Hoàn thiện chiến lược marketing tại công ty vận tải Nguyễn Kiên Phát - Khóa luận tốt nghiệp

• Tác giả: Dương Văn Bình
• Người hướng dẫn: ThS. Nguyễn Thị Yến Liễu
• Trường học: Đại học Bình Dương
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Hoàn thiện chiến lược marketing tại công ty trách nhiệm hữu hạn một thành viên thương mại dịch vụ vận tải Nguyễn Kiên Phát
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Bình Dương

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• NHẬN XÉT CỦA CƠ QUAN THỰC TẬP
• NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
• CHẤM ĐIỂM CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
• MỤC LỤC
• PHẦN MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING VÀ MARKETING TRONG VẬN TẢI
• 1.1. TỔNG QUAN VỀ MARKETING
• 1.2. KHÁI NIỆM, VAI TRÒ, CHỨC NĂNG CỦA MARKETING
• 1.3. NGUYÊN TẮC MARKETING
• 1.4. CÁC HÌNH THỨC MARKETING (KHÁI NIỆM, HÌNH THỨC, LỢI ÍCH)
• 1.4.1. Quảng cáo trên các nền tảng tìm kiếm (search engine marketing – SEM)
• 1.4.2. Quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội (Social media marketing – SMM)
• 1.4.3. Quảng cáo qua tin nhắn (SMS marketing)
• 1.4.4. Quảng cáo qua blog cá nhân (Blog marketing)
• 1.5. QUÁ TRÌNH MARKETING CƠ BẢN
• 1.5.1. Nghiên cứu thông tin Marketing
• 1.5.2. Phân khúc thị trường, chọn thị trường mục tiêu, định vị
• 1.5.3. Xây dựng chiến lược Marketing
• 1.5.4. Triển khai thực hiện chiến lược marketing
• 1.5.5. Kiểm tra và đánh giá chiến lược marketing
• 1.6. Vận tải đường bộ
• 1.7. MARKETING TRONG VẬN TẢI
• 1.7.1. Các hình thức marketing trong vận tải
• 1.7.2. Áp dụng digital marketing trong vận tải
• 1.8. TÓM TẮT CHƯƠNG 1
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC MARKETING CỦA CÔNG TY TNHH MTV TM DV VẬN TẢI NGUYỄN KIÊN PHÁT
• 2.1. GIỚI THIỆU CÔNG TY
• 2.2. CƠ CẤU TỔ CHỨC QUẢN LÝ
• 2.3. PHÂN TÍCH CHUNG VỀ CÔNG TY
• 2.3.1. Tình hình thị trường
• 2.3.2. Tình hình tài chính
• 2.4. PHÂN TÍCH SWOT
• 2.5. THỰC TRẠNG MARKETING
• 2.5.1. Thị trường và cạnh tranh
• 2.5.2. Xu hướng phát triển khách hàng
• 2.5.3. Ngân sách và hiệu quả marketing
• 2.5.4. Các xu hướng công nghệ
• 2.5.5. Hoạt động Digital Marketing
• 2.5.6. Thuê phòng marketing ngoài doanh nghiệp
• 2.5.7. Công cụ marketing
• 2.5.8. Nội dung truyền thông
• 2.6. ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CÁC CHƯƠNG TRÌNH MARKETING ĐÃ THỰC HIỆN
• 2.7. NHẬN XÉT CHUNG VỀ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY
• 2.8. TÓM TẮT CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ VẬN TẢI NGUYỄN KIÊN PHÁT
• 3.1. ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN MARKETING TẠI CÔNG TY TRÁCH NHIỆM HỮU HẠN MỘT THÀNH VIÊN THƯƠNG MẠI DỊCH VỤ VẬN TẢI NGUYỄN KIÊN PHÁT
• 3.1.1. Chiến lược marketing 4P
• 3.1.2. Công cụ marketing trực tuyến
• 3.2. GIẢI PHÁP HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
• 3.3. GIẢI PHÁP THÍCH ỨNG VỚI THỊ TRƯỜNG
• 3.4. GIẢI PHÁP CÔNG NGHỆ
• 3.5. GIẢI PHÁP NGÂN SÁCH VÀ NHÂN LỰC MARKETING
• 3.6. CÁC CHIẾN DỊCH CHIẾT KHẤU, KHUYẾN MÃI, CHĂM SÓC KHÁCH HÀNG
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• NHẬT KÝ THỰC TẬP

Tóm tắt

I. Chiến lược marketing

Chiến lược marketing là trọng tâm của khóa luận, tập trung vào việc hoàn thiện các phương pháp tiếp cận thị trường tại Công ty Vận Tải Nguyễn Kiên Phát. Khóa luận phân tích các yếu tố cần thiết để xây dựng một chiến lược hiệu quả, bao gồm việc nghiên cứu thị trường, phân khúc khách hàng, và định vị sản phẩm. Digital marketing được nhấn mạnh như một công cụ quan trọng trong việc tối ưu hóa chiến lược, giúp công ty tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn.

1.1. Nghiên cứu từ khóa

Khóa luận đề cập đến việc nghiên cứu từ khóa như một bước quan trọng trong việc tối ưu hóa SEO. Việc sử dụng từ khóa ngữ nghĩa và từ khóa LSI giúp công ty cải thiện thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm, từ đó tăng khả năng tiếp cận khách hàng. Phương pháp này không chỉ giúp tối ưu hóa nội dung mà còn đảm bảo rằng thông điệp marketing phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của khách hàng.

1.2. Tối ưu hóa nội dung

Tối ưu hóa nội dung là một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại. Khóa luận chỉ ra rằng việc tạo ra nội dung chất lượng, phù hợp với từ khóa ngữ nghĩa và từ khóa LSI, giúp công ty thu hút và giữ chân khách hàng. Đồng thời, việc sử dụng các công cụ digital marketing như quảng cáo trên mạng xã hội và SEO cũng được đề cập như một cách để tăng hiệu quả của chiến dịch.

II. Công ty vận tải Nguyễn Kiên Phát

Công ty Vận Tải Nguyễn Kiên Phát là đối tượng nghiên cứu chính của khóa luận. Khóa luận phân tích thực trạng hoạt động marketing của công ty, bao gồm các chiến dịch hiện tại và hiệu quả của chúng. Chiến lược marketing hiện tại của công ty được đánh giá là cần được cải thiện để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường. Khóa luận cũng đề xuất các giải pháp cụ thể để tối ưu hóa chiến lược, bao gồm việc áp dụng các công cụ digital marketing và tối ưu hóa SEO.

2.1. Thực trạng marketing

Khóa luận đánh giá thực trạng hoạt động marketing tại Công ty Vận Tải Nguyễn Kiên Phát, chỉ ra những điểm mạnh và điểm yếu trong các chiến dịch hiện tại. Các chiến dịch quảng cáo truyền thống được cho là chưa đủ hiệu quả trong việc thu hút khách hàng mới. Việc thiếu sự đầu tư vào digital marketing và tối ưu hóa SEO cũng là một hạn chế lớn.

2.2. Đề xuất cải thiện

Khóa luận đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện chiến lược marketing của công ty, bao gồm việc tăng cường sử dụng các công cụ digital marketing, tối ưu hóa SEO, và nghiên cứu sâu hơn về từ khóa ngữ nghĩa và từ khóa LSI. Những giải pháp này nhằm mục đích tăng khả năng tiếp cận khách hàng và cải thiện hiệu quả của các chiến dịch marketing.

III. Khóa luận tốt nghiệp

Khóa luận tốt nghiệp với chủ đề Hoàn thiện chiến lược marketing tại Công ty Vận Tải Nguyễn Kiên Phát là một nghiên cứu chuyên sâu về các phương pháp marketing hiện đại. Khóa luận không chỉ phân tích thực trạng mà còn đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện hiệu quả của các chiến dịch marketing. Digital marketing và tối ưu hóa SEO được xem là những công cụ then chốt trong việc thực hiện các chiến lược này.

3.1. Phương pháp nghiên cứu

Khóa luận sử dụng các phương pháp nghiên cứu thực tiễn, bao gồm việc thu thập dữ liệu từ các chiến dịch marketing hiện tại của Công ty Vận Tải Nguyễn Kiên Phát. Các phương pháp phân tích và đánh giá hiệu quả cũng được áp dụng để đưa ra các kết luận chính xác và đề xuất phù hợp.

3.2. Kết quả và ứng dụng

Kết quả của khóa luận không chỉ có giá trị học thuật mà còn có tính ứng dụng cao trong thực tiễn. Các giải pháp được đề xuất có thể được áp dụng trực tiếp vào hoạt động marketing của Công ty Vận Tải Nguyễn Kiên Phát, giúp công ty cải thiện hiệu quả và tăng khả năng cạnh tranh trên thị trường.