Luận văn thạc sĩ hoàn thiện hoạt động quảng cáo máy lọc nước đa chức năng makxim promax của công ty cổ phần tm và xnk makxim việt nam

Luận văn hoàn thiện hoạt động quảng cáo máy lọc nước Makxim Promax tại công ty Makxim Việt Nam. Giải pháp tăng hiệu quả quảng bá sản phẩm, tiếp cận khách hàng.

• Tác giả: Hoàng Thị Nương
• Người hướng dẫn: PGS. TS: Nguyễn Tiến Dũng
• Trường học: Trường Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Marketing Thương Mại
• Đề tài: Hoàn thiện hoạt động quảng cáo cho sản phẩm máy lọc nước đa chức năng Makxim Promax của Công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam
• Loại tài liệu: Khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY KINH DOANH
• 1.1. Khái quát về quảng cáo của công ty kinh doanh thông mới
• 1.2. Các khái niệm quảng cáo
• 1.3. Vai trò và chức năng của quảng cáo
• 1.4. Đặc điểm và yêu cầu của hoạt động quảng cáo
• 1.5. Nội dung hoạt động quảng cáo của công ty
• 1.5.1. Xác định đối tượng nhận tin
• 1.5.2. Xác định mục tiêu quảng cáo
• 1.5.3. Xác định ngân sách quảng cáo
• 1.5.4. Xác định thông điệp quảng cáo
• 1.5.5. Xác định kênh và phương tiện quảng cáo
• 1.5.6. Tổ chức thực hiện quảng cáo
• 1.5.7. Đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo
• 1.6. Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động quảng cáo của công ty
• 1.6.1. Các yếu tố bên ngoài công ty
• 1.6.2. Các yếu tố bên trong công ty
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VÀ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM MÁY LỌC NƯỚC ĐA CHỨC NĂNG MAKXIM MK PROMAX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TM VÀ XNK MAKXIM VIỆT NAM
• 2.1. Đánh giá tổng quan về tình hình kinh doanh và các yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động quảng cáo của công ty
• 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển công ty
• 2.1.2. Chức năng và nhiệm vụ của công ty
• 2.1.3. Cơ cấu tổ chức bộ máy
• 2.1.4. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn 2019-2021
• 2.1.5. Các yếu tố nội bộ của công ty liên quan tới xác lập và thực hiện hoạt động quảng cáo của công ty
• 2.2. Phân tích các yếu tố môi trường tác động tới hoạt động quảng cáo của công ty
• 2.2.1. Môi trường vĩ mô
• 2.2.2. Môi trường vi mô
• 2.3. Phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo sản phẩm máy lọc nước đa chức năng Makxim MKPROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam
• 2.3.1. Xác định đối tượng nhận tin quảng cáo
• 2.3.2. Xác định mục tiêu quảng cáo
• 2.3.3. Xác định ngân sách quảng cáo
• 2.3.4. Xác định thông điệp quảng cáo
• 2.3.5. Xác định kênh và phương tiện quảng cáo
• 2.3.6. Tổ chức thực hiện quảng cáo
• 2.3.7. Kiểm tra, đánh giá hiệu lực, hiệu quả quảng cáo
• 2.4. Đánh giá chung thực trạng hoạt động quảng cáo sản phẩm lọc nước đa chức năng Makxim MK PROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO SẢN PHẨM MÁY LỌC NƯỚC ĐA CHỨC NĂNG MAKXIM MK PROMAX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TM VÀ XNK MAKXIM VIỆT NAM
• 3.1. Dự báo những thay đổi và triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường của công ty và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
• 3.1.1. Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường trong thời gian tới
• 3.1.2. Mục tiêu và định hướng hoạt động của công ty trong 5 năm (2022-2027)
• 3.2. Các đề xuất nhằm phát triển hoạt động quảng cáo sản phẩm máy lọc nước đa chức năng Makxim MK PROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam
• 3.2.1. Các giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo của công ty
• 3.2.2. Một số giải pháp khác
• 3.3. Các kiến nghị nhằm phát triển hoạt động quảng cáo sản phẩm máy lọc nước đa chức năng Makxim MK PROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam
• 3.3.1. Kiến nghị ngành
• 3.3.2. Kiến nghị vĩ mô
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Hoạt Động Quảng Cáo Máy Lọc Nước Makxim Promax

Hoạt động quảng cáo máy lọc nước đóng vai trò then chốt trong việc xây dựng thương hiệu Makxim Promax và thúc đẩy doanh số. Trong bối cảnh thị trường máy lọc nước cạnh tranh gay gắt, việc truyền tải thông điệp hiệu quả đến khách hàng mục tiêu là vô cùng quan trọng. Quảng cáo máy lọc nước Makxim Promax không chỉ đơn thuần là giới thiệu sản phẩm mà còn là xây dựng niềm tin, khẳng định chất lượng và giá trị mà sản phẩm mang lại. Nghiên cứu này tập trung phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo, đánh giá hiệu quả của các kênh truyền thông hiện tại và đề xuất các giải pháp quảng cáo tối ưu, phù hợp với thị trường máy lọc nước hiện nay. Theo nghiên cứu của Tenmax, xu hướng quảng cáo trực tuyến đang ngày càng chiếm ưu thế, đòi hỏi Makxim Promax phải nhanh chóng thích nghi và tận dụng các kênh digital một cách hiệu quả.

1.1. Tầm Quan Trọng của Quảng Cáo Máy Lọc Nước Makxim Promax

Quảng cáo máy lọc nước Makxim Promax không chỉ là hoạt động marketing mà còn là cầu nối quan trọng giữa sản phẩm và người tiêu dùng. Việc xây dựng thương hiệu thông qua nội dung quảng cáo hấp dẫn giúp Makxim Promax tạo dựng vị thế vững chắc trên thị trường. Các chiến dịch quảng cáo hiệu quả cần nhấn mạnh vào lợi ích thiết thực của sản phẩm, đặc biệt là khả năng cung cấp nguồn nước sạch, an toàn cho sức khỏe, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng mục tiêu. Hiệu quả của quảng cáo được đo lường thông qua các chỉ số như tăng trưởng doanh số, độ nhận diện thương hiệu, và mức độ tương tác của khách hàng.

1.2. Các Kênh Quảng Cáo Máy Lọc Nước Phổ Biến Hiện Nay

Thị trường quảng cáo máy lọc nước hiện nay rất đa dạng với nhiều kênh truyền thông khác nhau. Các kênh truyền thống như truyền hình, báo chí vẫn giữ vai trò quan trọng trong việc tiếp cận một lượng lớn khán giả. Tuy nhiên, các kênh digital marketing như Google Ads, Facebook Ads, SEO và social media marketing ngày càng trở nên phổ biến và hiệu quả hơn trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách chính xác và tiết kiệm chi phí. Việc lựa chọn kênh quảng cáo máy lọc nước phù hợp phụ thuộc vào nhiều yếu tố, bao gồm ngân sách, mục tiêu chiến dịch, và đặc điểm của khách hàng mục tiêu.

II. Phân Tích Thực Trạng Hoạt Động Quảng Cáo Makxim Promax

Việc phân tích thực trạng hoạt động quảng cáo Makxim Promax là bước quan trọng để xác định điểm mạnh, điểm yếu và cơ hội cải thiện. Đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo đã triển khai, phân tích nội dung quảng cáo, kênh quảng cáo, và ngân sách quảng cáo là những yếu tố cần được xem xét kỹ lưỡng. Nghiên cứu cũng cần tập trung vào việc đo lường hiệu quả quảng cáo thông qua các chỉ số KPI quảng cáo và ROI quảng cáo. Phân tích này sẽ cung cấp cơ sở dữ liệu quan trọng để đưa ra các giải pháp quảng cáo phù hợp và hiệu quả hơn trong tương lai.

2.1. Đánh Giá Hiệu Quả Các Chiến Dịch Quảng Cáo Đã Triển Khai

Để đánh giá hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo đã triển khai cho máy lọc nước Makxim Promax, cần xem xét các chỉ số như số lượng khách hàng tiềm năng tiếp cận, tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng thực tế, và chi phí thu hút một khách hàng. Phân tích dữ liệu từ Google Analytics, Facebook Insights và các công cụ theo dõi khác sẽ giúp xác định kênh quảng cáo nào mang lại hiệu quả cao nhất và kênh nào cần được tối ưu hoặc loại bỏ. Việc đánh giá này cũng cần xem xét đánh giá quảng cáo và phản hồi từ khách hàng mục tiêu để hiểu rõ hơn về mức độ hài lòng của họ với nội dung quảng cáo và thông điệp truyền tải.

2.2. Phân Tích Nội Dung Quảng Cáo và Kênh Truyền Thông Hiện Tại

Nội dung quảng cáo đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý và thuyết phục khách hàng mua máy lọc nước Makxim Promax. Việc phân tích nội dung quảng cáo hiện tại cần tập trung vào việc xác định điểm mạnh, điểm yếu, và sự phù hợp với khách hàng mục tiêu. Các yếu tố cần xem xét bao gồm ngôn ngữ sử dụng, hình ảnh minh họa, thông điệp truyền tải, và tính độc đáo của nội dung. Bên cạnh đó, việc đánh giá kênh quảng cáo đang sử dụng cũng rất quan trọng. Các kênh như Google Ads, Facebook Ads, SEO, và báo chí cần được đánh giá về khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu, chi phí, và hiệu quả tổng thể.

2.3. Đánh Giá Ngân Sách Quảng Cáo và Khả Năng Tối Ưu

Ngân sách quảng cáo là một yếu tố quan trọng quyết định phạm vi và hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Việc đánh giá ngân sách quảng cáo hiện tại cần tập trung vào việc xác định mức độ hợp lý, hiệu quả phân bổ cho từng kênh truyền thông, và khả năng tối ưu quảng cáo. Phân tích ROI quảng cáo sẽ giúp xác định kênh nào mang lại lợi nhuận cao nhất và kênh nào cần được điều chỉnh. Việc tối ưu quảng cáo có thể bao gồm việc giảm chi phí cho các kênh kém hiệu quả, tăng ngân sách cho các kênh hiệu quả, và điều chỉnh nội dung quảng cáo để tăng tỷ lệ chuyển đổi.

III. Giải Pháp Hoàn Thiện Hoạt Động Quảng Cáo Makxim Promax

Dựa trên phân tích thực trạng, các giải pháp quảng cáo cần được đề xuất để hoàn thiện hoạt động quảng cáo máy lọc nước Makxim Promax. Các giải pháp này cần tập trung vào việc tối ưu kênh quảng cáo, cải thiện nội dung quảng cáo, và tăng cường marketing máy lọc nước trên các kênh digital marketing. Việc ứng dụng các công nghệ mới và xu hướng quảng cáo hiện đại cũng cần được xem xét. Các giải pháp này cần được thiết kế để đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu và tạo sự khác biệt cho thương hiệu máy lọc nước Makxim Promax trên thị trường.

3.1. Tối Ưu Kênh Quảng Cáo và Tăng Cường Digital Marketing

Việc tối ưu kênh quảng cáo bao gồm việc tập trung vào các kênh mang lại hiệu quả cao nhất và giảm chi phí cho các kênh kém hiệu quả. Đối với máy lọc nước Makxim Promax, các kênh digital marketing như Google Ads, Facebook Ads, SEO, và social media marketing có thể mang lại hiệu quả cao. Việc tối ưu quảng cáo trên các kênh này bao gồm việc lựa chọn từ khóa phù hợp, tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn, và thiết lập mục tiêu chiến dịch rõ ràng. Tăng cường digital marketing cũng bao gồm việc xây dựng và duy trì một trang web chuyên nghiệp, tạo nội dung chất lượng, và tương tác với khách hàng mục tiêu trên mạng xã hội.

3.2. Cải Thiện Nội Dung Quảng Cáo và Thông Điệp Truyền Tải

Nội dung quảng cáo cần được cải thiện để thu hút sự chú ý và thuyết phục khách hàng mua máy lọc nước Makxim Promax. Các yếu tố cần xem xét bao gồm ngôn ngữ sử dụng, hình ảnh minh họa, thông điệp truyền tải, và tính độc đáo của nội dung. Thông điệp cần tập trung vào lợi ích thiết thực của sản phẩm, đặc biệt là khả năng cung cấp nguồn nước sạch, an toàn cho sức khỏe. Nội dung quảng cáo cũng cần được điều chỉnh để phù hợp với từng kênh truyền thông và khách hàng mục tiêu. Sử dụng hình ảnh và video chất lượng cao, viết tiêu đề hấp dẫn, và tạo lời kêu gọi hành động rõ ràng là những yếu tố quan trọng để cải thiện nội dung quảng cáo.

3.3. Ứng Dụng Công Nghệ Mới và Xu Hướng Quảng Cáo Hiện Đại

Việc ứng dụng các công nghệ mới và xu hướng quảng cáo hiện đại có thể giúp Makxim Promax tạo sự khác biệt và tăng cường hiệu quả quảng cáo. Các công nghệ như AI (trí tuệ nhân tạo) và machine learning có thể được sử dụng để tối ưu chiến dịch quảng cáo, phân tích dữ liệu khách hàng, và tạo nội dung quảng cáo cá nhân hóa. Các xu hướng quảng cáo hiện đại như video marketing, influencer marketing, và content marketing cũng cần được xem xét và ứng dụng phù hợp với khách hàng mục tiêu và mục tiêu chiến dịch.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn và Kết Quả Nghiên Cứu Quảng Cáo Promax

Phần này trình bày các ứng dụng thực tiễn của các giải pháp quảng cáo đã đề xuất và kết quả nghiên cứu về hoạt động quảng cáo máy lọc nước Makxim Promax. Việc triển khai các chiến dịch quảng cáo mới cần được theo dõi và đánh giá chặt chẽ để đảm bảo hiệu quả và đạt được mục tiêu đề ra. Các KPI quảng cáo như số lượng khách hàng tiềm năng tiếp cận, tỷ lệ chuyển đổi, và ROI quảng cáo cần được đo lường thường xuyên để điều chỉnh chiến lược và giải pháp quảng cáo khi cần thiết. Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp thông tin quan trọng để tối ưu quảng cáo và cải thiện tăng trưởng doanh số cho Makxim Promax.

4.1. Triển Khai Các Chiến Dịch Quảng Cáo Mới và Theo Dõi Hiệu Quả

Việc triển khai các chiến dịch quảng cáo mới cần được thực hiện một cách cẩn thận và có kế hoạch. Các bước cần thực hiện bao gồm xác định mục tiêu chiến dịch, lựa chọn kênh truyền thông phù hợp, tạo nội dung quảng cáo hấp dẫn, thiết lập ngân sách, và theo dõi hiệu quả. Việc theo dõi hiệu quả cần được thực hiện thường xuyên bằng cách đo lường các KPI quảng cáo như số lượng khách hàng tiềm năng tiếp cận, tỷ lệ chuyển đổi, và ROI quảng cáo. Dữ liệu thu thập được sẽ giúp điều chỉnh chiến lược và giải pháp quảng cáo khi cần thiết.

4.2. Đo Lường KPI Quảng Cáo và ROI Quảng Cáo để Tối Ưu Chiến Lược

Việc đo lường KPI quảng cáo và ROI quảng cáo là rất quan trọng để đánh giá hiệu quả của chiến dịch quảng cáo và đưa ra các quyết định điều chỉnh chiến lược. Các KPI quảng cáo cần được đo lường bao gồm số lượng khách hàng tiềm năng tiếp cận, tỷ lệ chuyển đổi, chi phí thu hút một khách hàng, và độ nhận diện thương hiệu. ROI quảng cáo được tính bằng cách chia lợi nhuận thu được từ chiến dịch quảng cáo cho chi phí đầu tư. Dữ liệu từ KPI quảng cáo và ROI quảng cáo sẽ giúp xác định kênh nào mang lại lợi nhuận cao nhất và kênh nào cần được điều chỉnh để tối ưu quảng cáo.

V. Kết Luận và Tương Lai Hoạt Động Quảng Cáo Máy Lọc Nước

Nghiên cứu về hoàn thiện hoạt động quảng cáo máy lọc nước Makxim Promax đã cung cấp một cái nhìn tổng quan về thị trường, phân tích thực trạng, và đề xuất các giải pháp quảng cáo phù hợp. Việc ứng dụng các giải pháp này sẽ giúp Makxim Promax tăng cường hiệu quả quảng cáo, xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, và tăng tăng trưởng doanh số. Trong tương lai, hoạt động quảng cáo máy lọc nước sẽ tiếp tục phát triển và thay đổi, đòi hỏi Makxim Promax phải liên tục cập nhật kiến thức, ứng dụng công nghệ mới, và thích nghi với xu hướng thị trường để duy trì lợi thế cạnh tranh.

5.1. Tổng Kết Các Giải Pháp Quảng Cáo Đề Xuất cho Makxim Promax

Các giải pháp quảng cáo được đề xuất trong nghiên cứu này bao gồm tối ưu kênh quảng cáo, cải thiện nội dung quảng cáo, tăng cường digital marketing, ứng dụng công nghệ mới, và theo dõi hiệu quả quảng cáo. Việc triển khai các giải pháp này cần được thực hiện một cách cẩn thận và có kế hoạch, với sự tham gia của tất cả các bộ phận liên quan trong công ty. Điều quan trọng nhất là phải luôn đặt khách hàng mục tiêu lên hàng đầu và tạo ra nội dung quảng cáo mang lại giá trị thực cho họ.

5.2. Triển Vọng và Xu Hướng Phát Triển Quảng Cáo Máy Lọc Nước

Trong tương lai, hoạt động quảng cáo máy lọc nước sẽ tiếp tục phát triển và thay đổi với sự xuất hiện của các công nghệ mới và xu hướng quảng cáo hiện đại. Các xu hướng như video marketing, influencer marketing, và content marketing sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Các công nghệ như AI và machine learning sẽ được ứng dụng rộng rãi để tối ưu quảng cáo và tạo nội dung quảng cáo cá nhân hóa. Để thành công trong thị trường quảng cáo máy lọc nước cạnh tranh, Makxim Promax cần liên tục cập nhật kiến thức, ứng dụng công nghệ mới, và thích nghi với xu hướng thị trường.

Trích đoạn nội dung tài liệu

TR¯âNG Đ¾I HàC TH¯¡NG M¾I KHOA MARKETING -----------o0o----------- KHÓA LU¾N TäT NGHIÞP ĐÀ TÀI: HOÀN THIÞN HO¾T ĐÞNG QUÀNG CÁO CHO SÀN PHÆM MÁY LàC N¯àC ĐA CHĄC NNG MAKXIM PROMà CĂA CÔNG TY Cà PHÄN TM VÀ XNK MAKXIM VIÞT NAM CHUYÊN NGÀNH: MARKETING TH¯¡NG M¾I Giáo viên h°ớng dẫn Sinh viên thực tập - PGS. TS: Nguyễn Tiến Dũng - Họ và tên: Hoàng Thị N°¢ng - Bá môn: QuÁn trị Marketing - Lớp: K55C5 - Mã Sinh viên: 19D120315 HÀ NàI, 2022 TÓM L¯þC QuÁng cáo đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong ho¿t đáng kinh doanh của doanh nghiệp, ho¿t đáng này giúp cho việc tìm kiếm khách hàng dễ dàng h¢n, đồng thßi có thể giới thiệu sÁn phẩm và tăng đá nhận diện cho khách hàng. Trong quá trình học tập và làm việc t¿i Công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam, em nhận thấy ho¿t đáng quÁng cáo của công ty vẫn tồn t¿i mát số vấn đề và ch°a đ°ợc hoàn thiện. Chính vì vậy em đã đề xuất nghiên cứu đề tài <Hoàn thiện hoạt động quảng cáo máy lọc nước đa chức năng Makxim Promax của Công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam = với mong muốn có thể giúp công ty phát triển h¢n trong ho¿t đáng quÁng cáo, góp phần giúp công ty ngày càng phát triển h¢n.

Bài khóa luận tốt nghiệp đ°ợc chia thành 3 phần chính bao gồm: Ch°¢ng 1: Mát số lý luận c¢ bÁn về ho¿t đáng quÁng cáo của công ty kinh doanh, làm rõ lý thuyết về quÁng cáo nh°: Khái niệm quÁng cáo, các yêu cầu, vai trò, chức năng quÁng cáo và các yếu tố tác đáng đến quÁng cáo. Ch°¢ng 2: Phân tích thực tr¿ng ho¿t đáng quÁng cáo cho sÁn phẩm máy lọc n°ớc đa chức năng của Công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam. Ch°¢ng này bao gồm: Giới thiệu tổng quan về công ty; Phân tích các yếu tố Ánh h°áng đến ho¿t đáng quÁng cáo, Thực tr¿ng ho¿t đáng quÁng cáo của công ty. Từ đó đánh giá đ°ợc thành công, h¿n chế và nguyên nhân dẫn đến h¿n chế trong ho¿t đáng quÁng cáo của Công ty.

Ch°¢ng 3: Đ°a ra định h°ớng phát triển ho¿t đáng quÁng cáo của công ty, đồng thßi đề xuất các giÁi pháp giúp công ty phát triển ho¿t đáng quÁng cáo trong thßi gian tới. i LâI CÀM ¡N Lßi đầu tiên, em xin bày tỏ sự biết ¢n chân thành và sâu sắc đến thầy Nguyễn Tiến Dũng, ng°ßi đã trực tiếp h°ớng dẫn và giúp đỡ em rất tận tình từ khi em bắt đầu lên ý t°áng, định h°ớng đề tài khóa luận cho đến khi em xây dựng và hoàn thành bài khóa luận này. Em cũng xin gửi lßi cÁm ¢n trân thành đến các thầy cô trong bá môn QuÁn trị Marketing nói riêng, các thầy cô trong khoa Marketing nói chung, cÁm ¢n thầy cô đã dành tâm huyết của mình trong từng tiết học, từng bài giÁng để sinh viên chúng em tiếp thu đ°ợc những kiến thức nền tÁng vững chắc để có thể vận dụng kiến thức vào thực tế công việc. Em cũng xin gửi lßi cÁm ¢n trân thành đến quý Công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam đã t¿o điều kiện cho em đ°ợc thực tập và làm việc t¿i công ty để em có thể ứng dụng những kiến thức mà mình đã học vào thực tế, học đ°ợc cách xử lý công việc mát cách nhanh chóng, chính xác và thuận tiện nhất.

Vì thßi gian nghiên cứu có h¿n, cũng nh° trình đá khÁ năng của bÁn thân em còn nhiều h¿n chế, do đó bài khóa luận của em còn nhiều thiếu sót. Em kính mong các thầy cô góp ý để bài khóa lu¿n của em đ°ợc hoàn thiện h¢n, giá trị h¢n về mặt lý luận và thực tiễn Hà Nội, ngày tháng năm ii MĀC LĀC TÓM L¯þC. iii DANH MĀC BÀNG BIÂU, HÌNH VẼ. Tính cấp thiết của đề tài nghiên cứu.

Tổng quan tình hình nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu. Ph¿m vi và đối t°ợng nghiên cứu.

Ph°¢ng pháp nghiên cứu. Kết cấu khóa luận. 4 CH¯¡NG 1: MÞT Sä VÂN ĐÀ LÝ LU¾N C¡ BÀN VÀ HO¾T ĐÞNG QUÀNG CÁO CĂA CÔNG TY KINH DOANH .Khái quát về quÁng cáo của công ty kinh doanh th°¢ng m¿i. Các khái niệm quảng cáo.

Vai trò và chức năng của quảng cáo. Đặc điểm và yêu cầu của hoạt động quảng cáo .Nái dung ho¿t đáng quÁng cáo của công ty. Xác định đối tượng nhận tin. Xác định mục tiêu quảng cáo.

Xác định ngân sách quảng cáo. Xác định thông điệp quảng cáo. Xác định kênh và phương tiện quảng cáo. Tổ chức thực hiện quảng cáo.

Đánh giá hiệu quả hoạt động quảng cáo .Các yếu tố Ánh h°áng tới ho¿t đáng quÁng cáo của công ty. Các yếu tố bên ngoài công ty. Các yếu tố bên trong công ty. 18 CH¯¡NG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THĀC TR¾NG VÀ HO¾T ĐÞNG QUÀNG CÁO CHO SÀN PHÆM MÁY LàC N¯àC ĐA CHĄC NNG MAKXIM MK PROMAX CĂA CÔNG TY Cà PHÄN TM VÀ XNK MAKXIM VIÞT NAM.Đánh giá tổng quan về tình hình kinh doanh và tình hình các yếu tố nái bá tác đáng trực tiếp đến ho¿t đáng quÁng cáo của công ty.

Quá trình hình thành và phát triển công ty. Chức năng và nhiệm vụ của công ty. Cơ cấu tổ chức bộ máy. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong giai đoạn 2019- 2021.

Các yếu tố nội bộ của công ty liên quan tới xác lập và thực hiện hoạt động quảng cáo của công ty.Phân tích các yếu tố môi tr°ßng tác đáng tới ho¿t đáng quÁng cáo của công ty. Môi trường vĩ mô. Môi trường vi mô.Phân tích thực tr¿ng ho¿t đáng quÁng cáo sÁn phẩm máy lọc n°ớc đa chức năng Makxim MKPROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam. Xác định đối tượng nhận tin quảng cáo.

Xác định mục tiêu quảng cáo. Xác định ngân sách quảng cáo. Xác định thông điệp quảng cáo. Xác định kênh và phương tiện quảng cáo.

Tổ chức thực hiện quảng cáo. Kiểm tra, đánh giá hiệu lực, hiệu quả quảng cáo.Đánh giá chung thực tr¿ng ho¿t đáng quÁng cáo sÁn phẩm lọc n°ớc đa chức năng Makxim MK PROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam. 42 CH¯¡NG 3: ĐÀ XUÂT GIÀI PHÁP PHÁT TRIÂN HO¾T ĐÞNG QUÀNG CÁO SÀN PHÆM MÁY LàC N¯àC ĐA CHĄC NNG MAKXIM MK PROMAX CĂA CÔNG TY Cà PHÄN TM VÀ XNK MAKXIM VIÞT NAM 4.Dự báo những thay đổi và triển vọng của các yếu tố môi tr°ßng, thị tr°ßng của công ty và ph°¢ng h°ớng ho¿t đáng của công ty trong thßi gian tới. Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường trong thời gian tới.

Mục tiêu và định hướng hoạt động của công ty trong 5 năm (2022- 2027) .Các đề xuất nhằm phát triển ho¿t đáng quÁng cáo sÁn phẩm máy lọc n°ớc đa chức năng Makxim MK PROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam. Các giải pháp hoàn thiện hoạt động quảng cáo của công ty. Một số giải pháp khác .Các kiến nghị nhằm phát triển ho¿t đáng quÁng cáo sÁn phẩm máy lọc n°ớc đa chức năng Makxim MK PROMAX của công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam. Kiến nghị ngành.

Kiến nghị vĩ mô. 54 TÀI LIÞU THAM KHÀO PHĀ LĀC v DANH MĀC BÀNG BIÂU, HÌNH VẼ BÁng 2.1 Kết quÁ kinh doanh của công ty từ năm 2019- 2021 .2: Sự phân bổ ngân sách cho các ph°¢ng tiện quÁng cáo của Makxim trong năm 2021 .1: BÁng đề xuất phân bổ ngân sách cho ho¿t đáng quÁng cáo của công ty .1 - S¢ đồ hệ thống phòng ban chức năng của Công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam .1: Sự hài lòng của khách hàng về nái dung quÁng cáo .2: Sự hài lòng của khách hàng về quÁng cáo trên facebook .3: Sự hài lòng của khách hàng về quÁng cáo trên website .4: Sự hài lòng của khách hàng về quÁng cáo trên báo điện tử .5: Sự hài lòng của khách hàng về quÁng cáo qua email .6: Sự hài lòng của khách hàng về quÁng cáo ngoài trßi.1: BÁng đề xuất phân bổ ngân sách cho ho¿t đáng quÁng cáo của công ty. Tính cÃp thi¿t căa đÁ tài nghiên cąu Cùng với sự phát triển của nền kinh tế, mức đá công nghiệp hóa, đô thị hóa ngày càng cao kéo theo sự Ánh h°áng nghiêm trọng tới môi tr°ßng sinh thái. Đặc biệt là môi tr°ßng n°ớc ngày càng trá nên ô nhiễm trầm trọng.

Chính thực tr¿ng này đã dẫn tới sự ra đßi và phát triển ngành sÁn xuất và kinh doanh máy lọc n°ớc – đem l¿i giÁi pháp lọc n°ớc hiệu quÁ, đÁm bÁo nguồn n°ớc s¿ch, khỏe, bÁo vệ sức khỏe ng°ßi tiêu dùng. à n°ớc ta nói chung và các thành phố lớn nói riêng,với mức đá tập trung dân số cao, là n¢i tập trung nhiều các tr°ßng đ¿i học, cao đẳng và các doanh nghiệp., mức đá đô thị hóa chóng mặt, đã dẫn tới tình tr¿ng ô nhiễm nguồn n°ớc trá nên trầm trọng. Bên c¿nh đó, ng°ßi tiêu dùng có xu h°ớng quan tâm h¢n đến sức khỏe, mong muốn sử dụng nguồn n°ớc chất l°ợng, s¿ch, khỏe, mßi ngày. Điều này t¿o c¢ hái giúp ngành sÁn xuất và kinh doanh máy lọc n°ớc phát triển nhanh chóng.

Thị tr°ßng ngành sÁn xuất kinh doanh máy lọc n°ớc đang tăng tr°áng m¿nh, đầy hấp dẫn, cũng khiến Makxim gặp phÁi nhiều thách thức khi c¿nh tranh trong ngành ngày càng gay gắt. Để nâng cao sức c¿nh tranh trong ngành đòi hỏi Makxim cần nâng cao trình đá sÁn xuất, áp dụng những công nghệ tiên tiến, hiện đ¿i, t¿o nên những sÁn phẩm chất l°ợng nhất, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của ng°ßi tiêu dùng. Bên c¿nh yếu tố chất l°ợng sÁn phẩm, giá cÁ, và hệ thống phân phối, thì ho¿t đáng truyền thông cũng đóng vai trò quan trọng trong việc nâng cao sức c¿nh tranh cho doanh nghiệp. Cụ thể, ho¿t đáng quÁng cáo đang đ°ợc Makxim khai thác m¿nh mẽ, trá thành công cụ quan trọng, hiệu quÁ giúp công ty quÁng bá th°¢ng hiệu của mình trên thị tr°ßng, t¿o °u thế về sự khác biệt cho sÁn phẩm, xây dựng chß đứng vững chắc cho doanh nghiệp trong tâm trí khách hàng.

Tuy nhiên mát số ho¿t đáng quÁng cáo mà Makxim đang thực hiện ch°a hiệu quÁ, ch°a tối °u hóa tập khách hàng tiềm năng. Chính vì vậy, em đã lựa chọn đề tài <Hoàn thiện ho¿t đáng quÁng cáo cho sÁn phẩm máy lọc n°ớc đa chức năng Makxim Promax của Công ty Cổ phần TM và XNK Makxim Việt Nam= làm đề tài khóa luận tốt nghiệp. Thông qua nghiên cứu, em hy vọng cung cấp cho nhà quÁn lý doanh nghiệp cái nhìn sâu sắc, hoàn thiện h¢n trong ho¿t đáng quÁng cáo.