Sự ảnh hưởng của marketing online tới ý định mua sản phẩm của khách hàng tại TP.HCM

• Người hướng dẫn: TS. Đàm Trí Cường
• Trường học: Trường Đại học Công nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Sự ảnh hưởng của marketing online tới ý định mua sản phẩm của khách hàng tại Tp.HCM
• Loại tài liệu: Đề tài nghiên cứu
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: TP.HCM

• NHẬN XÉT ĐÁNH GIÁ CỦA GIÁO VIÊN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Khái niệm Marketing Online
• 2.2. Khái niệm mua sắm trực tuyến
• 2.3. Các nghiên cứu liên quan
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.5. Giả thuyết nghiên cứu
• 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.3. Chọn mẫu nghiên cứu
• 3.4. Thiết kế thang đo và bảng câu hỏi
• 3.4.1. Thiết kế thang đo
• 3.4.2. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.5. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.5.1. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
• 3.5.1.1. Dữ liệu thứ cấp bên trong
• 3.5.1.2. Dữ liệu thứ cấp bên ngoài
• 3.5.2. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
• 3.5.2.1. Phỏng vấn nhóm (Focus Groups)
• 3.5.2.2. Phỏng vấn chuyên sâu (Depth Interview)
• 3.5.2.3. Phương pháp quan sát và điều tra
• 3.6. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.6.1. Phương pháp thống kê mô tả
• 3.6.2. Phương pháp kiểm định độ tin cậy Crobach’s Alpha
• 3.6.3. Phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA)
• 3.6.4. Phương pháp phân tích hồi quy tuyến tính
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.1. Thông tin thứ cấp
• 4.1.1. Giới thiệu sơ lược về ảnh hưởng của Marketing online đến ý định mua hàng online trên các trang thương mại điện tử
• 4.1.2. Phân tích và đánh giá thực trạng của các thương mại điện tử hiện nay
• 4.2. Phân tích thông tin sơ cấp
• 4.2.1. Thống kê mô tả
• 4.2.2. Phân tích, kiểm định
• KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tác động của Marketing online TP

Trong bối cảnh hiện đại, Marketing online đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược kinh doanh tại TP.HCM. Sự phát triển của các nền tảng thương mại điện tử như TiKi, Lazada, và Shopee đã tạo ra một môi trường thuận lợi cho việc mua sắm trực tuyến. Theo nghiên cứu, hành vi mua hàng online tại TP.HCM đang gia tăng mạnh mẽ, với hàng triệu người tiêu dùng tham gia vào các giao dịch hàng ngày. Điều này cho thấy rằng digital marketing không chỉ đơn thuần là một công cụ quảng cáo mà còn là một yếu tố quyết định trong việc hình thành ý định mua hàng của khách hàng. Các chiến dịch quảng cáo online, đặc biệt là trên mạng xã hội, đã chứng minh được hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý và tạo ra sự quan tâm từ phía người tiêu dùng.

1.1. Ảnh hưởng của digital marketing đến quyết định mua hàng

Nghiên cứu cho thấy rằng digital marketing có tác động tích cực đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng tại TP.HCM. Các yếu tố như sự tin cậy của thông tin, tính tương tác và sự hấp dẫn của quảng cáo đều góp phần vào việc hình thành ý định mua hàng. Người tiêu dùng thường có xu hướng lựa chọn các sản phẩm được quảng cáo một cách hiệu quả và có sự tương tác cao trên các nền tảng mạng xã hội. Điều này cho thấy rằng việc xây dựng một chiến lược marketing online hiệu quả là rất quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng.

II. Hành vi mua hàng online tại TP

Hành vi mua hàng online tại TP.HCM đang có xu hướng gia tăng, đặc biệt trong bối cảnh dịch bệnh COVID-19. Người tiêu dùng ngày càng quen thuộc với việc sử dụng các trang thương mại điện tử để thực hiện giao dịch. Theo khảo sát, tỷ lệ người tiêu dùng tại TP.HCM tham gia mua sắm online đã tăng lên đáng kể, cho thấy sự chuyển mình trong thói quen tiêu dùng. Hành vi mua hàng online TP.HCM không chỉ bị ảnh hưởng bởi các yếu tố bên ngoài như quảng cáo mà còn bởi các yếu tố nội tại như sự tiện lợi và khả năng so sánh giá cả. Điều này cho thấy rằng các doanh nghiệp cần phải nắm bắt và điều chỉnh chiến lược marketing online của mình để phù hợp với nhu cầu và thói quen của người tiêu dùng.

2.1. Xu hướng mua sắm trực tuyến tại TP.HCM

Xu hướng mua sắm trực tuyến tại TP.HCM đang ngày càng trở nên phổ biến. Người tiêu dùng không chỉ tìm kiếm sự tiện lợi mà còn mong muốn có được những trải nghiệm mua sắm tốt nhất. Các nền tảng thương mại điện tử đã cung cấp cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn và thông tin cần thiết để đưa ra quyết định mua hàng. Sự phát triển của thương mại điện tử đã tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt, buộc các doanh nghiệp phải cải thiện chất lượng dịch vụ và sản phẩm của mình để thu hút khách hàng.

III. Hiệu quả của quảng cáo online

Quảng cáo online đã chứng minh được hiệu quả trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tại TP.HCM. Các chiến dịch quảng cáo được thiết kế một cách sáng tạo và hấp dẫn có khả năng tạo ra sự quan tâm và thúc đẩy hành vi mua hàng. Theo nghiên cứu, hiệu quả của quảng cáo online không chỉ nằm ở việc tăng cường nhận thức về thương hiệu mà còn ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng. Các doanh nghiệp cần phải chú trọng đến việc tối ưu hóa nội dung quảng cáo để phù hợp với nhu cầu và sở thích của khách hàng.

3.1. Chiến lược quảng cáo online hiệu quả

Để đạt được hiệu quả cao trong quảng cáo online, các doanh nghiệp cần xây dựng một chiến lược rõ ràng và cụ thể. Việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội để tiếp cận khách hàng mục tiêu là một trong những phương pháp hiệu quả nhất. Các doanh nghiệp cũng nên chú trọng đến việc phân tích dữ liệu và phản hồi từ khách hàng để điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình. Điều này không chỉ giúp tăng cường hiệu quả quảng cáo mà còn tạo ra sự kết nối chặt chẽ hơn với khách hàng.