Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Lựa Chọn Thương Hiệu Thời Trang Nội Địa Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Phạm Ngọc Kiều Trinh
• Người hướng dẫn: THS. Nguyễn Thị Bích Ngọc
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Lựa Chọn Thương Hiệu Thời Trang Nội Địa Của Giới Trẻ Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Lí do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.7. Kết cấu đề tài khóa luận
• 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Các khái niệm liên quan đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa
• 2.1.1. Khái niệm về thương hiệu
• 2.1.2. Khái niệm về thời trang
• 2.1.3. Khái niệm về thương hiệu nội địa
• 2.1.4. Khái niệm về giới trẻ
• 2.1.5. Khái niệm về ý định mua
• 2.2. Các lý thuyết nghiên cứu có liên quan đến ý định mua
• 2.3. Các nghiên cứu trước đây liên quan
• 2.3.1. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.3.1.1. Nghiên cứu của Younus, Rasheed và Zia (2015): “Xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của khách hàng”
• 2.3.1.2. Nghiên cứu của Tariq, Nawaz, Nawaz và Butt (2013): “Nhận thức của khách hàng về thương hiệu và ý định mua hàng: Một nghiên cứu về FMCG trong một thị trường mới nổi”
• 2.3.1.3. Nghiên cứu của Muhammad Arslan và Rashid Zaman (2014): “Ảnh hưởng của hình ảnh thương hiệu và chất lượng dịch vụ đến ý định mua hàng của người tiêu dùng: Một nghiên cứu về cửa hàng bán lẻ ở Pakistan”
• 2.3.1.4. Nghiên cứu của Halimin Herjanto và cộng sự (2019): “Ảnh hưởng của việc chứng thực người nổi tiếng đối với Ý định mua hàng thời trang trên Instagram: Bằng chứng từ Indonesia”
• 2.3.1.5. Nghiên cứu của Edi Purwanto (2014): “Ảnh hưởng của tính vị chủng với chất lượng sản phẩm nội địa và ý định mua hàng của người tiêu dùng trẻ ở Jakarta, Indonesia”
• 2.3.1.6. Nghiên cứu của Muhammad Ehsan Malik và cộng sự (2013): “Tầm quan trọng của Nhận thức về thương hiệu và Lòng trung thành thương hiệu trong việc đánh giá Ý định mua hàng của người tiêu dùng”
• 2.3.2. Nghiên cứu trong nước
• 2.3.2.1. Nghiên cứu của Nguyễn Thị Như Minh (2019): “Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua: Trường hợp sản phẩm giày của Công ty giày BQ”
• 2.3.2.2. Nghiên cứu của Nguyễn Thành Long: “Tính vị chủng trong hành vi tiêu dùng của người Việt Nam đối với hàng hóa Nhật Bản và Trung Quốc”
• 2.3.2.3. Nghiên cứu của Lê Nguyễn Hậu, Trần Trúc Quỳnh và Lê Đức Anh (2011): “Người Việt dùng hàng Việt” vai trò của tính vị chủng và lượng giá đối với sự sẵn lòng mua hàng Việt Nam”
• 2.3.2.4. Nghiên cứu của Nguyễn Thị Ngọc Miên (2017): “Các yếu tố ảnh hưởng đến sự sẵn lòng mua sản phẩm Trung Quốc: Nghiên cứu thực nghiệm tại Việt Nam”
• 2.4. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.4.1. Xây dựng mô hình
• 2.4.2. Tính vị chủng
• 2.4.3. Gía cả cảm nhận
• 2.4.4. Chất lượng cảm nhận
• 2.4.5. Hình ảnh thương hiệu
• 2.4.6. Lòng trung thành thương hiệu
• 2.4.7. Sự chứng thực của người nổi tiếng
• 2.4.8. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Các biến số của mô hình
• 3.2.1. Biến độc lập
• 3.2.2. Biến phụ thuộc
• 3.3. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.4. Nghiên cứu chính thức
• 3.4.1. Thiết kế nghiên cứu
• 3.4.2. Thiết kế bảng câu hỏi và thu thập dữ liệu nghiên cứu
• 3.4.2.1. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.4.2.2. Thu thập dữ liệu nghiên cứu
• 3.4.3. Phương pháp phân tích dữ liệu nghiên cứu
• 3.4.3.1. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s alpha của thang đo
• 3.4.3.2. Phân tích nhân tố (EFA)
• 3.4.3.3. Phân tích hồi qui tuyến tính
• 3.4.3.4. Kiểm định T-test và Anova
• 4. PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Tổng quan về thị trường thời trang Việt Nam
• 4.2. Thống kê mô tả
• 4.3. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha cho từng nhóm nhân tố
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4.1. Phân tích nhân tố EFA cho biến độc lập
• 4.4.2. Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc
• 4.5. Hồi quy đa biến
• 4.5.1. Phân tích hồi quy
• 4.5.2. Kiểm tra độ phù hợp của mô hình
• 4.5.3. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.5.4. Kiểm định phương sai của sai số thay đổi
• 4.5.5. Kết quả phân tích hồi quy đa biến và đánh giá mức độ quan trọng của từng nhân tố
• 4.6. Phân tích phương sai ANOVA
• 4.7. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 4.8. Một số hàm ý quản trị
• 4.9. Đóng góp kiến thức về mặt xây dựng lý thuyết
• 4.10. Hạn chế và gợi ý định hướng cho nghiên cứu tiếp theo

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu thời trang nội địa

Thương hiệu thời trang nội địa đang ngày càng thu hút sự quan tâm của giới trẻ tại TP.HCM. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa của giới trẻ. Các yếu tố này không chỉ bao gồm hình ảnh thương hiệu mà còn cả giá cả, chất lượng sản phẩm và sự chứng thực từ người nổi tiếng. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp thời trang nội địa phát triển chiến lược marketing hiệu quả hơn.

1.1. Giới thiệu về thương hiệu thời trang nội địa

Thương hiệu thời trang nội địa là những thương hiệu sản xuất và phân phối sản phẩm thời trang trong nước. Sự phát triển của các thương hiệu này không chỉ đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mà còn góp phần vào việc xây dựng văn hóa tiêu dùng của người Việt.

1.2. Tầm quan trọng của giới trẻ trong thị trường thời trang

Giới trẻ TP.HCM là nhóm tiêu dùng chủ yếu trong ngành thời trang. Họ không chỉ là người tiêu dùng mà còn là những người tạo ra xu hướng thời trang mới. Sự ảnh hưởng của họ đến các thương hiệu thời trang nội địa là rất lớn.

II. Các thách thức trong việc lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa

Mặc dù thương hiệu thời trang nội địa có nhiều tiềm năng, nhưng vẫn gặp phải nhiều thách thức. Các vấn đề như sự cạnh tranh từ thương hiệu quốc tế, giá cả và chất lượng sản phẩm là những yếu tố cần được xem xét. Giới trẻ thường có xu hướng lựa chọn các thương hiệu nổi tiếng hơn, điều này đặt ra thách thức lớn cho các thương hiệu nội địa.

2.1. Sự cạnh tranh từ thương hiệu quốc tế

Thương hiệu quốc tế thường có hình ảnh mạnh mẽ và chất lượng sản phẩm được công nhận. Điều này khiến cho thương hiệu nội địa gặp khó khăn trong việc thu hút khách hàng.

2.2. Giá cả và chi phí sản phẩm

Giá cả là một yếu tố quan trọng trong quyết định mua sắm của giới trẻ. Nếu giá cả của thương hiệu nội địa không cạnh tranh, họ sẽ dễ dàng chọn lựa thương hiệu khác.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lựa chọn thương hiệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát trực tuyến để thu thập dữ liệu từ giới trẻ tại TP.HCM. Mẫu nghiên cứu bao gồm 200 người đã từng mua sản phẩm từ thương hiệu thời trang nội địa. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định lựa chọn thương hiệu.

3.1. Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát

Bảng câu hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố như hình ảnh thương hiệu, giá cả, chất lượng sản phẩm và sự chứng thực từ người nổi tiếng. Điều này giúp đảm bảo tính chính xác của dữ liệu thu thập.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như hình ảnh thương hiệu, giá cả cảm nhận và chất lượng sản phẩm có ảnh hưởng lớn đến ý định lựa chọn thương hiệu thời trang nội địa. Các doanh nghiệp có thể áp dụng những kết quả này để cải thiện chiến lược marketing và tăng cường sự hiện diện của thương hiệu.

4.1. Hình ảnh thương hiệu và sự ảnh hưởng

Hình ảnh thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Một thương hiệu có hình ảnh tích cực sẽ dễ dàng chiếm được lòng tin của giới trẻ.

4.2. Chiến lược marketing hiệu quả

Các doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược marketing phù hợp để nâng cao giá trị thương hiệu nội địa. Việc sử dụng người nổi tiếng để quảng bá cũng là một phương pháp hiệu quả.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của thương hiệu thời trang nội địa

Thương hiệu thời trang nội địa có tiềm năng phát triển lớn tại TP.HCM. Tuy nhiên, để thành công, các doanh nghiệp cần chú trọng đến chất lượng sản phẩm và xây dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ. Tương lai của thương hiệu thời trang nội địa phụ thuộc vào khả năng thích ứng với xu hướng tiêu dùng của giới trẻ.

5.1. Tương lai của thương hiệu thời trang nội địa

Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, thương hiệu thời trang nội địa có cơ hội lớn để tiếp cận khách hàng trẻ tuổi. Việc xây dựng thương hiệu mạnh mẽ sẽ giúp tăng cường sự hiện diện trên thị trường.

5.2. Đề xuất cho các doanh nghiệp thời trang

Các doanh nghiệp cần đầu tư vào nghiên cứu thị trường và phát triển sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của giới trẻ. Sự đổi mới và sáng tạo trong thiết kế sẽ là chìa khóa thành công.