Lý Luận Trong Lập Luận Văn Bản Quảng Cáo Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

Khám phá lí lẽ trong lập luận của văn bản quảng cáo trên cứ liệu báo chí tiếng Việt hiện nay, phân tích và đánh giá hiệu quả truyền thông.

• Tác giả: Ngô Thị Thanh Hà
• Người hướng dẫn: GS. Nguyễn Đức Dân
• Trường học: Đại Học Quốc Gia Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Ngữ Văn
• Đề tài: Lý Luận Trong Lập Luận Văn Bản Quảng Cáo: Phân Tích và So Sánh
• Loại tài liệu: luận văn
• Năm xuất bản: 2006
• Địa điểm: Hoà Chí Minh

Mục lục chi tiết

• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 1.1. Khái quát về quảng cáo
• 1.2. Các thành tố quảng cáo
• 1.3. Ngoân ngữ quảng cáo và văn bản quảng cáo
• 1.3.1. Ngoân ngữ quảng cáo
• 1.3.2. Văn bản quảng cáo
• 1.4. Lý thuyết lập luận
• 1.4.1. Những phương diện khác nhau của lập luận
• 1.4.2. Những thành tố logic của một lập luận
• 1.4.3. Phân loại lập luận trong văn bản quảng cáo
• 1.4.4. Quan hệ giữa lập luận và lí lẽ
• 2. CHƯƠNG 2: LÍ LẼ TRONG LẬP LUẬN CỦA VĂN BẢN QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ TIẾNG VIỆT HIỆN NAY
• 2.1. Phân loại lí lẽ trong lập luận của văn bản quảng cáo trên báo chí tiếng Việt hiện nay
• 2.2. Các hình thức tạo nên lí lẽ trong lập luận của văn bản quảng cáo trên báo chí tiếng Việt hiện nay
• 2.2.1. Hình thức ngôn ngữ trong lập luận tự nhiên theo quan hệ nhân – quả
• 2.2.2. Hình thức ngôn ngữ trong lập luận tự nhiên theo quan hệ “điều kiện – kết quả”
• 2.2.3. Lí lẽ trong lập luận theo quan hệ nghịch nhân quả
• 2.2.4. Phương thức sử dụng tác tử, kết tử định hướng/đảo hướng lập luận
• 2.2.5. Phương thức gây hiệu quả của lí lẽ trong lập luận
• 2.2.6. Lí lẽ trong lập luận của văn bản quảng cáo theo các nhóm sản phẩm trên báo chí tiếng Việt hiện nay
• 2.2.6.1. Lí lẽ trong nhóm sản phẩm sữa – rượu – bia - nước giải khát
• 2.2.6.2. Lí lẽ trong nhóm sản phẩm hóa - mỹ phẩm
• 2.2.6.3. Lí lẽ trong nhóm sản phẩm hàng gia dụng
• 2.2.6.4. Lí lẽ trong nhóm sản phẩm nông sản, thủy sản, thực phẩm
• 2.2.6.5. Lí lẽ trong nhóm dược phẩm
• 2.2.6.6. Lí lẽ trong nhóm ôtô – xe máy, cơ khí
• 2.2.6.7. Lí lẽ trong nhóm điện – điện tử, viễn thông – tin học
• 2.2.6.8. Lí lẽ trong nhóm ngân hàng – tài chính – bảo hiểm
• 2.2.6.9. Lí lẽ trong lập luận của khẩu hiệu quảng cáo (slogan)
• 3. CHƯƠNG 3: SO SÁNH LÍ LẼ TRONG LẬP LUẬN CỦA VĂN BẢN QUẢNG CÁO TIẾNG VIỆT QUA CÁC GIAI ĐOẠN VÀ SO VỚI CÁC LOẠI VĂN BẢN KHÁC
• 3.1. So sánh lí lẽ trong lập luận của văn bản quảng cáo tiếng Việt giai đoạn 2002-2005 với các giai đoạn trước
• 3.2. So sánh lí lẽ trong lập luận của văn bản quảng cáo tiếng Việt trên báo viết với báo hình
• 3.3. So sánh lí lẽ trong lập luận của văn bản quảng cáo tiếng Việt với lí lẽ trong các văn bản khác
• 3.4. So sánh với lí lẽ trong truyền ngữ ngôn Việt Nam
• 3.5. So sánh lí lẽ trong văn bản pháp lí
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Lý Luận Quảng Cáo Khái Niệm và Vai Trò

Quảng cáo hiện diện khắp mọi nơi, từ đường phố đến tạp chí, trở thành một phần không thể thiếu của cuộc sống. Nhiều thông điệp quảng cáo đã trở thành kim chỉ nam cho giới trẻ. Hoạt động quảng cáo đang trở thành vũ khí hàng đầu trong nỗ lực cạnh tranh thị phần của các doanh nghiệp. Một quảng cáo hay và sáng tạo luôn là yếu tố quan trọng của chiến lược tiếp thị thành công. Tuy vậy, nếu không cẩn thận, quảng cáo sẽ là con dao hai lưỡi, có thể đưa một thương hiệu lên đỉnh cao cũng như đặt dấu chấm hết đối với một sản phẩm. Vì thế, người tiêu dùng là con mồi, người làm quảng cáo là thợ săn, mẫu quảng cáo là mũi tên bắn đi. Để mũi tên bắn đi trúng đích, người làm quảng cáo phải xây dựng những mẫu quảng cáo mang tính thuyết phục, đặc sắc. Lý luận quảng cáo đóng vai trò then chốt trong việc tạo ra sự thuyết phục này.

1.1. Định Nghĩa và Đặc Điểm của Lý Luận Trong Quảng Cáo

Lý luận trong quảng cáo là quá trình sử dụng các lập luận, chứng cứ, và lý lẽ để thuyết phục người tiêu dùng về giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ. Nó bao gồm việc xây dựng các luận điểm, sử dụng các phương pháp thuyết phục, và tạo ra một thông điệp hấp dẫn và đáng tin cậy. Tính thuyết phục trong quảng cáo là yếu tố then chốt để đạt được hiệu quả mong muốn. Theo tài liệu gốc, quảng cáo trên báo là nghệ thuật sử dụng ngôn từ nhằm thu hút sự chú ý, hấp dẫn và tác động đến hành vi mua hàng của người đọc.

1.2. Tầm Quan Trọng của Lập Luận Trong Văn Bản Quảng Cáo

Lập luận trong văn bản quảng cáo là một trong những phương tiện chủ yếu để quảng cáo đạt được hiệu quả cao nhất. Nó giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về lợi ích của sản phẩm, so sánh với các đối thủ cạnh tranh, và đưa ra quyết định mua hàng. Nghệ thuật lập luận trong quảng cáo đòi hỏi sự sáng tạo, logic, và hiểu biết sâu sắc về tâm lý người tiêu dùng. Việc tìm hiểu lập luận trong văn bản quảng cáo là một đề tài không mới nhưng đi sâu hơn về các yếu tố tạo nên lập luận mang ý nghĩa thực tiễn giúp cho ngành quảng cáo có được sự định hướng đúng hơn trong quá trình tìm tòi, lựa chọn ngôn từ phù hợp và giúp tiếng Việt phong phú hơn trong nền kinh tế thị trường.

II. Thách Thức Vấn Đề và Hạn Chế Trong Lý Luận Quảng Cáo

Trong khi báo chí và dư luận đặt ra các vấn đề về ngôn ngữ quảng cáo và tình hình quảng cáo hiện nay thì lại chưa có một công trình nào thật sự quan tâm đến giải pháp tìm ra cách xây dựng những mẫu quảng cáo mang tính thuyết phục phục vụ cho chiến lược kinh doanh của các doanh nghiệp. Sự thăng bằng giữa những yếu tố này luôn là thách thức cho bộ phận sáng tạo của các công ty quảng cáo. Giữa một đại dương quảng cáo mênh mông, người tiêu dùng dễ bị bão hòa thông tin và ngược lại, đây cũng là sự cạnh tranh thách thức đối với sự sống còn của các công ty quảng cáo. Chính vì thế...

2.1. Các Lỗi Ngụy Biện Thường Gặp Trong Quảng Cáo

Một trong những thách thức lớn nhất trong lý luận quảng cáo là tránh các lỗi ngụy biện. Các lỗi này có thể làm giảm tính thuyết phục của quảng cáo và gây mất lòng tin từ phía người tiêu dùng. Ví dụ, sử dụng các thông tin sai lệch, phóng đại quá mức, hoặc tấn công cá nhân thay vì tập trung vào sản phẩm. Tính xác thực trong quảng cáo là yếu tố quan trọng để xây dựng lòng tin với khách hàng.

2.2. Vấn Đề Đạo Đức Trong Quảng Cáo và Lập Luận

Đạo đức trong quảng cáo là một vấn đề quan trọng cần được xem xét. Các quảng cáo không nên sử dụng các lập luận gây hiểu lầm, lừa dối, hoặc khai thác các đối tượng dễ bị tổn thương. Lập luận đạo đức trong quảng cáo đòi hỏi sự trung thực, minh bạch, và tôn trọng người tiêu dùng. Luật quảng cáo cũng quy định rõ các hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo.

2.3. Ảnh Hưởng của Văn Hóa Quảng Cáo Đến Lý Luận

Văn hóa quảng cáo có ảnh hưởng lớn đến cách lý luận được sử dụng trong quảng cáo. Các quảng cáo cần phải phù hợp với giá trị văn hóa, phong tục tập quán, và tâm lý của người tiêu dùng địa phương. Phân tích văn hóa quảng cáo giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về đối tượng mục tiêu và xây dựng các thông điệp hiệu quả hơn.

III. Phương Pháp Phân Tích Lý Luận Quảng Cáo Hiệu Quả Nhất

Để tạo ra các văn bản quảng cáo thuyết phục, cần có phương pháp phân tích lý luận quảng cáo hiệu quả. Điều này bao gồm việc xác định các yếu tố quan trọng như đối tượng mục tiêu, thông điệp chính, và các phương pháp thuyết phục phù hợp. Phân tích diễn ngôn quảng cáo giúp hiểu rõ hơn về cách ngôn ngữ được sử dụng để tạo ra hiệu ứng thuyết phục.

3.1. Phân Tích Ngôn Ngữ Quảng Cáo Tìm Hiểu Sức Mạnh Ngôn Từ

Phân tích ngôn ngữ quảng cáo là một bước quan trọng trong việc hiểu rõ cách lý luận được xây dựng trong quảng cáo. Nó bao gồm việc xem xét các yếu tố như từ ngữ, cấu trúc câu, và các biện pháp tu từ được sử dụng để tạo ra hiệu ứng thuyết phục. Sức mạnh của ngôn từ trong quảng cáo không thể bị đánh giá thấp.

3.2. Phân Tích Tâm Lý Học Quảng Cáo Hiểu Rõ Người Tiêu Dùng

Phân tích tâm lý học quảng cáo giúp hiểu rõ hơn về động cơ, nhu cầu, và mong muốn của người tiêu dùng. Điều này cho phép các nhà quảng cáo xây dựng các thông điệp phù hợp và tạo ra sự kết nối cảm xúc với khách hàng. Tâm lý học quảng cáo là một công cụ mạnh mẽ để tăng cường hiệu quả của quảng cáo.

3.3. Phân Tích SWOT Quảng Cáo Đánh Giá Điểm Mạnh Yếu

Phân tích SWOT quảng cáo là một công cụ hữu ích để đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, và thách thức của một chiến dịch quảng cáo. Nó giúp các nhà quảng cáo đưa ra các quyết định chiến lược và tối ưu hóa hiệu quả của quảng cáo. Nghiên cứu thị trường quảng cáo là một phần quan trọng của quá trình phân tích SWOT.

IV. So Sánh Các Loại Lý Luận Trong Quảng Cáo Phổ Biến Nhất

Có nhiều loại lý luận trong quảng cáo được sử dụng để thuyết phục người tiêu dùng. Mỗi loại có những ưu điểm và nhược điểm riêng, và việc lựa chọn loại phù hợp phụ thuộc vào sản phẩm, đối tượng mục tiêu, và mục tiêu của chiến dịch quảng cáo. Việc so sánh lý luận quảng cáo giúp các nhà quảng cáo lựa chọn phương pháp hiệu quả nhất.

4.1. Lập Luận Logic Trong Quảng Cáo Sử Dụng Lý Trí Thuyết Phục

Lập luận logic trong quảng cáo sử dụng các chứng cứ, dữ liệu, và lý lẽ để thuyết phục người tiêu dùng về giá trị của sản phẩm. Nó tập trung vào các tính năng, lợi ích, và hiệu quả của sản phẩm. Ví dụ lý luận trong quảng cáo có thể là so sánh sản phẩm với đối thủ cạnh tranh hoặc trình bày kết quả nghiên cứu khoa học.

4.2. Lập Luận Cảm Xúc Trong Quảng Cáo Chạm Đến Trái Tim Khách Hàng

Lập luận cảm xúc trong quảng cáo sử dụng các yếu tố như hình ảnh, âm nhạc, và câu chuyện để tạo ra sự kết nối cảm xúc với người tiêu dùng. Nó tập trung vào các giá trị, ước mơ, và khát vọng của khách hàng. Truyền thông quảng cáo thường sử dụng các yếu tố cảm xúc để tăng cường hiệu quả.

4.3. Lập Luận Đạo Đức Trong Quảng Cáo Xây Dựng Niềm Tin

Lập luận đạo đức trong quảng cáo tập trung vào các giá trị đạo đức, trách nhiệm xã hội, và sự bền vững. Nó giúp xây dựng niềm tin và lòng trung thành từ phía người tiêu dùng. Đạo đức trong quảng cáo là yếu tố quan trọng để tạo ra một hình ảnh thương hiệu tích cực.

V. Ứng Dụng Hiệu Quả Của Lý Luận Trong Quảng Cáo Thực Tế

Hiệu quả của lý luận trong quảng cáo có thể được đo lường thông qua nhiều chỉ số khác nhau, bao gồm nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng, và lòng trung thành của khách hàng. Đánh giá hiệu quả quảng cáo là một bước quan trọng để cải thiện chiến dịch quảng cáo và đạt được mục tiêu kinh doanh.

5.1. Các Kỹ Thuật Quảng Cáo Sử Dụng Lý Luận Hiệu Quả

Có nhiều kỹ thuật quảng cáo sử dụng lý luận hiệu quả, bao gồm chứng thực từ người nổi tiếng, so sánh với đối thủ cạnh tranh, và trình bày các bằng chứng khoa học. Việc lựa chọn kỹ thuật phù hợp phụ thuộc vào sản phẩm và đối tượng mục tiêu.

5.2. Chiến Lược Quảng Cáo Xây Dựng Trên Lý Luận Thuyết Phục

Chiến lược quảng cáo cần được xây dựng trên lý luận thuyết phục để đạt được hiệu quả cao nhất. Điều này bao gồm việc xác định thông điệp chính, lựa chọn phương pháp thuyết phục phù hợp, và tạo ra một thông điệp hấp dẫn và đáng tin cậy.

5.3. KPIs Quảng Cáo Đo Lường Hiệu Quả Lý Luận

KPIs quảng cáo (Key Performance Indicators) là các chỉ số quan trọng để đo lường hiệu quả lý luận trong quảng cáo. Các KPIs này có thể bao gồm nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng, và lòng trung thành của khách hàng.

VI. Kết Luận Xu Hướng Quảng Cáo và Tương Lai Lý Luận

Quảng cáo hiện đại đang chứng kiến sự thay đổi lớn với sự phát triển của công nghệ và sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng. Xu hướng quảng cáo hiện nay tập trung vào tính cá nhân hóa, tương tác, và trải nghiệm. Tương lai của lý luận quảng cáo sẽ đòi hỏi sự sáng tạo, linh hoạt, và khả năng thích ứng với các xu hướng mới.

6.1. Quảng Cáo Trực Tuyến Thách Thức và Cơ Hội Lý Luận

Quảng cáo trực tuyến mang đến nhiều thách thức và cơ hội cho lý luận quảng cáo. Các nhà quảng cáo cần phải tìm cách tạo ra các thông điệp hấp dẫn và thuyết phục trong môi trường trực tuyến, nơi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn và dễ dàng bỏ qua quảng cáo.

6.2. Sáng Tạo Trong Quảng Cáo Yếu Tố Quyết Định Thành Công

Sáng tạo trong quảng cáo là yếu tố quyết định thành công trong môi trường cạnh tranh ngày càng gay gắt. Các nhà quảng cáo cần phải tìm cách tạo ra các thông điệp độc đáo, khác biệt, và gây ấn tượng mạnh với người tiêu dùng.

6.3. Thông Điệp Quảng Cáo Xây Dựng Lý Luận Mạnh Mẽ

Thông điệp quảng cáo cần được xây dựng trên lý luận mạnh mẽ để đạt được hiệu quả cao nhất. Điều này bao gồm việc xác định thông điệp chính, lựa chọn phương pháp thuyết phục phù hợp, và tạo ra một thông điệp hấp dẫn và đáng tin cậy.

Trích đoạn nội dung tài liệu

ÑAÏI HOÏC QUOÁC GIA THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH TRÖÔØNG ÑAÏI HOÏC KHOA HOÏC XAÕ HOÄI VAØ NHAÂN VAÊN ------------------&-------------------- NGOÂ THÒ THANH HAØ LÍ LEÕ TRONG LAÄP LUAÄN CUÛA VAÊN BAÛN QUAÛNG CAÙO (TREÂN CÖÙ LIEÄU BAÙO CHÍ TIEÁNG VIEÄT HIEÄN NAY) LUAÄN VAÊN THAÏC SÓ KHOA HOÏC NGÖÕ VAÊN CHUYEÂN NGAØNH NGOÂN NGÖÕ HOÏC SO SAÙNH MAÕ SOÁ: 5.27 NGÖÔØI HÖÔÙNG DAÃN: GS. NGUYEÃN ÑÖÙC DAÂN THAØNH PHOÁ HOÀ CHÍ MINH - 2006 Lôøi Tri AÂn Khoaù hoïc Ngoân ngöõ hoïc so saùnh naêm 2003 – 2006 ñaõ keát thuùc. Maëc duø keát quaû ñaït ñöôïc coøn khieâm toán so vôùi beå kieán thöùc meânh moâng nhöng chuùng toâi vaãn maïnh daïn coâng boá luaän vaên naøy. Trong thôøi gian hoïc taäp vaø thöïc hieän luaän vaên, chuùng toâi ñaõ nhaän ñöôïc nhieàu lôøi ñoäng vieân khuyeán khích cuûa baïn beø, cha meï, ñoàng nghieäp vaø caùc thaày coâ trong tröôøng ÑH KHXH & NV Tp.

Söï quan taâm aáy ñaõ trôû thaønh ñoäng löïc quyù giaù treân con ñöôøng hoïc vaán theânh thang cuûa chuùng toâi. Ñaëc bieät chuùng toâi thaønh kính tri aân GS. TS Nguyeãn Ñöùc Daân - ngöôøi höôùng daãn khoa hoïc - vaø caùc thaày coâ trong Hoäi ñoàng baûo veä luaän vaên ñaõ taän tình daønh nhieàu thôøi gian vaø coâng söùc ñeå ñoïc vaø goùp yù cho toâi chænh söûa luaän vaên naøy, Nguyeän chuùc moïi ngöôøi an laønh, gia quyeán bình yeân vaø haïnh phuùc. Hoà Chí Minh, ngaøy 15 thaùng 08 naêm 2006 Taùc giaû Ngoâ Thò Thanh Haø NHÖÕNG CHÖÕ VIEÁT TAÉT TRONG LUAÄN VAÊN TT : Baùo Tuoåi Treû TT-15/06/05 : Baùo Tuoåi Treû ngaøy 15/06/2005 TN : Baùo Thanh Nieân SGTT : Baùo Saøi Goøn Tieáp Thò TT & GÑ : Baùo Tieáp Thò & Gia Ñình HTV : Ñaøi truyeàn hình thaønh phoá Hoà Chí Minh VTV : Ñaøi truyeàn hình Vieät Nam NV : Ngöôøi vieát MUÏC LUÏC DAÃN LUAÄN 1.

Lí do choïn ñeà taøi. Lòch söû nghieân cöùu. Ñoái töôïng, phaïm vi nghieân cöùu. Phöông phaùp nghieân cöùu.

YÙ nghóa vaø ñoùng goùp cuûa ñeà taøi. Boá cuïc cuûa luaän vaên .9 NOÄI DUNG CHÖÔNG 1 CÔ SÔÛ LYÙ THUYEÁT 1. Khaùi quaùt veà quaûng caùo 1. Caùc thaønh toá quaûng caùo.

Ngoân ngöõ quaûng caùo vaø vaên baûn quaûng caùo 1. Ngoân ngöõ quaûng caùo .Vaên baûn quaûng caùo. Lyù thuyeát laäp luaän 1. Nhöõng phöông dieän khaùc nhau cuûa laäp luaän.

Nhöõng thaønh toá loâgích cuûa moät laäp luaän. Phaân loaïi laäp luaän trong vaên baûn quaûng caùo. Quan heä giöõa laäp luaän vaø lí leõ.34 CHÖÔNG 2 LÍ LEÕ TRONG LAÄP LUAÄN CUÛA VAÊN BAÛN QUAÛNG CAÙO TREÂN BAÙO CHÍ TIEÁNG VIEÄT HIEÄN NAY 2. Phaân loaïi lí leõ trong laäp luaän cuûa vaên baûn quaûng caùo treân baùo chí tieáng Vieät hieän nay.

Caùc hình thöùc taïo neân lí leõ trong laäp luaän cuûa vaên baûn quaûng caùo treân baùo chí tieáng Vieät hieän nay 2. Hình thöùc ngoân ngöõ trong laäp luaän töï nhieân theo quan heä nhaân – quaû. Hình thöùc ngoân ngöõ trong laäp luaän töï nhieân theo quan heä “ñieàu kieän – keát quaû”. Lí leõ trong laäp luaän theo quan heä nghòch nhaân quaû.

Phöông thöùc söû duïng taùc töû, keát töû ñònh höôùng/ñaûo höôùng laäp luaän. Phöông thöùc gaây hieäu quaû c a lí leõ trong laäp luaän. Lí leõ trong lập luận của văn bản quaûng caùo theo caùc nhoùm saûn phaåm treân baùo chí tieáng Vieät hieän nay. Lí leõ trong nhoùm saûn phaåm söõa – röôïu – bia - nöôùc giaûi khaùt.

Lí leõ trong nhoùm saûn phaåm hoaù - myõ phaåm. Lí leõ trong nhoùm saûn phaåm haøng gia duïng. Lí leõ trong nhoùm saûn phaåm noâng saûn, thuyû saûn, thöïc phaåm. Lí leõ trong nhoùm nhoùm döôïc phaåm.

Lí leõ trong nhoùm oâtoâ – xe maùy, cô khí. Lí leõ trong nhoùm ñieän – ñieän töû, vieãn thoâng – tin hoïc. Lí leõ trong nhoùm ngaân haøng – taøi chính – baûo hieåm. Lí leõ trong laäp luaän cuûa khaåu hieäu quaûng caùo (slogan) .84 CHÖÔNG 3 SO SAÙNH LÍ LEÕ TRONG LAÄP LUAÄN CUÛA VAÊN BAÛN QUAÛNG CAÙO TIEÁNG VIEÄT QUA CAÙC GIAI ÑOAÏN VAØ SO VÔÙI CAÙC LOAÏI VAÊN BAÛN KHAÙC 3.

So saùnh lí leõ trong laäp luaän cuûa vaên baûn quaûng caùo tieáng Vieät giai ñoaïn 2002-2005 vôùi caùc giai ñoaïn tröôùc. So saùnh lí leõ trong laäp luaän cuûa vaên baûn quaûng caùo tieáng Vieät treân baùo vieát vôùi baùo hình. So saùnh lí leõ trong laäp luaän cuûa vaên baûn quaûng caùo tieáng Vieät vôùi lí leõ trong caùc vaên baûn khaùc 3. So saùnh vôùi lí leõ trong truyeän nguï ngoân Vieät Nam.

So saùnh lí leõ trong vaên baûn phaùp lí .119 TAØI LIEÄU THAM KHAÛO DAÃN LUAÄN 1. Lí do choïn ñeà taøi 1. Haøng ngaøy, treân con ñöôøng baïn hay ñi qua, nhöõng nôi baïn thöôøng ñeán, treân nhöõng taïp chí, boä phim baïn öa thích ñaâu ñaâu cuõng hieän dieän quaûng caùo. Quaûng caùo böôùc vaøo cuoäc ñôøi baïn, chia seû cuoäc soáng cuøng baïn vôùi “aên boùng ñaù, nguû boùng ñaù, uoáng Coca Cola” vaø trôû thaønh “moät phaàn taát yeáu cuûa cuoäc soáng”.

Nhieàu thoâng ñieäp quaûng caùo ñaõ trôû thaønh kim chæ nam cho giôùi treû ngaøy nay. Khoâng coøn laø chuyeän “höõu xaï töï nhieân höông”, cuõng nhö khoâng coù chuyeän chaát löôïng môùi laø quan troïng, maø hoaït ñoäng quaûng caùo ñang trôû thaønh vuõ khí haøng ñaàu trong noã löïc caïnh tranh giaønh thò phaàn cuûa caùc doanh nghieäp. Moät quaûng caùo hay vaø saùng taïo luoân laø yeáu toá quan troïng cuûa chieán löôïc tieáp thò thaønh coâng. Tuy vaäy, neáu khoâng caån thaän quaûng caùo seõ laø con dao hai löôõi, coù theå ñöa moät thöông hieäu leân ñænh cao cuõng nhö ñaët daáu chaám heát ñoái vôùi moät saûn phaåm.

Vì theá moät soá ngöôøi ví ngöôøi tieâu duøng laø con moài, ngöôøi laøm quaûng caùo laø thôï saên, maãu quaûng caùo laø muõi teân baén ñi. Ñeå muõi teân baén ñi truùng ñích, ngöôøi laøm quaûng caùo phaûi xaây döïng nhöõng maãu quaûng caùo mang tính thuyeát phuïc, ñaëc saéc. Laø moät ngöôøi hoaït ñoäng trong lónh vöïc quaûng caùo, thöôøng xuyeân tieáp xuùc baùo chí vaø caùc vaên baûn quaûng caùo, ngöôøi vieát ñaõ töøng traên trôû laøm sao taïo ra ñöôïc nhöõng maåu quaûng caùo môùi laï nhöng hôïp lyù, phuø hôïp vôùi truyeàn thoáng cuûa ngöôøi Vieät Nam vaø ñaëc bieät vaãn giaøu söùc thuyeát phuïc khaùch haøng. Söï thaêng baèng giöõa nhöõng yeáu toá naøy luoân laø thaùch thöùc cho boä phaän saùng taïo cuûa caùc coâng ty quaûng caùo.

Trong khi baùo chí vaø dö luaän ñaët ra caùc vaán ñeà veà ngoân ngöõ quaûng caùo vaø tình hình quaûng caùo hieän nay thì laïi chöa coù moät coâng trình naøo thaät söï quan taâm ñeán giaûi phaùp tìm ra caùch xaây döïng nhöõng maãu quaûng caùo mang tính thuyeát phuïc phuïc vuï cho chieán löôïc kinh doanh cuûa caùc doanh nghieäp. Quaûng caùo treân baùo laø ngheä thuaät söû duïng ngoân töø nhaèm thu huùt söï chuù yù, haáp daãn vaø taùc ñoäng ñeán haønh vi mua haøng cuûa ngöôøi ñoïc. Moät trong nhöõng phöông tieän chuû yeáu ñeå quaûng caùo ñaït ñöôïc hieäu quaû cao nhaát chính laø laäp luaän. Tìm hieåu laäp luaän trong vaên baûn quaûng caùo laø moät ñeà taøi khoâng môùi nhöng ñi saâu hôn veà caùc yeáu toá taïo neân laäp luaän mang yù nghóa thöïc tieãn giuùp cho ngaønh quaûng caùo coù ñöôïc söï ñònh höôùng ñuùng hôn trong quaù trình tìm toøi, löïa choïn ngoân töø phuø hôïp vaø giuùp tieáng Vieät phong phuù hôn trong neàn kinh teá thò tröôøng.

Vôùi thuaän lôïi laø ñöôïc hoïc taäp vaø nghieân cöùu veà ngoân ngöõ hoïc, laïi hoaït ñoäng trong ngaønh quaûng caùo, chuùng toâi quyeát ñònh choïn ñeà taøi “Lí leõ trong laäp luaän cuûa vaên baûn quaûng caùo (treân cöù lieäu baùo chí tieáng Vieät hieän nay)” laøm ñoái töôïng nghieân cöùu. Lòch söû nghieân cöùu 2. Nhöõng nghieân cöùu veà ngoân ngöõ quaûng caùo Ban ñaàu, nghieân cöùu veà ngoân ngöõ quaûng caùo chæ coù moät soá baøi vieát rieâng leû ñaêng treân moät soá taïp chí chuyeân ngaønh. Naêm 1993, Traàn Ñình Vónh – Nguyeãn Ñöùc Toàn coù moät baøi vieát “Veà ngoân ngöõ trong quaûng caùo” ñaêng treân taïp chí Ngoân ngöõ soá 1.

Baøi vieát naøy böôùc ñaàu phaân loaïi vaø ñònh nghóa ngoân ngöõ quaûng caùo, aùp duïng lyù thuyeát hoaït ñoäng lôøi noùi vaøo tìm hieåu cô sôû xaõ hoäi – taâm lyù cuûa toå chöùc ngoân ngöõ trong vaên baûn quaûng caùo treân baùo chí, ñaøi phaùt thanh vaø voâ tuyeán truyeàn hình. Baøi vieát ñi ñaàu trong vieäc nghieân cöùu ngoân ngöõ quaûng caùo trong giai ñoaïn môû cöûa. Naêm 1994, moät loaït baøi vieát nhö: Quaûng caùo vaø ngoân ngöõ quaûng caùo (Nguyeãn Duõng, Taïp chí Nghieân cöùu Ñoâng Nam AÙ), Ngoân ngöõ quaûng caùo: phöông phaùp sao phoûng (Nguyeãn Ñöùc Daân, Kieán thöùc ngaøy nay)… Sau ñoù coù caùc baøi nghieân cöùu veà moät soá phöông dieän cuûa quaûng caùo nhö: Vaøi neùt veà teân goïi baûng hieäu ôû Tp. Cuõng trong naêm 1999, Hoäi ngoân ngöõ hoïc Tp.

HCM ñaõ toå chöùc hoäi thaûo “Tieáng Vieät treân caùc phöông tieän truyeàn thoâng ñaïi chuùng”. Moät soá nhaø nghieân cöùu tieáng Vieät ñaõ tham gia ñoùng goùp moät soá baøi vieát nhö: Tieáng Vieät trong quaûng caùo treân tivi: bao giôø môùi coù ngoân ngöõ treân quaûng caùo (Nguyeãn Thò Ñöùc Haïnh), Quaûng caùo vaø caùc ñaëc ñieåm ngoân ngöõ vaø taâm lyù – xaõ hoäi trong quaûng caùo (Mai Xuaân Huy), Tieáng Vieät treân baùo trong boái caûnh cuûa neàn kinh teá thò tröôøng (Nguyeãn Vaên Khang), Caàn quan taâm ñeán tính vaên hoaù trong ngoân ngöõ thoâng tin quaûng caùo (Tröông Vaên Sinh)… Nhìn chung caùc nhaø ngoân ngöõ hoïc ñeàu quan taâm ñeán vaán ñeà giöõ gìn söï trong saùng cuûa tieáng Vieät trong boái caûnh cuûa neàn kinh teá thò tröôøng. Phaàn lôùn caùc baøi vieát giai ñoaïn naøy theå hieän tính chaát, ñaëc ñieåm chung cuûa ngoân ngöõ quaûng caùo maø chöa khai thaùc ñöôïc nhöõng ñaëc ñieåm chuyeân bieät cuûa ngoân ngöõ quaûng caùo. Ñeán naêm 2000, nhöõng coâng trình mang tính chaát quy moâ hôn ñi saâu vaøo nghieân cöùu quaûng caùo döôùi goùc ñoä ngoân ngöõ: Quaûng caùo vaø ngoân ngöõ quaûng caùo treân baùo chí tieáng Vieät hieän nay (Mai Thò Minh Thaûo, khoaù luaän toát nghieäp cöû nhaân baùo chí, Ñaïi hoïc KHXH & NV Tp.

Naêm 2001, tröôùc tình hình caáp thieát caàn coù moät caùi nhìn nghieâm tuùc, chuyeân saâu veà ngoân ngöõ quaûng caùo, Trung taâm Nghieân cöùu ngoân ngöõ hoïc thuoäc Vieän khoa hoïc xaõ hoäi taïi Tp. HCM ñaõ cho ra ñôøi moät ñeà taøi caáp vieän: “Ngoân ngöõ treân baûng hieäu vaø treân quaûng caùo ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh” (naêm 2004, coâng trình naøy ñaõ ñöôïc in thaønh saùch “Quaûng caùo vaø ngoân ngöõ quaûng caùo” – Nxb KHXH). Coâng trình naøy ñaõ phaùc thaûo moät böùc tranh toång quan veà cô sôû lí luaän cuûa quaûng caùo, moät soá vaán ñeà thuoäc phöông phaùp nghieân cöùu ngoân ngöõ treân quaûng caùo. Beân caïnh ñoù, coâng trình coøn baøn veà thöïc traïng hoaït ñoäng quaûng caùo vaø söû duïng ngoân ngöõ treân bieån hieäu vaø quaûng caùo ôû thaønh phoá Hoà Chí Minh.