Đánh Giá Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử Của Agribank Tại Thừa Thiên Huế

Đánh giá chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử tại chi nhánh Nam Sông Hương, Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Thừa Thiên Huế.

• Tác giả: Trương Nguyễn Mỹ Anh
• Người hướng dẫn: TS. Phan Thanh Hoàn
• Trường học: Đại học Huế
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Đánh giá chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử tại Agribank Thừa Thiên Huế
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Huế

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Đánh Giá Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử Tại Agribank Thừa Thiên Huế

Đánh giá chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử tại Agribank Thừa Thiên Huế là một vấn đề quan trọng trong bối cảnh công nghệ 4.0. Dịch vụ ngân hàng điện tử không chỉ giúp tiết kiệm thời gian mà còn nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Agribank, với vai trò là một trong những ngân hàng lớn tại Việt Nam, đã đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ để cải thiện chất lượng dịch vụ. Việc đánh giá này sẽ giúp ngân hàng nhận diện được những điểm mạnh và điểm yếu trong dịch vụ của mình.

1.1. Khái Niệm Về Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

Chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử được định nghĩa là mức độ đáp ứng nhu cầu và mong đợi của khách hàng thông qua các dịch vụ trực tuyến. Các yếu tố như tính tiện lợi, độ tin cậy và sự an toàn là những tiêu chí quan trọng trong việc đánh giá chất lượng dịch vụ này.

1.2. Vai Trò Của Agribank Trong Ngành Ngân Hàng Điện Tử

Agribank đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp dịch vụ ngân hàng điện tử tại Thừa Thiên Huế. Ngân hàng đã phát triển nhiều sản phẩm dịch vụ như Internet Banking và Mobile Banking, giúp khách hàng thực hiện giao dịch một cách nhanh chóng và tiện lợi.

II. Những Thách Thức Trong Đánh Giá Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

Mặc dù Agribank đã có những bước tiến trong việc cung cấp dịch vụ ngân hàng điện tử, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần phải vượt qua. Các vấn đề như bảo mật thông tin, sự hài lòng của khách hàng và cạnh tranh từ các ngân hàng khác là những yếu tố cần được xem xét kỹ lưỡng.

2.1. Vấn Đề Bảo Mật Trong Ngân Hàng Điện Tử

Bảo mật thông tin là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong dịch vụ ngân hàng điện tử. Agribank cần đảm bảo rằng các giao dịch của khách hàng được bảo vệ an toàn trước các mối đe dọa từ hacker và các hình thức lừa đảo trực tuyến.

2.2. Sự Hài Lòng Của Khách Hàng Đối Với Dịch Vụ

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định đến sự thành công của dịch vụ ngân hàng điện tử. Agribank cần thường xuyên khảo sát ý kiến khách hàng để cải thiện chất lượng dịch vụ và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của họ.

III. Phương Pháp Đánh Giá Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

Để đánh giá chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử tại Agribank, có thể áp dụng nhiều phương pháp khác nhau. Các mô hình như SERVQUAL và SERVPERF là những công cụ hữu ích trong việc đo lường sự hài lòng của khách hàng.

3.1. Mô Hình SERVQUAL Trong Đánh Giá Chất Lượng

Mô hình SERVQUAL giúp đánh giá chất lượng dịch vụ dựa trên năm yếu tố chính: độ tin cậy, sự đảm bảo, khả năng đáp ứng, sự đồng cảm và các yếu tố hữu hình. Agribank có thể áp dụng mô hình này để xác định các điểm cần cải thiện.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Khách Hàng Để Cải Thiện Dịch Vụ

Phân tích dữ liệu từ các khảo sát khách hàng sẽ giúp Agribank hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong đợi của khách hàng. Từ đó, ngân hàng có thể đưa ra các giải pháp phù hợp để nâng cao chất lượng dịch vụ.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Đánh Giá Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

Việc đánh giá chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử không chỉ giúp Agribank cải thiện dịch vụ mà còn tạo ra giá trị cho khách hàng. Các ứng dụng thực tiễn từ kết quả đánh giá sẽ giúp ngân hàng nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng.

4.1. Cải Thiện Dịch Vụ Dựa Trên Phản Hồi Của Khách Hàng

Agribank có thể sử dụng phản hồi từ khách hàng để cải thiện các dịch vụ hiện có. Việc lắng nghe ý kiến khách hàng sẽ giúp ngân hàng phát triển các sản phẩm dịch vụ phù hợp hơn với nhu cầu thực tế.

4.2. Tăng Cường Đầu Tư Vào Công Nghệ Mới

Đầu tư vào công nghệ mới sẽ giúp Agribank nâng cao chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử. Các giải pháp công nghệ tiên tiến sẽ giúp ngân hàng cải thiện tính bảo mật và trải nghiệm của khách hàng.

V. Kết Luận Về Chất Lượng Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử Tại Agribank

Đánh giá chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử tại Agribank Thừa Thiên Huế là một quá trình cần thiết để nâng cao sự hài lòng của khách hàng. Những kết quả từ việc đánh giá sẽ giúp ngân hàng xác định được các điểm mạnh và điểm yếu trong dịch vụ của mình.

5.1. Tương Lai Của Dịch Vụ Ngân Hàng Điện Tử

Trong tương lai, dịch vụ ngân hàng điện tử sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Agribank cần nắm bắt xu hướng này để không bị tụt lại phía sau trong cuộc cạnh tranh.

5.2. Đề Xuất Giải Pháp Nâng Cao Chất Lượng Dịch Vụ

Đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ ngân hàng điện tử sẽ giúp Agribank đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng và tạo ra giá trị bền vững.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1. Cơ sở lý thuyết về dịch vụ và chất lượng dịch vụ 1. Chất lượng Trong bối cảnh của nền kinh tế cạnh tranh ngày nay, chất lượng là yếu tố quan trọng mà mọi công ty hoạt động trong bất kỳ lĩnh vực nào cũng đều quan tâm nhằm mục tiêu cải thiện chất lượng cũng như nâng cao năng suất, tăng tính hiệu quả của hoạt động sản xuất. Bởi vì, chất lượng là điểm tạo ra sự khác biệt của sản phẩm đối với các sản phẩm cạnh tranh khác trên thị trường.

Nhờ đó, doanh nghiệp tạo ra cho mình một lợi thế cạnh tranh bền vững và góp phần làm tăng lợi nhuận cho bản thân doanh nghiệp.1 của tiêu chuẩn ISO 9000:2005, chất lượng là mức độ đáp ứng các yêu cầu của một tập hợp có đặc tính vốn có. Theo Từ điển Oxford Pocket, chất lượng là mức hoàn thiện, là đặc trưng so sánh hay đặc trưng tuyệt đối, dấu hiệu đặc thù, các dữ kiện, các thông số cơ bản. Shewhart Walter (1931) định nghĩa chất lượng trên hai khía cạnh:  Khía cạnh khách quan: Chất lượng là một thực tế khách quan độc lập với sự tồn tại của con người  Khía cạnh chủ quan: Chất lượng như những gì chúng ta nghĩ, cảm nhận, hoặc cảm giác như là một kết quả của thực tế khách quan. Theo Feigenbaum (1983), Chất lượng là tổng hợp đặc điểm sản phẩm và dịch vụ của thị trường, kỹ thuật, sản xuất và bảo trì thông qua đó các sản phẩm và dịch vụ được sử dụng sẽ đáp ứng được sự mong đợi của khách hàng.

Định nghĩa 12 Có rất nhiều định nghĩa khác nhau về dịch vụ, vì nó khá phổ biến trong nhiều lĩnh vực hoạt động khác nhau của kinh tế - xã hội. Theo Từ điển bách khoa Việt Nam (1995), dịch vụ là những hoạt động phục vụ nhằm thỏa mãn những nhu cầu sản xuất, kinh doanh và sinh hoạt. Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA, 1960), dịch vụ là những hoạt động có thể riêng biệt nhưng phải mang tính vô hình nhằm thoả mãn nhu cầu, mong muốn của khách hàng, theo đó dịch vụ không nhất thiết phải sử dụng sản phẩm hữu hình, nhưng trong mọi trường hợp đều không diễn ra quyền sở hữu một vật nào cả. Lưu Văn Nghiêm (2008) cho rằng: Dịch vụ là một quá trình hoạt động bao gồm các nhân tố không hiện hữu, giải quyết các mối quan hệ giữa người cung cấp với khách hàng hoặc tài sản của khách hàng mà không có sự thay đổi quyền sở hữu.

Sản phẩm của các dịch vụ có thể trong phạm vi hoặc vượt quá phạm vi của sản phẩm vật chất. Trên giác độ hàng hóa, dịch vụ là hàng hóa vô hình mang lại chuỗi giá trị thỏa mãn một nhu cầu nào đó của thị trường. Nguyễn Văn Thanh (2008) định nghĩa: Dịch vụ là một hoạt động lao động sáng tạo nhằm bổ sung giá trị cho phần vật chất và làm đa dạng hoá, phong phú hoá, khác biệt hoá, nổi trội hoá… mà cao nhất trở thành những thương hiệu, những nét văn hoá kinh doanh và làm hài lòng cao cho người tiêu dùng để họ sẵn sàng trả tiền cao, nhờ đó kinh doanh có hiệu quả hơn. Theo Kotler (1997), dịch vụ là một hoạt động hay lợi ích cung ứng nhằm để trao đổi, chủ yếu là vô hình và không dẫn đến việc chuyển quyền sở hữu.

Việc thực hiện dịch vụ có thể gắn liền hoặc không gắn liền với sản phẩm vật chất. Theo Zeithaml, Bitner và Gremler (2000), dịch vụ là những hành vi, quá trình, cách thức thực hiện một công việc nào đó nhằm tạo ra giá trị sử dụng cho khách hàng làm thỏa mãn nhu cầu và mong đợi của khách hàng. Dịch vụ là một sản phẩm vô hình được cung ứng cho khách hàng thông qua quá trình thực hiện dịch vụ nhằm thỏa mãn nhu cầu, mong muốn của khách hàng. Đặc điểm về dịch vụ 13 Dịch vụ là một loại hàng hóa phi vật chất và có những nét đặc trưng cơ bản riêng so với sản phẩm hàng hóa hữu hình, bao gồm: Tính vô hình (Intangibility) Dịch vụ là một sản phẩm đặc biệt, nó không được xác định bởi bất kì một hình dạng nào.

Vì vậy, chúng ta không thể kiểm định chất lượng bằng cách cân, đo, đong, đếm hay thử trước khi mua dịch vụ đó. Tính đồng thời (Sumultaneity) Giai đoạn sản xuất dịch vụ và sử dụng dịch vụ xảy ra đồng thời cùng lúc, khó có thể tách rời riêng biệt. Người tiêu dùng và người cung ứng dịch vụ đồng thời tham gia vào quá trình dịch vụ. Tính không tồn trữ (Perishability) Dịch vụ là sản phẩm không thể lưu kho, tồn trữ hay vận chuyển từ khu vực này sang khu vực khác như những hàng hóa hữu hình khác.

Vì vậy, việc sản xuất và tiêu dùng dịch vụ bị phụ thuộc về mặt thời gian. Tính không đồng nhất (Variability) Sản phẩm dịch vụ sẽ không được cung cấp hoàn toàn đồng đều theo một tiêu chuẩn định mức chất lượng nhất định cho khách hàng. Bởi vì, chất lượng dịch vụ bị chi phối bởi những yếu tố khác nhau như: người phục vụ, cách thức phục vụ, thời gian, địa điểm, lĩnh vực cũng như kinh nghiệm phục vụ… Ngoài ra, nó còn tùy thuộc vào cảm nhận riêng của mỗi đối tượng khách hàng. Chất lượng dịch vụ 1.

Khái niệm về chất lượng dịch vụ Chất lượng dịch vụ là một yếu tố khó có thể đánh giá qua những tiêu chuẩn định mức như chất lượng sản phẩm hữu hình. Chất lượng dịch vụ được khách hàng cảm nhận qua quá trình sử dụng dịch vụ, từ đó khách hàng có những đánh giá về những giá trị mà họ nhận được từ dịch vụ so với những gì ban đầu họ mong muốn. 14 Theo Lehtinen (1982), Chất lượng dịch vụ được đánh giá trên hai mặt: Quá trình cung cấp dịch vụ và kết quả của dịch vụ. Trong nghiên cứu năm 1988, Gronroos mô tả: Chất lượng dịch vụ nhận thấy được là sự khác nhau giữa chất lượng dịch vụ mong đợi và chất lượng dịch vụ nhận được.

Theo Parasuraman, Zeithaml và Berry (1985), Chất lượng dịch vụ là khoảng cách mong đợi về sản phẩm dịch vụ của khách hàng và nhận thức, cảm nhận của họ khi sử dụng qua sản phẩm dịch vụ đó. Theo Cronin và Taylor (1992), Sự hài lòng của khách hàng nên đánh giá trong một thời gian ngắn, còn chất lượng dịch vụ nên đánh giá thèo thái độ của khách hàng về dịch vụ đó trong khoảng thời gian dài. Theo Leisen và Vance (2001), Chất lượng dịch vụ giúp tạo ra lợi thế cạnh tranh cần thiết bởi đó là một yếu tố khác biệt có hiệu quả. Qua những định nghĩa trên, ta thấy rằng chất lượng dịch vụ được đánh giá dựa trên quá trình thực hiện dịch vụ.

Nó được thể hiện qua sự so sánh của khách hàng về kỳ vọng ban đầu và những gì khách hàng cảm nhận sau khi sử dụng dịch vụ. Vì vậy, nhà cung cấp dịch vụ cần thấu hiểu những mong muốn của khách hàng để đáp ứng dịch vụ tới khách hàng với chất lượng tốt nhất. Những yếu tố quyết định chất lượng dịch vụ Chất lượng dịch vụ bao gồm những đặc điểm sau: Tính vượt trội Dịch vụ có chất lượng là dịch vụ thể hiện được tính “ưu việt” của mình so với những sản phẩm dịch vụ của nhà cung ứng khác trên thị trường. Tính vượt trội này làm cho chất lượng dịch vụ trở thành lợi thế cạnh tranh đối với các nhà cung ứng dịch vụ.

Cảm nhận của người sử dụng dịch vụ là yếu tố quan trọng trong việc đánh giá tính vượt trội của chất lượng dịch vụ. 15 Tính đặc trưng của sản phẩm Chất lượng dịch vụ tạo nên tính đặc trưng của sản phẩm dịch vụ, đó là những mặt then chốt nhất và tinh tế nhất được kết tinh trong sản phẩm dịch vụ. Do đó, dịch vụ hay sản phẩm được xem là chất lượng cao sẽ hàm chứa những đặc trưng riêng và vượt trội hơn so với dịch vụ có chất lượng thấp. Khách hàng có thể nhận biết được chất lượng của các sản phẩm dịch vụ nhờ vào tính đặc trưng này.

Tính cung ứng Chất lượng dịch vụ là một yếu tố gắn liền với quá trình sản xuất dịch vụ và chuyển giao dịch vụ đến khách hàng. Do đó, chất lượng dịch vụ tốt hay xấu phụ thuộc vào những biểu hiện của nhà cung cấp dịch vụ như: việc triển khai dịch vụ, thái độ phục vụ và cách thức phục vụ… Vì vậy, nhà cung cấp dịch vụ trước tiên phải nhận ra những thiếu sót, từ đó cải thiện các yếu tố nội tại bên trong này để tạo thành thế mạnh cạnh tranh lâu dài của chính mình trong hoạt động cung cấp dịch vụ cho khách hàng. Tính thỏa mãn nhu cầu Chất lượng dịch vụ được tạo ra nhằm đáp nhu cầu của khách hàng. Do đó, thỏa mãn nhu cầu khách hàng là vấn đề tất yếu của chất lượng dịch vụ và việc cải thiện chất lượng dịch vụ phải dựa vào những yêu cầu và đánh giá của khách hàng.

Nếu khách hàng cảm thấy dịch vụ không đáp ứng nhu cầu của mình thì họ sẽ không sử dụng dịch vụ nữa. Trong môi trường kinh doanh hiện đại cạnh tranh như ngày nay thì chất lượng dịch vụ là một yếu tố vô cùng quan trọng, nhà cung cấp dịch vụ phải luôn lấy khách hàng làm mục tiêu hướng đến và cố gắng hết mình để đáp ứng tốt các nhu cầu đó. Tính tạo ra giá trị Chất lượng dịch vụ gắn liền với giá trị tạo ra nhằm phục vụ nhu cầu của khách hàng. Dịch vụ mà không tạo ra bất kì giá trị nào thì được xem là dịch vụ không có chất lượng.

Tính giá trị của dịch vụ được xem xét bởi những đánh giá của khách hàng đối với chất lượng dịch vụ hay giá trị mà dịch vụ đem lại cho khách hàng. Tính giá trị của dịch vụ bị chi phối nhiều yếu tố bên ngoài hơn là nội tại. Chất lượng dịch vụ cao 16 là dịch vụ tạo ra các giá trị không chỉ đáp ứng nhu cầu khách hàng mà còn vượt hơn cả mong muốn của khách hàng. Vì vậy, tính tạo ra giá trị là đặc điểm cơ bản và là nền tảng cho việc xây dựng và phát triển chất lượng dịch vụ.

Tổng quan về dịch vụ ngân hàng điện tử 1. Khái niệm về thương mại điện tử Theo Tổ chức Thương mại thế giới (WTO), thương mại điện tử bao gồm việc sản xuất, quảng cáo, bán hàng và phân phối sản phẩm được mua bán và thanh toán trên mạng Internet, nhưng được giao nhận một cách hữu hình, cả các sản phẩm giao nhận cũng như những thông tin số hoá thông qua mạng Internet.