2.4. Music branding in Vietnam
• 2.5. Criterion to evaluate a music branding campaign
• 2.6. Discussion on literature review
• 3. Research gap
• 4. Empirical study of music branding campaigns in Vietnam
• 4.1. Theme 1: Literature relevant findings
• 4.1.1. Demographic of target audience
• 4.1.2. Musical artist performance
• 4.1.3. Ad-execution involvement strategy
• 4.2. Theme 2: New inputs
• 4.2.1. Supportive activities on social media
• 4.3. Theme 3: Outlook for future of music branding campaign
• 4.3.1. An effective way to deliver brand’s message
• 4.3.2. A change to perfection
• 4.4. Research Strategy used in this Thesis
• 4.5. Case study design
• 4.5.1. Multiple case study
• 4.5.2. Multiple- versus single- case design
• 4.6. Case study report 1: Honda and Di Ve Nha- the journey to win millions of hearts across generation
• 4.6.1. Musical genre and style
• 4.6.2. Musical artist- brand congruence
• 4.6.3. Ad- execution processing strategy
• 4.7. Case study report 2: VIB and Trai Trai Phai Phai- when banking plays music
• 4.7.1. Music artist-brand congruence
• 4.7.2. Musical genre and style
• 4.7.3. Ad-execution processing strategy
• 4.8. Case study report 3: “Lifebuoy chua Lifebuoy di”- A fastest way to create consumers’ habit of hand washing
• 4.8.1. Musical artist- brand congruence
• 4.8.2. Ad-message involvement processing strategy
• 4.9. Cross-case study report
• 4.9.1. Music artist and brand congruence
• 4.9.2. Music is not the only driver
• 4.9.3. The harmony of commercial and entertaining value
• 4.9.4. The red ocean
• 4.9.5. Change or replacement
• 4.10. Discussion on empirical findings
• 4.10.1. Music branding and the emerging market’s characteristics
• 4.10.2. The relation of empirical findings and the general concept of music branding
• 5. Managerial Implications
• 6. Limitations & recommendations for future studies
• 6.1. Future Research Direction
• 7. Conclusion
• References
• Appendix

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Chiến Dịch Branding Âm Nhạc Tại Việt Nam

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các đặc điểm chính của chiến dịch branding âm nhạc tại Việt Nam. Trong bối cảnh thị trường âm nhạc đang phát triển mạnh mẽ, việc áp dụng âm nhạc vào marketing đã trở thành một xu hướng quan trọng. Âm nhạc không chỉ là một công cụ giải trí mà còn là một phương tiện mạnh mẽ để kết nối thương hiệu với người tiêu dùng. Nghiên cứu này sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà âm nhạc có thể tạo ra giá trị cho thương hiệu trong thị trường Việt Nam.

1.1. Định Nghĩa Chiến Dịch Branding Âm Nhạc

Chiến dịch branding âm nhạc được hiểu là việc sử dụng âm nhạc để truyền tải thông điệp thương hiệu. Điều này bao gồm việc tích hợp âm nhạc vào quảng cáo, video và các hoạt động truyền thông khác nhằm tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về đặc điểm chiến dịch branding âm nhạc mà còn chỉ ra những thách thức và cơ hội trong việc áp dụng âm nhạc vào marketing tại Việt Nam. Điều này có thể giúp các thương hiệu tối ưu hóa chiến lược của mình.

II. Thách Thức Trong Chiến Dịch Branding Âm Nhạc Tại Việt Nam

Mặc dù chiến dịch branding âm nhạc có nhiều tiềm năng, nhưng cũng đối mặt với nhiều thách thức. Thị trường âm nhạc Việt Nam đang trong giai đoạn chuyển mình, với sự cạnh tranh ngày càng gia tăng từ các thương hiệu trong và ngoài nước. Các thương hiệu cần phải hiểu rõ về thị trường và người tiêu dùng để có thể xây dựng chiến dịch hiệu quả.

2.1. Sự Cạnh Tranh Trong Ngành Âm Nhạc

Sự gia tăng của các nền tảng phát nhạc trực tuyến đã tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt. Các thương hiệu cần phải tìm ra cách để nổi bật giữa đám đông và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

2.2. Thay Đổi Thói Quen Nghe Nhạc

Thói quen nghe nhạc của người tiêu dùng đang thay đổi nhanh chóng. Các thương hiệu cần phải nắm bắt được xu hướng này để điều chỉnh chiến dịch của mình cho phù hợp.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Chiến Dịch Branding Âm Nhạc

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp nghiên cứu định tính để thu thập dữ liệu từ các chuyên gia trong ngành. Qua đó, các đặc điểm chính của chiến dịch branding âm nhạc sẽ được phân tích và đánh giá. Phương pháp này giúp cung cấp cái nhìn sâu sắc và chi tiết về thực trạng của âm nhạc trong marketing tại Việt Nam.

3.1. Phỏng Vấn Chuyên Gia

Các cuộc phỏng vấn với chuyên gia trong ngành sẽ giúp thu thập thông tin về các chiến dịch thành công và những yếu tố quyết định đến hiệu quả của chúng.

3.2. Phân Tích Tình Huống Thực Tế

Nghiên cứu sẽ phân tích các tình huống thực tế từ các chiến dịch âm nhạc nổi bật tại Việt Nam, từ đó rút ra bài học và kinh nghiệm cho các thương hiệu khác.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Chiến Dịch Branding Âm Nhạc

Các chiến dịch branding âm nhạc đã chứng minh được hiệu quả trong việc tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra sự kết nối với người tiêu dùng. Những ứng dụng thực tiễn này không chỉ giúp thương hiệu nổi bật mà còn tạo ra giá trị lâu dài.

4.1. Tăng Cường Nhận Diện Thương Hiệu

Âm nhạc có khả năng tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và giúp thương hiệu dễ dàng được nhớ đến hơn. Các thương hiệu có thể sử dụng âm nhạc để xây dựng hình ảnh và giá trị của mình.

4.2. Kết Nối Cảm Xúc Với Người Tiêu Dùng

Âm nhạc có thể tạo ra những cảm xúc tích cực, từ đó giúp thương hiệu kết nối sâu sắc hơn với người tiêu dùng. Điều này rất quan trọng trong việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Chiến Dịch Branding Âm Nhạc Tại Việt Nam

Tương lai của chiến dịch branding âm nhạc tại Việt Nam rất hứa hẹn. Với sự phát triển của công nghệ và thay đổi trong thói quen tiêu dùng, các thương hiệu cần phải tiếp tục đổi mới và sáng tạo trong cách tiếp cận của mình.

5.1. Xu Hướng Mới Trong Branding Âm Nhạc

Các xu hướng mới như việc sử dụng âm nhạc trong các nền tảng truyền thông xã hội đang ngày càng trở nên phổ biến. Thương hiệu cần phải nắm bắt xu hướng này để tối ưu hóa chiến dịch của mình.

5.2. Tương Lai Của Ngành Âm Nhạc Tại Việt Nam

Ngành âm nhạc tại Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ. Các thương hiệu cần phải chuẩn bị cho những thay đổi và cơ hội mới trong tương lai.