Khóa luận tốt nghiệp Khoa : Marketing TÓM LƯỢC Ngày nay trong nền kinh tế thị trường quyền tự chủ được trao cho các doanh nghiệp, các doanh nghiệp có điều kiện để phát huy sức sáng tạo, năng lực của mình để thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của khách hàng. Bên cạnh đó, khi Việt Nam gia nhập WTO nền kinh tế mở cửa, môi trường kinh doanh ngày càng có sự cạnh tranh gay gắt, khốc liệt, mỗi ngành, mỗi doanh nghiệp phải tìm hướng đi đúng phù hợp với yêu cầu thực tế và thích nghi với sự biến đổi của thị trường. Để doanh nghiệp có thể phát triển một cách bền vững thì doanh nghiệp phải có chiến lược kinh doanh tốt mang lại hiệu quả cao, trong đó thì chiến lược marketing phát triển thị trường là một phần quan trọng giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu của mình. Qua thực tế nghiên cứu và tìm hiểu tại công ty TNHH Duyến Hải, nhận thấy hoạt động marketing phát triển thị trường sản phẩm muối ăn của công ty còn hạn chế và gặp nhiều khó khăn. Vì thế em đã chọn đề tài “Giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải” nhằm đóng góp một số ý kiến tham khảo cho công ty có thể hoàn thiện hơn hoạt động marketing phát triển thị trường của mình. Đề tài nghiên cứu khá rộng, thời gian thực tập có hạn và sự hiểu biết của em còn hạn chế nên luận văn của em còn nhiều thiếu sót . Em rất mong nhận được sự góp ý và bổ sung của các thầy cô và các bạn sinh viên quan tâm để đề tài được hoàn chỉnh hơn. Đinh Thủy Bích SVTH: Lê Thị Mùi- K45C2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa : Marketing LỜI CẢM ƠN Trên thực tế không có sự thành công nào mà không gắn liền với những sự hỗ trợ, giúp đỡ dù ít hay nhiều, dù trực tiếp hay gián tiếp của người khác. Trong suốt thời gian từ khi bắt đầu học tập ở giảng đường đại học đến nay, em đã nhận được rất nhiều sự quan tâm, giúp đỡ của quý Thầy Cô, gia đình và bạn bè. Với lòng biết ơn sâu sắc nhất, em xin gửi đến quý Thầy Cô ở Khoa Marketing Thương Mại– Trường Đại Học Thương Mại đã dạy dỗ và giúp đỡ chúng em trong suốt thời gian chúng em học tập tại trường. Đặc biệt trong kỳ này đã tạo điều kiện thuận lợi cho chúng em hoàn thành bài khóa luận tốt nghệp. Em xin chân thành cảm ơn ThS. Đinh Thủy Bích đã tận tâm hướng dẫn chúng em qua từng buổi hướng dẫn trên trường. Nếu không có những lời hướng dẫn, dạy bảo của cô thì em nghĩ bài khóa luận này của em rất khó có thể hoàn thiện được. Một lần nữa, em xin chân thành cảm ơn cô. Em xin chân thành cảm ơn các anh, chị ở phòng kế hoạch kinh doanh của công ty TNHH Duyến Hải đã tận tình giúp đỡ trong thời gian qua. Bài khóa luận được thực hiện trong khoảng thời gian 9 tuần. Bước đầu đi vào thực tế, kiến thức của em còn hạn chế và còn nhiều bỡ ngỡ. Do vậy, không tránh khỏi những thiếu sót là điều chắc chắn, em rất mong nhận được những ý kiến đóng góp quý báu của quý Thầy Cô và các bạn học cùng lớp để kiến thức của em trong lĩnh vực này được hoàn thiện hơn. Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 02/05/2013 Sinh viên thực hiện Lê Thị Mùi GVHD: ThS. Đinh Thủy Bích SVTH: Lê Thị Mùi- K45C2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa : Marketing MỤC LỤC TÓM LƯỢC. DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ. Chương 1: Tổng quan nghiên cứu giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài. Xác lập và tuyên bố vấn đề giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải. Tổng quan tình hình khách thể nghiên cứu của những công trình năm trước 2 1.Các mục tiêu nghiên cứu. Phạm vi nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu. Phương pháp luận.Phương pháp thu thập dữ liệu. Kết cấu khóa luận.6 Chương 2: Một số lý luận cơ bản về giải pháp Marketing nhằm phát triển thị trường của công ty kinh doanh. Khái niệm thị trường và phát triển thị trường. Khái niệm thị trường. Khái niệm phát triển thị trường. Vai trò của phát triển thị trường.Các quan điểm về phát triển thị trường. Mô hình phát triển thị trường theo quan điểm Igo Ansoff. Chiến lược thâm nhập thị trường. Chiến lược phát triển thị trường.3 Chiến lược phát triển sản phẩm. Chiến lược đa dạng hóa. Quan điểm phát triển thị trường theo chiều rộng và chiều sâu. Phát triển thị trường theo chiều rộng. Phát triển thị trường theo chiều sâu. Đinh Thủy Bích SVTH: Lê Thị Mùi- K45C2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa : Marketing 2. Phân định nội dung cơ bản về giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường của công ty kinh doanh. Nghiên cứu marketing nhằm phát triển thị trường. Xác lập mục tiêu và hướng phát triển thị trường. Giải pháp Marketing- mix nhằm phát triển thị trường của công ty kinh doanh . Giải pháp sản phẩm. Giải pháp giá. Giải pháp kênh phân phối nhằm phát triển thị trường. Giải pháp xúc tiến thương mại nhằm phát triển thị trường.17 Chương 3: Phân tích các kết quả nghiên cứu về thực trạng hoạt động Marketing phát triển thị trường sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải.Tổng quan về tình hình kinh doanh của công ty. Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh của công ty TNHH Duyến Hải. Lịch sử hình thành và phát triển. Cơ cấu tổ chức của công ty. Một số chỉ tiêu đánh giá kết quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH Duyến Hải những năm gần đây. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải. Môi trường vĩ mô.Môi trường vi mô. Kết quả phân tích dữ liệu thứ cấp, sơ cấp giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải. Thực trạng hoạt động nghiên cứu Marketing nhằm phát triển của công ty. Thực trạng hoạt động xác lập mục tiêu và hướng phát triển thị trường của công ty nhằm phát triển thị trường sản phẩm muối ăn của công ty. Thực trạng hoạt động Marketing mix sản phẩm muối ăn của công ty trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải. Thực trạng về sản phẩm. Thực trạng về giá. Thực trạng về kênh phân phối. Thực trạng về xúc tiến thương mại.32 Chương 4: Các kết luận và đề xuất vấn đề giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải.1 Các kết luận và phát hiện qua nghiên cứu. Đinh Thủy Bích SVTH: Lê Thị Mùi- K45C2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa : Marketing 4. Nguyên nhân khách quan. Nguyên nhân chủ quan. Dự báo triển vọng và quan điểm giải quyết vấn đề giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải. Dự báo triển vọng phát triển thị trường sản phẩm muối ăn trong thời gian tới . Mục tiêu, định hướng phát triển của công ty trong thời gian tới. Đề xuất giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải. Đề xuất về hoạt động nghiên cứu marketing nhằm phát triển thị trường. Đề xuất về hoạt động xác lập mục tiêu và hướng phát triển thị trường.3 Đề xuất về phát triển Marketing-mix. Giải pháp về sản phẩm. Giải pháp về giá. Giải pháp về kênh phân phối. Giải pháp về xúc tiến thương mại. Đề xuất liên quan.44 TÀI LIỆU THAM KHẢO. Đinh Thủy Bích SVTH: Lê Thị Mùi- K45C2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa : Marketing DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ Danh mục bảng Tên Số trang Bảng 2.1 Mô hình ma trận Ansoff Bảng 3.1 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh 3 năm vừa qua Bảng 3.2 Cơ cấu doanh thu mặt hàng kinh doanh của công ty Bảng 3.3 Giá một số sản phẩm muối của công ty TNHH Duyến Hải Bảng 3.4 Bảng phân bổ ngân sách xúc tiến thương mại Danh mục sơ đồ, hình vẽ Tên Số trang Hình 3.1 Mô hình sơ đồ bộ máy tổ chức của công ty TNHH Duyến Hải Hình 3.2 Mô hình kênh phân phối sản phẩm của công ty TNHH Duyến Hải Danh mục từ viết tắt Stt Tên từ viết tắt Nghĩa đầy đủ 1 ThS Thạc sỹ 2 TNHH Trách nhiệm hữu hạn 3 TGĐ Tổng giám đốc 4 NN&PTNT Nông nghiệp và phát triển nông thôn 5 WTO Tổ chức thương mại quốc tế GVHD: ThS. Đinh Thủy Bích SVTH: Lê Thị Mùi- K45C2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Khóa luận tốt nghiệp Khoa : Marketing Chương 1: Tổng quan nghiên cứu giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị trường Hà Nội của công ty TNHH Duyến Hải 1. Tính cấp thiết nghiên cứu của đề tài Trong nền kinh tế thị trường hiện nay bất cứ doanh nghiệp nào cũng gặp phải sự cạnh tranh gay gắt và quyết liệt trên thị trường, để tồn tại và phát triển đòi hỏi mỗi doanh nghiệp cần phải huy động tốt các tiềm năng nội lực của mình, phải không ngừng phát triển và mở rộng thị trường. Thị trường luôn luôn biến động, do vậy để thành công trong hoạt động sản xuất kinh doanh các doanh nghiệp phải thường xuyên nắm bắt, quan tâm đến thị trường và không ngừng phát triển thị trường. Hoạt động trong cơ chế thị trường mà không nắm bắt được cơ hội, sự vận động của nền kinh tế, không biết áp dụng khoa học kỹ thuật vào sản xuất kinh doanh thì doanh nghiệp sẽ bị tụt hậu và sớm bị loại bỏ khỏi thị trường. Doanh nghiệp muốn thành công thì không chỉ dành lấy một mảng thị trường mà phải vươn lên nắm vững thị trường, thường xuyên mở rộng và phát triển thị trường. Để có thể phát triển thị trường hiệu quả nhất thì giải pháp Marketing là một công cụ vô cùng hữu hiệu và là chìa khóa dẫn đến thành công. Một chiến lược marketing hợp lý không chỉ giúp doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hiệu quả mà còn giúp họ xây dựng được chiến lược cạnh tranh để phát triển thị trường của công ty.
Luận văn giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị ...
Tài liệu nghiên cứu Luận văn tmu giải pháp marketing nhằm phát triển thị trường tiêu thụ sản phẩm muối ăn trên thị, tổng hợp lý thuyết và thực hành, cung cấp kiến thức chuyên sâu
Trường đại học
Trường Đại Học Thương MạiChuyên ngành
MarketingNgười đăng
Ẩn danhThể loại
khóa luận tốt nghiệpPhí lưu trữ
30 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Lê Thị Mùi
Người hướng dẫn: ThS. Đinh Thủy Bích
Trường học: Trường Đại Học Thương Mại
Chuyên ngành: Marketing
Đề tài: Giải Pháp Marketing Phát Triển Thị Trường Muối Ăn Tại Hà Nội
Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
Năm xuất bản: 2013
Địa điểm: Hà Nội
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ