BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING Nguyễn Thị Hoàng Yến MSSV: 1921001138 Lớp: 19DMC1 BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 Đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM SMART TIVI CỦA CÔNG TY CP ĐIỆN TỬ ASANZO Ngành: MARKETING Chuyên ngành: TRUYỀN THÔNG MARKETING Thành phố Hồ Chí Minh, 2021 0 0 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP 1 Đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX ĐỐI VỚI DÒNG SẢN PHẨM SMART TIVI CỦA CÔNG TY CP ĐIỆN TỬ ASANZO Ngành: MARKETING Chuyên ngành: TRUYỀN THÔNG MARKETING Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thị Hoàng Yến Giảng viên hướng dẫn: ThS. Ninh Đức Cúc Nhật MSSV: 1921001138 Lớp: 19DMC1 0 0 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN Họ và tên sinh viên: . LỜI CAM ĐOAN . LỜI CẢM ƠN Điểm bằng số Chữ ký giảng viên (Điểm bằng chữ) (Họ tên giảng viên) KHOA MARKETING TS. NGUYỄN XUÂN TRƯỜNG i 0 0 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan đề tài “Phân tích chiến lược Marketing mix đối với dòng sản phẩm Smart tivi của Công ty CP Điện tử Asanzo” là một bài nghiên cứu độc lập dưới sự hướng dẫn của giảng viên hướng dẫn: ThS. Ninh Đức Cúc Nhật. Ngoài ra không có bất cứ sự sao chép của người khác. Đề tài, nội dung báo cáo là sản phẩm mà tôi đã nỗ lực nghiên cứu trong quá trình học tập tại trường và tìm hiểu, thu thập thông tin từ Công ty CP Điện tử Asanzo. Các số liệu, kết quả trình bày trong báo cáo là hoàn toàn trung thực, em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm, kỷ luật của Khoa Marketing và nhà trường đề ra nếu như có vấn đề xảy ra. 0 0 LỜI CẢM ƠN Trước tiên với tình cảm sâu sắc và chân thành nhất, cho phép tôi được bày tỏ lòng biết ơn đến cô Ninh Đức Cúc Nhật đã tận tình hướng dẫn tôi trong quá trình hoàn thành bài Báo cáo Thực hành nghề nghiệp lần này. Và tôi cũng xin chân thành cám ơn các thầy cô của trường Đại học Tài chính – Marketing, đặc biệt là các thầy cô khoa Marketing của đã tạo điều kiện hỗ trợ, giúp đỡ tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu đề tài này. Vốn kiến thức được tiếp thu trong hai năm học tập tại trường không chỉ là nền tảng cho quá trình nghiên cứu đề tài mà còn là hành trang quý báu để tôi vận dụng vào công việc sau này một cách vững chắc và tự tin. Vì vậy, bài viết “Phân tích chiến lược Marketing mix đối với dòng sản phẩm Smart tivi của Công ty CP Điện tử Asanzo” là sự đúc kết lý luận và thực tiễn, giữa vốn kiến thức khoa học mà tôi đã được học tại Trường Đại học Tài chính – Marketing. Trong quá trình nghiên cứu, cũng như là trong quá trình làm bài báo cáo, khó tránh khỏi sai sót, rất mong các thầy cô bỏ qua. Đồng thời do trình độ lý luận cũng như kinh nghiệm thực tiễn còn hạn chế nên bài báo cáo không thể tránh khỏi những thiếu sót, tôi rất mong nhận được ý kiến đóng góp thầy cô để tôi học thêm được nhiều kinh nghiệm và sẽ hoàn thành tốt hơn các bài báo cáo sắp tới. Sau cùng, tôi xin kính chúc cô thật dồi dào sức khỏe và lòng nhiệt huyết để tiếp tục thực hiện sứ mệnh cao đẹp của mình là truyền đạt kiến thức cho thế hệ mai sau. Tôi xin chân thành cảm ơn! Thành phố Hồ Chí Minh, 2021 Sinh viên thực hiện Nguyễn Thị Hoàng Yến 0 0 MỤC LỤC NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN.i LỜI CAM ĐOAN.ii LỜI CẢM ƠN.iii DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT. viii DANH MỤC BẢNG.ix DANH MỤC HÌNH. TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI. Lý do chọn đề tài. Mục tiêu nghiên cứu. Phương pháp nghiên cứu. Đối tượng nghiên cứu. Phạm vi và thời gian nghiên cứu. Bố cục đề tài. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX. Khái quát về Marketing. Khái niệm Marketing. Mục tiêu của Marketing. Chức năng của Marketing. Quy trình của Marketing. Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động Marketing. Môi trường vĩ mô. Môi trường vi mô. Môi trường nội vi. Lý thuyết về hoạt động Marketing. Chiến lược STP. Phân khúc thị trường – Segmentation. Thị trường mục tiêu – Targeting. Định vị sản phẩm trên thị trường – Positioning. Khái niệm Marketing mix. Các thành phần trong Marketing Mix. Chiến lược Marketing Mix. Chiến lược sản phẩm – Product. Chiến lược giá – Price. Chiến lược phân phối – Place. Chiến lược xúc tiến thương mại – Promotion. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CỦA DÒNG SẢN PHẨM SMART TIVI ASANZO. Tổng quan thị trường Smart Tivi Việt Nam. Xu hướng của thị trường Smart Tivi Việt Nam. Các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường Smart Tivi Việt Nam. Yếu tố vĩ mô. Yếu tố vi mô. Yếu tố nội vi. Tổng quan về Công ty CP Điện tử Asanzo. Lịch sử hình thành và phát triển. Những hoạt động kinh doanh gần đây của Asanzo. Tầm nhìn và sứ mệnh. Sơ đồ cơ cấu tổ chức Công ty CP Điện tử Asanzo. Chiến lược STP của Công ty điện tử Asanzo. Phân khúc thị trường. Thị trường mục tiêu. Định vị sản phẩm trên thị trường. Chiến lược Marketing mix của Công ty điện tử Asanzo. Chiến lược sản phẩm. Danh mục sản phẩm. Nhãn hiệu sản phẩm. Đặc tính sản phẩm. Thiết kế bao bì sản phẩm. Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm. Chiến lược giá. Chiến lược định giá theo nhu cầu của thị trường. Chiến lược định giá xâm nhập. Chiến lược định giá theo dòng sản phẩm. Chiến lược định giá từ cạnh tranh. Chiến lược định giá sản phẩm mới. Chiến lược phân phối. Mục tiêu phân phối. Chiến lược phân phối. Thiết kế kênh phân phối. Chiến lược chiêu thị. Mục tiêu chiêu thị. Khuyến mãi – Khuyến mại. Quan hệ công chúng (PR). Marketing trực tiếp. ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT. Đánh giá chung về hoạt động Marketing Mix của ASANZO. Đánh giá điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội, thách thức của dòng sản phẩm Smart Tivi của ASANZO. Thách thức. Đề xuất giải pháp cụ thể. Về sản phẩm. Về giá sản phẩm. Về hệ thống phân phối. Về chiêu thị. Khuyến mãi – khuyến mại. Quan hệ công chúng. Marketing trực tiếp. Giải quyết khủng hoảng truyền thông. Tận dụng thương mại điện tử.42 TÀI LIỆU THAM KHẢO. 43 PHỤ LỤC BÁO CÁO KIỂM TRA ĐẠO VĂN 0 0 DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT STT Ký hiệu chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ 1 CP Cổ phần 2 GDP Gross domestic product 3 GFK Growth From Knowledge 4 HDMI High-Definition Multimedia Interface 5 HĐQT Hội đồng quản trị 6 LCD Liquid Crystal Display 7 LED Light Emitting Diode 8 OLED Organic Light Emitting Diode 9 R&D Research and Development 10 TNHH Trách nhiệm hữu hạn 11 UHD Ultra High Definition 12 UNFPA United Nations Population Fund 13 USB Universal Serial Bus 14 WTO World Trade Organization 0 0 DANH MỤC BẢNG Bảng 3. Tập hợp sản phẩm của Asanzo.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. So sánh giá một số thương hiệu tivi trên thị trường hiện nay Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. 0 0 DANH MỤC HÌNH Hình 2. Sơ đồ quy trình Marketing.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Sơ đồ quy trình định vị.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Biểu đồ xu hướng thị trường tivi màn hình lớn tăng mạnh.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Biểu đồ thống kê người Việt Nam xem gì trên tivi dựa vào độ tuổi.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Sơ đồ cơ cấu tổ chức công ty Asanzo.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Sơ đồ định vị của Asanzo trong tương quan vơi các đối thủ cạnh tranh. Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Doanh số và mức tăng trưởng của các sản phẩm Asanzo.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Các sản phẩm bán chạy của Asanzo. Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Logo thương hiệu tivi Asanzo.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Hệ thống điểm bán của Asanzo.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. Sơ đồ hệ thống kênh phân phối của Asanzo.Lỗi! Thy đznh d{u không được xzc định. 0 0 TÓM TẮT BÁO CÁO Báo cáo đề tài “Phân tích chiến lược Marketing mix đối với dòng sản phẩm Smart tivi của Công ty CP Điện tử Asanzo” bao gồm phần cơ sở lý luận về Marketing mix và sự phân tích của người viết về chiến lược Marketing mix đối với dòng sản phẩm Smart tivi của Công ty CP Điện tử Asanzo. Cụ thể là về chiến lược sản phẩm, chiến lược giá, chiến lược phân phối và chiến lược chiêu thị. Dựa trên cơ sở lý luận và sự phân tích chủ quan, người viết đã có cái nhìn rõ hơn về chiến lược Marketing mix của Asanzo. Từ đó, người viết đã đưa ra các đánh giá về ưu – nhược điểm về chiến lược Marketing mix cũng như các cơ hội và thách thức của Asanzo. Người viết cũng đã nêu lên được các giải pháp nhằm hoàn thiện hơn nữa về chiến lược Marketing mix của công ty này. Cuối cùng là phần kết luận mà người viết đã đúc kết lại được từ toàn bộ bài báo cáo này. Từ khóa: Công ty CP Điện tử Asanzo, chiến lược Marketing mix, Smart tivi, tivi Việt Nam, tivi CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1. Lý do chọn đề tài Tivi từ lâu đã là một phần không thể thiếu trong đời sống của con người, nó không chỉ phục vụ cho nhu cầu thông tin mà còn là công cụ giải trí không thể thiếu của mọi người. Hầu như trong các gia đình từ thành thị cho đến nông thôn đều có ít nhất một chiếc tivi. Tại thị trường tivi Việt Nam đang dần nhộn nhịp trở lại nhờ sự xuất hiện của các thương hiệu tivi lớn nhỏ, tung ra thị trường những dòng tivi cao cấp, hiện đại nhất như: Smart Tivi, OLED Tivi, Tivi LCD…và tất nhiên mức giá không hề rẻ. Trong khi các thương hiệu lớn đang nhắm nào các phân khúc thị trường lớn để chạy đua về mẫu mã, thiết kế, công nghệ để sản xuất tivi thì Asanzo – một thương hiệu điện tử 100% của người Việt lại chọn đi ngược lại với đối thủ. Asanzo đã mang đến cho người tiêu dùng có thu nhập thấp – nhất là vùng nông thôn Việt Nam những sản phẩm với công nghệ cao, chất lượng, bền bỉ nhưng mức giá thấp hơn so với những sản phẩm cùng phân khúc của hãng khác. Đặc biệt là dòng sản phẩm Smart Tivi. Sự thật đã chứng minh, Asanzo đã có được chỗ đứng nhất định trong lòng người tiêu dùng ở nông thôn Việt Nam. Vậy những chiến lược nào đã giúp Asanzo thành công như vậy? Với mục tiêu nghiên cứu, đánh giá chiến lược Marketing mix về sản phẩm Smart tivi Asanzo, người viết đã chọn đề tài “Phân tích chiến lược marketing mix đối với dòng sản phẩm Smart Tivi của Công ty CP Điện tử Asanzo”.
Phân Tích Chiến Lược Marketing Mix Dòng Sản Phẩm Smart Tivi của Công Ty CP Điện Tử Asanzo
Chuyên khảo kỹ thuật phân tích Phân tích chiến lược marketing mix đối với dòng sản phẩm smart tivi của công ty cp điện tử asanzo, đánh giá các khía cạnh quan trọng, đề xuất hướng
Trường đại học
Trường Đại Học Tài ChínhChuyên ngành
MarketingNgười đăng
Ẩn danhThể loại
Báo cáo thực hành nghề nghiệpPhí lưu trữ
30 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Tác giả: Nguyễn Thị Hoàng Yến
Người hướng dẫn: ThS. Ninh Đức Cúc Nhật
Trường học: Trường Đại Học Tài Chính
Chuyên ngành: Marketing
Đề tài: Phân Tích Chiến Lược Marketing Mix Đối Với Dòng Sản Phẩm Smart Tivi Của Công Ty CP Điện Tử Asanzo
Loại tài liệu: Báo cáo thực hành nghề nghiệp
Năm xuất bản: 2021
Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ