Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Sinh Viên Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Ngô Thúy Phượng
• Người hướng dẫn: TS. Trần Ngọc Thiện Thy
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Sinh Viên Tại Thành Phố Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI MỞ ĐẦU
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Đóng góp của đề tài
• 1.5.1. Đóng góp về mặt lý thuyết
• 1.5.2. Đóng góp về mặt thực tế
• 1.6. Kết cấu khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm về mỹ phẩm
• 2.2. Các loại mỹ phẩm
• 2.3. Tác dụng của mỹ phẩm
• 2.4. Mỹ phẩm thuần chay
• 2.4.1. Khái niệm mỹ phẩm thuần chay
• 2.4.2. Lợi ích của mỹ phẩm thuần chay
• 2.5. Tổng quan về thị trường mỹ phẩm thuần chay
• 2.6. Khái niệm sinh viên
• 2.7. Khái niệm quyết định mua hàng
• 2.8. Các nghiên cứu liên quan trước đây
• 2.8.1. Các nghiên cứu liên quan
• 2.8.2. Đánh giá các nghiên cứu liên quan
• 2.9. Các lý thuyết và mô hình liên quan
• 2.9.1. Thuyết hành động hợp lý (TRA)
• 2.9.2. Thuyết hành vi dự định (The Theory of Planned Behaviour – TPB)
• 2.10. Đề xuất mô hình và giả thiết nghiên cứu
• 2.10.1. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.10.2. Các giả thiết nghiên cứu
• 2.11. Tóm tắt Chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình thực hiện nghiên cứu
• 3.2. Nội dung phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Xây dựng thang đo cho các yếu tố trong mô hình
• 3.4. Phương pháp chọn mẫu và xử lý số liệu
• 3.4.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.4.2. Phương pháp xử lý số liệu
• 3.5. Tóm tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả mẫu nghiên cứu
• 4.2. Kết quả đánh giá độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4. Phân tích tương quan và hồi quy
• 4.4.1. Phân tích tương quan
• 4.4.2. Phân tích hồi quy
• 4.5. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.6. Tóm tắt Chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Đóng góp của bài nghiên cứu
• 5.1.1. Đóng góp về lý thuyết
• 5.1.2. Đóng góp về mặt thực tế
• 5.2. Hạn chế của đề tài và hướng phát triển nghiên cứu trong tương lai
• 5.3. Tóm tắt chương 5
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng quan về quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của sinh viên TP

Mỹ phẩm thuần chay đang trở thành xu hướng nổi bật trong ngành công nghiệp làm đẹp, đặc biệt là trong giới trẻ. Tại TP.HCM, sinh viên là nhóm tiêu dùng chính, với nhu cầu ngày càng tăng về các sản phẩm không chứa thành phần động vật. Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của sinh viên, từ đó giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường tiềm năng này.

1.1. Khái niệm mỹ phẩm thuần chay và tầm quan trọng

Mỹ phẩm thuần chay là sản phẩm không chứa bất kỳ thành phần nào có nguồn gốc từ động vật. Sự gia tăng nhận thức về bảo vệ động vật và môi trường đã thúc đẩy nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thuần chay trong giới trẻ.

1.2. Đặc điểm tiêu dùng của sinh viên tại TP.HCM

Sinh viên tại TP.HCM thường có thói quen tiêu dùng năng động và nhạy bén với các xu hướng mới. Họ thường tìm kiếm các sản phẩm thân thiện với môi trường và có lợi cho sức khỏe.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay

Nghiên cứu đã xác định ba yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của sinh viên: Ảnh hưởng xã hội, Mong đợi về giá và Lòng vị tha. Những yếu tố này không chỉ tác động đến ý định mua mà còn đến quyết định thực tế của người tiêu dùng.

2.1. Ảnh hưởng xã hội và quyết định mua hàng

Ảnh hưởng từ bạn bè và gia đình có thể tạo ra áp lực tích cực hoặc tiêu cực đối với quyết định mua mỹ phẩm thuần chay. Nghiên cứu cho thấy rằng sinh viên thường bị ảnh hưởng bởi ý kiến của những người xung quanh.

2.2. Mong đợi về giá và chất lượng sản phẩm

Giá cả là một yếu tố quan trọng trong quyết định mua hàng. Sinh viên thường tìm kiếm sản phẩm có giá cả hợp lý nhưng vẫn đảm bảo chất lượng cao. Điều này ảnh hưởng lớn đến sự lựa chọn của họ.

2.3. Lòng vị tha và trách nhiệm xã hội

Lòng vị tha, hay mong muốn bảo vệ động vật và môi trường, là động lực mạnh mẽ thúc đẩy sinh viên lựa chọn mỹ phẩm thuần chay. Họ cảm thấy có trách nhiệm trong việc tiêu dùng bền vững.

III. Thách thức trong việc tiếp cận thị trường mỹ phẩm thuần chay

Mặc dù thị trường mỹ phẩm thuần chay đang phát triển, nhưng vẫn còn nhiều thách thức mà các doanh nghiệp phải đối mặt. Những thách thức này bao gồm sự cạnh tranh từ các sản phẩm truyền thống và sự thiếu hiểu biết của người tiêu dùng về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay.

3.1. Cạnh tranh từ mỹ phẩm truyền thống

Các sản phẩm mỹ phẩm truyền thống vẫn chiếm ưu thế trên thị trường. Do đó, các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay cần có chiến lược marketing hiệu quả để thu hút khách hàng.

3.2. Thiếu thông tin và nhận thức của người tiêu dùng

Nhiều người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay. Việc giáo dục và nâng cao nhận thức là rất cần thiết để thúc đẩy doanh số bán hàng.

IV. Phương pháp nghiên cứu và kết quả khảo sát

Nghiên cứu được thực hiện thông qua phương pháp định lượng, với 166 mẫu khảo sát từ sinh viên tại TP.HCM. Kết quả cho thấy hai yếu tố chính là Mong đợi về giá và Lòng vị tha có tác động tích cực đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay.

4.1. Phương pháp thu thập dữ liệu

Dữ liệu được thu thập thông qua bảng hỏi khảo sát trực tuyến. Phân tích dữ liệu được thực hiện bằng phần mềm SPSS để đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy.

4.2. Kết quả phân tích và thảo luận

Kết quả cho thấy rằng sinh viên có xu hướng ưu tiên các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay khi chúng đáp ứng được mong đợi về giá và chất lượng.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho doanh nghiệp

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để thu hút sinh viên, các doanh nghiệp mỹ phẩm thuần chay cần chú trọng đến giá cả, chất lượng sản phẩm và truyền thông về lợi ích của sản phẩm. Điều này sẽ giúp tăng cường quyết định mua hàng của sinh viên.

5.1. Đề xuất chiến lược marketing hiệu quả

Doanh nghiệp cần xây dựng các chiến lược marketing nhắm đến sinh viên, tập trung vào việc truyền tải thông điệp về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay.

5.2. Tương lai của thị trường mỹ phẩm thuần chay

Thị trường mỹ phẩm thuần chay có tiềm năng phát triển mạnh mẽ trong tương lai. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để phát triển bền vững.