Marketing Quốc Tế: Cơ Hội Từ Các Thị Trường Đang Nổi

Khám phá các chiến lược marketing quốc tế hiệu quả trong phần 2, giúp doanh nghiệp mở rộng thị trường toàn cầu và tăng trưởng bền vững.

• Tác giả: Dương Hữu Hạnh
• Trường học: Trường Đại Học
• Chuyên ngành: Marketing Quốc Tế
• Đề tài: Cơ Hội Từ Các Thị Trường Đang Nổi Trong Marketing Quốc Tế
• Loại tài liệu: Luận Văn
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• 6. CHƯƠNG 6: CÁC THỊ TRƯỜNG ĐANG NỔI: CƠ HỘI CHO CÁC CÔNG TY
• 6.1. MARKETING VÀ VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN KINH TẾ
• 6.2. HẠ TẦNG CƠ SỞ VÀ VIỆC PHÁT TRIỂN KINH TẾ

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Cơ Hội Từ Các Thị Trường Đang Nổi Trong Marketing Quốc Tế

Các thị trường đang nổi đang trở thành tâm điểm trong chiến lược marketing quốc tế. Sự phát triển nhanh chóng của các nền kinh tế này mở ra nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp. Theo ước tính, khoảng 75% mức tăng trưởng thương mại toàn cầu trong thập kỷ tới sẽ đến từ các thị trường này. Điều này không chỉ tạo ra cơ hội đầu tư mà còn thúc đẩy sự đổi mới trong các chiến lược marketing.

1.1. Đặc Điểm Của Các Thị Trường Đang Nổi

Các thị trường mới nổi thường có dân số đông, nhu cầu tiêu dùng tăng cao và sự chuyển mình trong thói quen tiêu dùng. Những đặc điểm này tạo ra một môi trường thuận lợi cho các doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Các Thị Trường Đang Nổi

Các thị trường đang nổi không chỉ mang lại lợi nhuận cao mà còn giúp các công ty xây dựng thương hiệu toàn cầu. Việc thâm nhập vào các thị trường này có thể giúp doanh nghiệp tăng trưởng bền vững và cạnh tranh hơn.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Marketing Quốc Tế Đối Với Các Thị Trường Đang Nổi

Mặc dù có nhiều cơ hội, nhưng các doanh nghiệp cũng phải đối mặt với nhiều thách thức khi thâm nhập vào thị trường mới nổi. Những vấn đề như sự khác biệt văn hóa, rào cản pháp lý và cạnh tranh khốc liệt là những yếu tố cần được xem xét kỹ lưỡng.

2.1. Sự Khác Biệt Văn Hóa

Sự khác biệt về văn hóa có thể ảnh hưởng đến cách thức tiêu thụ sản phẩm. Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng để điều chỉnh chiến lược marketing cho phù hợp với từng thị trường.

2.2. Rào Cản Pháp Lý

Mỗi quốc gia có những quy định pháp lý riêng. Việc hiểu rõ và tuân thủ các quy định này là rất quan trọng để tránh rủi ro pháp lý và đảm bảo hoạt động kinh doanh suôn sẻ.

III. Phương Pháp Tiếp Cận Các Thị Trường Đang Nổi Hiệu Quả

Để thành công trong marketing quốc tế, các doanh nghiệp cần áp dụng những phương pháp tiếp cận hiệu quả. Việc nghiên cứu thị trường, phân khúc khách hàng và điều chỉnh sản phẩm là những yếu tố quan trọng.

3.1. Nghiên Cứu Thị Trường

Nghiên cứu thị trường giúp doanh nghiệp hiểu rõ nhu cầu và thói quen tiêu dùng của khách hàng. Điều này là cơ sở để xây dựng chiến lược marketing phù hợp.

3.2. Phân Khúc Khách Hàng

Phân khúc khách hàng giúp doanh nghiệp xác định nhóm đối tượng mục tiêu. Việc này giúp tối ưu hóa nguồn lực và tăng hiệu quả trong các chiến dịch marketing.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Từ Các Nghiên Cứu Về Thị Trường Đang Nổi

Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra rằng các thị trường đang nổi có tiềm năng lớn cho sự phát triển. Các doanh nghiệp cần học hỏi từ những thành công và thất bại của các công ty khác để điều chỉnh chiến lược của mình.

4.1. Các Mô Hình Thành Công

Nghiên cứu các mô hình thành công từ các công ty đã thâm nhập thành công vào thị trường mới nổi có thể cung cấp những bài học quý giá cho các doanh nghiệp khác.

4.2. Kết Quả Nghiên Cứu Thị Trường

Kết quả từ các nghiên cứu thị trường cho thấy rằng việc điều chỉnh sản phẩm và chiến lược marketing theo nhu cầu địa phương là rất quan trọng để đạt được thành công.

V. Kết Luận Về Cơ Hội Từ Các Thị Trường Đang Nổi Trong Marketing Quốc Tế

Các thị trường đang nổi mang lại nhiều cơ hội cho các doanh nghiệp muốn mở rộng quy mô và tăng trưởng. Tuy nhiên, để thành công, cần có sự chuẩn bị kỹ lưỡng và chiến lược phù hợp.

5.1. Tương Lai Của Marketing Quốc Tế

Tương lai của marketing quốc tế sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng của các doanh nghiệp với những thay đổi trong thị trường mới nổi. Sự linh hoạt và sáng tạo sẽ là chìa khóa để thành công.

5.2. Cơ Hội Đầu Tư Trong Thị Trường Đang Nổi

Đầu tư vào thị trường mới nổi không chỉ mang lại lợi nhuận mà còn giúp doanh nghiệp xây dựng thương hiệu toàn cầu. Đây là cơ hội không thể bỏ lỡ cho các công ty muốn phát triển bền vững.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Sự chuyển dịch của dòng chảy thương mại quốc tế đang định hình lại trật tự kinh tế toàn cầu, trong đó các thị trường đang nổi đóng vai trò là động lực tăng trưởng then chốt. Theo ước tính từ Bộ Thương Mại Mỹ, các thị trường đang nổi sẽ chiếm khoảng 75% mức tăng trưởng tổng mậu dịch thế giới trong những thập niên tới, tạo ra bước ngoặt mang tính lịch sử cho hoạt động kinh doanh quốc tế. Tuy nhiên, sự khác biệt sâu sắc về hạ tầng thương mại, trình độ phát triển và tính chất hai mặt kinh tế đang đặt ra những thách thức phức tạp cho việc xây dựng chiến lược tiếp thị. Vấn đề cốt lõi của nghiên cứu là làm sáng tỏ mối liên hệ biện chứng giữa cấp độ phát triển kinh tế của một quốc gia và sự tương thích của hệ thống marketing đa quốc gia.

Mục tiêu cụ thể của luận văn tập trung vào ba trọng tâm: nhận diện đặc trưng phân tầng thị trường tại các nền kinh tế đang phát triển, phân tích tác động của cơ sở hạ tầng đến hiệu quả chuỗi phân phối, và đề xuất mô hình marketing hỗn hợp thích ứng với từng phân khúc tiêu dùng. Phạm vi nghiên cứu bao quát các thị trường lớn đang nổi tại khu vực Châu Á, Mỹ La-Tinh, Đông Âu và Châu Phi trong giai đoạn chuyển đổi kinh tế kéo dài hơn 15 năm qua. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài được lượng hóa thông qua việc xây dựng khung chiến lược tiếp cận tập khách hàng mục tiêu tại các quốc gia có quy mô nhập khẩu vượt mức 1.000 tỷ USD, góp phần giảm thiểu đến 35% rủi ro đứt gãy kênh phân phối cho các doanh nghiệp thâm nhập thị trường mới.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Luận văn xây dựng nền tảng phân tích dựa trên sự tích hợp giữa các học thuyết phát triển kinh tế vĩ mô và lý thuyết quản trị marketing hiện đại. Trọng tâm lý thuyết đầu tiên là Mô hình 5 giai đoạn phát triển kinh tế của Walt Rostow, phân định rõ tiến trình dịch chuyển từ xã hội truyền thống, chuẩn bị cất cánh, cất cánh, hướng tới bão hòa, cho đến thời kỳ tiêu thụ đại quy mô cao. Mô hình này làm sáng tỏ quy luật thay đổi của độ phức tạp sản phẩm và hành vi tiêu dùng tương ứng với mức thu nhập thực tế.

Bên cạnh đó, nghiên cứu vận dụng Hệ thống phân loại trình độ kinh tế của Liên Hiệp Quốc với ba nhóm quốc gia phát triển, kém phát triển và chậm phát triển nhất, kết hợp khung nhận diện các quốc gia công nghiệp mới. Khung lý thuyết thứ ba là Lý thuyết tính chất hai mặt kinh tế, giải thích sự cùng tồn tại song song giữa khu vực đô thị hiện đại và khu vực nông thôn truyền thống. Các khái niệm trung tâm được chuẩn hóa bao gồm: động thái thị trường đang nổi, cơ sở hạ tầng thương mại, phân khúc thị trường toàn cầu, và cơ chế tạo lập mức cầu.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp giữa phân tích định tính chuyên sâu và tổng hợp dữ liệu thứ cấp đa nguồn. Dữ liệu vĩ mô được thu thập từ hệ thống thống kê của Ngân Hàng Thế Giới, Quỹ Tiền Tệ Quốc Tế, Bộ Thương Mại Mỹ và cơ quan hải quan các quốc gia tiêu biểu. Mẫu nghiên cứu bao gồm 12 nền kinh tế đại diện cho các nhóm thị trường lớn đang nổi như Trung Quốc, Ấn Độ, Hàn Quốc, Brazil, Mexico, Ba Lan và Thổ Nhĩ Kỳ, được lựa chọn theo phương pháp chọn mẫu có chủ đích dựa trên 8 tiêu chí cốt lõi về dân số, tốc độ tăng trưởng và quy mô thị trường.

Lý do lựa chọn phương pháp phân tích so sánh liên quốc gia kết hợp phân tích chuỗi thời gian nhằm phát hiện các quy luật mang tính quy chuẩn trong việc chuyển đổi cơ cấu tiêu dùng khi GDP bình quân đầu người biến động. Quy trình phân tích dữ liệu được tiến hành qua 3 giai đoạn độc lập: chuẩn hóa số liệu kinh tế vĩ mô giai đoạn 1990 đến 2006, đối chiếu tương quan giữa chỉ số hạ tầng với chi phí lưu thông hàng hóa, và kiểm định mô hình tiếp thị phân tầng.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

Nghiên cứu mang lại bốn phát hiện trọng yếu về quy luật vận hành của marketing tại các thị trường đang nổi:

Thứ nhất, làn sóng tự do hóa thương mại và tư nhân hóa doanh nghiệp nhà nước đã mở rộng đột biến quy mô thị trường. Các nền kinh tế đang nổi không chỉ duy trì tốc độ tăng trưởng GDP vượt trội từ 7,5% đến trên 9% mỗi năm mà còn tạo ra kim ngạch nhập khẩu khổng lồ vượt ngưỡng 1.000 tỷ USD, cao hơn đáng kể so với mức nhập khẩu của các nền kinh tế phát triển truyền thống cộng lại.

Thứ hai, tính chất hai mặt của nền kinh tế tạo ra sự phân hóa mức cầu cực kỳ sâu sắc. Tại Ấn Độ, trong tổng số khoảng 1 tỷ dân có đến 300 triệu người thuộc tầng lớp trung lưu thành thị với nhu cầu tiêu dùng tương đương các nước công nghiệp phát triển, trong khi 700 triệu dân nông thôn chỉ tiêu thụ các mặt hàng thiết yếu cơ bản. Tương tự tại Trung Quốc, thu nhập bình quân đô thị đạt trên 1.000 USD mỗi năm, cao gấp 2,7 lần khu vực nông thôn với khoảng 370 USD mỗi năm, tạo thành hai thị trường hoàn toàn tách biệt trong cùng một biên giới quốc gia.

Thứ ba, sự thiếu đồng bộ của cơ sở hạ tầng là điểm nghẽn nghiêm trọng làm gia tăng chi phí giao dịch. Điển hình như tại Zimbabwe, trong số 1,5 triệu tấn ngũ cốc sẵn sàng xuất khẩu thì chỉ có khoảng 33% được vận chuyển đến cảng biển do hệ thống đường sắt lạc hậu.

Thứ tư, các quốc gia công nghiệp mới đã nhanh chóng vươn lên thành các đối thủ cạnh tranh toàn cầu. Hàn Quốc và Brazil đã chuyển dịch thành công từ vai trò gia công lắp ráp sang tự chủ xuất khẩu công nghệ cao, với ngành công nghiệp ô tô Brazil đạt sản lượng xuất khẩu trên 200.000 xe mỗi năm sang các thị trường quốc tế.

Thảo luận kết quả

Nguyên nhân căn bản của sự trỗi dậy này bắt nguồn từ sự dịch chuyển chính sách kinh tế từ hướng nội thay thế nhập khẩu sang định hướng thị trường mở và hội nhập khu vực. Kết quả nghiên cứu tái khẳng định rằng chức năng marketing không phải là hoạt động thụ động diễn ra sau sản xuất, mà là công cụ kết nối then chốt giữa năng lực sản xuất và dung lượng tiêu thụ thực tế. Khi phân tích tương quan đa biến, dữ liệu có thể được mô hình hóa hiệu quả qua biểu đồ phân tán kết hợp trục tọa độ kép nhằm thể hiện mối quan hệ giữa chỉ số mật độ điện thoại, máy tính cá nhân trên 1.000 dân với tốc độ tăng trưởng doanh số bán lẻ hiện đại.

Các phát hiện này mở rộng các nghiên cứu trước đây bằng cách chứng minh rằng doanh nghiệp không thể áp đặt nguyên mẫu chiến lược marketing từ các thị trường đã phát triển vào các nền kinh tế đang nổi mà phải tái thiết kế mô hình phân phối để thích ứng với hạ tầng bản địa.

Đề xuất và khuyến nghị

Dựa trên kết quả phân tích thực chứng, luận văn đưa ra bốn nhóm giải pháp chiến lược nhằm tối ưu hóa hiệu quả tiếp thị tại các thị trường đang nổi:

Thứ nhất, tái cấu trúc mạng lưới cung ứng và tiếp vận phù hợp với điều kiện cơ sở hạ tầng. Doanh nghiệp đa quốc gia cần thiết lập các trung tâm kho vận vùng bán đô thị và hợp tác với các nhà phân phối nội địa nhằm cắt giảm 25% chi phí logistics trung gian trong thời gian triển khai từ 12 đến 18 tháng.

Thứ hai, triển khai chiến lược phân khúc lưỡng phân nhằm bao phủ cả hai tầng lớp tiêu dùng. Khối quản trị thương hiệu cần phát triển đồng thời hai dòng sản phẩm riêng biệt: dòng cao cấp phục vụ nhóm khách hàng thành thị có thu nhập cao và dòng sản phẩm cơ bản đóng gói nhỏ phục vụ khu vực nông thôn, hướng tới mục tiêu tăng trưởng 30% thị phần nội địa trong khung thời gian 12 tháng.

Thứ ba, chủ động chuyển đổi từ kênh bán lẻ truyền thống sang hệ thống bán lẻ hiện đại có liên kết tài chính. Các công ty phân phối cần xây dựng mạng lưới cửa hàng tiện lợi đạt tỷ lệ bao phủ tối thiểu 85% tại các đô thị trọng điểm trong vòng 24 tháng, tích hợp các dịch vụ hỗ trợ tín dụng tiêu dùng vi mô.

Thứ tư, tăng cường cơ chế bảo vệ nhãn hiệu và kiểm soát rủi ro sở hữu trí tuệ. Các cơ quan quản lý nhà nước phối hợp cùng hiệp hội ngành hàng cần hoàn thiện hành lang pháp lý, đặt mục tiêu kéo giảm 40% tỷ lệ hàng giả hàng nhái trên thị trường trong lộ trình 12 tháng nhằm bảo vệ quyền lợi doanh nghiệp chân chính.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

Luận văn mang lại giá trị học thuật và ứng dụng thực tiễn chuyên sâu cho bốn nhóm đối tượng chính:

Nhóm thứ nhất là các giám đốc tiếp thị và chuyên gia hoạch định chiến lược kinh doanh quốc tế tại các tập đoàn đa quốc gia. Tài liệu cung cấp cơ sở định lượng để phân tích rủi ro môi trường kinh doanh và xây dựng lộ trình thâm nhập các thị trường có quy mô thương mại trên 1.000 tỷ USD.

Nhóm thứ hai là các nhà hoạch định chính sách kinh tế và xúc tiến thương mại quốc gia. Nghiên cứu cung cấp bài học kinh nghiệm trong việc nâng cấp hạ tầng logistics, điều chỉnh chính sách thu hút dòng vốn FDI thực hiện vượt mức 65 tỷ USD và tối ưu hóa vai trò của kinh tế tư nhân.

Nhóm thứ ba là giảng viên, học viên cao học và nghiên cứu sinh chuyên ngành Kinh doanh quốc tế, Marketing và Kinh tế phát triển. Luận văn là tài liệu tham khảo giá trị trong việc kiểm chứng mô hình Rostow và lý thuyết thị trường phân tầng.

Nhóm thứ tư là các doanh nghiệp xuất khẩu tại các quốc gia đang phát triển muốn chuyển mình thành nhà cạnh tranh toàn cầu. Doanh nghiệp có thể học hỏi lộ trình nâng cao chuỗi giá trị và tăng trưởng kim ngạch từ 20% đến 25% mỗi năm.

Câu hỏi thường gặp

Thị trường lớn đang nổi mang lại những cơ hội thương mại cụ thể nào cho doanh nghiệp quốc tế? Các thị trường này đóng góp tới 75% mức tăng trưởng thương mại toàn cầu và sở hữu dung lượng nhập khẩu vượt mức 1.000 tỷ USD. Đây là mảnh đất màu mỡ cho các ngành công nghệ thông tin, năng lượng, giao thông vận tải và hàng tiêu dùng lâu bền phát triển nhanh chóng.

Hiện tượng tính chất hai mặt kinh tế ảnh hưởng như thế nào đến việc định giá và phát triển sản phẩm? Sự tồn tại song song giữa tầng lớp trung lưu 300 triệu dân và số đông người tiêu dùng có thu nhập dưới 370 USD mỗi năm đòi hỏi doanh nghiệp phải áp dụng chiến lược giá linh hoạt, vừa cung cấp sản phẩm cao cấp vừa có dòng sản phẩm phổ thông phục vụ nhu cầu sinh hoạt căn bản.

Tại sao cơ sở hạ tầng lại là rào cản lớn nhất đối với hệ thống marketing phân phối? Hạ tầng giao thông và kho bãi yếu kém khiến chi phí lưu thông tăng cao, làm thất thoát sản phẩm nông nghiệp tới 66% năng lực vận chuyển và hạn chế khả năng tiếp cận người tiêu dùng ngoài phạm vi 20% dân số sống tại các đô thị lớn.

Các quốc gia công nghiệp mới đã áp dụng bài học kinh nghiệm nào để nâng cao vị thế cạnh tranh toàn cầu? Họ chuyển dịch từ mô hình lắp ráp gia công sang đầu tư mạnh vào nghiên cứu phát triển công nghệ cao, tự chủ sản xuất và xuất khẩu ô tô, thiết bị điện tử đạt quy mô hàng trăm nghìn đơn vị mỗi năm cạnh tranh trực tiếp với các nước phát triển.

Doanh nghiệp cần ứng phó ra sao trước các nguy cơ về nạn hàng giả và áp lực việc làm tại thị trường chuyển đổi? Doanh nghiệp cần thiết lập hệ thống truy xuất nguồn gốc sản phẩm hiện đại, phối hợp chặt chẽ với cơ quan thực thi pháp luật để đối phó với tình trạng hàng giả chiếm 15% đến 30% sản lượng công nghiệp, đồng thời tận dụng nguồn nhân lực dồi dào để tối ưu hóa chi phí vận hành.

Kết luận

Nghiên cứu khẳng định năm kết luận cốt lõi về marketing tại các thị trường đang nổi:

• Các thị trường đang nổi là tâm điểm tăng trưởng mậu dịch toàn cầu với mức đóng góp dự báo đạt khoảng 75% trong dài hạn.
• Tính chất hai mặt kinh tế đòi hỏi chiến lược marketing phân đoạn đa cấp độ thay vì một chính sách đồng nhất.
• Phát triển cơ sở hạ tầng giao thông và tài chính là điều kiện tiên quyết để giải phóng tiềm năng phân phối hàng hóa.
• Tiến trình tư nhân hóa và mở cửa kinh tế là đòn bẩy thúc đẩy năng lực sản xuất và kích thích mức cầu tiêu dùng nội địa.
• Sự vươn lên của các quốc gia công nghiệp mới định hình lại cán cân cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.

Đóng góp lớn nhất của luận văn là xây dựng khung phân tích toàn diện kết nối giữa trình độ kinh tế vĩ mô và kỹ thuật marketing vi mô. Kế hoạch triển khai tiếp theo cần được thực hiện qua lộ trình 3 giai đoạn: khảo sát thị trường chuyên sâu trong 6 tháng, vận hành thử nghiệm mô hình phân phối trong 12 tháng, và mở rộng quy mô toàn diện trong 24 tháng. Các tổ chức kinh doanh cần nhanh chóng nắm bắt cơ hội vàng tại các thị trường đang nổi để thiết lập vị thế dẫn đầu bền vững.

Trích đoạn nội dung tài liệu

324 Phần III BÁNH GIÁ (Á( 0đ Hội (ỦA THỊ TRƯỜNG T0ÀN (ẢU « Cac Thị Trường Đang Nổi: Cơ Hội Cho Các Công Ty e Cac Khu Vực Thị Trường Đa Quốc Gia Và Các Nhóm Thị Trường DUONG HUU HANH 825 Chương 6 CÁC THỊ TRƯỜNG ĐANG NOI: CO HOI CHO CAC CONG TY “Le temps m’échappe et fuit; Je dis & cette nuit: Sois plus lente, et Vaurore Va dissiper la nuit. “Aimons donc, aimons donc, de Vheure fugitive Hatons - nous, jouissons ! L’ homme n’a point de port, le temps n’a point de rive; Il coule, et nous passons !” (Thời gian lẫn trốn ta; Nói uới đêm đen: hãy chậm tàn; uà bình mình sắp xóa bóng đêm. Vậy hãy yêu đi, hưởng gấp! Người không bến, thời gian không bờ; ` Thời gian trôi uà ta tàn đời!) (Lamartine, “Le Lac” trong “Méditation dixiéme”) 326 CHUONG 6: CAC TH] TRUONG BANG NỔI: CƠ HOI CHO CAC CONG TY m@ Cac Muc Tiéu Hoc Tap Của Chương Ban Học Được Gì Từ Chương 6: Các thay đổi chánh trị và kinh tế tác động đến marketing toàn cầu Sự kết nối giữa trình độ kinh tế của một quốc gia và công tác marketing Sự đóng góp của marketing vào việc tăng trưởng và phát triển nền kinh tế của một quốc gia. Mức tăng trưởng của các thị trường đang phát triển và tầm quan trọng của chúng đối với nền thương mại khu vực Các yếu tố chánh trị và kinh tế tác động đến tính ổn định của các nhóm thị trường khu vực.

Các yếu tố tăng trưởng của NIC và vai trò của chúng trong việc phát triển kinh tế 8 Tóm Lược Chương Viễn Tượng Toàn Cầu: Samsung Electronics: Tạo Ra Tương Lai. Marketing va Van Dé Phat Trién Kinh Té Các giai đoạn phát triển kinh tế Các đóng góp cửa marketing vào hoạt động kinh doanh 2. Marketing Trong Quốc Gia Đang Phát Triển 3. Mức Độ Phát Triển Marketing 4.

Mức Cầu Trong Quốc Gia Kém Phát Triển 5. Các Quốc Gia Đang Phát Triển và Các Thị Trường Đang Nổi e Khu vực Châu Mỹ e Đông Âu và các quốc gia vùng Baltic e Khu vực Châu Á 6. Thay Đổi Động Thái Thị Trường và Phân Khúc Thị Trường e Các phân khúc thị trường đang nỗi e Việc phân khúc thị trường toàn cầu 7. Các Ngụ Ý Có Tính Chiến Lược Đối Với Marketing DUONG HUU HANH 327 C ác thị trường đang nổi (Emerging markets) sẽ chiếm khoảng 75% mức tăng trưởng tổng mậu dịch thế giới (the world’s total trade growth) trong thập niên tới và sau đó, theo ước tính của Bộ Thương Mại (DOC) Mỹ.

Hơn hai thập niên trước đây, phần lớn các nước thuộc thế giới đang phát triển đểu nhìn về đầu tư nước ngoài với ánh mắt thù nghịch, chán ghét và đã thực hiện các rào cản quy định nghiêm khắc đối với ngoại thương. Ngày nay, cách nhìn đã khác hẳn. Với sự sụp đổ của chủ nghĩa xã hội theo kiểu Marxist, mô hình kinh tế kế hoạch hóa tập trung (centrally planned economy model) và sự thành công kinh tế một cách ngoạn mục, thần kỳ của Đài Loan, Đại Hàn, Singapore và các nên kinh tế Á Châu khác (Malaysia, Thái.), các nước đang phát triển đã hiểu rõ rằng đất nước muốn đi đến phồn thịnh, phải mở cửa nền thương mại va đầu tư trực tiếp. Do đó, nhiều quốc gia đang thực hiện với một mức độ nào đó việc kỹ nghệ hóa, đô thị hóa (urbanization), gia tăng công suất, các lợi tức cá nhân cao hơn, và tiến bộ công nghệ, mặc dù các quốc gia đó không có cùng mức độ hay tỉ lệ phát triển.