Yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân thành phố Thủ Dầu Một

• Tác giả: Nguyen Thi Phuong Thao
• Người hướng dẫn: Ph.D. Thich Nguyen Van
• Trường học: Banking University of Ho Chi Minh City
• Chuyên ngành: Business Administration
• Đề tài: Factors Affecting The Green Consumption Intention Of People In Thu Dau Mot City
• Loại tài liệu: Graduation Thesis
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Ho Chi Minh City

• ABSTRACT
• COMMITMENT
• ACKNOWLEDGEMENTS
• 1. CHAPTER 1: INTRODUCTION
• 1.1. Objective of research
• 1.2. Object and scope of study
• 1.3. Structure of the research
• 2. CHAPTER 2: THEORETICAL BASIS AND LITERATURE REVIEW
• 2.1. The theoretical basis of green consumption
• 2.2. Definition of green consumption
• 2.3. Definition of green product
• 2.4. Definition of green consumer
• 2.5. Purchase intention and green consumption intention
• 2.6. Theory Of Behaviourism
• 2.7. The theory of rational behaviors
• 2.8. The Theory of Planned Behavior
• 2.9. Overview of domestic and international research
• 2.9.1. Domestic Research Projects
• 2.9.1.1. Research on green consumption intention of consumers in Ho Chi Minh City - Nguyen Thi Lan Anh (2015)
• 2.9.1.2. Factors affecting consumers' green consumption behavior in Hue City - Hoang Trong Hung et al (2018)
• 2.9.1.3. Research on green consumption intentions of people in Cam Ranh City - Khanh Hoa by author Phan Thi An Tinh (2021)
• 2.9.2. Foreign research projects
• 2.9.2.1. On the Factors Influencing Green Purchase Intention - Zhuang et al (2021)
• 2.9.2.2. Green Product Purchase Intention: Impact of Green Brands, Attitude and Knowledge - Suki (2016)
• 2.9.2.3. Factors Influencing Green Purchase Intention Siyal Et al (2021): Moderating Role of Green Brand Knowledge
• 2.10. Hypotheses and the proposed research model
• 3. CHAPTER 3: RESEARCH METHODOLOGY
• 3.1. Preliminary quantitative research
• 3.2. Formal quantitative research
• 3.3. Form of implementation
• 3.4. Data Analysis Methods
• 3.4.1. Exploratory Factor Analysis-EFA
• 3.4.2. Linear regression analysis
• 4. CHAPTER 4: RESEARCH RESULTS
• 4.1. Descriptive statistical analysis
• 4.2. Evaluate the reliability of Cronbach's Alpha for the scale
• 4.3. Exploratory factor analysis (EFA)
• 4.3.1. Exploratory factor analysis (EFA) of the independent variable scale
• 4.3.2. Exploratory factor analysis EFA dependent variable scale
• 4.4. Linear regression analysis
• 4.5. Hypothesis testing on whole model
• 4.6. Discuss research results
• 5. CHAPTER 5: CONCLUSION AND RECOMMENDATIONS
• 5.1. Implications for management
• 5.2. Green perceived effectiveness
• 5.3. Perceived behavioral control
• 5.4. Green brand positioning
• 5.5. Limitations and recommendations for further study
• 5.6. Recommendations for further study
• LIST OF ACRONYMS
• LIST OF FINGURES
• LIST OF TABLE

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh

Yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh của người dân thành phố Thủ Dầu Một là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh hiện nay. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố chính tác động đến hành vi tiêu dùng xanh, từ đó đưa ra các giải pháp khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường. Việc hiểu rõ các yếu tố này không chỉ giúp doanh nghiệp phát triển bền vững mà còn góp phần bảo vệ môi trường.

1.1. Định nghĩa và tầm quan trọng của tiêu dùng xanh

Tiêu dùng xanh được hiểu là hành vi mua sắm các sản phẩm thân thiện với môi trường. Điều này không chỉ giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường mà còn nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về trách nhiệm bảo vệ hành tinh.

1.2. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh

Nghiên cứu chỉ ra rằng có sáu yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng xanh, bao gồm: mối quan tâm về môi trường, vị trí thương hiệu xanh, hiệu quả tiêu dùng nhận thức, ảnh hưởng xã hội, niềm tin xanh và chuẩn mực chủ quan.

II. Vấn đề và thách thức trong tiêu dùng xanh tại Thủ Dầu Một

Mặc dù tiêu dùng xanh đang trở thành xu hướng toàn cầu, nhưng tại Thủ Dầu Một, việc áp dụng còn gặp nhiều thách thức. Người dân thường ưu tiên sự tiện lợi và giá cả hơn là yếu tố môi trường. Điều này dẫn đến việc tiêu thụ các sản phẩm không thân thiện với môi trường, gây ra ô nhiễm và suy thoái tài nguyên.

2.1. Thói quen tiêu dùng hiện tại của người dân

Thói quen tiêu dùng của người dân Thủ Dầu Một chủ yếu tập trung vào sự tiện lợi và giá cả. Nhiều người vẫn chưa nhận thức rõ về tác động của hành vi tiêu dùng đến môi trường.

2.2. Những rào cản trong việc chuyển đổi sang tiêu dùng xanh

Các rào cản như thiếu thông tin về sản phẩm xanh, giá thành cao hơn và thói quen tiêu dùng lâu năm là những yếu tố chính cản trở sự chuyển đổi sang tiêu dùng xanh.

III. Phương pháp nghiên cứu và phân tích dữ liệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập và phân tích dữ liệu. Mô hình nghiên cứu được xây dựng dựa trên lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) và lý thuyết hành động có lý do (TRA). Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định tiêu dùng xanh.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập thông tin ban đầu và xây dựng mô hình nghiên cứu. Qua đó, các yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh được xác định rõ ràng hơn.

3.2. Phương pháp định lượng và phân tích dữ liệu

Phương pháp định lượng sẽ được thực hiện thông qua khảo sát và phân tích dữ liệu bằng phần mềm SPSS. Các kết quả sẽ giúp đánh giá mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định tiêu dùng.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy mối quan tâm về môi trường là yếu tố có ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định tiêu dùng xanh. Các doanh nghiệp cần chú trọng vào việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về lợi ích của sản phẩm xanh để thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

4.1. Đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố

Các yếu tố như niềm tin xanh và ảnh hưởng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành hành vi tiêu dùng. Doanh nghiệp cần nghiên cứu kỹ lưỡng để phát triển các chiến lược marketing phù hợp.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn

Kết quả nghiên cứu có thể được áp dụng để xây dựng các chương trình khuyến mãi và giáo dục người tiêu dùng về sản phẩm xanh, từ đó thúc đẩy tiêu dùng bền vững tại Thủ Dầu Một.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của tiêu dùng xanh

Nghiên cứu này không chỉ cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh mà còn mở ra hướng đi mới cho các doanh nghiệp trong việc phát triển sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường. Tương lai của tiêu dùng xanh tại Thủ Dầu Một phụ thuộc vào sự thay đổi trong nhận thức và hành vi của người tiêu dùng.

5.1. Tóm tắt các phát hiện chính

Các phát hiện cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức về môi trường và sản phẩm xanh là rất cần thiết để thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

5.2. Đề xuất cho nghiên cứu trong tương lai

Cần có thêm nhiều nghiên cứu để hiểu rõ hơn về các yếu tố ảnh hưởng đến tiêu dùng xanh và cách thức khuyến khích người tiêu dùng thay đổi thói quen tiêu dùng của họ.