Giáo Trình Marketing Quốc Tế: Từ Lý Thuyết Đến Ứng Dụng

Giáo trình về marketing quốc tế, biên soạn theo chương trình đào tạo chuẩn, hệ thống hóa kiến thức từ cơ bản đến nâng cao., phục vụ nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

• Tác giả: PGS. Nguyễn Trung Vân
• Trường học: Đại học Ngoại thương
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Giáo Trình Marketing Quốc Tế: Chiến Lược và Thực Tiễn
• Loại tài liệu: sách

Mục lục chi tiết

• 1. CHƯƠNG 1: KHÁI QUÁT CHUNG VỀ MARKETING QUỐC TẾ VÀ TỔ CHỨC CÔNG TY KINH DOANH QUỐC TẾ
• 1.1. Khái niệm và đặc trưng của marketing quốc tế
• 1.1.1. Xuất xứ ra đời của marketing quốc tế
• 1.1.2. Định nghĩa Marketing quốc tế
• 1.1.3. Sự khác biệt của Marketing quốc tế với Marketing quốc gia
• 1.1.4. Bản chất và vấn đề cốt lõi của Marketing quốc tế
• 1.1.5. Những vấn đề cốt lõi của Marketing quốc tế
• 1.1.6. Những vấn đề cốt lõi (Essentials) của Marketing quốc tế
• 1.1.7. Nét đặc thù (Particularities) của Marketing quốc tế
• 2. CHƯƠNG II: MÔI TRƯỜNG MARKETING QUỐC TẾ
• 3. CHƯƠNG III: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG TRONG MARKETING QUỐC TẾ
• 4. CHƯƠNG IV: KẾ HOẠCH VÀ CHIẾN LƯỢC MARKETING QUỐC TẾ VÀ CHIẾN LƯỢC THÂM NHẬP THỊ TRƯỜNG THẾ GIỚI
• 5. CHƯƠNG V: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM QUỐC TẾ
• 6. CHƯƠNG VI: CHIẾN LƯỢC GIÁ CẢ QUỐC TẾ
• 7. CHƯƠNG VII: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI QUỐC TẾ
• 8. CHƯƠNG VIII: CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN (XÚC TIẾN) TRONG MARKETING QUỐC TẾ
• 9. CHƯƠNG IX: MARKETING QUỐC TẾ ĐỐI VỚI DỊCH VỤ

Tóm tắt

I. Tổng quan về Giáo Trình Marketing Quốc Tế Chiến Lược và Thực Tiễn

Giáo trình Marketing Quốc Tế là tài liệu quan trọng giúp sinh viên và doanh nghiệp hiểu rõ về các chiến lược marketing trong bối cảnh toàn cầu. Nội dung giáo trình không chỉ cung cấp kiến thức lý thuyết mà còn hướng dẫn thực hành, giúp người học áp dụng vào thực tiễn kinh doanh. Đặc biệt, giáo trình này được biên soạn nhằm đáp ứng nhu cầu của các doanh nghiệp Việt Nam trong thời kỳ hội nhập kinh tế quốc tế.

1.1. Khái niệm và vai trò của Marketing Quốc Tế

Marketing Quốc Tế là quá trình nghiên cứu và thực hiện các hoạt động marketing nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng ở nhiều quốc gia khác nhau. Vai trò của nó rất quan trọng trong việc mở rộng thị trường và gia tăng doanh thu cho doanh nghiệp.

1.2. Lịch sử phát triển của Marketing Quốc Tế

Marketing Quốc Tế đã có lịch sử phát triển từ thế kỷ 17, với những nghiên cứu đầu tiên về thị trường toàn cầu. Qua thời gian, nó đã trở thành một lĩnh vực quan trọng trong kinh doanh quốc tế, giúp các doanh nghiệp tiếp cận và phát triển trên thị trường toàn cầu.

II. Những thách thức trong Marketing Quốc Tế hiện nay

Marketing Quốc Tế đối mặt với nhiều thách thức như sự khác biệt về văn hóa, luật pháp và môi trường kinh tế giữa các quốc gia. Những yếu tố này có thể ảnh hưởng đến chiến lược marketing và quyết định của doanh nghiệp. Việc hiểu rõ các thách thức này là rất cần thiết để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả.

2.1. Sự khác biệt văn hóa và ảnh hưởng đến chiến lược marketing

Khác biệt văn hóa giữa các quốc gia có thể dẫn đến sự khác nhau trong cách tiêu dùng và lựa chọn sản phẩm. Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng để điều chỉnh chiến lược marketing phù hợp với từng thị trường.

2.2. Luật pháp và quy định trong Marketing Quốc Tế

Mỗi quốc gia có những quy định pháp lý riêng về marketing và quảng cáo. Doanh nghiệp cần nắm rõ các quy định này để tránh vi phạm và đảm bảo hoạt động marketing diễn ra thuận lợi.

III. Phương pháp xây dựng chiến lược Marketing Quốc Tế hiệu quả

Để xây dựng chiến lược Marketing Quốc Tế hiệu quả, doanh nghiệp cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và xác định mục tiêu rõ ràng. Việc này giúp doanh nghiệp có cái nhìn tổng quan và đưa ra quyết định chính xác.

3.1. Nghiên cứu thị trường quốc tế

Nghiên cứu thị trường là bước đầu tiên và quan trọng trong việc xây dựng chiến lược marketing. Doanh nghiệp cần thu thập thông tin về nhu cầu, thói quen tiêu dùng và xu hướng thị trường để đưa ra quyết định đúng đắn.

3.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh

Phân tích đối thủ cạnh tranh giúp doanh nghiệp hiểu rõ vị trí của mình trên thị trường. Việc này không chỉ giúp xác định điểm mạnh và điểm yếu mà còn giúp doanh nghiệp tìm ra cơ hội và thách thức trong chiến lược marketing.

IV. Ứng dụng thực tiễn của Marketing Quốc Tế trong doanh nghiệp

Marketing Quốc Tế không chỉ là lý thuyết mà còn có nhiều ứng dụng thực tiễn trong doanh nghiệp. Các doanh nghiệp có thể áp dụng các chiến lược marketing để tăng cường sự hiện diện trên thị trường quốc tế và nâng cao doanh thu.

4.1. Chiến lược quảng cáo quốc tế

Quảng cáo quốc tế là một phần quan trọng trong chiến lược marketing. Doanh nghiệp cần thiết kế các chiến dịch quảng cáo phù hợp với từng thị trường để thu hút khách hàng.

4.2. Phân phối sản phẩm trên thị trường quốc tế

Phân phối sản phẩm là yếu tố quyết định đến sự thành công của marketing quốc tế. Doanh nghiệp cần lựa chọn kênh phân phối phù hợp để đảm bảo sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách hiệu quả.

V. Kết luận và tương lai của Marketing Quốc Tế

Marketing Quốc Tế sẽ tiếp tục phát triển và đóng vai trò quan trọng trong kinh doanh toàn cầu. Các doanh nghiệp cần cập nhật xu hướng mới và điều chỉnh chiến lược marketing để phù hợp với sự thay đổi của thị trường.

5.1. Xu hướng marketing toàn cầu

Xu hướng marketing toàn cầu đang chuyển mình mạnh mẽ với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để tối ưu hóa chiến lược marketing.

5.2. Tương lai của Marketing Quốc Tế

Tương lai của Marketing Quốc Tế sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng của doanh nghiệp với những thay đổi trong môi trường kinh doanh. Việc áp dụng công nghệ mới và chiến lược sáng tạo sẽ là chìa khóa thành công.

Trích đoạn nội dung tài liệu

Lêi nãi ®Çu Kinh tÕ - ThÞ tr­êng - Marketing (Economy-Market-Marketing) lµ ba néi dung liªn quan mËt thiÕt tíi nhau trong qu¸ tr×nh ph¸t triÓn. Khi nÒn kinh tÕ - thÞ tr­êng cµng ph¸t triÓn theo xu thÕ toµn cÇu ho¸ vµ héi nhËp kinh tÕ quèc tÕ s©u réng nh­ hiÖn nay th× Marketing quèc tÕ cµng trë nªn cÊp thiÕt trong kinh doanh quèc tÕ vµ ®­îc xem lµ ch×a kho¸ thµnh c«ng cña doanh nghiÖp. Trong nh÷ng thËp niªn gÇn ®©y, kinh tÕ vµ thÞ tr­êng trªn ph¹m vi toµn cÇu liªn tiÕp cã nhiÒu thay ®æi lín. C¸c yÕu tè m«i tr­êng Marketing quèc tÕ còng biÕn ®éng s©u s¾c, tr­íc hÕt lµ m«i tr­êng chÝnh trÞ vµ ph¸p luËt, m«i tr­êng kinh tÕ, m«i tr­êng c«ng nghÖ.

Do vËy, c¸c chiÕn l­îc Marketing quèc tÕ kh«ng ngõng ®­îc bæ sung vµ më réng, nh­ chiÕn l­îc thÞ tr­êng toµn cÇu, chiÕn l­îc s¶n phÈm toµn cÇu, chiÕn l­îc c¹nh tranh toµn cÇu… S¸ch “Gi¸o tr×nh Marketing quèc tÕ” nµy lÇn ®Çu tiªn ®­îc biªn so¹n còng theo h­íng tiÕp cËn t×nh h×nh thùc tÕ, nh»m ®¸p øng ®­îc nh÷ng yªu cÇu míi cña c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam trong thêi k× héi nhËp hËu WTO. Còng nh­ gi¸o tr×nh c¸c m«n häc kh¸c, s¸ch nµy ®­îc biªn so¹n theo môc tiªu vµ yªu cÇu ®µo t¹o cña Tr­êng §¹i häc Ngo¹i th­¬ng, mét tr­êng cã truyÒn thèng ®µo t¹o chuyªn s©u vÒ lÜnh vùc kinh doanh ®èi ngo¹i trong suèt gÇn nöa thÕ kû qua. Néi dung s¸ch ®­îc kÕt cÊu theo 9 ch­¬ng: Ch­¬ng I- Kh¸i qu¸t chung vÒ Marketing quèc tÕ vµ tæ chøc c«ng ty kinh doanh quèc tÕ. Ch­¬ng II- M«i tr­êng Marketing quèc tÕ.

Ch­¬ng III- Nghiªn cøu thÞ tr­êng trong Marketing quèc tÕ. Ch­¬ng IV- KÕ ho¹ch ho¸ chiÕn l­îc Marketing quèc tÕ vµ chiÕn l­îc th©m nhËp thÞ tr­êng thÕ giíi. Ch­¬ng V- ChiÕn l­îc s¶n phÈm quèc tÕ. Ch­¬ng VI- ChiÕn l­îc gi¸ c¶ quèc tÕ.

Ch­¬ng VII- ChiÕn l­îc ph©n phèi quèc tÕ. Ch­¬ng VIII- ChiÕn l­îc yÓm trî (xóc tiÕn) trong Marketing quèc tÕ. Ch­¬ng IX- Marketing quèc tÕ ®èi víi dÞch vô. Tham gia biªn so¹n s¸ch nµy gåm cã: PGS.

NguyÔn Trung V·n, Chñ nhiÖm bé m«n Marketing, chñ biªn, viÕt riªng ch­¬ng I, IV,V, viÕt chung víi Th.S NguyÔn Thu H­¬ng ch­¬ng VIII, viÕt chung víi TS. NguyÔn Thanh B×nh ch­¬ng IX (phÇn I vµ phÇn II). NguyÔn Thanh B×nh, Phã Tr­ëng phßng Qu¶n lý ®µo t¹o, viÕt ch­¬ng II, VI vµ ch­¬ng IX (phÇn III). Ph¹m Thu H­¬ng, viÕt ch­¬ng III vµ VII.

NguyÔn Thu H­¬ng, viÕt ch­¬ng VIII (cïng PGS. Tham gia nhãm th­ ký, gåm c¸c gi¸o viªn kh¸c cña Bé m«n Marketing nh­: Th. TrÇn H¶i Ly, CN. Lª ThÞ Thu H­êng vµ CN D­¬ng TuÊn Anh.

Hä ®· rÊt tÝch cùc trong viÖc thu thËp tµi liÖu bæ sung, in Ên, söa ch÷a nhiÒu lÇn trªn m¸y ®Ó hoµn thiÖn b¶n th¶o. TËp thÓ t¸c gi¶ tr©n träng c¶m ¬n c¸c ®ång nghiÖp thuéc lÜnh vùc Marketing cña Tr­êng §¹i häc Kinh tÕ Quèc d©n, §¹i häc Th­¬ng M¹i vÒ sù hîp t¸c vµ trao ®æi cã hiÖu qu¶ trong qu¸ tr×nh biªn so¹n s¸ch nµy. Trong lÇn biªn so¹n ®Çu tiªn nµy, mÆc dï c¸c t¸c gi¶ ®· rÊt cè g¾ng, xong néi dung s¸ch vÉn khã tr¸nh khái nh÷ng ®iÓm h¹n chÕ vµ khiÕm khuyÕt. TËp thÓ t¸c gi¶ rÊt mong nhËn ®­îc sù gãp ý cña ®«ng ®¶o B¹n ®äc vµ xin ch©n thµnh c¸m ¬n.

2 Ch­¬ng I Kh¸i qu¸t chung vÒ marketing quèc tÕ vµ tæ chøc c«ng ty kinh doanh quèc tÕ I. Kh¸i niÖm vµ ®Æc tr­ng cña marketing quèc tÕ 1. XuÊt xø ra ®êi cña marketing quèc tÕ 1. XuÊt xø Trªn thÕ giíi hiÖn nay vÉn cßn nh÷ng ý kiÕn kh¸c nhau vÒ xuÊt xø cña Marketing vµ Marketing quèc tÕ.

NhiÒu t¸c gi¶ Mü [1], ®iÓn h×nh nh­ R. Laser, ®· x¸c ®Þnh r»ng, Marketing ®­îc ra ®êi ë Mü vµo ®Çu thÕ kû 20, cô thÓ h¬n lµ vµo nh÷ng n¨m 1906 -1911. Trong thêi gian ®ã, ph¹m vi ho¹t ®éng cña Marketing chØ giíi h¹n ë mét thÞ tr­êng ®Þa ph­¬ng, cho nªn cßn gäi lµ Marketing ®Þa ph­¬ng (Local Marketing), hay Marketing néi ®Þa (Domestic Marketing), hay Marketing quèc gia (National Marketing) Tuy nhiªn, theo Ph. Chapuis vµ Charles CrouÐ trong cuèn "Marketing Internaional"(b¶n tiÕng Ph¸p), xuÊt xø ra ®êi cña Marketing quèc tÕ ®· b¾t ®Çu tõ cuèi thÕ kû 17 (n¨m 1675) ë n­íc Ph¸p.

§iÒu kh¼ng ®Þnh nµy ®· ®­îc x¸c nhËn cô thÓ b»ng chÝnh c«ng tr×nh cßn ®Ó l¹i cña Jacques Lavary [2], t¸c gi¶ næi tiÕng ng­êi Ph¸p ®­îc ®¸nh gi¸ cao nh­ Philip Kotler hiÖn nay. C«ng tr×nh nµy ®· ®­îc t¸i b¶n nhiÒu lÇn vµ ®· trë thµnh s¸ch gi¸o khoa cña ngµnh th­¬ng m¹i, ngay tõ cuèi thÕ kû 17. Theo b×nh luËn cña giíi chuyªn m«n, ®ã lµ c«ng tr×nh nghiªn cøu s©u réng vµ toµn diÖn vÒ lÜnh vùc th­¬ng m¹i nãi chung vµ marketing nãi riªng. Trong néi dung cña c«ng tr×nh nghiªn cøu ®ã, J.

Lavary ®· ph©n tÝch kh¸ ®Çy ®ñ vai trß cña c¸c th­¬ng nh©n trung gian kh«ng chØ trong ph¹m vi quèc gia hay khu vùc (nh­ ë Ph¸p vµ Ch©u ¢u) mµ cßn më réng trªn toµn thÕ giíi. Ngay tõ bÊy giê, Lavary ®· cã tÇm nh×n réng vÒ c¸c kªnh ph©n phèi trong Marketing quèc tÕ. Lavary ®· sím ph¸t triÓn néi dung lý luËn vÒ Marketing quèc tÕ còng nh­ th­¬ng m¹i thÕ giíi. ¤ng ®· ®Ò cËp cã hÖ thèng vai trß cña ng­êi thî thñ c«ng, nhµ s¶n xuÊt lín, nhµ b¸n bu«n, nhµ b¸n lÎ, ®¹i lý vµ ng­êi tiªu dïng.

Kh«ng nh÷ng thÕ, «ng cßn ®Ò cËp c¶ vÊn ®Ò tiªu 3 chuÈn ho¸ s¶n phÈm vµ thÝch øng s¶n phÈm víi nhu cÇu biÕn ®éng cña thÞ tr­êng, kÓ c¶ t©m lý, thÞ hiÕu cña ng­êi tiªu dïng ë c¸c khu vùc thÞ tr­êng kh¸c nhau trªn thÕ giíi. Sau nµy, Lavary còng ®· viÕt lêi tùa ®Ó xuÊt b¶n cuèn "Tõ ®iÓn th­¬ng m¹i" n¨m 1748, trong ®ã l¹i nhÊn m¹nh kh¸i niÖm nhu cÇu néi ®Þa còng nh­ kh¸i niÖm nhu cÇu më réng c¸c thÞ tr­êng n­íc ngoµi. Theo «ng, Marketing quèc tÕ ph¶i b¾t ®Çu b»ng viÖc x©y dùng néi dung lý luËn cèt lâi cña nã. Nh÷ng lý thuyÕt ban ®Çu vÒ Marketing quèc tÕ Néi dung cña Marketing ®· ph¶n ¸nh ®­îc nh÷ng sù vËn ®éng x· héi häc cña thÕ giíi vµ thÝch øng kÞp víi nhu cÇu ®a d¹ng cña ng­êi tiªu dïng ë c¸c n­íc.

Tõ n¨m 1675, theo ®¸nh gi¸ cña Charles CrouÐ, t¸c gi¶ J. Lavary ®· cã tÇm nh×n réng nh­ vËy vÒ Marketing quèc tÕ. Nh÷ng c¸ch tiÕp cËn nµy ®ßi hái ph¶i ph¸t triÓn kÞp thêi néi dung lý luËn cña Marketing, trong ®ã næi bËt lµ häc thuyÕt chøc n¨ng (Fontionnalism-theo b¶n gèc tiÕng Ph¸p) vµ chñ nghÜa chøc n¨ng (Fontionnism). Häc thuyÕt chøc n¨ng xem xÐt Marketing quèc tÕ nh­ mét khoa häc x· héi, theo ®ã c¸c nguyªn lý liªn kÕt cña nã vÒ t©m lý häc, x· héi häc, nh©n lo¹i häc (anthropology) vµ khoa häc chÝnh trÞ - kinh tÕ lµ nÒn t¶ng cho c¸c ho¹t ®éng kinh tÕ vÜ m« vµ vi m«.

Ch¼ng h¹n, marketing cña Ch©u ¢u ph¶i tiÕp cËn ®­îc kh«ng gian kinh tÕ ®a d¹ng cña c¸c n­íc ®èi t¸c; c¸c kü thuËt truyÒn th«ng (nh­ qu¶ng c¸o, héi chî) còng ph¶i theo hÖ tham chiÕu Ch©u ¢u. Chñ nghÜa chøc n¨ng ®Ò cËp viÖc tiÕp cËn Marketing quèc tÕ nh­ mét qu¸ tr×nh nhÊt thÓ ho¸ bªn trong cña m«i tr­êng kinh tÕ. Sù vËn ®éng cña c¸c tÇng líp x· héi, c¸c b­íc chuyÓn tiÕp cña c¸c thêi ®¹i g¾n kÕt nhau, sù ph¸t triÓn lµ ®iÒu kiÖn t¹o ra b­íc tiÕn vÒ c¬ cÊu kinh tÕ. §iÒu ®ã tÊt yÕu ph¶i ®æi míi hÖ thèng kinh tÕ nh»m tho¶ m·n nhu cÇu cña ng­êi tiªu dïng.

XuÊt hiÖn vµo ®Çu thÕ kû 20, chñ nghÜa nµy x¸c ®Þnh c¸c quan hÖ t­¬ng t¸c trong ho¹t ®éng kinh tÕ, chóng cã thÓ chuyÓn ho¸ thµnh c¸c chøc n¨ng Marketing ngµy cµng phæ biÕn h¬n. Nh­ vËy, hai lý luËn c¬ b¶n trªn ®ang ®­îc ¸p dông tÝch cùc trong lÜnh vùc Marketing quèc tÕ. Trªn thùc tÕ, hai lý luËn ®ã ph¸t triÓn m¹nh trong nh÷ng n¨m 1919 - 1938 vµ vÉn lµ néi dung cèt lâi cña Marketing quèc tÕ hiÖn nay. ¸p dông hai lý luËn nµy cña Marketing quèc tÕ, Mü vµ c¸c n­íc lín kh¸c nh­ Anh, Ph¸p, §øc.

®· ®Èy m¹nh xuÊt khÈu s¶n phÈm d­ thõa cña m×nh sang c¸c n­íc thuéc ®Þa vµ c¸c n­íc chËm tiÕn trong giai ®o¹n gi÷a hai cuéc ThÕ chiÕn. Marketing quèc tÕ ë chç nµo trong c¸i "rõng"Marketing (MKT)? Cho ®Õn nay, trªn thÕ giíi cã rÊt nhiÒu lo¹i MKT kh¸c nhau. TÝnh phong phó vµ ®a d¹ng ®ã cÇn ®­îc hÖ thèng l¹i mét c¸ch kh¸i qu¸t theo nh÷ng c¨n cø ph©n lo¹i sau ®©y: 4 - Theo thêi gian, cã thÓ chia Marketing ra hai lo¹i: MKT truyÒn thèng vµ MKT hiÖn ®¹i. - Theo b¶n chÊt kinh tÕ, cã hai nhãm MKT chñ yÕu: + Nhãm MKT kinh tÕ - th­¬ng m¹i gåm hai tiÓu nhãm chÝnh lµ:  MKT s¶n phÈm: gåm MKT hµng ho¸ vµ MKT dÞch vô.

Trong dÞch vô l¹i ph©n nh¸nh ra: MKT du lÞch, MKT tµi chÝnh, ng©n hµng.  MKT theo ngµnh kinh tÕ: MKT c«ng nghiÖp, MKT n«ng nghiÖp. + Nhãm MKT phi kinh tÕ th­¬ng m¹i: gåm MKT chÝnh trÞ, MKT quèc phßng, MKT bÇu cö, MKT x· héi, MKT gi¸o dôc. - Theo néi dung øng dông MKT, l¹i cã MKT bé phËn vµ MKT hçn hîp (Marketing - Mix).

- Theo sù ph¸t triÓn cña c«ng nghÖ tin häc, cã hai lo¹i: MKT TiÒn Internet (Pre -Internet Marketing) vµ MKT Internet. - Theo kh«ng gian, cã hai lo¹i chÝnh:  MKT quèc gia (hay MKT ®Þa ph­¬ng, MKT néi ®Þa)  MKT quèc tÕ (®­îc ph¸t triÓn ra ngoµi biªn giíi quèc gia vµ lµ ®èi t­îng nghiªn cøu s©u trong toµn bé gi¸o tr×nh nµy). VËy lµ chóng ta ®· ®Õn víi Marketing quèc tÕ theo c¸ch ph©n lo¹i cuèi cïng nµy. Ngµy nay, Marketing ®· th©m nhËp s©u réng vµo c¸c ngµnh vµ lÜnh vùc cña ®êi sèng kinh tÕ, chÝnh trÞ, x· héi cña mçi quèc gia còng nh­ trªn toµn cÇu.

Marketing quèc gia vµ Marketing quèc tÕ ®­îc ph¸t triÓn theo qu¸ tr×nh tõ kinh doanh trong n­íc sang kinh doanh xuÊt khÈu. Do vËy, chóng ta võa cã nh÷ng néi dung gièng nhau nh­ng ®ång thêi còng cã nhiÒu nÐt rÊt kh¸c biÖt. Kh¸i niÖm vµ b¶n chÊt cña Marketing quèc tÕ 2. §Þnh nghÜa Marketing quèc tÕ Tuy mçi so¹n gi¶ cã thÓ ®­a ra nh÷ng ®Þnh nghÜa kh¸c nhau nh­ng hÇu hÕt trong sè hä l¹i thèng nhÊt r»ng, yÕu tè mÊu chèt nhÊt ®Ó ph©n ®Þnh Marketing quèc gia vµ Marketing quèc tÕ lµ biªn giíi chÝnh trÞ quèc gia cña doanh nghiÖp.

NÕu ë Marketing quèc gia, luång s¶n phÈm chØ vËn ®éng trong ph¹m vi mét n­íc th× ë Marketing quèc tÕ, luång s¶n phÈm nµy th­êng v­ît qua biªn giíi quèc gia vµ do ®ã ph¹m vi m«i tr­êng ho¹t ®éng Ýt nhÊt còng ®­îc më réng ë h¬n mét n­íc. §©y lµ yÕu tè mÊu chèt mµ P. Cateora ®· nhÊn m¹nh.