I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua thời trang thân thiện môi trường
Ngành thời trang hiện đại đang đối mặt với nhiều thách thức liên quan đến ô nhiễm môi trường. Gen Z, thế hệ trẻ hiện nay, ngày càng quan tâm đến việc tiêu dùng bền vững. Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường của Gen Z tại TP. Hồ Chí Minh. Các yếu tố như thái độ, mối quan tâm về môi trường và chất lượng sản phẩm sẽ được xem xét kỹ lưỡng.
1.1. Định nghĩa về thời trang thân thiện môi trường
Thời trang thân thiện môi trường là những sản phẩm được sản xuất với nguyên liệu tái chế hoặc tự nhiên, giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Điều này bao gồm việc sử dụng chất liệu bền vững và quy trình sản xuất tiết kiệm năng lượng.
1.2. Tầm quan trọng của Gen Z trong ngành thời trang
Gen Z, với thói quen tiêu dùng khác biệt, đang trở thành lực lượng chính trong việc thúc đẩy sự thay đổi trong ngành thời trang. Họ ưu tiên các sản phẩm có trách nhiệm với môi trường và sẵn sàng trả giá cao hơn cho những sản phẩm này.
II. Vấn đề ô nhiễm môi trường từ ngành thời trang hiện nay
Ngành thời trang là một trong những ngành gây ô nhiễm lớn nhất thế giới. Theo báo cáo của Worldbank, ngành này thải ra 10% lượng khí thải carbon toàn cầu mỗi năm. Sự gia tăng tiêu thụ quần áo nhanh chóng đã dẫn đến việc sản xuất và thải bỏ hàng triệu tấn quần áo mỗi năm, gây ra áp lực lớn lên môi trường.
2.1. Tác động của thời trang nhanh đến môi trường
Thời trang nhanh không chỉ làm gia tăng lượng rác thải mà còn gây ô nhiễm nước và không khí. Việc sản xuất quần áo mới thường xuyên dẫn đến việc sử dụng nhiều nước và hóa chất độc hại.
2.2. Nhận thức của Gen Z về ô nhiễm môi trường
Gen Z có nhận thức cao về vấn đề ô nhiễm môi trường và thường xuyên tìm kiếm các sản phẩm thân thiện với môi trường. Họ có xu hướng ủng hộ các thương hiệu có trách nhiệm xã hội và môi trường.
III. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang thân thiện môi trường
Nghiên cứu đã xác định năm yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường của Gen Z. Các yếu tố này bao gồm mối quan tâm về môi trường, thái độ đối với sản phẩm, khả năng tiếp cận, chất lượng sản phẩm và độ tin cậy của nhãn mác sinh thái.
3.1. Mối quan tâm về môi trường
Mối quan tâm về môi trường là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua. Gen Z thường xuyên tìm kiếm thông tin về tác động môi trường của sản phẩm trước khi đưa ra quyết định.
3.2. Thái độ đối với sản phẩm thân thiện môi trường
Thái độ tích cực đối với sản phẩm thân thiện với môi trường có thể thúc đẩy quyết định mua. Gen Z thường có xu hướng ủng hộ các thương hiệu có cam kết bảo vệ môi trường.
3.3. Chất lượng sản phẩm và độ tin cậy của nhãn mác
Chất lượng sản phẩm và độ tin cậy của nhãn mác sinh thái cũng đóng vai trò quan trọng. Gen Z có xu hướng chọn những sản phẩm có chất lượng tốt và được chứng nhận bởi các tổ chức uy tín.
IV. Phương pháp nghiên cứu và kết quả phân tích
Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu từ 256 mẫu khảo sát. Phân tích dữ liệu cho thấy yếu tố thái độ có tác động mạnh mẽ nhất đến quyết định mua sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường của Gen Z.
4.1. Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát
Bảng câu hỏi khảo sát được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua. Các câu hỏi được xây dựng dựa trên lý thuyết và nghiên cứu trước đây.
4.2. Phân tích dữ liệu bằng SPSS
Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS 20, cho thấy mối quan hệ giữa các yếu tố độc lập và quyết định mua. Kết quả cho thấy thái độ có tác động mạnh nhất, tiếp theo là chất lượng sản phẩm.
V. Kết luận và hàm ý quản trị cho doanh nghiệp
Nghiên cứu đã chỉ ra rằng các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc phát triển sản phẩm thời trang thân thiện với môi trường để đáp ứng nhu cầu của Gen Z. Các hàm ý quản trị được đưa ra nhằm giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược kinh doanh và nâng cao trách nhiệm xã hội.
5.1. Đề xuất cho doanh nghiệp thời trang
Doanh nghiệp cần đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm thân thiện với môi trường, đồng thời truyền thông rõ ràng về cam kết bảo vệ môi trường của mình.
5.2. Tương lai của ngành thời trang bền vững
Ngành thời trang cần chuyển mình theo hướng bền vững hơn, với sự tham gia tích cực của Gen Z. Sự thay đổi này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn tạo ra giá trị lâu dài cho doanh nghiệp.
