BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ VÀ CÔNG NGHỆ HẢI PHÒNG ------------------------------- KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP NGÀNH : MARKETING Sinh viên : Trần Huy Long Giảng viên hướng dẫn : ThS. Cao Thị Thu HẢI PHÒNG - 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ VÀ CÔNG NGHỆ HẢI PHÒNG ----------------------------------- PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG MARKETING NHẰM NÂNG CAO HIỆU QUẢ KINH DOANH CỦA CÔNG TY VẬN TẢI HÀ ANH KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP ĐẠI HỌC HỆ CHÍNH QUY NGÀNH: MARKETING Sinh viên : Trần Huy Long Giảng viên hướng dẫn : ThS. Cao Thị Thu HẢI PHÒNG - 2023 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC QUẢN LÝ VÀ CÔNG NGHỆ HẢI PHÒNG -------------------------------------- NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Sinh viên: Trần Huy Long Mã SV: 1812401021 Lớp : QT2201M Ngành : Quản trị Marketing Tên đề tài: Phát triển hoạt động Marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty vận tải Hà Anh NHIỆM VỤ ĐỀ TÀI Nội dung và các yêu cầu cần giải quyết trong nhiệm vụ đề tài tốt nghiệp (về lý luận, thực tiễn, các số liệu cần tính toán và các bản vẽ). Chương 1: Cơ sở lý luận về Marketing trong hoạt động sản xuất kinh doanh Chương 2: Thực trạng hoạt động Marketing-Mix tại công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh Chương 3: Phân tích và đề xuất một số giải pháp Marketing nhằm tăng cường hiệu quả hoạt động của công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh Các số liệu cần thiết để thiết kế, tính toán. Các tài liệu lý luận về Marketing và hoạt động Marketing-Mix trong doanh nghiệp. Các số liệu về kết quả hoạt động kinh doanh, nhân sự, Marketing của Công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh trong ba năm 2020-2021-2022 Phân tích và hoạch định các kế hoạch, giải pháp nhằm hoàn thiện hoạt động Marketing-mix tại doanh nghiệp. Từ đó tăng khả năng hoạt động kinh doanh của Địa điểm thực tập tốt nghiệp. Công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh CÁN BỘ HƯỚNG DẪN ĐỀ TÀI TỐT NGHIỆP Người hướng dẫn thứ nhất: Họ và tên: Cao Thị Thu Học hàm, học vị: Thạc sĩ Cơ quan công tác: Đại Học Quản Lý và Công Nghệ Hải Phòng Nội dung hướng dẫn: Phát triển hoạt động Marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty vận tải Hà Anh Đề tài tốt nghiệp được giao ngày 21 tháng 08 năm 2023 Yêu cầu phải hoàn thành xong trước ngày 02 tháng 12 năm 2023 Đã nhận nhiệm vụ ĐTTN Đã giao nhiệm vụ ĐTTN Sinh viên Giảng viên hướng dẫn Hải Phòng, ngày . 2023 XÁC NHẬN CỦA KHOA CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc PHIẾU NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN TỐT NGHIỆP Họ và tên giảng viên: Th.s Cao Thị Thu Đơn vị công tác: Khoa QTKD trường đại học QL&CN Hải Phòng Họ và tên sinh viên: Trần Huy Long Chuyên ngành: Marketing Đề tài tốt nghiệp: Phát triển hoạt động Marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty vận tải Hà Anh Nội dung hướng dẫn: Phát triển hoạt động Marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty vận tải Hà Anh 1. Tinh thần thái độ của sinh viên trong quá trình làm đề tài tốt nghiệp . Đánh giá chất lượng của đồ án/khóa luận (so với nội dung yêu cầu đã đề ra trong nhiệm vụ Đ.N trên các mặt lý luận, thực tiễn, tính toán số liệu…) . Ý kiến của giảng viên hướng dẫn tốt nghiệp Được bảo vệ Không được bảo vệ Điểm hướng dẫn Hải Phòng, ngày … tháng … năm . Giảng viên hướng dẫn MỤC LỤC Contents MỞ ĐẦU . 2 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH .1 Một số khái niệm cốt lõi của marketing . Khái niệm marketing . Vai trò và chức năng của marketing . Vai trò của marketing . Chức năng của marketing. Hệ thống hoạt động marketing . Phân tích các cơ hội marketing . Phân đoạn thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu . Phân đoạn thị trường . Lựa chọn thị trường mục tiêu . Các chính sách marketing – mix cho thị trường mục tiêu . Chính sách sản phẩm hàng hóa .2 Chính sách giá cả. Chính sách phẩn phối . Chính sách xúc tiến hỗn hợp . THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING -MIX TẠI CÔNG TY TNHH VẬN TẢI THƯƠNG MẠI HÀ ANH . Một số nét khái quát về công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh . Quá trình thành lập và phát triển của công ty . Chức năng và nhiệm vụ của doanh nghiệp. Cơ cấu tổ chức. Tình hình nhân sự của doanh nghiệp . Đặc điểm lao động trong . Hoạt động sản xuất kinh doanh của . Lưu chuyển tiền tệ .3 Hoạt động marketing của doanh nghiệp .1 Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động kinh doanh .2 khái quát thị trường . Các chính sách hoạt động Marketing - Mix của TNHH vận tải thương mại Hà Anh . Phân tích tình hình Marketing của TNHH Vận Tải Thương Mại Hà Anh . Tình hình chung của Bộ phận marketing TNHH Hà Anh .2 Nguyên nhân thiếu hụt bộ phận Marketing.3 Sự cần thiết của bộ phận Marketing đối với Hà Anh. 48 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH VÀ ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM TĂNG CƯỜNG HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY TNHH VẬN TẢI THƯƠNG MẠI HÀ ANH . Phân tích và đánh giá hoạt động Marketing tại Hà Anh . phân tích ma trận SWOT của TNHH vận tải thương mại Hà Anh .3 Phương hướng phát triển của TNHH vận tải thương mại Hà Anh trong tương lai .4 Đề xuất một số giải pháp Marketing nhằm tăng cường hiệu quả hoạt động của công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh . 62 DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO . 64 2 LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, em xin chân thành cảm ơn nhà trường cũng như các thầy cô ở khoa QKTD đã tạo điều kiện và giúp đỡ em có thể tiếp cận, nghiên cứu, trao dồi kiến thức để hoàn thành bài luận văn tốt nghiệp vô cùng quan trọng này. Em xin bày tỏ lòng biết ơn tới nhà trường và các thầy cô giáo trong khoa Quản trị kinh doanh đã giảng dạy, giúp đỡ em trong suốt quá trình học tập và hoàn thành bài luận văn. Đặc biệt là Cô Ths. Cao Thị Thu – người trực tiếp hướng dẫn và giúp em hoàn thành bài luận này. Trong thời gian thực tập tại công ty, với sự giúp đỡ hướng dẫn nhiệt tình của các cô chú, các anh chị trong công ty, em đã có thể hoàn thành bài luận tốt nghiệp này. Nhưng do những hạn chế về thời gian, tài liệu nghiên cứu và khả năng có hạn, bài viết chắc chắn không tránh khỏi những thiếu sót. Em mong nhận được sự góp ý chân thành của các thầy cô để bài báo cáo của em được hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn! Sinh viên 1 MỞ ĐẦU LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Nền kinh tế hậu Covid, thì trường đã được ổn đình và dần hồi phục sau một thời gian dài bị trì trệ, suy thoái do dịch bệnh. Giờ là thời điểm các doanh nghiệp vươn mình, tăng cường phát triển và chiếm thị phận. Đại dịch covid không chỉ mang tới một cơn ác mộng đối với tính mạng con người mà còn là một cú đánh chí tử vào các , bao gồm cả các lớn và nhỏ đều chịu ảnh hưởng không hề ít từ dịch bệnh. Số phải đóng cửa, dừng kinh doanh cũng là một con số đáng quan ngại (riêng 6 tháng đầu năm 2022, hơn 70.000 phải rút khỏi thị trường ). Hiện covid đang dần qua đi, đây là cơ hội cũng như thử thách lớn không chỉ cho các mới mà còn cả các cũ đã trụ qua đại dịch vươn mình. Đẩy mạnh sản xuất, hoàn thiện bộ máy, sản phẩm, lên kế hoạch các định hướng kinh doanh đúng đắn thúc đẩy hoạt động kinh doanh là thứ mà các hiện tại đang nhắm tới. Đây có thể coi là cơ hội cho các nhà Marketing nói chung và quản trị nói riêng, là lúc thể hiện những ý tưởng mới lạ, khác biệt kèm theo sự hiệu quả. Là lúc cho các thấy sự quan trọng của Marketing như thế nào đối với. Có thể nói, hiện nay ngành vận tải – Logistics là một ngành dịch vụ quá quen thuộc với mọi người, là một trong những dịch vụ thiết yếu đáp ứng nhu cầu của xã hội cũng như chiếm một phần lớn nền kinh tế thị trường không chỉ tại một quốc gia mà còn trên toàn thế giới. Hải Phòng- một trong những thành phố cảng biển lớn nhất ở nước ta. Không chỉ là cửa ngõ giao thương trong nước và khu vực, đây còn là địa điểm thông thương quan trọng giữa các quốc gia trên thế giới và Việt Nam, tiềm năng là thế nhưng kèm với đó là sự cạnh tranh khốc liệt giữa các trong lĩnh vực vận tải ở Hải Phòng, đặc biệt thời gian hậu Covid, cá đều ra sức tăng cường vị thế nhằm phân bổ lại thị phần của mình ở thị trường Hải Phòng. Xuất phát từ thực tế trên và qua thời gian được thực tập tại Công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh, em đã quyết định lựa chọn đề tài ‘‘Phát triển hoạt động Marketing nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh của Công ty vận tải Hà Anh’’ để tìm hiểu, nghiên cứu và đưa ra những nhận định khái quát về sự ảnh hưởng của Marketing tới hoạt động của , từ đó thấy được liệu TNHH Hà Anh có cần thực hiện các hoạt động Marketing hay không, các hoạt động Marketing sẽ mang lại lợi ích 2 gì,… cá nhân em thấy đây là một đề tài thú vị và thực tế cao nên quyết định sử dụng để thực hiện bài khóa luận tốt nghiệp. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Hệ thống hóa lý thuyết và cơ sở lý luận về Marketing, Marketing – Mix. Hiểu được bản chất của các hoạt động Marketing đối với Doanh nghiệp Phân tích, đánh giá vai trò nội dung và các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing-Mix của công ty TNHH vận tải thương mại Hà Anh, thực trạng hiện nay Đề xuất giải pháp giúp tăng cường hoạt động kinh doanh của TNHH vận tải thương mại Hà Anh. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU Đề tài khóa luận sử dụng phương pháp nghiên cứu sau: - Phương pháp tổng hợp được sử dụng để tổng hợp các kiến thức, thông tin, số liệu phục vụ đề tài. Số liệu được thu thập, tổng hợp từ nguồn Internet, website, Fanpage,. - Phương pháp chuyên gia: tham khảo, hỏi ý kiến của nhân sự, quản lí và các bộ phận ở TNHH Thương Mại Vận Tải Hà Anh. - Phương pháp phân tích: được sử dụng để thực hiện việc phân tích những thông tin thu thập được, khảo sát được.
Phát Triển Hoạt Động Marketing Nhằm Nâng Cao Hiệu Quả Kinh Doanh Của Công Ty Vận Tải Hà Anh
Chuyên khảo phân tích Phát triển hoạt động marketing nhằm cải thiện kết quả kinh doanh của công ty vận tải hà anh, đánh giá các khía cạnh quan trọng, đề xuất hướng nghiên cứu tiếp
Trường đại học
Đại Học Quản Lý Và Công Nghệ Hải PhòngChuyên ngành
MarketingNgười đăng
Ẩn danhThể loại
khóa luận tốt nghiệpPhí lưu trữ
30 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Trần Huy Long
Người hướng dẫn: ThS. Cao Thị Thu
Trường học: Đại Học Quản Lý Và Công Nghệ Hải Phòng
Chuyên ngành: Marketing
Đề tài: Phát Triển Hoạt Động Marketing Nhằm Nâng Cao Hiệu Quả Kinh Doanh Của Công Ty Vận Tải Hà Anh
Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
Năm xuất bản: 2023
Địa điểm: Hải Phòng
Tài liệu "Nâng Cao Hiệu Quả Kinh Doanh Qua Phát Triển Hoạt Động Marketing Tại Công Ty Vận Tải Hà Anh" tập trung vào việc cải thiện hiệu quả kinh doanh thông qua các chiến lược marketing hiệu quả. Tài liệu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà các hoạt động marketing có thể được tối ưu hóa để tăng cường sự hiện diện trên thị trường và thu hút khách hàng. Độc giả sẽ tìm thấy những phương pháp thực tiễn và các ví dụ cụ thể giúp họ áp dụng vào doanh nghiệp của mình, từ đó nâng cao khả năng cạnh tranh và doanh thu.
Để mở rộng thêm kiến thức về lĩnh vực này, bạn có thể tham khảo các tài liệu liên quan như Luận văn tốt nghiệp một số giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động marketing tại công ty tnhh happy forest, nơi cung cấp các giải pháp cụ thể cho hoạt động marketing. Ngoài ra, tài liệu Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing tại vietinbank chi nhánh đông sài gòn cũng sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách thức cải thiện hoạt động marketing trong lĩnh vực ngân hàng. Cuối cùng, bạn có thể tìm hiểu thêm về Luận văn nâng cao hiệu quả hoạt động marketing ngành hàng điều hòa thương mại công ty tnhh l g electronics việt nam hải phòng, để có cái nhìn tổng quát hơn về các chiến lược marketing trong ngành hàng cụ thể. Những tài liệu này sẽ là cơ hội tuyệt vời để bạn mở rộng kiến thức và áp dụng vào thực tiễn kinh doanh của mình.
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ