I. Tính cấp thiết của nghiên cứu
Nghiên cứu về Chiến lược phát triển chính sách xúc tiến thương mại cho sản phẩm thang máy Home Lift tại Hà Nội là rất cần thiết trong bối cảnh hiện nay. Việt Nam đang hội nhập sâu rộng vào nền kinh tế toàn cầu, đặc biệt là sau khi gia nhập WTO. Điều này tạo ra nhiều cơ hội nhưng cũng đặt ra thách thức lớn cho các doanh nghiệp, đặc biệt là trong lĩnh vực xúc tiến thương mại. Công ty cổ phần thương mại và sản xuất thang máy Hùng Cường cần có những chính sách xúc tiến thương mại hiệu quả để nâng cao khả năng cạnh tranh và phát triển bền vững. Việc phát triển chính sách này không chỉ giúp công ty tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn tạo ra cơ hội tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả hơn. Theo đó, việc nghiên cứu và đề xuất các giải pháp cho hoạt động xúc tiến thương mại là rất quan trọng để công ty có thể chiếm lĩnh thị trường thang máy Home Lift tại Hà Nội.
II. Tổng quan tình hình nghiên cứu
Nhiều công trình nghiên cứu đã được thực hiện về phát triển chính sách xúc tiến thương mại. Các tài liệu như của Philip Kotler và các tác giả khác đã cung cấp nền tảng lý luận vững chắc cho việc nghiên cứu này. Tuy nhiên, chưa có nhiều nghiên cứu tập trung vào sản phẩm thang máy Home Lift của công ty cổ phần thương mại và sản xuất thang máy Hùng Cường. Điều này cho thấy sự cần thiết phải thực hiện nghiên cứu này để lấp đầy khoảng trống trong tài liệu hiện có. Các nghiên cứu trước đó đã chỉ ra rằng việc phát triển chính sách xúc tiến thương mại là một yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp nâng cao hiệu quả kinh doanh. Do đó, việc phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp cho sản phẩm thang máy Home Lift là một bước đi cần thiết.
III. Phân tích và đánh giá thực trạng hoạt động xúc tiến thương mại
Chương này sẽ phân tích thực trạng hoạt động xúc tiến thương mại cho sản phẩm thang máy Home Lift của công ty Hùng Cường. Qua việc thu thập dữ liệu từ báo cáo tài chính và phỏng vấn các nhà quản trị, có thể thấy rằng công ty đã gặp nhiều khó khăn trong việc triển khai các chính sách xúc tiến thương mại. Các yếu tố như ngân sách hạn chế, lựa chọn công cụ xúc tiến chưa phù hợp và thiếu các chương trình quảng cáo hiệu quả đã ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận khách hàng. Kết quả phân tích cho thấy rằng công ty cần phải cải thiện các hoạt động xúc tiến thương mại để nâng cao nhận thức của khách hàng về sản phẩm thang máy Home Lift. Việc đánh giá thực trạng này sẽ là cơ sở để đề xuất các giải pháp phù hợp.
IV. Đề xuất giải pháp phát triển chính sách xúc tiến thương mại
Chương này sẽ đưa ra các giải pháp nhằm phát triển chính sách xúc tiến thương mại cho sản phẩm thang máy Home Lift. Đầu tiên, công ty cần xác định rõ đối tượng nhận tin và mục tiêu xúc tiến. Việc lựa chọn thông điệp và kênh truyền thông cũng cần được xem xét kỹ lưỡng để đảm bảo hiệu quả. Ngoài ra, công ty nên tăng cường ngân sách cho các hoạt động xúc tiến thương mại và triển khai các chương trình quảng cáo sáng tạo để thu hút khách hàng. Các giải pháp này không chỉ giúp công ty nâng cao hiệu quả kinh doanh mà còn tạo ra sự khác biệt trong thị trường cạnh tranh hiện nay.
