Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Thời Trang Xanh Của Sinh Viên Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Thị Hải Yến
• Người hướng dẫn: TS. Đặng Trương Thanh Nhàn
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Thời Trang Xanh Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu của đề tài
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu của đề tài
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Phương pháp điều tra, thu thập dữ liệu
• 1.5.2. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Đóng góp của đề tài
• 1.6.1. Đóng góp về mặt lý thuyết
• 1.6.2. Đóng góp về mặt thực tiễn
• 1.7. Bố cục của khóa luận tốt nghiệp
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Cơ sở lý thuyết và mô hình nghiên cứu
• 2.1.1. Khái niệm nghiên cứu
• 2.1.2. Cơ sở lý luận liên quan đến mô hình nghiên cứu
• 2.2. Tổng quan các nghiên cứu
• 2.2.1. Các công trình nghiên cứu trong nước
• 2.2.2. Các công trình nghiên cứu ngoài nước
• 2.2.3. Tổng hợp các nghiên cứu
• 2.2.4. Thảo luận về khoảng trống của các nghiên cứu
• 2.3. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.3.1. Các giả thuyết nghiên cứu
• 2.3.2. Mô hình nghiên cứu của đề tài
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Nghiên cứu định tính
• 3.4. Nghiên cứu định lượng
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng hệ số Cronbach’s Alpha
• 4.3. Đánh giá thang đo qua phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4. Phân tích nhân tố cho biến độc lập
• 4.5. Phân tích nhân tố EFA cho biến phụ thuộc
• 4.6. Kiểm định hệ số tương quan Person
• 4.7. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.8. Kiểm định độ phù hợp của mô hình
• 4.9. Kết quả mô hình hồi quy
• 4.10. Kiểm định các vi phạm giả thiết của mô hình quy bội
• 4.11. Kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu
• 4.12. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Đối với nhân tố Sự quan tâm về môi trường
• 5.1.2. Đối với nhân tố Thái độ đối với thời trang xanh
• 5.1.3. Đối với nhân tố Phong cách thời trang
• 5.1.4. Đối với nhân tố Chất lượng sản phẩm
• 5.1.5. Đối với nhân tố Mức độ sẵn sàng chi trả
• 5.2. Hạn chế của bài nghiên cứu và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.2.1. Hạn chế của bài nghiên cứu
• 5.2.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• MỤC LỤC THAM KHẢO

I. Tổng quan về những nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh

Trong bối cảnh hiện nay, thời trang xanh đang trở thành một xu hướng nổi bật, đặc biệt trong giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm thời trang xanh của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Việc hiểu rõ các yếu tố này không chỉ giúp các doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược tiếp thị mà còn góp phần vào việc phát triển bền vững trong ngành thời trang.

1.1. Tầm quan trọng của thời trang xanh trong xã hội hiện đại

Thời trang xanh không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về thói quen tiêu dùng bền vững. Sinh viên, với vai trò là những người tiêu dùng trẻ, có thể tạo ra sự thay đổi tích cực trong việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường.

1.2. Đối tượng nghiên cứu và phương pháp thực hiện

Nghiên cứu tập trung vào sinh viên tại các trường đại học ở TP. Hồ Chí Minh. Phương pháp khảo sát được sử dụng để thu thập dữ liệu từ 350 sinh viên, nhằm phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm.

II. Những thách thức trong việc thúc đẩy ý định mua sản phẩm thời trang xanh

Mặc dù thời trang xanh đang ngày càng được ưa chuộng, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc thúc đẩy ý định mua sắm của sinh viên. Các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm và nhận thức về môi trường đều có thể ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

2.1. Giá cả và khả năng chi trả của sinh viên

Giá cả là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến ý định mua sắm. Sinh viên thường có ngân sách hạn chế, điều này khiến họ phải cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định mua sản phẩm.

2.2. Nhận thức về chất lượng sản phẩm thời trang xanh

Chất lượng sản phẩm cũng là một yếu tố quyết định. Nếu sinh viên không tin tưởng vào chất lượng của sản phẩm thời trang xanh, họ sẽ không có ý định mua. Do đó, việc nâng cao nhận thức về chất lượng là rất cần thiết.

III. Phương pháp nghiên cứu và phân tích dữ liệu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp định lượng để thu thập và phân tích dữ liệu từ sinh viên. Các công cụ thống kê như SPSS được áp dụng để xử lý dữ liệu và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu.

3.1. Thiết kế bảng khảo sát và thu thập dữ liệu

Bảng khảo sát được thiết kế dựa trên các lý thuyết hành vi tiêu dùng và được phát cho 350 sinh viên. Dữ liệu thu thập được sẽ giúp phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến ý định mua sắm.

3.2. Phân tích thống kê và kiểm định giả thuyết

Sử dụng SPSS để thực hiện các phân tích thống kê như kiểm định Cronbach’s Alpha và phân tích hồi quy. Kết quả sẽ chỉ ra mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố đến ý định mua sản phẩm.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng thái độ đối với thời trang xanh có ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định mua sắm. Các yếu tố khác như chất lượng sản phẩm và sự quan tâm đến môi trường cũng có tác động đáng kể.

4.1. Thái độ và ý định mua sắm

Thái độ tích cực đối với thời trang xanh dẫn đến ý định mua sắm cao hơn. Điều này cho thấy rằng việc giáo dục và nâng cao nhận thức về thời trang xanh là rất quan trọng.

4.2. Đề xuất các giải pháp cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp cần phát triển các chiến lược tiếp thị phù hợp để thu hút sinh viên, như giảm giá cho sản phẩm thời trang xanh hoặc tổ chức các sự kiện nâng cao nhận thức về môi trường.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của thời trang xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng thời trang xanh có tiềm năng lớn trong việc thu hút sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh. Tuy nhiên, cần có những nỗ lực hơn nữa để nâng cao nhận thức và thúc đẩy ý định mua sắm.

5.1. Tương lai của thời trang xanh tại Việt Nam

Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, thời trang xanh sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ tại Việt Nam. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để phát triển bền vững.

5.2. Khuyến nghị cho các bên liên quan

Các bên liên quan cần hợp tác để tạo ra một môi trường thuận lợi cho sự phát triển của thời trang xanh, từ chính sách hỗ trợ đến các chương trình giáo dục cộng đồng.