Khóa Luận Tốt Nghiệp: Nghiên Cứu Chính Sách Quảng Cáo Tại Công Ty Cổ Phần Mặt Trời Việt Nam

• Tác giả: Vũ Ngọc Bích
• Người hướng dẫn: Ths. Nguyễn Thị Quỳnh Hương
• Trường học: Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Marketing Du lịch
• Đề tài: Chính Sách Quảng Cáo Tại Công Ty Cổ Phần Mặt Trời Việt Nam
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ SƠ ĐỒ
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• PHẦN MỞ ĐẦU
• 0.1. Tính cấp thiết nghiên cứu, ý nghĩa của đề tài
• 0.2. Tình hình nghiên cứu đề tài
• 0.3. Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu của đề tài
• 0.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu đề tài
• 0.5. Phương pháp nghiên cứu đề tài
• 0.6. Kết cấu khóa luận
• 1. CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ QUẢNG CÁO TẠI DOANH NGHIỆP LỮ HÀNH
• 1.1. Tổng quan về hoạt động quảng cáo tại doanh nghiệp lữ hành
• 1.1.1. Khái niệm về quảng cáo
• 1.1.2. Vai trò của quảng cáo
• 1.1.3. Mục đích của quảng cáo
• 1.1.4. Phân loại các hình thức quảng cáo
• 1.1.5. Nội dung quy trình thực hiện hoạt động quảng cáo
• 1.1.5.1. Xác định mục tiêu quảng cáo (Mission)
• 1.1.5.2. Quyết định ngân sách quảng cáo (Money)
• 1.1.5.3. Quyết định thông điệp quảng cáo (Message)
• 1.1.5.4. Quyết định phương tiện quảng cáo (Media)
• 1.1.5.5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo (Measurement)
• 1.1.6. Các nhân tố môi trường ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo
• 1.1.6.1. Nhân tố môi trường bên ngoài
• 1.1.6.2. Nhân tố môi trường bên trong
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MẶT TRỜI VIỆT NAM, HÀ NỘI
• 2.1. Tổng quan về tình hình hoạt động kinh doanh của công ty và ảnh hưởng của các nhân tố môi trường tới chính sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 2.2. Giới thiệu chung về Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 2.3. Tình hình hoạt động kinh doanh của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 2.4. Ảnh hưởng của các nhân tố môi trường tới chính sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 2.5. Kết quả nghiên cứu thực trạng tình hình chính sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 2.5.1. Xác định mục tiêu quảng cáo của công ty SUNVINA TRAVEL
• 2.5.2. Xác định ngân sách quảng cáo của công ty SUNVINA TRAVEL
• 2.5.3. Quyết định thông điệp quảng cáo của công ty SUNVINA TRAVEL
• 2.5.4. Quyết định phương tiện quảng cáo của công ty SUNVINA TRAVEL
• 2.5.5. Đánh giá hiệu quả quảng cáo của công ty SUNVINA TRAVEL
• 2.5.6. Đánh giá chung về thực trạng chính sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 2.5.6.1. Những thành công và nguyên nhân
• 2.5.6.2. Những hạn chế và nguyên nhân
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ HOÀN THIỆN CHÍNH SÁCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN MẶT TRỜI VIỆT NAM, HÀ NỘI
• 3.1. Dự báo triển vọng và quan điểm hoàn thiện chính sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 3.1.1. Dự báo triển vọng
• 3.1.2. Quan điểm hoàn thiện chính sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 3.2. Đề xuất một số giải pháp nhằm hoàn thiện chính sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 3.2.1. Sử dụng phương pháp căn cứ vào mục tiêu và nhiệm vụ để xác định ngân sách cho quảng cáo sản phẩm
• 3.2.2. Nâng cao kỹ năng, nghiệp vụ của đội ngũ nhân viên marketing
• 3.2.3. Đổi mới và bổ sung các cách thức quảng cáo các sản phẩm du lịch
• 3.2.4. Đẩy mạnh quảng cáo tour du lịch inbound và các dịch vụ du lịch liên quan
• 3.2.5. Đẩy mạnh quảng cáo trên internet
• 3.2.6. Kết hợp quảng cáo với các công cụ xúc tiến khác
• 3.3. Kiến nghị nhằm hoàn thiện chính sách sách quảng cáo sản phẩm của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam, Hà Nội
• 3.3.1. Kiến nghị với Nhà nước
• 3.3.2. Kiến nghị với Tổng cục Du lịch
• 3.3.3. Kiến nghị với Sở Du lịch Hà Nội
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Chính Sách Quảng Cáo Tại Công Ty Cổ Phần Mặt Trời Việt Nam

Chính sách quảng cáo tại Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thương hiệu và thu hút khách hàng. Công ty đã áp dụng nhiều phương pháp quảng cáo khác nhau để nâng cao hiệu quả tiếp cận thị trường. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức cần được giải quyết để tối ưu hóa chính sách quảng cáo. Việc hiểu rõ về các yếu tố ảnh hưởng đến chính sách quảng cáo sẽ giúp công ty phát triển bền vững hơn.

1.1. Khái Niệm Chính Sách Quảng Cáo Trong Doanh Nghiệp

Chính sách quảng cáo là tập hợp các quy định và chiến lược mà doanh nghiệp áp dụng để quảng bá sản phẩm. Nó bao gồm việc xác định mục tiêu, ngân sách và phương tiện truyền thông phù hợp.

1.2. Vai Trò Của Chính Sách Quảng Cáo Đối Với Công Ty

Chính sách quảng cáo giúp công ty xây dựng hình ảnh thương hiệu, tăng cường nhận thức của khách hàng và tạo ra doanh thu. Nó cũng giúp công ty nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Chính Sách Quảng Cáo Của Công Ty

Mặc dù Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam đã có những nỗ lực trong việc quảng cáo, nhưng vẫn gặp phải nhiều vấn đề. Các thách thức này bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ, ngân sách hạn chế và thiếu hụt thông tin thị trường. Việc nhận diện và phân tích các vấn đề này là cần thiết để cải thiện hiệu quả quảng cáo.

2.1. Cạnh Tranh Trong Ngành Du Lịch

Ngành du lịch hiện nay có nhiều doanh nghiệp lữ hành, dẫn đến sự cạnh tranh khốc liệt. Công ty cần tìm ra điểm khác biệt để thu hút khách hàng.

2.2. Ngân Sách Quảng Cáo Hạn Chế

Ngân sách quảng cáo của công ty còn hạn chế, ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận khách hàng. Cần có các giải pháp tối ưu hóa ngân sách để đạt hiệu quả cao hơn.

III. Phương Pháp Nâng Cao Hiệu Quả Chính Sách Quảng Cáo

Để cải thiện chính sách quảng cáo, Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam cần áp dụng một số phương pháp hiệu quả. Việc sử dụng công nghệ và các kênh truyền thông hiện đại sẽ giúp công ty tiếp cận khách hàng tốt hơn. Đồng thời, việc đào tạo nhân viên cũng là một yếu tố quan trọng.

3.1. Sử Dụng Quảng Cáo Trực Tuyến

Quảng cáo trực tuyến giúp công ty tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng với chi phí hợp lý. Các nền tảng như mạng xã hội và Google Ads là những công cụ hữu ích.

3.2. Đào Tạo Nhân Viên Marketing

Đào tạo nhân viên marketing về các kỹ năng quảng cáo hiện đại sẽ giúp nâng cao hiệu quả công việc. Nhân viên có kiến thức sẽ tạo ra các chiến dịch quảng cáo hấp dẫn hơn.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Và Kết Quả Nghiên Cứu

Việc áp dụng các giải pháp quảng cáo đã mang lại những kết quả tích cực cho Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam. Các chiến dịch quảng cáo đã giúp tăng cường nhận thức thương hiệu và thu hút khách hàng mới. Tuy nhiên, cần tiếp tục theo dõi và điều chỉnh để đạt được hiệu quả tối ưu.

4.1. Kết Quả Từ Các Chiến Dịch Quảng Cáo

Các chiến dịch quảng cáo gần đây đã giúp tăng lượng khách hàng và doanh thu cho công ty. Sự phản hồi tích cực từ khách hàng là minh chứng cho sự thành công.

4.2. Phân Tích Hiệu Quả Quảng Cáo

Công ty cần thực hiện các phân tích định kỳ để đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo. Điều này giúp điều chỉnh kịp thời các chiến lược quảng cáo.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của Chính Sách Quảng Cáo

Chính sách quảng cáo của Công ty Cổ phần Mặt Trời Việt Nam cần được hoàn thiện để đáp ứng nhu cầu thị trường. Việc áp dụng các giải pháp mới và công nghệ hiện đại sẽ giúp công ty phát triển bền vững trong tương lai. Cần có sự cam kết từ ban lãnh đạo để thực hiện các thay đổi cần thiết.

5.1. Tầm Quan Trọng Của Việc Hoàn Thiện Chính Sách

Việc hoàn thiện chính sách quảng cáo là cần thiết để công ty duy trì vị thế cạnh tranh. Điều này cũng giúp công ty thích ứng với sự thay đổi của thị trường.

5.2. Dự Báo Xu Hướng Quảng Cáo Trong Tương Lai

Xu hướng quảng cáo trong tương lai sẽ tập trung vào công nghệ số và cá nhân hóa trải nghiệm khách hàng. Công ty cần chuẩn bị để nắm bắt các xu hướng này.