Khóa luận tốt nghiệp: Kế hoạch truyền thông cho dự án tuyển dụng quản lý kinh doanh của Chubb Life Việt Nam

• Tác giả: Nguyễn Thanh Hà An
• Người hướng dẫn: PGS. Vũ Trí Dũng
• Trường học: Đại học Kinh tế Quốc dân
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Kế Hoạch Truyền Thông Cho Dự Án Tuyển Dụng Quản Lý Kinh Doanh Tại Chubb Life Việt Nam
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ NGÀNH, CÔNG TY BẢO HIỂM NHÂN THỌ CHUBB LIFE VIỆT NAM VÀ DỰ ÁN “EAGLE LEADERS"
• 1.1. Tổng quan về ngành Bảo hiểm Nhân thọ
• 1.2. Tổng quan về Công ty TNHH Bảo hiểm Nhân thọ Chubb Life Việt Nam
• 1.3. Quá trình hình thành và phát triển của công ty BHNT Chubb Life Việt Nam
• 1.4. Tổng quan về Văn phòng Kinh doanh Hà Nội 9
• 1.5. Tổng quan về Dự án “Eagle Leaders"
• 1.5.1. Bối cảnh triển khai dự án
• 1.5.2. Thông tin chi tiết về dự án
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TUYỂN DỤNG CỦA CÔNG TY BHNT CHUBB LIFE VIỆT NAM VÀ VĂN PHÒNG HÀ NỘI 9
• 2.1. Một số hoạt động truyền thông tuyển dụng của Công ty Bảo hiểm Nhân thọ Chubb Life Việt Nam
• 2.2. Chiến dịch thương hiệu nhà tuyển dụng “Chubb Life - Nơi lòng nhân trải bước thành công”
• 2.3. Dự án tuyển dụng nhân sự “New Chubb, New Choice”
• 2.4. Đánh giá về hoạt động truyền thông tuyển dụng
• 2.5. Kết quả khảo sát
• 2.6. Nhận xét chung
• 3. CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ XUẤT KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG CHO DỰ ÁN TUYỂN DỤNG “EAGLE LEADERS" CỦA VĂN PHÒNG KINH DOANH HÀ NỘI 9 - CÔNG TY BHNT CHUBB LIFE VIỆT NAM
• 3.1. Mục tiêu truyền thông
• 3.2. Đối tượng truyền thông
• 3.3. Thông tin nhân khẩu học
• 3.4. Các đặc điểm tâm lý, hành vi
• 3.5. Kế hoạch truyền thông
• 3.5.1. Thông điệp truyền thông
• 3.5.2. Định hướng chiến lược
• 3.5.3. Kế hoạch triển khai chi tiết
• 3.5.4. Ngân sách truyền thông dự kiến
• 3.5.5. Theo dõi và đo lường kết quả
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH

I. Bối cảnh và lý do lựa chọn đề tài

Ngành bảo hiểm nhân thọ tại Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong phát triển kinh tế và an sinh xã hội. Truyền thông trong tuyển dụng là yếu tố then chốt để thu hút nhân sự chất lượng. Tuy nhiên, sự cạnh tranh trong ngành này ngày càng gia tăng, đòi hỏi các công ty như Chubb Life Việt Nam phải có chiến lược truyền thông hiệu quả. Dự án tuyển dụng quản lý kinh doanh “Eagle Leaders” ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu tuyển dụng nhân sự chất lượng cao. Việc nghiên cứu và đề xuất kế hoạch truyền thông cho dự án này là cần thiết để nâng cao hiệu quả tuyển dụng và phát triển bền vững cho công ty.

1.1. Tầm quan trọng của ngành bảo hiểm nhân thọ

Ngành bảo hiểm nhân thọ không chỉ giúp người dân bảo vệ tài chính mà còn tạo ra nhiều cơ hội việc làm. Sự phát triển của ngành này có thể góp phần vào việc giảm áp lực thất nghiệp trong xã hội. Chubb Life Việt Nam đã hoạt động hơn 18 năm và đang hướng tới việc mở rộng quy mô kinh doanh. Tuy nhiên, để đạt được mục tiêu này, công ty cần tuyển dụng nhân sự quản lý chất lượng, điều này đặt ra thách thức lớn trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt.

II. Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu chính của nghiên cứu là đề xuất một kế hoạch truyền thông cụ thể cho dự án tuyển dụng quản lý kinh doanh “Eagle Leaders”. Nghiên cứu sẽ phân tích thực trạng ngành bảo hiểm nhân thọ và hoạt động truyền thông tuyển dụng hiện tại của Chubb Life Việt Nam. Từ đó, xác định các yếu tố ảnh hưởng đến việc triển khai kế hoạch truyền thông và đề xuất các giải pháp phù hợp. Kế hoạch này không chỉ giúp nâng cao hiệu quả tuyển dụng mà còn tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ cho công ty trong mắt ứng viên.

2.1. Phân tích thực trạng ngành bảo hiểm nhân thọ

Ngành bảo hiểm nhân thọ tại Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ với doanh thu tăng trưởng ổn định. Tuy nhiên, tỷ lệ người dân tham gia bảo hiểm vẫn còn thấp. Điều này mở ra cơ hội lớn cho các công ty bảo hiểm, đặc biệt là trong việc tuyển dụng nhân sự chất lượng. Chubb Life Việt Nam cần có những chiến lược truyền thông hiệu quả để thu hút ứng viên, đồng thời nâng cao nhận thức của người dân về lợi ích của bảo hiểm nhân thọ.

III. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu là hoạt động truyền thông cho dự án tuyển dụng “Eagle Leaders” của Chubb Life Việt Nam. Phạm vi nghiên cứu bao gồm các quản lý kinh doanh được tuyển dụng từ ngoài ngành trong năm 2022. Nghiên cứu sẽ sử dụng dữ liệu thứ cấp từ các báo cáo hoạt động kinh doanh và dữ liệu sơ cấp từ phỏng vấn sâu với các quản lý kinh doanh. Việc phân tích này sẽ giúp xác định rõ ràng các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông tuyển dụng và đề xuất các giải pháp phù hợp.

3.1. Phương pháp nghiên cứu

Phương pháp nghiên cứu bao gồm thu thập dữ liệu thứ cấp từ các tài liệu nội bộ và báo cáo thị trường, cùng với dữ liệu sơ cấp từ phỏng vấn trực tiếp. Việc phân tích dữ liệu sẽ giúp đánh giá thực trạng hoạt động truyền thông tuyển dụng của Chubb Life Việt Nam và đưa ra các đề xuất cụ thể cho dự án tuyển dụng. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về thị trường tuyển dụng trong ngành bảo hiểm nhân thọ và giúp công ty xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả.