Đề Tài Truyền Thông Với Phát Triển Khu Du Lịch Văn Hóa Làng Gốm Bát Tràng Hà Nội

Khám phá vai trò của truyền thông trong phát triển khu du lịch văn hóa làng gốm Bát Tràng, Hà Nội, nâng cao giá trị di sản và thu hút du khách.

• Tác giả: Lê Hồng Ngác
• Người hướng dẫn: Quang Thß Ngác HuyÁn
• Trường học: Đại học Nài
• Chuyên ngành: Quản lý xã hội
• Đề tài: Phát Triển Du Lịch Văn Hóa Làng Gốm Bát Tràng Qua Truyền Thông
• Loại tài liệu: Nghiên cứu khoa học
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH VÀ KHÁI QUÁT VỀ LÀNG GỐM BÁT TRÀNG
• 1.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN THÔNG VÀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH
• 1.2. KHÁI QUÁT VỀ LÀNG GỐM BÁT TRÀNG
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG THÚC ĐẨY PHÁT TRIỂN DU LỊCH LÀNG GỐM BÁT TRÀNG
• 2.1. CÁC VĂN BẢN PHÁP QUY VÀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH LÀNG GỐM BÁT TRÀNG
• 2.2. CÁC HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG DU LỊCH BÁT TRÀNG
• 2.2.1. Du lịch làng gốm Bát Tràng qua mạng xã hội
• 2.2.2. Du lịch làng gốm Bát Tràng qua truyền hình
• 2.2.3. Làng gốm Bát Tràng qua các dịch vụ và sản phẩm phục vụ khách du lịch
• 2.2.4. Truyền thông qua lễ hội và sự kiện của làng gốm Bát Tràng
• 2.3. ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG TRONG PHÁT TRIỂN DU LỊCH LÀNG GỐM BÁT TRÀNG
• 2.3.1. Những kết quả đã đạt được
• 2.3.2. Những hạn chế còn tồn tại
• 2.4. MỘT SỐ ĐỀ XUẤT ỨNG DỤNG TRUYỀN THÔNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH LÀNG GỐM BÁT TRÀNG
• 2.4.1. Định hướng công chúng mục tiêu
• 2.4.1.1. Khách tham quan, du lịch nội địa
• 2.4.1.2. Khách tham quan, du lịch nước ngoài
• 2.4.2. Xác định mục tiêu truyền thông và nâng cao vị thế làng gốm Bát Tràng
• 2.4.3. Mục tiêu truyền thông
• 2.4.4. Đề xuất một số ứng dụng truyền thông đã phát triển du lịch tại Bát Tràng
• 2.4.4.1. Truyền thông thương hiệu
• 2.4.4.2. Truyền thông mạng xã hội
• 2.4.4.3. Truyền thông sự kiện
• 2.4.4.4. Liên kết, mở rộng quan hệ với nhiều cơ quan báo chí
• 2.4.5. Đánh giá kết quả truyền thông
• 3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THÔNG PHÁT TRIỂN DU LỊCH TẠI LÀNG GỐM BÁT TRÀNG
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Du Lịch Bát Tràng Tiềm Năng và Vai Trò Truyền Thông

Du lịch đã trở thành một hiện tượng kinh tế xã hội phổ biến. Hiệp hội lữ hành quốc tế công nhận du lịch là ngành kinh tế lớn nhất thế giới. Du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của nhiều quốc gia. Tại Việt Nam, làng gốm Bát Tràng là một điểm đến nổi tiếng, cung cấp đồ gốm sứ lớn nhất. Truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá hình ảnh làng nghề, đặc biệt trong thời đại 4.0. Truyền thông giúp tiếp cận du khách trong nước và quốc tế, thúc đẩy phát triển kinh tế, bảo tồn và phát huy giá trị văn hóa truyền thống. Việc nghiên cứu truyền thông cho làng nghề nhằm chỉ ra những đặc điểm, ưu thế cũng như những vấn đề đặt ra, góp phần phát triển du lịch văn hóa, thu hút du khách đến với làng nghề. Đây là nhiệm vụ quan trọng để phát triển kinh tế du lịch tại địa phương. "Sản phẩm của làng gốm Bát Tràng từ lâu đã đi vào lòng người, trở thành thương hiệu không chỉ với người dân Việt Nam mà còn lan tỏa ra các nước khu vực xung quanh và thế giới."

1.1. Khái Niệm và Vai Trò của Truyền Thông trong Du Lịch

Truyền thông là sự trao đổi thông điệp giữa các thành viên hoặc nhóm người trong xã hội nhằm đạt được sự hiểu biết lẫn nhau. Truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá du lịch Bát Tràng, thuyết phục du khách đến tham quan và trải nghiệm. Quá trình này bao gồm truyền tải thông tin về văn hóa gốm sứ, lịch sử làng gốm Bát Tràng, và các sản phẩm du lịch. Truyền thông hiệu quả giúp tăng cường nhận thức và thu hút du khách. Trao đổi và tiếp nhận thông tin trong quá trình này đóng vai trò then chốt để thu hút du khách đến với làng nghề.

1.2. Du Lịch Văn Hóa Làng Nghề Định Nghĩa và Giá Trị

Du lịch văn hóa là một hệ thống các giá trị được du khách, nhà cung ứng dịch vụ du lịch, cộng đồng dân cư và nhà nước tích lũy và sáng tạo qua biểu hiện tương tác giữa các thành tố: du khách, tài nguyên du lịch và nhà cung ứng dịch vụ du lịch. Du lịch làng nghề như Bát Tràng mang lại giá trị kinh tế, xã hội và văn hóa. Nó giúp bảo tồn và phát huy nghề gốm truyền thống, tạo việc làm cho người dân địa phương, và giới thiệu văn hóa Việt Nam ra thế giới. Các điểm đến, sản phẩm du lịch, lò bầu nung gốm cổ, nhà cổ, di tích Văn chỉ tại Bát Tràng góp phần vào trải nghiệm du lịch trải nghiệm.

II. Thách Thức Phát Triển Du Lịch Văn Hóa Làng Gốm Bát Tràng

Mặc dù có tiềm năng lớn, du lịch Bát Tràng vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Các hoạt động truyền thông chưa thực sự hiệu quả và đồng bộ. Cần có những nghiên cứu chuyên sâu hơn về marketing du lịch và quảng bá du lịch. Sự cạnh tranh từ các làng nghề khác cũng là một yếu tố cần xem xét. Ngoài ra, việc bảo tồn văn hóa gốm sứ và phát triển du lịch bền vững đòi hỏi sự nỗ lực từ cả cộng đồng và chính quyền địa phương. Cần có những giải pháp sáng tạo và hiệu quả để vượt qua những thách thức này và phát triển du lịch cộng đồng. "Tuy nhiên cho đến nay chưa có công trình nghiên cứu nào về làng gốm Bát Tràng từ góc độ truyền thông phục vụ cho phát triển du lịch. Vì vậy đề tài của nhóm tác giả được thực hiện với mong muốn là công trình đầu tiên góp phần tìm ra hướng nghiên cứu mới cho truyền thông về làng nghề Bát Tràng, giúp hình ảnh làng nghề hiệu quả hơn đối với công chúng trong nước và quốc tế trong bối cảnh toàn cầu hóa, hiện đại hóa."

2.1. Hạn Chế Trong Truyền Thông và Quảng Bá Du Lịch Bát Tràng

Các hoạt động truyền thông hiện tại chưa khai thác hết tiềm năng của du lịch Bát Tràng. Thiếu sự sáng tạo và đổi mới trong các chiến dịch quảng bá. Cần tập trung vào các kênh truyền thông trực tuyến và social media marketing du lịch để tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Việc xây dựng thương hiệu du lịch cho Bát Tràng cũng cần được chú trọng hơn. Các công ty lữ hành và cơ quan báo chí cần được liên kết chặt chẽ hơn nữa để tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.

2.2. Vấn Đề Bảo Tồn Văn Hóa và Phát Triển Bền Vững Du Lịch

Việc phát triển du lịch Bát Tràng cần đi đôi với việc bảo tồn văn hóa. Cần có các biện pháp bảo vệ các giá trị văn hóa gốm sứ truyền thống. Đồng thời, cần chú trọng đến phát triển du lịch bền vững, giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Việc nâng cao nhận thức của cộng đồng về bảo tồn văn hóa và phát triển du lịch bền vững là rất quan trọng. Cần có những giải pháp để du lịch không ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường.

III. Giải Pháp Truyền Thông Phát Triển Du Lịch Bát Tràng Hiệu Quả

Để phát triển du lịch Bát Tràng hiệu quả, cần có những giải pháp truyền thông toàn diện và sáng tạo. Việc xác định rõ đối tượng mục tiêu và xây dựng thông điệp truyền thông phù hợp là rất quan trọng. Sử dụng các kênh truyền thông trực tuyến và social media marketing du lịch hiệu quả để tiếp cận du khách tiềm năng. Đồng thời, cần tăng cường hợp tác với các cơ quan báo chí và truyền thông để quảng bá hình ảnh Bát Tràng. Xây dựng thương hiệu du lịch mạnh mẽ cho Bát Tràng cũng là một yếu tố then chốt. Việc đánh giá kết quả truyền thông thường xuyên giúp điều chỉnh và cải thiện chiến lược. "Nghiên cứu tìm hiểu việc truyền thông cho làng nghề nhằm chỉ ra những đặc điểm, ưu thế cũng như những vấn đề đặt ra của lĩnh vực truyền thông, góp phần phát triển du lịch, thu hút du khách đến với làng nghề, thúc đẩy sự phát triển kinh tế, đồng thời bảo tồn và phát huy những giá trị văn hóa truyền thống của làng nghề."

3.1. Ứng Dụng Digital Marketing SEO Content Social Media

Sử dụng SEO (Search Engine Optimization) để tối ưu hóa website và nội dung trực tuyến, giúp Bát Tràng dễ dàng được tìm thấy trên các công cụ tìm kiếm. Xây dựng nội dung hấp dẫn và giá trị về lịch sử làng gốm Bát Tràng, văn hóa gốm sứ, và các hoạt động du lịch trải nghiệm. Sử dụng hiệu quả các nền tảng social media như Facebook, Instagram, và YouTube để quảng bá hình ảnh Bát Tràng và tương tác với du khách tiềm năng. Áp dụng chiến lược content marketing hiệu quả để thu hút và giữ chân khách hàng.

3.2. Xây Dựng Thương Hiệu Du Lịch Bát Tràng Mạnh Mẽ

Xây dựng một thương hiệu du lịch độc đáo và dễ nhận diện cho Bát Tràng. Tạo ra logo, slogan, và bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng. Tập trung vào việc xây dựng câu chuyện thương hiệu hấp dẫn, kể về lịch sử làng gốm Bát Tràng, những con người làm gốm, và những giá trị văn hóa đặc sắc. Sử dụng thương hiệu để quảng bá Bát Tràng trên các kênh truyền thông và marketing.

IV. Nghiên Cứu Ứng Dụng Truyền Thông Thực Tế và Hiệu Quả Tại Bát Tràng

Nghiên cứu các ứng dụng truyền thông thực tế đã được triển khai tại Bát Tràng và đánh giá hiệu quả của chúng. Phân tích các chiến dịch marketing du lịch thành công và rút ra bài học kinh nghiệm. Tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả của truyền thông, bao gồm đối tượng mục tiêu, thông điệp truyền thông, và kênh truyền thông. Đề xuất các giải pháp cải thiện hiệu quả truyền thông tại Bát Tràng dựa trên kết quả nghiên cứu. "Đề tài góp phần chỉ ra được những mặt tích cực, thành công cũng những hạn chế của truyền thông với phát triển du lịch tại làng nghề Bát Tràng, giúp du lịch làng nghề phát triển bền vững."

4.1. Phân Tích Chiến Dịch Marketing Du Lịch Thành Công

Nghiên cứu các chiến dịch marketing đã được triển khai, đánh giá tính hiệu quả. Xác định những yếu tố thành công trong chiến dịch như sự sáng tạo, sự phù hợp với đối tượng khách hàng, và việc sử dụng kênh truyền thông hiệu quả. Rút ra bài học kinh nghiệm từ các chiến dịch thành công này để áp dụng cho các chiến dịch tương lai.

4.2. Đề Xuất Giải Pháp Cải Thiện Hoạt Động Truyền Thông Du Lịch

Đề xuất các giải pháp cụ thể để cải thiện hiệu quả truyền thông. Các giải pháp có thể bao gồm việc sử dụng các kênh truyền thông mới, xây dựng nội dung hấp dẫn hơn, và tăng cường hợp tác với các đối tác. Cần có sự đầu tư cho truyền thông, đào tạo đội ngũ chuyên nghiệp và thường xuyên tổ chức các hoạt động quảng bá để nâng cao vị thế du lịch Bát Tràng.

V. Chính Sách và Đầu Tư Hỗ Trợ Phát Triển Du Lịch Bát Tràng

Chính sách hỗ trợ từ chính phủ và địa phương đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển du lịch Bát Tràng. Chính sách du lịch cần tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp du lịch và các làng nghề truyền thống. Đầu tư du lịch vào hạ tầng, cơ sở vật chất, và các hoạt động quảng bá là rất cần thiết. Sự phối hợp giữa chính phủ, doanh nghiệp, và cộng đồng là yếu tố then chốt để phát triển du lịch cộng đồng một cách bền vững. "Để du lịch Bát Tràng phát triển bền vững, UBND TP Hà Nội đã ban hành Quyết định 3936/QĐ-UBND công nhận xã Bát Tràng, huyện Gia Lâm, TP Hà Nội là điểm du lịch."

5.1. Vai Trò của Chính Sách và Cơ Chế Hỗ Trợ Phát Triển

Nêu rõ các chính sách du lịch hiện hành và đánh giá tác động của chúng đối với du lịch Bát Tràng. Đề xuất các chính sách mới để hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động marketing du lịch. Các chính sách cần hướng tới việc thúc đẩy phát triển kinh tế địa phương thông qua du lịch.

5.2. Nguồn Lực Đầu Tư Cho Hạ Tầng và Quảng Bá Du Lịch

Phân tích tình hình đầu tư du lịch hiện tại và đề xuất các giải pháp tăng cường đầu tư. Nêu bật tầm quan trọng của việc đầu tư vào cơ sở hạ tầng như giao thông, điện nước, và các tiện ích công cộng. Đề xuất việc tăng cường quảng bá du lịch trên các kênh truyền thông trong và ngoài nước, cũng như thúc đẩy du lịch thông minh.

VI. Tương Lai Du Lịch Bát Tràng Phát Triển Bền Vững và Sáng Tạo

Tương lai của du lịch Bát Tràng nằm ở sự phát triển bền vững và sáng tạo. Cần tiếp tục bảo tồn và phát huy văn hóa gốm sứ truyền thống, đồng thời đổi mới các sản phẩm và dịch vụ du lịch. Ứng dụng du lịch thông minh và ứng dụng công nghệ trong du lịch để nâng cao trải nghiệm của du khách. Phát triển các sản phẩm du lịch sáng tạo và độc đáo để thu hút du khách. Hợp tác với các đối tác trong và ngoài nước để mở rộng thị trường. "Theo đó, Hà Nội đặt mục tiêu đến năm 2030, phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn của Thủ đô. Để hoàn thành mục tiêu này, ngành Du lịch Hà Nội cần tiến hành đồng bộ nhiều giải pháp [13]."

6.1. Xu Hướng Du Lịch Thông Minh và Trải Nghiệm Ảo

Tận dụng du lịch thông minh để cung cấp thông tin du lịch, hướng dẫn du lịch, và đặt dịch vụ du lịch trực tuyến. Ứng dụng công nghệ thực tế ảo (VR) và thực tế tăng cường (AR) để tạo ra các trải nghiệm du lịch độc đáo và hấp dẫn. Du khách có thể khám phá lịch sử làng gốm Bát Tràng và văn hóa gốm sứ thông qua các ứng dụng VR/AR.

6.2. Hợp Tác Quốc Tế và Mở Rộng Thị Trường Du Lịch

Tăng cường hợp tác với các tổ chức du lịch quốc tế và các quốc gia khác để quảng bá du lịch Bát Tràng. Tham gia các hội chợ du lịch quốc tế để giới thiệu sản phẩm và dịch vụ du lịch. Xây dựng các tour du lịch liên kết giữa Bát Tràng và các điểm đến du lịch khác trong khu vực và trên thế giới.

Trích đoạn nội dung tài liệu

TR¯àNG Đ¾I HàC NàI VĀ HÀ NàI KHOA QUÀN LÝ Xà HÞI ĐÀ TÀI NGHIÊN CĀU KHOA HàC TÊN ĐÀ TÀI CÁC PH¯¡NG TIỆN TRUYÀN THÔNG VàI PHÁT TRIÂN KHU DU LÞCH VN HÓA LÀNG GÞM BÁT TRÀNG – HÀ NÞI Ng°ãi h°áng d¿n khoa hác: Quang Thß Ngác HuyÁn Nhóm: 5 Hà Nßi, 2022 LâI CAM ĐOAN Chúng tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cąu đác lập căa chúng tôi. Những nái dung trình bày trong nghiên cąu đề tài là kết qu¿ nghiên cąu căa chúng tôi đ¿m b¿o tính trung thực và ch°a từng đ°ÿc ai công bố d°ßi bÁt kỳ hình thąc nào. Các số liệu sử dāng phân tích, kết qu¿ nghiên cąu căa ng°ái khác đều đ°ÿc tôi trích dẫn đầy đă, rõ ràng. Hà Nội, ngày….

tháng 4 năm 2022 TM nhóm tác giÁ nghiên cāu Lê Hồng Ngác MĀC LĀC LâI Mä ĐÄU .Lí do chán đÁ tài. Lßch sử nghiên cāu vÃn đÁ. Đßi t°ÿng, Ph¿m vi nghiên cāu. Đối t°ÿng nghiên cąu.

Ph¿m vi nghiên cąu. Đóng góp cÿa đÁ tài. C¡ Sä LÝ LUÀN CHUNG VÀ TRUYÀN THÔNG VàI PHÁT TRIÂN DU LÞCH VÀ KHÁI QUÁT VÀ LÀNG GÞM BÁT TRÀNG. C¢ så lý luÁn chung vÁ truyÁn thông vái phát triÃn du lßch.Vai trò và ¿nh h°ãng căa truyền thông trong xã hái hiện đ¿i và trong sự phát triển du lßch.

Khái quát làng nghÁ gßm Bát Tràng. Vß trí đßa lý tự nhiên. Lßch sử hình thành và phát triển làng gốm Bát Tràng. Nghề gốm t¿i Bát Tràng.

23 TiÃu k¿t ch°¢ng 1. THỰC TR¾NG CÁC HO¾T ĐÞNG TRUYÀN THÔNG THÚC Đ¾Y PHÁT TRIÂN DU LÞCH LÀNG GÞM BÂT TRÀNG. Các vn bÁn pháp quy vÁ phát triÃn du lßch làng gßm Bát Tràng. Các ho¿t đßng truyÁn thông du lßch Bát tràng.

du lßch làng gốm Bát Tràng qua m¿ng xã hái. du lßch làng gốm Bát Tràng qua truyền hình. làng gßm Bát Tràng qua các dßch vā và sÁn ph¿m phāc vā khách du lßch. truyền thông qua lễ hái và sự kiện căa làng gốm Bát Tràng.

Đánh giá ho¿t đßng truyÁn thông trong phát triÃn du lßch làng gßm Bát Tràng. Những kết qu¿ đã đ¿t đ°ÿc. Những h¿n chế còn tồn t¿i. MÞT SÞ ĐÀ XUÂT ĀNG DĀNG TRUYÀN THÔNG PHÁT TRIÂN DU LÞCH LÀNG GÞM BÁT TRÀNG.

Đßnh d¿ng công chúng māc tiêu. Khách thăm quan, du lßch nái đßa. Khách tham quan, du lßch n°ßc ngoài. Xác đßnh māc tiêu truyÁn thông và nâng cao vß th¿ làng gßm Bát Tràng.

Māc tiêu truyền thông. ĐÁ xuÃt mßt sß āng dāng truyÁn thông đà phát triÃn du lßch t¿i Bát Tràng. Truyền thông th°¡ng hiệu. Truyền thông m¿ng xã hái.

Truyền thông sự kiện. Liên kết, mã ráng quan hệ vßi nhiều c¡ quan Báo chí. Đánh giá kết qu¿ truyền thông. 50 DANH MĀC TÀI LIỆU THAM KHÀO .Lí do chán đÁ tài N°ßc ta có số l°ÿng nghề, làng nghề rÁt lßn, hình thành và phát triển khắp c¿ n°ßc nằm r¿i rác theo các triền đê và ven các dòng sông lßn và tập trung đông nhÁt t¿i vùng Đồng Bằng Bắc Bá vßi hàng trăm làng nghề lâu đái và nổi tiếng nh° làng t¡ lāa V¿n Phúc, làng đúc đồng Đ¿i Bái, làng tranh dân gian Đông Hồ, làng ch¿m b¿c Đồng Xâm, làng tiện Nhß Khê,… Đặc biệt nói đến làng nghề truyền thống n°ßc ta không thể không nói tßi mát làng nghề nổi tiếng vào bậc nhÁt nhì trong quá khą cũng nh° trong hiện t¿i đó là: Làng gốm Bát Tràng - mát trong những nguồn cung cÁp đồ gốm są lßn nhÁt Việt Nam Ng°ái x°a nói <Hữu x¿ tự nhiên h°¡ng=, nghĩa đen là có chÁt th¡m thì tự nhiên có mùi th¡m.

Nghĩa bóng chỉ ng°ái hay vật thể có tài hoặc có chÁt l°ÿng tốt thì tự nhiên sẽ có ng°ái biết đến. S¿n phẩm căa làng gốm Bát Tràng từ lâu đã đi vào lòng ng°ái, trã thành th°¡ng hiệu không chỉ vßi ng°ái dân Việt Nam mà còn lan tỏa ra các n°ßc khu vực xung quanh và thế gißi. Mát trong những nhân tố góp phần quan tráng cho hình ¿nh gốm Bát Tràng vốn đã <hữu x¿= trã nên đi xa h¡n, phổ quát ráng h¡n chính là đóng góp căa lĩnh vực truyền thông. Ngày nay, trong thái đ¿i 4.0, công nghệ thông tin bùng nổ thì truyền thông là nhân tố vô cùng quan tráng nhằm có thể làm cho hình ¿nh các làng nghề có thể tiếp cận vßi b¿n bè trong n°ßc và quốc tế, giúp tuyên truyền và cho nghề và đẩy m¿nh xúc tiến du lßch văn hóa làng nghề.

Nghiên cąu tìm hiểu việc truyền thông cho làng nghề nhằm chỉ ra những đặc điểm, °u thế cũng nh° những vÁn đề đặt ra căa lĩnh vực truyền thông, góp phần phát triển du lßch, thu hút du khách đến vßi làng nghề, thúc đẩy sự phát triển kinh tế, đồng thái b¿o tồn và phát huy những giá trß văn hóa truyền thống căa làng nghề. Chính vì vậy, nhóm tác gi¿ chúng tôi đã quyết đßnh chán đề tài <Truyền thông với phát triển khu du lịch văn hóa làng Gốm Bát Tràng - Hà Nội= làm đề tài nghiên cąu khoa hác sinh viên tr°áng Đ¿i hác Nái vā năm 2022. Lßch sử nghiên cāu vÃn đÁ Bát Tràng từ lâu đã là mát làng nghề nổi tiếng đ°ÿc nhiều tác gi¿ quan tâm, nghiên cąu vßi các công trình giá trß, tiêu biểu Cuốn Quê gốm Bát Tràng căa tác gi¿ Nguyễn Thß H¿o (1989) [4] gißi thiệu những tổng quát về làng gốm Bát Tràng trên các khía c¿nh lßch sử, văn hóa, phong tāc tập quán và nghề làm gốm truyền thống căa làng. Đồng thái cuốn sách cũng đ°a ra những khuyến nghß mang tính chÁt đßnh h°ßng phát triển cho làng nghề trong những năm sau Đổi mßi.

Gốm Bát Tràng thế kỉ XIV- XIX là công trình căa nhóm tác gi¿ Phan Huy Lê, Nguyễn Đình Chiến, Nguyễn Quang Ngác (1995) [6]. Cuốn sách gißi thiệu mát cách tổng quát về kĩ thuật và những đặc điểm chính căa gốm Bát Tràng từ thế kỉ XIV- XIX. Thông qua đó, ng°ái đác có thể tiếp cận đ°ÿc mát trong những đặc điểm và giá trß căa gốm Bát Tràng trong lßch sử. Năm 2012, Nhà xuÁt b¿n Khoa hác xã hái đã cho xuÁt b¿n bá Tổng tập nghề và làng nghề truyền thống Việt Nam (gồm 6 tập) do Tr°¡ng Minh Hằng chă biên [5], tập hÿp các bài viết đã công bố về các nghề và làng nghề trong c¿ n°ßc.

Bá Tổng tập này giúp cho ng°ái đác mát cái nhìn t°¡ng đối tổng quan về các công trình nghiên cąu về nghề và làng nghề truyền thống Việt Nam căa các tác gi¿ trong và ngoài n°ßc; cũng nh° về nghề, làng nghề; những vÁn đề lý luận chung đến nguồn gốc hình thành nghề, tổ nghề, quy trình s¿n xuÁt, sự biến đổi căa nghề, làng nghề trong giai đo¿n hiện nay. Tập 4 căa công trình viết về nghề gốm, trong đó có 02 bài viết về làng gốm Bát Tràng. Cuốn Bát Tràng làng nghề làng văn do Bùi Xuân Đính chă biên (2013) trình bày và gißi thiệu mát cách khá chi tiết về làng Bát Tràng trên tổng thể các mặt lßch sử, chính trß, kinh tế, xã hái. D°ßi góc đá dân tác hác, tác gi¿ đã làm nổi bật các đặc điểm tự nhiên, kinh tế, xã hái cũng nh° những giá trß văn hóa truyền thống căa làng Bát Tràng [2].

2 Bên c¿nh các cuốn sách, chă đề làng gốm và nghề gốm Bát Tràng cũng đã đ°ÿc các nghiên cąu sinh, hác viên cao hác và sinh viên quan tâm để triển khai trong các luận án, luận văn, khóa luận tốt nghiệp. Tiêu biểu là luận án Nghệ thuật t¿o hình và trang trí gốm Bát Tràng ngày nay (2012) [9] căa tác gi¿ Nguyễn Mỹ Thanh. Luận án gißi thiệu tổng quan về nghề gốm Bát Tràng, phân tích nghệ thuật t¿o hình và trang trí trên s¿n phẩm gốm Bát Tràng hiện nay, đúc kết và lý gi¿i các nguyên nhân dẫn đến biến đổi nghệ thuật t¿o hình và đề xuÁt mát số kiến nghß để gốm Bát Tràng phát triển bền vững. Khóa luận Thực tr¿ng làng gốm Bát Tràng (1986 - 2016) và triển vọng phát triển (2016) [3] căa Nguyễn Thß Bích, chuyên ngành Lßch sử văn hóa, tr°áng Đ¿i hác S° ph¿m Hà Nái 2, đã trình bày tổng quan và làng gốm Bát Tràng, s¿n phẩm gốm cũng nh° nhũng giá trß nổi bật căa gốm Bát Tràng, đồng thái chỉ ra những triển váng phát triển căa gốm Bát Tràng trong giai đo¿n tiếp theo.

Ngoài ra, còn có các bài viết đ°ÿc đăng trên các báo, t¿p chí, hái th¿o vßi mát số bài viết tiêu biểu nh°: <Làng gốm cổ truyền Bát Tràng= căa Cao Kh°¡ng năm, T¿p chí th°¡ng m¿i số 43 (2005), <Gốm Bát Tràng th°¡ng hiệu quốc gia đầu tiên Việt Nam= căa Nguyễn Văn Huân đăng trên Toàn c¿nh sự kiện - D° luận số 176,. Đặc biệt gần đây xuÁt hiện ngày càng nhiều các bài viết về làng gốm Bát Tràng và nghề gốm Bát Tràng trên các trang m¿ng internet, các website,…góp phần cho làng nghề truyền thống nổi tiếng này căa Việt Nam. Tuy nhiên cho đến nay ch°a có công trình nghiên cąu nào về làng gốm Bát Tràng từ góc đá truyền thông phāc vā cho phát triển du lßch. Vì vậy đề tài căa nhóm tác gi¿ đ°ÿc thực hiện vßi mong muốn là công trình đầu tiên góp phần tìm ra h°ßng nghiên cąu mßi cho truyền thông về làng nghề Bát Tràng, giúp hình ¿nh làng nghề hiệu qu¿ h¡n đối vßi công chúng trong n°ßc và quốc tế trong bối c¿nh toàn cầu hóa, hiện đ¿i hóa.

Māc đích nghiên cāu Nghiên cąu truyền thông vßi phát triển khu du lßch văn hóa làng gốm Bát Tràng nhằm chỉ ra những đặc điểm, °u thế và những vÁn đề đặt ra căa ho¿t đáng truyền thông nhằm phāc vā phát triển du lßch làng nghề Bát Tràng bền vững. Đßi t°ÿng, Ph¿m vi nghiên cāu 4. Đối tượng nghiên cứu Đối t°ÿng nghiên cąu căa đề tài là ho¿t đáng truyền thông vßi phát triển khu du lßch văn hóa ã Làng gốm Bát Tràng 4. Phạm vi nghiên cứu Ph¿m vi nội dung: Ho¿t đáng truyền thông bao gồm rÁt nhiều các nái dung.

Trong ph¿m vi đề tài, nhóm tác gi¿ xác đßnh nái dung chính là nghiên cąu ho¿t đáng truyền thông nhằm phát triển khu du lßch làng gốm Bát Tràng. Ph¿m vi không gian: Nghiên cąu truyền thông vßi phát triển du lßch t¿i làng gốm Bát Tràng, huyện Gia Lâm, thành phố Hà Nái. Ph¿m vi thời gian: Nghiên cąu ho¿t đáng truyền thông vßi phát triển khu du lßch làng gốm Bát Tràng từ năm 2012 đến nay. Vì đây là giai đo¿n ho¿t đáng truyền thông rÁt m¿nh do sự bùng nổ căa internet.