Tổ chức thực hiện và đánh giá chiến lược - Giáo trình Quản trị chiến lược 2011

Giáo trình quản trị chiến lược phần 2 2011 cung cấp kiến thức sâu sắc về chiến lược và quản lý, hỗ trợ phát triển kỹ năng lãnh đạo hiệu quả.

• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Chuyên ngành: Quản Trị Chiến Lược
• Đề tài: Giáo Trình Quản Trị Chiến Lược Phần 2
• Loại tài liệu: Giáo Trình
• Năm xuất bản: 2011
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• 10. Chương 10: TỔ CHỨC THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC
• 10.1. THỰC CHẤT VÀ Ý NGHĨA CỦA VIỆC TỔ CHỨC THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC
• 10.1.1. Thực chất của công tác tổ chức thực hiện chiến lược
• 10.1.2. Vai trò và ý nghĩa của tổ chức thực hiện chiến lược
• 10.1.3. Yêu cầu
• 10.2. NỘI DUNG TRIỂN KHAI THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC
• 10.2.1. Thiết lập mục tiêu hàng năm
• 10.2.1.1. Soát xét lại các mục tiêu chiến lược
• 10.2.1.2. Thiết lập các mục tiêu hàng năm
• 10.2.1.3. Thiết lập các chính sách hướng dẫn việc thực hiện chiến lược
• 10.2.2. Đảm bảo các nguồn lực cho thực hiện chiến lược
• 10.2.2.1. Đánh giá nguồn lực
• 10.2.2.2. Điều chỉnh nguồn lực
• 10.2.2.3. Đảm bảo và phân bổ nguồn lực
• 10.2.3. Xây dựng cơ cấu tổ chức gắn với việc thực hiện chiến lược
• 10.2.4. Triển khai thực hiện chiến lược và các hoạt động điều chỉnh

Tóm tắt

I. Hướng Dẫn Giáo Trình Quản Trị Chiến Lược Giai Đoạn Hành Động

Giai đoạn tổ chức thực hiện chiến lược là quá trình biến những kế hoạch và ý đồ trên giấy thành hiện thực. Đây được xem là giai đoạn hành động của quản trị chiến lược, chuyển trách nhiệm từ nhóm xây dựng chiến lược sang các quản trị viên chức năng và các bộ phận liên quan. Khác với giai đoạn xây dựng chiến lược vốn mang tính trí tuệ và phân tích, giai đoạn thực hiện là một quá trình hoạt động linh hoạt, đòi hỏi kỹ năng lãnh đạo, khả năng khuyến khích và sự hợp tác của toàn bộ nhân viên. Sự thành công của giai đoạn này phụ thuộc lớn vào việc huy động đội ngũ quản trị viên và nhân viên tham gia tích cực vào việc thực hiện các mục tiêu chiến lược đã đề ra. Quá trình này yêu cầu tính kỷ luật cao, sự tận tụy và cả đức hy sinh từ mỗi cá nhân trong doanh nghiệp. Mục tiêu cốt lõi của việc tổ chức thực hiện chiến lược là tạo ra sự phù hợp giữa các mục tiêu dài hạn với hoạt động hàng ngày, giữa chức năng quản trị với các hoạt động quản lý hành chính. Nếu không có nỗ lực thực hiện, ngay cả một chiến lược hoàn hảo nhất cũng sẽ thất bại. Do đó, việc chuyển giao trách nhiệm một cách suôn sẻ và đảm bảo mọi thành viên hiểu rõ vai trò của mình là yếu tố then chốt, giúp doanh nghiệp tránh được các vấn đề phát sinh và gắn kết mọi người vào thành công chung.

1.1. Thực chất của công tác tổ chức thực hiện chiến lược

Thực chất của công tác tổ chức thực hiện chiến lược là sự chuyển giao trách nhiệm từ giai đoạn hoạch định sang giai đoạn hành động. Giai đoạn này tập trung vào hoạt động quản trị trong công việc và nhấn mạnh đến hiệu quả tác dụng, thay vì hiệu quả tài chính như trong giai đoạn xây dựng. Nếu xây dựng chiến lược đòi hỏi kỹ năng phân tích sắc bén từ một nhóm nhỏ, thì thực hiện chiến lược lại yêu cầu sự tham gia của toàn bộ đội ngũ quản trị viên và nhân viên, với kỹ năng lãnh đạo và động viên là trọng tâm. Một sự chuyển giao thành công khi nhân viên hiểu rõ chiến lược, cảm thấy mình là một phần quan trọng và cam kết với sự thành công của doanh nghiệp. Các vấn đề thường nảy sinh chính từ khâu chuyển giao này. Vì vậy, sự tham gia của các quản trị viên chức năng ngay từ quá trình xây dựng chiến lược là rất cần thiết để đảm bảo sự thông suốt và đồng lòng.

1.2. Vai trò và ý nghĩa của giai đoạn hành động chiến lược

Vai trò chính của tổ chức thực hiện chiến lược là kích thích và động viên toàn bộ nhân viên làm việc với sự nhiệt tình và trách nhiệm cao nhất để đạt được mục tiêu đã đề ra. Nó đảm bảo chiến lược được triển khai ở mọi khâu, mọi bộ phận. Ý nghĩa của giai đoạn này nằm ở việc tạo ra sự phù hợp kép: sự phù hợp về chức năng và sự phù hợp về tổ chức. Phù hợp chức năng nghĩa là các chính sách trong sản xuất, marketing, tài chính phải đồng bộ và hỗ trợ cho chiến lược chung. Phù hợp về tổ chức có nghĩa là các hệ thống quản trị như cơ cấu tổ chức, hệ thống thông tin, hệ thống khuyến khích phải được thiết kế để tăng cường việc thực hiện chiến lược. Quá trình này còn liên quan đến các nhiệm vụ phức tạp khác như phân phối nguồn vốn, nguồn nhân sự, đòi hỏi phải tạo ra một môi trường tổ chức thích hợp, có cơ chế hoạt động rõ ràng.

II. Top 7 Thách Thức Lớn Khi Thực Hiện Chiến Lược Của Doanh Nghiệp

Quá trình triển khai thực hiện chiến lược không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Doanh nghiệp thường đối mặt với nhiều thách thức và vướng mắc không lường trước. Một trong những vấn đề phổ biến nhất là việc thực hiện mất nhiều thời gian hơn so với dự kiến ban đầu. Các vấn đề phát sinh bất ngờ, từ sự thay đổi của môi trường bên ngoài đến những trục trặc trong nội bộ, thường làm chậm tiến độ. Công tác điều hành thiếu hiệu quả, đội ngũ quản trị viên không đủ năng lực, và nhân viên chưa được đào tạo đúng mức cũng là những rào cản lớn. Ngoài ra, sự phản kháng trước thay đổi là một yếu tố tâm lý không thể xem nhẹ. Nhân viên có thể phản ứng tiêu cực khi chiến lược mới đòi hỏi họ phải thay đổi thói quen làm việc. Mâu thuẫn cũng là điều khó tránh khỏi, đặc biệt khi các bộ phận phải cạnh tranh về phân bổ nguồn lực hoặc khi có sự khác biệt về ưu tiên giữa lợi nhuận ngắn hạn và phát triển dài hạn. Việc nhận diện và chủ động đưa ra giải pháp cho những thách thức này là yếu tố quyết định sự thành công trong tổ chức thực hiện chiến lược.

2.1. Nhận diện các vướng mắc thường gặp trong triển khai

Các khảo sát chỉ ra nhiều vướng mắc phổ biến trong quá trình tổ chức thực hiện chiến lược. Thứ nhất, thời gian thực hiện thường kéo dài hơn dự tính. Thứ hai, các vấn đề không lường trước được liên tục phát sinh. Thứ ba, công tác điều hành và phối hợp không hiệu quả. Thứ tư, các yếu tố môi trường như hoạt động cạnh tranh nằm ngoài tầm kiểm soát. Thứ năm, năng lực của đội ngũ quản trị viên và nhân viên không đáp ứng yêu cầu. Thứ sáu, các nhiệm vụ và biện pháp thực hiện không được xác định chi tiết. Cuối cùng, hệ thống thông tin để theo dõi tiến trình chưa tương xứng. Nhận diện sớm các rào cản này giúp doanh nghiệp có sự chuẩn bị và điều chỉnh chiến lược kịp thời, tránh được những tổn thất không đáng có.

2.2. Phương pháp quản trị mâu thuẫn trong tổ chức hiệu quả

Mâu thuẫn là điều không thể tránh khỏi trong quá trình thực hiện chiến lược, nảy sinh từ việc cạnh tranh nguồn lực, lựa chọn giữa các mục tiêu đối lập (lợi nhuận ngắn hạn vs. tăng trưởng dài hạn), hoặc sự khác biệt về quan điểm. Tuy nhiên, mâu thuẫn không phải lúc nào cũng tiêu cực; nó có thể là dấu hiệu của sự quan tâm và giúp nhà quản lý nhận diện các vấn đề tiềm ẩn. Để quản trị mâu thuẫn, ban lãnh đạo cần dự báo các phản ứng có thể xảy ra và tìm cách giảm bớt sự phản đối thông qua giao tiếp, kêu gọi sự tham gia của nhân viên vào quá trình thay đổi. Việc tạo ra một không khí thuận lợi, đổi mới phong cách lãnh đạo để thu hút sự đồng thuận sẽ hiệu quả hơn là ép buộc. Sự tự nguyện tham gia của nhân viên có giá trị hơn nhiều so với việc chấp hành một cách miễn cưỡng.

III. Quy Trình Các Bước Thực Hiện Chiến Lược Kinh Doanh Thành Công

Nội dung cơ bản của công tác tổ chức thực hiện chiến lược kinh doanh bao gồm một chuỗi các hoạt động có hệ thống. Bắt đầu bằng việc thiết lập mục tiêu hàng năm cụ thể, đo lường được và có tính thách thức. Những mục tiêu này là cột mốc để đạt được mục tiêu dài hạn, đồng thời là cơ sở để đánh giá và kiểm soát tiến trình. Tiếp theo, doanh nghiệp cần đưa ra các chính sách hỗ trợ, là những nguyên tắc chỉ đạo, thủ tục, quy tắc được thiết lập để thúc đẩy công việc đi đúng hướng. Sau đó là hoạt động quan trọng: phân bổ các nguồn lực. Việc này đòi hỏi phải đánh giá và điều chỉnh các nguồn lực hiện có, từ tài chính, vật chất đến nhân sự, và phân bổ chúng một cách hợp lý theo mức độ ưu tiên của chiến lược. Cuối cùng, việc xây dựng một cơ cấu tổ chức phù hợp và hoàn thiện hệ thống điều hành là nền tảng để triển khai các hoạt động một cách hiệu quả. Mỗi bước trong quy trình này đều liên kết chặt chẽ với nhau, tạo thành một guồng máy thống nhất nhằm hiện thực hóa chiến lược đã đề ra.

3.1. Thiết lập mục tiêu hàng năm và các chính sách hỗ trợ

Thiết lập mục tiêu hàng năm là bước đầu tiên và quan trọng để cụ thể hóa chiến lược dài hạn. Các mục tiêu này phải đo lường được, thực tế, phù hợp và có mức độ ưu tiên rõ ràng. Chúng đóng vai trò như kim chỉ nam cho hành động, là cơ sở để phân bổ nguồn lực và đánh giá hiệu suất của quản trị viên. Song song đó, việc thiết lập các chính sách hỗ trợ là công cụ để thực thi chiến lược. Chính sách đặt ra giới hạn và quy tắc cho các hành động quản trị, làm rõ những gì có thể và không thể làm, từ đó giảm thời gian ra quyết định và đảm bảo sự hợp tác đồng bộ giữa các bộ phận. Các chính sách này có thể áp dụng trong nhiều lĩnh vực như marketing, tài chính, nhân sự, R&D và hệ thống thông tin.

3.2. Nghệ thuật phân bổ nguồn lực tối ưu cho doanh nghiệp

Phân bổ nguồn lực là một hoạt động quản trị trung tâm và mang tính quyết định. Trước khi phân bổ, doanh nghiệp phải đánh giá lại tổng thể các nguồn lực (tài chính, vật chất, nhân sự, công nghệ) để đảm bảo có đủ số lượng và chất lượng cần thiết. Quá trình này đòi hỏi sự cam kết của toàn bộ nhân viên. Việc phân bổ phải dựa trên mức độ ưu tiên của mục tiêu chiến lược và mục tiêu hàng năm, thay vì theo ý muốn chủ quan. Một sai lầm phổ biến là phân bổ nguồn lực không phù hợp, dẫn đến sự cố gắng nửa vời và thất bại. Đặc biệt, phân bổ nguồn vốn cần xem xét kỹ lưỡng cơ cấu tài chính, nhu cầu vốn lưu động, và lập ngân sách chi tiết để phục vụ cho việc thực hiện và kiểm tra.

IV. Cách Gắn Cơ Cấu Tổ Chức Với Quản Trị Chiến Lược Hiệu Quả

Cơ cấu tổ chức là nền tảng cho việc thực hiện chiến lược, là cách doanh nghiệp sắp xếp con người và công việc để theo đuổi mục tiêu một cách hiệu quả nhất. Một thiết kế tổ chức hợp lý không chỉ giúp điều phối hoạt động của nhân viên mà còn khuyến khích, động viên họ làm việc hiệu quả. Vai trò của cơ cấu tổ chức thể hiện qua hai khía cạnh: (1) Điều phối các hoạt động để tạo ra lợi thế cạnh tranh và (2) Khuyến khích nhân viên học hỏi và áp dụng phương pháp làm việc mới. Một cơ cấu không phù hợp sẽ dẫn đến chi phí quản lý hành chính cao, thiếu sự hợp tác giữa các bộ phận và làm chậm quá trình đổi mới. Ngược lại, một thiết kế tốt giúp tiết kiệm chi phí, nâng cao khả năng tạo giá trị, từ đó trực tiếp làm tăng lợi nhuận. Do đó, việc lựa chọn và điều chỉnh cơ cấu tổ chức là một nhiệm vụ sống còn, đặc biệt khi doanh nghiệp thay đổi chiến lược kinh doanh.

4.1. Ý nghĩa của thiết kế cơ cấu tổ chức trong kinh doanh

Thiết kế tổ chức liên quan đến việc lựa chọn sự kết hợp giữa cơ cấu tổ chức và hệ thống kiểm soát để thực hiện chiến lược hiệu quả. Mục tiêu của thiết kế là tạo ra một cơ chế mà qua đó các nhà quản trị có thể phối hợp hoạt động của nhiều chức năng khác nhau. Một thiết kế không tốt, ví dụ như có quá nhiều cấp quản trị hoặc mối liên hệ không hợp lý, sẽ làm tăng chi phí quản lý hành chính và làm giảm lợi nhuận. Ngược lại, một thiết kế hợp lý có thể tạo ra lợi thế về chi phí thấp hoặc cho phép công ty bán sản phẩm với giá cao hơn nhờ khả năng tạo giá trị vượt trội. Alfred Chandler đã kết luận rằng “cơ cấu đi theo chiến lược”, nhấn mạnh rằng khi chiến lược thay đổi, cơ cấu tổ chức cũng phải thay đổi để hỗ trợ.

4.2. Nguyên tắc phân cấp và phân quyền trong quản trị hiện đại

Khi thiết kế tổ chức, hai vấn đề cơ bản là phân cấp và phân quyền. Phân cấp (vertical differentiation) là việc lựa chọn số lượng cấp quản trị hợp lý. Quá nhiều cấp sẽ làm chậm quá trình ra quyết định, bóp méo thông tin và giảm động lực của nhân viên. Phi tập trung hoá (decentralization) hay phân quyền là việc giao quyền ra quyết định cho các cấp quản trị thấp hơn. Việc này giúp tiết kiệm chi phí, tăng tính linh hoạt và nâng cao động lực cho nhân viên. Tuy nhiên, tập trung hoá (centralization) cũng có ưu điểm, đặc biệt trong việc phối hợp các hoạt động và đảm bảo các quyết định phù hợp với mục tiêu chung, nhất là trong giai đoạn khủng hoảng. Việc cân bằng giữa tập trung và phân quyền là một nghệ thuật quản trị, phụ thuộc vào đặc thù và chiến lược của từng công ty.

4.3. Các cơ chế phối kết hợp hoạt động trong doanh nghiệp

Khi mức độ chuyên môn hóa trong tổ chức càng cao, nhu cầu phối hợp càng lớn. Doanh nghiệp có thể sử dụng nhiều cơ chế phối kết hợp, từ đơn giản đến phức tạp. Các cơ chế phổ biến bao gồm: Quan hệ trực tiếp giữa các nhà quản lý; Vai trò liên lạc giữa các phòng ban để cải thiện luồng thông tin; Các tương quan nhiệm vụ tạm thời (task forces) để giải quyết các vấn đề cụ thể; và các nhóm thường xuyên (permanent teams) cho các vấn đề dài hạn. Ở mức độ phức tạp hơn, có thể có các vị trí chuyên gia điều phối hoặc cả một bộ phận điều phối. Việc lựa chọn cơ chế phối hợp phù hợp giúp đảm bảo các bộ phận hoạt động nhịp nhàng, hướng tới mục tiêu chung của tổ chức thực hiện chiến lược.

V. Phân Tích Các Dạng Cơ Cấu Tổ Chức Phổ Biến Nhất Hiện Nay

Không có một cơ cấu tổ chức nào là hoàn hảo cho mọi doanh nghiệp. Việc lựa chọn phụ thuộc vào quy mô, chiến lược và môi trường kinh doanh. Cơ cấu chức năng nhóm các nhân viên theo chuyên môn (marketing, sản xuất, tài chính), giúp phát huy lợi thế chuyên môn hóa và hiệu quả tác nghiệp cao. Tuy nhiên, nó có thể dẫn đến thiếu phối hợp giữa các phòng ban. Khi doanh nghiệp đa dạng hóa sản phẩm, cơ cấu đa bộ phận (multidivisional) hoặc cơ cấu theo sản phẩm trở nên hiệu quả hơn, trong đó mỗi bộ phận hoạt động như một trung tâm lợi nhuận riêng biệt. Điều này tăng cường kiểm tra tài chính và chiến lược. Cơ cấu ma trận (matrix structure) là một mô hình phức tạp, kết hợp cả hai chiều chức năng và dự án, phù hợp với các công ty công nghệ cao cần sự linh hoạt và đổi mới nhanh chóng. Ngoài ra còn có các dạng cơ cấu theo địa dư, theo khách hàng, hoặc cơ cấu hỗn hợp. Việc hiểu rõ ưu và nhược điểm của từng loại hình giúp nhà quản trị đưa ra lựa chọn sáng suốt nhất cho việc thực hiện chiến lược.

5.1. Ưu và nhược điểm của cơ cấu chức năng và cơ cấu đa bộ phận

Cơ cấu chức năng có ưu điểm là hiệu quả tác nghiệp cao, phát huy chuyên môn hóa và đơn giản hóa việc đào tạo. Tuy nhiên, nhược điểm lớn là sự thiếu phối hợp giữa các phòng ban và hạn chế việc phát triển đội ngũ quản lý tổng hợp. Ngược lại, cơ cấu đa bộ phận cho phép tăng cường kiểm tra tài chính và chiến lược, giải quyết các hạn chế về tăng trưởng và xác định rõ trách nhiệm. Nhược điểm của nó là chi phí quản lý hành chính cao hơn do sự trùng lặp chức năng, nguy cơ cạnh tranh nguồn lực giữa các bộ phận, và các đơn vị có thể quá tập trung vào kết quả ngắn hạn, cắt giảm chi phí R&D.

5.2. Khi nào nên áp dụng cơ cấu ma trận và cơ cấu hỗn hợp

Cơ cấu ma trận nên được áp dụng trong các môi trường cạnh tranh không ổn định, đòi hỏi tốc độ phát triển sản phẩm nhanh và sự linh hoạt cao, ví dụ như ngành công nghệ. Nó cho phép sử dụng tối đa kỹ năng của các chuyên gia và tăng quyền tự chủ cho nhân viên. Tuy nhiên, chi phí vận hành cao và nguy cơ tranh giành quyền lực giữa quản lý dự án và quản lý chức năng là những nhược điểm cần cân nhắc. Cơ cấu tổ chức hỗn hợp là sự kết hợp của hai hay nhiều mô hình, thường được các doanh nghiệp lớn áp dụng để xử lý các tình huống phức tạp. Nó cho phép công ty tận dụng ưu điểm của các mô hình khác nhau và chuyên môn hóa cơ cấu, nhưng cũng có thể dẫn đến sự phức tạp và xung đột trong quản lý.

VI. Bí Quyết Lựa Chọn Cơ Cấu Tối Ưu Cho Quản Trị Chiến Lược

Việc lựa chọn một cơ cấu tổ chức phù hợp là yếu tố then chốt để thực hiện chiến lược thành công. Cơ cấu phải được thiết kế để tạo điều kiện thuận lợi cho việc theo đuổi chiến lược. Các căn cứ quan trọng để lựa chọn bao gồm: chiến lược kinh doanh hiện tại, quy mô và mức độ phức tạp của tổ chức, công nghệ đang sử dụng, mức độ biến động của môi trường, và cả thái độ của ban lãnh đạo. Một cơ cấu tổ chức không hiệu quả thường có các biểu hiện như quá nhiều cấp quản trị, quá nhiều cuộc họp không cần thiết, và mục tiêu không đạt được. Yêu cầu đối với một cơ cấu được lựa chọn là phải làm rõ các nhiệm vụ chiến lược trọng yếu, đảm bảo sự phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị, và phân định rõ ràng quyền hạn. Xu hướng tương lai cho thấy các cơ cấu ngày càng trở nên phẳng hơn, linh hoạt hơn và mang tính phân tán để thích ứng nhanh với sự thay đổi của thị trường. Mục tiêu cuối cùng là tìm ra một mô hình không chỉ hỗ trợ chiến lược mà còn nâng cao hiệu quả hoạt động tổng thể của doanh nghiệp.

6.1. Các căn cứ lựa chọn cơ cấu tổ chức phù hợp chiến lược

Lựa chọn cơ cấu tổ chức cần dựa trên nhiều yếu tố. Đầu tiên và quan trọng nhất là chiến lược kinh doanh; cơ cấu phải thay đổi khi chiến lược thay đổi. Quy mô và mức độ phức tạp của tổ chức cũng quyết định đến cấu trúc. Công nghệ sử dụng có thể ảnh hưởng đến định mức quản lý và yêu cầu về sự linh hoạt. Môi trường kinh doanh năng động đòi hỏi một cơ cấu hữu cơ, phân quyền, trong khi môi trường ổn định có thể phù hợp với cơ cấu cứng nhắc, tập trung. Ngoài ra, thái độ của lãnh đạo và trình độ của đội ngũ nhân viên cũng là những yếu tố cần xem xét. Một nhà lãnh đạo truyền thống có thể ưa thích cơ cấu chức năng, trong khi đội ngũ nhân viên có trình độ cao lại thích mô hình mở và linh hoạt hơn.

6.2. Yêu cầu cốt lõi khi thiết kế cơ cấu để thực thi chiến lược

Một cơ cấu tổ chức hiệu quả phải đáp ứng các yêu cầu cốt lõi. Thứ nhất, nó phải làm rõ và ưu tiên các nhiệm vụ chiến lược và chức năng then chốt. Những hoạt động quan trọng nhất phải chiếm vị trí trung tâm trong cơ cấu. Thứ hai, phải nhóm các lĩnh vực hoạt động thành các đơn vị tổ chức một cách logic. Thứ ba, phải xác định rõ mức độ phân quyền và tập quyền hợp lý, quyết định xem các quyết định quan trọng được đưa ra ở cấp nào. Cuối cùng, phải có cơ chế phối hợp chặt chẽ giữa các đơn vị, thông qua các cuộc họp, nhóm dự án, và quy trình hoạch định chính thức. Mục tiêu là tạo ra một cấu trúc không chỉ hỗ trợ chiến lược mà còn tối ưu hóa hiệu quả hoạt động, giúp doanh nghiệp đạt được các mục tiêu đã đề ra.

Trích đoạn nội dung tài liệu

HOC PHAN III THUC HIEN VA DANH GIA CHIẾN LƯỢC Chương 10 TỔ CHỨC THựC HIỆN CHIẾN LƯỢC Tổ chức thực hiện chiến lược là giai đoạn biến các § đồ chiến lược trở thành hiện thực. Đây là giai đoạn khó khăn và đồi hỏi - sự điều hành và chỉ đạo sắt sao mới đâm bảo cho sự thành công của một chiến lược. Trong chương này sẽ lập trung vào nội dung và các bước cân triển khai để thực hiện một chiến lược của doanh nghiệp và những vấn đê thường nẩy sinh trong quá trình thực hiện chiến lược. THỰC CHẤT VÄ Ý NGHĨA CUA VIỆC TỔ CHỨC THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC 1.

Thực chốt của công lúc tổ chức thực hiện chiến lược ' Sau khi lựa chọn và quyết định chiến lược, quản trị gia phải có một sự chuyển giao mang ý nghĩa chiến lược. Đó là việc chuyển từ giai đoạn xây dựng chiến lược sang giai đoạn thực hiện chiến lược, thực chất là sự chuyển giao trách nhiệm từ những người xây dựng chiến lược cho các quản trị viên theo chức năng và các bộ phận. Mặc dù hai giai đoạn này có mối liên hệ chặt chẽ với nhau nhưng công tác tổ chức thực hiện chiến lược vẫn có những đặc thù khác hẳn và yêu câu đặt ra cho giai đoạn này cũng khác so với giai đoạn xây dựng chiến lược. Nếu trong xây dựng chiến lược đặt vị trí các nguồn lực trước hành động và nhấn mạnh đến hiệu quả về tài chính thì tổ chức thực hiện lại coi hoạt động quản trị trong công việc và nhấn mạnh đến hiệu quả tác dụng.

Nếu quá trình xây dựng chiến lược là một quá trình trí thức và đòi hỏi kỹ năng phân tích tốt và cần sự hợp tác của một số ít cán bộ tham mưu thì tổ chức thực hiện chiến lược lại là một quá trình hoạt động rất linh hoạt đòi hỏi sự hợp tác của đội ngũ quản trị viên với những kỹ năng lãnh đạo và khả năng khuyến khích độngv lên của mọi người cùng tham gia. Sự chuyển giao này sẽ dé dang hơn rất nhiều nếu quản trị viên và nhân viên hiểu được chiến lược, cảm nhận mình là bộ phận quan trọng đó, và thông qua việc tham gia vào các hoạt động thực hiện chiến lược trở nên gắn bó và có trách nhiệm với sự thành công của doanh nghiệp. Nếu không có sự nỗ lực thực hiện chiến lược thì doanh nghiệp sẽ có nhiều vấn để nảy sinh. Thông thường các vấn để nảy sinh trong tổ chức thực hiện chiến lược thường xuất phát từ việc chuyển giao trách nhiệm này.

Do đó, các quản trị viên chức năng và bộ phận cần thiết phải tham gia vào quá trình xây dựng chiến lược. Tổ chức thực hiện chiến lược thường được gọi là giai đoạn hành động của quan trị chiến lược. Tổ chức thực hiện có nghĩa là huy động đội ngũ quản trị viên và công nhân tham gia vào việc thực hiện các mục tiêu chiến lược đã đặt ra. Tổ chức thực hiện chiến lược thường được xem là giai đoạn khó khăn nhất trong quá trình quản trị chiến lược, việc thực hiện chiến lược đòi hỏi tính kỷ luật cao, sự tận tuy và đức hy sinh của mỗi cá nhân trong doanh nghiệp.

Sự thành công của việc tổ chức thực hiện chiến lược tập trung vào khả năng thúc đẩy động viên mọi người tham gia vào quá trình thực hiện chiến lược. Bởi vì các hoạt động thực hiện chiến lược đều ảnh hưởng đến tất cả các nhân viên và quán trị viên trong doanh nghiệp. Mọi bộ phận và các phòng ban phải xác định rõ những công việc cần làm để thực hiện phần việc của mình trong quá trình thực hiện chiến lược của doanh nghiệp và làm thế nào để thực hiện công việc một cách tốt nhất. Vai trò và ý nghĩa của tổ chức thực hiện chiến lược Nhiệm vụ của tổ chức thực hiện chiến lược là kích thích các quản trị viên và nhân viên trong doanh nghiệp làm việc hết sức mình với sự nhiệt tình và trách nhiệm để đạt được những mục tiêu chiến lược đề ra.

Tổ chức thực hiện chiến lược là quá trình nhằm đâm bảo chó chiến lược được thực hiện ở mọi khâu và mọi bộ phận trong doanh nghiệp. Do đó mục tiêu của việc tổ chức thực hiện chiến lược là nhằm tạo ra sự phù hợp giữa các mục tiêu chiến lược của doanh nghiệp với các hoạt động hàng ngày của doanh nghiệp và nhiệm vụ của từng bộ phận. Phải tạo ra được sự phù hợp giữa các chức năng quản trị và những hoạt động quản lý hành chính. Việc tạo ra những phù hợp về chức năng có nghĩa là lựa chọn và thực hiện các chính sách phù hợp trong từng chức năng như: chức năng sản xuất, marketing: kỹ thuật, vật tư tài chính nhằm mục tiêu tăng cường thực hiện chiến lược.

Đây là một nhiệm vụ rất khó khăn trong tổ chức thực hiện chiến lược. Sự phù hợp giữa các chức năng quản trị có ý nghĩa hết sức quan trọng trong việc thực hiện chiến lược. Việc thông báo triển khai chiến lược cho các phó giám đốc chức năng không phải đã đảm bảo được rằng chính sách chức năng sẽ phản ánh được nội dung của chiến lược. Vì rằng các nhà quản lý thường chỉ tập trung vào lĩnh vực chuyên sâu chức năng của mình như: sản xuất thì nhằm vào tiêu chuẩn hoá, tiếp thị thì nhằm vào su phan ứng của khách hàng, kỹ thuật thì nhằm vào sự đổi mới, và tài chính tập trung vào kiểm soát chỉ phí, do đó thường có những thiên lệch về chức năng trong quá trình tế chức thực hiện chiến lược.

Một mục tiêu khác của việc thực hiện chiến lược đào tạo ra những phù hợp về tổ chức quản trị nhằm đảm bảo các hệ thống quản trị và quá trình đhj kinh doanh phù hợp với mục tiêu chiến lược đặt ra và tăng cường cho việc thực hiện chiến lược. Các hệ thống và các quá trình này bao gồm cơ cấu tổ chức, hệ thống thông tin quản trị, hệ thống khuyến khích động viên và hệ thống kiểm tra, quá trình ra quyết định quản trị. Cũng giống như nhiệm vụ phải đảm bảo phù hợp về chức năng thì khi thiết kế hoặc tổ chức lại các hệ thống và quá trình sân xuất kinh doanh phải nhằm múc tiêu thực hiện chiến lược; đây là nhiệm vụ khó khăn đồi hỏi sự tham gia của toàn đội ngũ quản trị viên chứ không phải chỉ có các chuyên gia tham mưu. Tổ chức thực hiện chiến lược còn liên quan đến nhiều nhiệm vụ khác như vấn để đầu tư; đến việc phân phối nguồn vốn, các nguồn nhân sự cho các chỉ nhánh và các đơn vị hoạt động kinh doanh thuộc doanh nghiệp làm công tác tổ chức thực hiện chiến lược trở nên phức tạp hơn.

Đòi hỏi trong quá trình tổ chức thực hiện phải tạo ra được một môi trường tổ chức thích hợp có cơ chế hoạt động, hệ thống kích thích, tính tự chủ, mức độ trách nhiệm giữa các chí nhánh, các bộ phận các công ty nhằm đảm bảo theo đuổi được mục tiêu chiến lược chung của doanh nghiệp. Tuỳ thuộc vào quy mô và tính chất của từng loại hình doanh nghiệp mà công táế tổ chức thực hiện chiến lược có nội dung khác nhau. Bởi vì tổ chức thực hiện chiến lược đòi hỏi phải có những hoạt động và những thay đổi căn bản trong công tác bán hàng; thêm hay bớt một số phòng ban, bộ phận sản xuất; sự thay đổi trong bố trí nhân viên, quản trị viên. những hoạt động này thường có những sự khác biệt giữa các doanh nghiệp sản xuất, dịch vụ ở những quy mô khác nhau.

Yêu cầu Để tổ chức thực hiện chiến lược thành công thì doanh nghiệp phải đmr những yêu cầu sau: - Mục tiêu chiến lược và các kế hoạch triển khai thực hiện phải được phổ: biến và quán triệt đến tất cả những nhân viên tham gia. - Kế hoạch triển khai thực hiện phải được xác định rõ ràng ~ Phải thu hút được sự tham gia đầy đủ nhiệt tình của đông đảo đội ngũ cán bộ, nhân viên trong toàn doanh nghiệp. - Đảm bảo đủ nguồn lực cần thiết cho việc thực hiện chiến lược. - Xây dựng hệ thống thông tin quản lý trong nội bộ:doanh nghiệp và hệ thống kiểm soát hữu hiệu trong việc theo dõi chặt chế tiến trình thực hiện chiến lược.

NỘI DUNG TRIỂN KHAI THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC Nội dung cơ bản của công tác tổ chức thực hiện chiến lược kinh doanh bao gồm: thiết lập mục tiêu hàng năm, đưa các chính sách, phân bổ các nguồn lực, gắn cơ cấu tổ chức với thực hiện chiến lược, hoàn thiện hệ thống sản xuất và điều hành.và nhất là phát triển nguồn nhân sự đáp ứng cho yêu cầu thực hiện chiến lược:đã định. Thiết lập mục tiêu hờng năm Soát xét lại các mục tiêu, điều kiện môi trường và chiến lược kinh doanh, từ đó thiết lập các mục tiêu hàng năm và đưa ra các chính sách trong quá trình thực hiện chiến lược. + Soát xét lại các mục tiêu chiến lược. Bước quan trọng đầu tiên trong khi thực thi chiến lược là soát xét lại các kết quả phân tích đã thu được từ trước đó và các quyết định có liên quan đến mục tiêu điều kiện môi trường và chiến lược nhằm đảm bảo chắn chắn rằng, những người chịu trách nhiệm với cùng việc thực hiện nắm bat chính xác, nội dung chiến lược, nhận thức rõ được sự cần thiết phải đeo đuổi mục tiêu chiến lược này.

Việc rà xét lại các mục tiêu chiến lược được coi như một bước đánh giá cuối cùng về tính đúng đắn và sự hợp lý của những mục tiêu và chiến lược đề ra. Việc rà xét lại chiến lược còn để đánh giá xem xét các yếu tố môi trường trong quá trình soạn thảo chiến lược đến khi triển khai thực hiện có phù hợp không, nếu còn tương đồng thì không cần điều chỉnh nội dung chiến lược, nếu không tương đồng thì phải điều chỉnh mục tiêu. Soát xét lại mục tiêu, môi trường và chiến lược nhằm đảm bảo chắc chắn rằng những người chịu trách nhiệm thực hiện nhận thức được các mục tiêu và chiến lược một cách thấu suốt. Tất cả các bản phân tích, mục tiêu và chiến lược cần phải được viết thành văn bản kế hoạch thực hiện chiến lược.

Sự thông hiểu thu được qua việc soất xét trên tạo điều kiện thuận lợi cho việc diéu chinh muc tiéu chién luge. + Thiết lập các mục tiêu hàng năm. Mục tiêu hàng năm là những cái mốc mà các doanh nghiệp phải đạt được để đạt tới mục tiêu dài hạn. Cũng như các mục tiêu đài hạn, các mục tiêu hàng năm phải đo lường được, có định lượng, có tính thách thức, thực tế phù hợp và có mức độ ưu tiên.