I. Giới thiệu về nghiên cứu
Nghiên cứu này tập trung vào việc xác định yếu tố quyết định chọn trường đại học của sinh viên quản trị kinh doanh tại TP.HCM. Trong bối cảnh giáo dục đại học ngày càng cạnh tranh, việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định của sinh viên là rất quan trọng. Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ 350 sinh viên, từ đó phân tích và đưa ra các hàm ý quản trị cho các trường đại học.
1.1. Tính cấp thiết của đề tài
Trong bối cảnh hội nhập và phát triển, các trường đại học cần nâng cao chất lượng đào tạo để thu hút sinh viên. Việc hiểu rõ yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường sẽ giúp các trường có chiến lược tuyển sinh hiệu quả hơn. Nghiên cứu này nhằm cung cấp cái nhìn tổng quan về các yếu tố như chất lượng giáo dục, cơ hội việc làm, và thương hiệu trường học.
II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường
Nghiên cứu xác định có 06 nhóm yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường của sinh viên, bao gồm: (1) Các kênh truyền thông, (2) Đặc điểm của trường đại học, (3) Đặc tính cá nhân, (4) Cơ hội nghề nghiệp, (5) Đối tượng tham chiếu, và (6) Sự hấp dẫn của ngành học. Trong đó, các kênh truyền thông được xác định là yếu tố có ảnh hưởng mạnh nhất đến quyết định của sinh viên.
2.1. Các kênh truyền thông
Các kênh truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc cung cấp thông tin cho sinh viên. Nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên thường dựa vào thông tin từ bạn bè, gia đình và các phương tiện truyền thông để đưa ra quyết định. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng một chiến lược truyền thông hiệu quả cho các trường đại học.
2.2. Đặc điểm của trường đại học
Đặc điểm của trường như chất lượng giáo dục, cơ sở vật chất, và đội ngũ giảng viên cũng ảnh hưởng lớn đến quyết định chọn trường. Sinh viên thường tìm kiếm những trường có uy tín và có khả năng cung cấp một môi trường học tập tốt nhất. Điều này cho thấy rằng các trường cần đầu tư vào cơ sở vật chất và nâng cao chất lượng giảng dạy để thu hút sinh viên.
III. Phân tích và đánh giá kết quả nghiên cứu
Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường không chỉ đơn thuần là thông tin mà còn liên quan đến cơ hội việc làm và sự hấp dẫn của ngành học. Việc phân tích hồi quy cho thấy rằng các yếu tố này có mối quan hệ chặt chẽ với quyết định của sinh viên. Điều này có thể giúp các trường đại học điều chỉnh chương trình đào tạo và các hoạt động tuyển sinh của mình.
3.1. Ý nghĩa thực tiễn
Nghiên cứu này không chỉ cung cấp thông tin cho các trường đại học mà còn cho các nhà hoạch định chính sách giáo dục. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn trường sẽ giúp các trường có những chiến lược phù hợp để thu hút sinh viên, từ đó nâng cao chất lượng giáo dục và đáp ứng nhu cầu của thị trường lao động.
