Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển bền vững của thời trang trong tương lai

Tài liệu nghiên cứu Tiểu luận scientific research topic research factors affecting the future development of, tổng hợp lý thuyết và thực hành, cung cấp kiến thức chuyên sâu về .

• Tác giả: Đỗ Nguyên Ngọc
• Người hướng dẫn: Nguyễn Phúc Quỳnh Như
• Trường học: University of Economics and Finance
• Chuyên ngành: Thời trang bền vững
• Đề tài: Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển bền vững của thời trang
• Loại tài liệu: thesis
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Ho Chi Minh City

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• TÓM TẮT
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.1.1. Lý do khách quan
• 1.1.2. Lý do chủ quan
• 1.2. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Mục tiêu và mục đích nghiên cứu
• 1.3.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3.2. Mục đích nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa và đóng góp của nghiên cứu
• 1.6.1. Ý nghĩa lý luận
• 1.6.2. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7. Tính mới của đề tài
• 1.8. Kết cấu của đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Định nghĩa về thời trang
• 2.2. Định nghĩa về tính bền vững
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.3. Thiết kế thang đo - Bảng câu hỏi
• 3.4. Đánh giá độ tin cậy
• 3.5. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thông tin về mẫu nghiên cứu
• 4.2. Mối liên hệ giữa các biến và các yếu tố ảnh hưởng đến việc sử dụng sản phẩm
• 4.3. Đánh giá sơ bộ các thang đo
• 4.3.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo Cronbach's Alpha
• 4.3.2. Phân tích nhân tố mới
• 4.3.3. Phân tích tương quan Pearson
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Kiến nghị đối với nhà nước / chính phủ
• 5.2. Kiến nghị đối với tổ chức doanh nghiệp
• 5.3. So sánh với các nghiên cứu trước đây

Tóm tắt

I. Giới thiệu về phát triển bền vững trong thời trang

Trong bối cảnh hiện nay, phát triển bền vững đã trở thành một khái niệm quan trọng trong nhiều lĩnh vực, đặc biệt là trong ngành công nghiệp thời trang. Thời trang bền vững không chỉ đơn thuần là việc sản xuất và tiêu thụ sản phẩm mà còn liên quan đến việc bảo vệ môi trường và đảm bảo quyền lợi cho người lao động. Theo thống kê của Chương trình Môi trường Liên Hợp Quốc, ngành thời trang nhanh (fast fashion) là một trong những nguyên nhân chính gây ô nhiễm môi trường, chiếm khoảng 8-10% lượng khí thải carbon toàn cầu. Điều này đã dẫn đến sự cần thiết phải chuyển đổi sang thời trang bền vững nhằm giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường. Việc áp dụng các chiến lược phát triển bền vững trong ngành thời trang không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn tạo ra giá trị kinh tế lâu dài cho các doanh nghiệp.

1.1. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển bền vững

Nghiên cứu chỉ ra rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến sự phát triển bền vững của thời trang bền vững. Đầu tiên, nhận thức của người tiêu dùng về tác động môi trường của sản phẩm thời trang là rất quan trọng. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến việc lựa chọn sản phẩm thân thiện với môi trường, điều này thúc đẩy các doanh nghiệp phải thay đổi cách sản xuất và tiếp thị sản phẩm của mình. Thứ hai, các chính sách của chính phủ và các tổ chức quốc tế cũng đóng vai trò quan trọng trong việc định hình tiêu chuẩn bền vững cho ngành thời trang. Cuối cùng, sự phát triển của công nghệ xanh trong sản xuất và phân phối cũng là một yếu tố then chốt giúp ngành thời trang chuyển mình theo hướng bền vững.

II. Tác động của ngành công nghiệp thời trang đến môi trường

Ngành công nghiệp thời trang, đặc biệt là thời trang nhanh, đã gây ra nhiều vấn đề nghiêm trọng cho môi trường. Sản xuất hàng loạt và tiêu thụ nhanh chóng dẫn đến việc sử dụng tài nguyên thiên nhiên một cách lãng phí và tạo ra lượng rác thải khổng lồ. Theo một báo cáo, ngành thời trang nhanh tiêu thụ nước nhiều gấp 2.5 lần so với ngành công nghiệp khác và thải ra hàng triệu tấn rác thải mỗi năm. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến tính bền vững của môi trường mà còn đe dọa đến sức khỏe của con người. Việc chuyển đổi sang thời trang bền vững không chỉ là một xu hướng mà còn là một yêu cầu cấp thiết để bảo vệ hành tinh cho các thế hệ tương lai.

2.1. Tác động của ô nhiễm môi trường

Ô nhiễm môi trường do ngành thời trang gây ra có thể thấy rõ qua việc sử dụng hóa chất độc hại trong sản xuất và nhuộm vải. Những hóa chất này không chỉ ảnh hưởng đến sức khỏe của công nhân mà còn xâm nhập vào nguồn nước, gây hại cho hệ sinh thái. Hơn nữa, việc thải bỏ quần áo không còn sử dụng cũng tạo ra một lượng lớn rác thải không thể phân hủy, làm gia tăng ô nhiễm đất và nước. Do đó, việc áp dụng các chiến lược phát triển bền vững trong ngành thời trang là cần thiết để giảm thiểu những tác động tiêu cực này.

III. Chiến lược phát triển bền vững trong ngành thời trang

Để đạt được phát triển bền vững, ngành thời trang cần áp dụng nhiều chiến lược phát triển khác nhau. Một trong những chiến lược quan trọng là sử dụng công nghệ xanh trong sản xuất, giúp giảm thiểu lượng nước và năng lượng tiêu thụ. Bên cạnh đó, việc sử dụng nguyên liệu tái chế và thân thiện với môi trường cũng là một giải pháp hiệu quả. Các doanh nghiệp cũng cần xây dựng chuỗi cung ứng bền vững, đảm bảo rằng mọi khâu trong quá trình sản xuất đều tuân thủ các tiêu chuẩn bền vững. Cuối cùng, việc nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững cũng là một yếu tố quan trọng để thúc đẩy sự phát triển của ngành.

3.1. Tăng cường nhận thức của người tiêu dùng

Để thúc đẩy thời trang bền vững, cần có các chiến dịch truyền thông nhằm nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về tác động của ngành thời trang đến môi trường. Các doanh nghiệp có thể tổ chức các sự kiện, hội thảo hoặc chiến dịch truyền thông xã hội để giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của việc lựa chọn sản phẩm bền vững. Hơn nữa, việc cung cấp thông tin rõ ràng về nguồn gốc và quy trình sản xuất của sản phẩm cũng giúp người tiêu dùng dễ dàng đưa ra quyết định mua sắm thông minh hơn.

Nội dung chính

Tổng quan nghiên cứu

Theo thống kê từ Chương trình Môi trường Liên Hợp Quốc (UNEP), ngành công nghiệp thời trang nhanh chiếm khoảng 8% đến 10% lượng phát thải carbon toàn cầu, vượt qua tổng lượng khí thải từ ngành hàng không và vận tải biển quốc tế cộng lại. Đồng thời, khảo sát của YouGovVN trên 1.481 người tiêu dùng tại Việt Nam chỉ ra rằng có tới 74% người trưởng thành từng quyên góp hoặc vứt bỏ quần áo trong năm gần nhất, và 43% từng loại bỏ trang phục chỉ sau duy nhất một lần mặc. Trái ngược với vòng đời ngắn ngủi đó, doanh thu của các thương hiệu thời trang nhanh tại thị trường Việt Nam vẫn đạt mức tăng trưởng phi mã, điển hình như hệ thống Zara đạt doanh thu hơn 1.100 tỷ đồng vào năm 2017 và tăng trưởng 133% trong nửa đầu năm 2018 với hơn 950 tỷ đồng.

Trước thực trạng ô nhiễm môi trường và cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên, đề tài tập trung giải quyết vấn đề chuyển dịch hành vi tiêu dùng từ thời trang nhanh sang thời trang bền vững (green fashion). Mục tiêu cụ thể của công trình là hệ thống hóa cơ sở lý luận, xác định và đo lường mức độ tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng thời trang xanh trong tương lai. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào nhóm khách hàng từ 18 tuổi trở lên, có mức thu nhập từ 1.000.000 đồng/tháng, được tiến hành khảo sát thực địa tại Thành phố Hồ Chí Minh trong giai đoạn từ tháng 10 đến tháng 11 năm 2021. Kết quả nghiên cứu mang lại ý nghĩa thực tiễn to lớn khi cung cấp dữ liệu định lượng chuẩn xác, giúp các nhà quản trị thời trang gia tăng chỉ số thỏa mãn khách hàng và hỗ trợ định hình chính sách xanh hóa thị trường tiêu dùng nội địa.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu được xây dựng dựa trên nền tảng Thuyết hành động hợp lý (TRA - Theory of Reasoned Action) của Fishbein và Ajzen (1975), kết hợp cùng Mô hình hành vi người tiêu dùng của Philip Kotler (2009) và Tháp nhu cầu của Abraham Maslow (1943). Mô hình tích hợp 5 giai đoạn ra quyết định mua sắm của Philip Kotler (nhận biết nhu cầu, tìm kiếm thông tin, đánh giá phương án, quyết định mua hàng, đánh giá sau mua) để phân tích các yếu tố kích hoạt tâm lý khách hàng.

Bên cạnh đó, đề tài làm rõ 4 khái niệm cốt lõi:

• Thời trang bền vững (Sustainable fashion): Chuỗi sản phẩm dệt may giảm thiểu tác động tiêu cực đến sinh thái, sử dụng nguyên liệu tái chế hoặc tự phân hủy sinh học, bảo đảm đạo đức lao động.
• Thời trang nhanh (Fast fashion): Mô hình sản xuất trang phục bắt chước xu hướng tức thời với chi phí thấp và vòng đời ngắn.
• Hành vi tiêu dùng xanh: Ý thức và hành động ưu tiên lựa chọn các mặt hàng thân thiện với hệ sinh thái.
• Nhận thức bảo vệ môi trường: Mức độ hiểu biết về hiểm họa ô nhiễm và trách nhiệm gìn giữ cân bằng sinh thái.

Mô hình nghiên cứu đề xuất bao gồm 6 nhóm biến độc lập tác động đến biến phụ thuộc (Ý định và hành vi lựa chọn thời trang bền vững trong tương lai): Truyền thông (TT), Khả năng đáp ứng (SDU), Thuộc tính sản phẩm (TC), Chính sách mua hàng (CS), Nhận thức cá nhân (NB), và Ý thức bảo vệ môi trường (YT).

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu kết hợp hai giai đoạn định tính và định lượng:

• Nghiên cứu sơ bộ định tính: Thực hiện qua thảo luận nhóm tập trung và khảo sát thử nghiệm trên mẫu n = 200 đáp viên nhằm hiệu chỉnh thang đo Likert 5 mức độ (từ 1: Hoàn toàn không đồng ý đến 5: Hoàn toàn đồng ý).
• Nghiên cứu chính thức định lượng: Tiến hành thu thập dữ liệu bằng phương pháp chọn mẫu phi xác suất (thuận tiện) với quy mô mẫu n = 301 khách hàng tại Thành phố Hồ Chí Minh.

Dữ liệu được làm sạch và xử lý thông qua phần mềm SPSS. Lý do lựa chọn phương pháp phân tích này là nhằm kiểm tra độ nhất quán nội tại qua hệ số tin cậy Cronbach's Alpha (yêu cầu hệ số lớn hơn 0.6 và hệ số tương quan biến - tổng lớn hơn 0.3), tiếp tục tinh gọn và xác định cấu trúc thang đo thông qua Phân tích nhân tố khám phá (EFA với điều kiện KMO > 0.5, kiểm định Bartlett có mức ý nghĩa Sig. < 0.05, tổng phương sai trích đạt trên 50%, Eigenvalue > 1 và hệ số tải Factor Loading > 0.5), sau đó chạy mô hình hồi quy tuyến tính bội để kiểm định 6 giả thuyết khoa học. Quá trình thu thập và xử lý toàn bộ dữ liệu diễn ra liên tục từ ngày 20/10/2021 đến ngày 10/11/2021.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

Phân tích dữ liệu từ 301 phiếu khảo sát hợp lệ đã ghi nhận những phát hiện quan trọng:

1. Cơ cấu nhân khẩu học phản ánh tính đại diện cao của thế hệ trẻ: Nữ giới chiếm ưu thế với 56% (168 người) và nam giới chiếm 44% (133 người). Về độ tuổi, nhóm khách hàng từ 18-23 tuổi chiếm tỷ trọng áp đảo 68.6% (205 người), trong khi nhóm 24-30 tuổi chiếm tỷ lệ tiếp theo. Trình độ học vấn của người tham gia tập trung chủ yếu ở bậc Đại học và Cao đẳng với tỷ lệ 87%.

2. Ý định tiêu dùng xanh vượt trội: Tỷ lệ sẵn sàng sử dụng sản phẩm thời trang bền vững trong tương lai cao gấp 2.3 lần so với nhóm từ chối. Có 135 nữ giới và 85 nam giới xác nhận quyết định lựa chọn trang phục sinh thái, chứng minh mức độ quan tâm đến lối sống bền vững không có sự cách biệt quá lớn giữa các giới tính.

3. Mối liên hệ chặt chẽ giữa thu nhập và hành vi: Nhóm khảo sát có thu nhập từ 3 đến 6 triệu đồng/tháng chiếm tỷ lệ cao nhất với 33.9%, tiếp đến là nhóm 1-3 triệu đồng/tháng (31.6%), nhóm 6-10 triệu đồng/tháng (16.3%) và nhóm trên 10 triệu đồng/tháng (18.2%). Thu nhập càng cao thì tỷ lệ người trả lời "Đồng ý" sử dụng thời trang xanh càng tăng mạnh.

4. Kiểm định độ tin cậy thang đo chuẩn xác: Hệ số Cronbach's Alpha của tất cả các nhóm nhân tố đều đạt độ tin cậy vượt bậc: Thang đo Khả năng đáp ứng (SDU) đạt 0.853 (5 biến quan sát); Thang đo Thuộc tính sản phẩm (TC) đạt 0.831 (6 biến quan sát); Thang đo Chính sách mua hàng (CS) đạt 0.814 (6 biến quan sát); Thang đo Nhận thức cá nhân (NB) đạt 0.778 (6 biến quan sát); và Thang đo Truyền thông (TT) đạt 0.726 (7 biến quan sát). Tất cả các biến quan sát đều có hệ số tương quan biến - tổng lớn hơn 0.3, sẵn sàng cho các phân tích đa biến tiếp theo.

Thảo luận kết quả

Các kết quả thống kê có thể được biểu diễn trực quan qua biểu đồ cơ cấu hình tròn (Pie chart) cho biến nhân khẩu học và biểu đồ cột ghép (Grouped bar chart) để đối sánh sự tương quan giữa các mức thu nhập với tỷ lệ lựa chọn sử dụng thời trang xanh. Dữ liệu khẳng định nhận thức của người tiêu dùng tại Thành phố Hồ Chí Minh đang có sự dịch chuyển căn bản từ "mặc đẹp" sang "mặc có trách nhiệm".

So sánh với nghiên cứu quốc tế của Cherry Chong Wang (2010), người tiêu dùng có xu hướng đánh giá cao các gói giải pháp tái thiết kế và sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn nếu thông tin về tính bền vững minh bạch. Tương tự, đối chiếu với báo cáo tiêu dùng của W&S (2012), mức giá và kiểu dáng vẫn là rào cản lớn: khách hàng chỉ sẵn sàng chi dưới 500.000 đồng cho trang phục mặc nhà thông thường, nhưng sẵn sàng chi trên 500.000 đồng cho trang phục công sở và dự tiệc chất lượng cao. Do đó, các nhân tố Thuộc tính sản phẩm (Alpha = 0.831) và Khả năng đáp ứng (Alpha = 0.853) đóng vai trò then chốt trong việc thuyết phục người mua chuyển đổi sang phân khúc xanh.

Đề xuất và khuyến nghị

Nhằm thúc đẩy thị trường thời trang bền vững phát triển thực chất trong tương lai, 4 nhóm giải pháp chiến lược được đề xuất:

1. Đổi mới thiết kế và công nghệ sản xuất dệt may: Các doanh nghiệp sản xuất thời trang cần ứng dụng sợi tự nhiên (bông hữu cơ, sợi tre, sợi gai dầu) và nguyên liệu tái chế, đa dạng hóa mẫu mã cho mọi lứa tuổi và giới tính (theo các tiêu chí TC1-TC6). Mục tiêu giảm thiểu 20% phụ liệu hóa chất độc hại và gia tăng độ bền sợi vải lên 30% trong giai đoạn 2022-2024, do Phòng Nghiên cứu và Phát triển (R&D) của các thương hiệu thời trang chủ trì.

2. Hoàn thiện chính sách bán hàng và dịch vụ hậu mãi: Doanh nghiệp bán lẻ cần chuẩn hóa chính sách đổi trả sản phẩm linh hoạt từ 30 đến 60 ngày, thiết lập dịch vụ bảo hành sửa chữa trang phục và chương trình thu gom quần áo cũ đổi lấy phiếu giảm giá khi mua hàng mới (theo thang đo CS1-CS6). Mục tiêu nâng tỷ lệ quay lại mua sắm đạt tối thiểu 35% trong vòng 12 tháng, do Khối Vận hành và Chăm sóc khách hàng thực hiện.

3. Đẩy mạnh truyền thông giáo dục ý thức sống xanh: Các cơ quan thông tấn, mạng xã hội và nhãn hàng cần phối hợp cùng các tổ chức bảo tồn triển khai chiến dịch truyền thông đa kênh, hợp tác với những người có tầm ảnh hưởng (KOLs) để lan tỏa thông điệp bảo vệ động vật hoang dã và giảm tải rác thải dệt may. Mục tiêu nâng mức độ nhận diện thương hiệu xanh lên 50% trong 6-12 tháng tới, do Bộ phận Tiếp thị & Truyền thông phụ trách.

4. Xây dựng cơ chế ưu đãi từ Chính phủ: Cơ quan quản lý nhà nước (Bộ Công Thương, Bộ Tài nguyên và Môi trường) cần ban hành bộ tiêu chuẩn dán nhãn sinh thái cho ngành dệt may, đồng thời giảm 10% đến 15% thuế bảo vệ môi trường cho các cơ sở sản xuất áp dụng quy trình xử lý nước thải đạt chuẩn quốc tế từ năm 2023-2025.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

Nội dung và dữ liệu thực nghiệm của luận văn mang lại giá trị thiết thực cho 4 nhóm đối tượng sau:

1. Nhà quản trị và chủ doanh nghiệp thời trang: Giúp nắm bắt cấu trúc tâm lý tiêu dùng của thế hệ trẻ (18-23 tuổi chiếm 68.6%), từ đó hoạch định chiến lược định giá, chính sách đổi trả và định vị dòng sản phẩm xanh đáp ứng sát nhu cầu thực tế.

2. Chuyên viên Marketing và Truyền thông thương hiệu: Cung cấp thang đo tin cậy về tác động truyền thông (Alpha = 0.726) để thiết kế các chiến dịch lan tỏa thông điệp sống xanh, tối ưu hóa thông điệp qua KOLs và gia tăng điểm chạm thương hiệu sinh thái.

3. Nhà hoạch định chính sách kinh tế và môi trường: Cung cấp luận cứ khoa học và số liệu thực tiễn về mức độ ô nhiễm phát thải 8-10% của ngành dệt may, làm cơ sở xây dựng quy chuẩn dán nhãn xanh và chính sách thúc đẩy kinh tế tuần hoàn tại Việt Nam.

4. Giảng viên, học viên cao học và sinh viên chuyên ngành Kinh tế/Marketing: Cung cấp khung mô hình mẫu kết hợp giữa TRA, lý thuyết Kotler và Maslow, cùng hệ thống thang đo 34 biến quan sát được kiểm định bài bản bằng SPSS cho các nghiên cứu tiếp theo.

Câu hỏi thường gặp

1. Ngành thời trang nhanh gây ra những tác động môi trường cụ thể nào? Theo báo cáo của UNEP, ngành công nghiệp này phát thải từ 8% đến 10% lượng carbon toàn cầu và tiêu thụ khối lượng nước ngọt khổng lồ. Việc sử dụng thuốc trừ sâu trong trồng bông vải cùng thuốc nhuộm hóa học độc hại xả thẳng ra đại dương gây hủy hoại nghiêm trọng đến hệ sinh thái và sức khỏe con người.

2. Khảo sát thực tế phản ánh thói quen mua sắm quần áo tại Việt Nam ra sao? Khảo sát từ YouGovVN cho thấy 74% người tiêu dùng từng vứt bỏ trang phục trong năm gần nhất, trong đó 43% từng loại bỏ quần áo chỉ sau một lần mặc. Thói quen tiêu dùng "mì ăn liền" này đang tạo ra lượng rác thải khổng lồ khó phân hủy tại các bãi chôn lấp.

3. Những yếu tố nào tác động mạnh nhất đến quyết định chọn thời trang bền vững? Kết quả kiểm định Cronbach's Alpha chỉ ra rằng Khả năng đáp ứng về giá và tính tiện dụng (Alpha = 0.853), Thuộc tính sản phẩm về độ bền và thẩm mỹ (Alpha = 0.831), cùng Chính sách mua hàng và đổi trả (Alpha = 0.814) là những nhân tố ảnh hưởng then chốt.

4. Mức thu nhập có chi phối đến khả năng mua thời trang xanh không? Có, nghiên cứu trên 301 mẫu cho thấy tỷ lệ đồng ý mua sản phẩm bền vững tăng dần theo thu nhập. Khách hàng có thu nhập từ 3 đến 6 triệu đồng/tháng (chiếm 33.9%) và trên 10 triệu đồng/tháng (18.2%) thể hiện sự sẵn sàng chi trả cao nhất cho các sản phẩm an toàn cho môi trường.

5. Doanh nghiệp thời trang nên bắt đầu chuyển đổi xanh từ đâu? Doanh nghiệp nên bắt đầu bằng việc thay thế chất liệu vải thân thiện môi trường, thiết lập chính sách đổi trả từ 30-60 ngày kết hợp dịch vụ thu gom đồ cũ giảm giá, và truyền thông minh bạch nguồn gốc sản phẩm để xây dựng niềm tin nơi khách hàng.

Kết luận

• Ngành công nghiệp dệt may đang đối mặt với yêu cầu bức thiết phải chuyển đổi mô hình từ thời trang nhanh sang thời trang bền vững để cắt giảm 8-10% lượng khí thải carbon toàn cầu.
• Nghiên cứu thực nghiệm tại Thành phố Hồ Chí Minh trên 301 mẫu khẳng định tỷ lệ người tiêu dùng ủng hộ thời trang xanh cao gấp 2.3 lần so với không ủng hộ, trong đó thế hệ trẻ chiếm tới 68.6%.
• Hệ thống thang đo 6 nhân tố (Khả năng đáp ứng, Thuộc tính sản phẩm, Chính sách mua hàng, Nhận thức cá nhân, Truyền thông, Ý thức môi trường) đều đạt độ tin cậy cao với hệ số Cronbach's Alpha từ 0.726 đến 0.853.
• Đóng góp chính của luận văn là hoàn thiện mô hình định lượng tích hợp lý thuyết TRA, Kotler và Maslow, cung cấp cơ sở dữ liệu khoa học giúp doanh nghiệp dệt may nâng cao năng lực cạnh tranh xanh.
• Lộ trình tiếp theo trong giai đoạn 2022-2025 đòi hỏi sự liên kết chặt chẽ giữa chính sách hỗ trợ thuế của Nhà nước và chiến lược tối ưu hóa chuỗi cung ứng tuần hoàn của doanh nghiệp. Hãy chủ động hành động ngay hôm nay để biến thời trang bền vững thành chuẩn mực tiêu dùng tất yếu của xã hội.

Trích đoạn nội dung tài liệu

MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING UNIVERSITY OF ECONOMICS AND FINANCE HO CHI MINH CITY SCIENTIFIC RESEARCH TOPIC: RESEARCH FACTORS AFFECTING THE FUTURE DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE FASHION Lecture: Nguyễn Phúc Quỳnh Như Student made: Đỗ Nguyên Ngọc Nguyễn Vũ Đan Hạ 0 THANK YOU First of all, we would like to express our deep and sincere thanks to Ms. Nguyen Phuc Quynh Nhu - Lecturer who directly guides the subject "Research Methods in Business" for her enthusiastic help such as providing additional resources, adding knowledge in the learning and research framework so that we can complete the whole topic. We also do not forget to thank the teachers, the Board of Directors of the University of Economics and Finance, Ho Chi Minh City (UEF) for creating conditions and opportunities for us to participate in the experience of the subject "Research Methods in business" is interesting and meaningful as well as exchanging, sharing learning experiences with friends. Finally, we would like to thank all of you, both inside and outside the school, who supported us in surveying to complete this research project, and special thanks to the rest of the group for cooperating to complete the thesis in the best way.

However, due to lack of research time and insufficient experience, this study certainly cannot avoid errors. Therefore, we look forward to receiving your feedback and recommendations so that we can improve better in the next research articles. Once again, we appreciate everything she's done for us, as well as all of your help. We wish you, as well as everyone else, good health, happiness, and good fortune in life.

Ho Chi Minh City, November 10th, 2021 Đỗ Nguyên Ngọc Nguyễn Vũ Đan Hạ 1 ABSTRACT In recent years, Vietnam's economy is on a positive development momentum, so it also makes an impression and creates confidence in both domestic and foreign consumers. More and more organizations, enterprises and factories are participating in global trade along with the integration and modernization. However, along with development, we have to make trade-offs as well as face the problem of increasing environmental pollution, climate change and pandemics. Therefore, realizing that the bad situation is increasingly affecting the living environment, we need to recognize and come up with remedial solutions to preserve green lungs for future generations.

The fast fashion sector, in particular, is one of the sources of pollution. To remedy it, we may switch sustainable fashion for rapid fashion in order to respond to changing economic conditions, customer demand, and environmental consciousness. As a result, we investigate the elements influencing future sustainable fashion development in this research paper. The following study is based on a knowledge of and reference to past research publications on consumer buying behavior in the fashion industry.

Our study, on the other hand, focuses in part on sustainable fashion goods, sometimes known as green fashion. The study will look at the elements that influence the choice to use behavior as well as the factors that influence the long-term evolution of fashion. Based on the theoretical foundation as well as other domestic and international studies, it appears that the preliminary study should be conducted with everyone above the age of 18 in order to adjust the measuring scale and analyze the data in order to produce the findings. The true primary study, which enlisted the help of almost 300 participants, was designed to put the research scale and hypothesis to the test.

Keywords: sustainable fashion, green fashion, fast fashion, influencing factors, consumer decision behavior 2 TABLE OF CONTENTS MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING .5 REASON FOR CHOOSING TOPIC.7 RESEARCH OBJECTIVES AND PURPOSE .8 SCOPE AND LIMITATIONS OF STUDY .9 Scope of the study: .9 MEANING AND CONTRIBUTION OF THE STUDY .10 THE TOPIC'S NEWNESS .11 CHAPTER 2: THEORETICAL BASIS .24 CHAPTER 3: RESEARCH METHOD. PROPOSED RESEARCH MODEL .2 QUANTITATIVE RESEARCH METHOD. DESIGN THE SCALE - QUESTIONNAIRE .3 EVALUATE THE RELIABILITY .4 EXPLORATORY FACTOR ANALYSIS EFA .36 CHAPTER 4: RESEARCH RESULT. INFORMATION ABOUT THE STUDY SAMPLE.

THE LINK BETWEEN VARIABLES AND FACTORS AFFECTING PRODUCT UTILIZATION. PRELIMINARY ASSESSMENT OF THE SCALES .1 Check the reliability of the Cronbach Alpha scale .1 New factor analysis .2 Pearson correlation analysis .59 CHAPTER 5: CONCLUSION AND PROPOSAL .1 For the state/government .2 For business organization. COMPARISON WITH PRIOR RESEARCH .69 4 CHAPTER 1: INTRODUCTION TOPIC FUTURE FACTORS AFFECTING THE DEVELOPMENT OF SUSTAINABLE FASHION REASON FOR CHOOSING TOPIC Objective reasons: Fashion and sustainability, two seemingly unrelated concepts, literally are creating a new phenomenon in the world together, contrary to popular belief. Up to the present time, the concept of sustainable fashion or more easily understood as environmentally friendly fashion is no longer strange to fashionistas, which is quite significant.

The coverage of sustainable fashion is increasingly dense, warmly welcomed from every country in the world essentially thanks to the pretty constant struggle of various international organizations. Over the last decade, climate change has become increasingly serious, prompting calls for environmental protection and resource conservation to combat global warming. The fast fashion industry is one of the reasons for this. According to UN Environment Program statistics, the fast fashion industry consumes the second most countries in the world and produces 8-10% of carbon emissions, which generally is for all intents and purposes higher than emissions from airplanes and ships.

Pesticide residues in the process of growing cotton plants, chemical dyes for fabrics, the exploitation of skins, sort of animal hairs, or the massive amount of waste that this industry generates every year, among other things, are well known to have a significant impact on the ecosystem. When products are produced according to the fast-fashion model, they are thrown away once the trend kind of has passed, and they are unable to decompose naturally, increasing pollution in a particularly big way. With support around the world of fashion and sustainability, have come together to create a new concept of using safe, compostable, or reusable materials, sustainable manufacturing processes, and ethical standards, reduce resource consumption costs, and ensure fair rights and fair wages for production workers in the fashion industry. 5 Sustainable fashion is, in general, the goal of further improvement for the fashion industry, but it was born to address the following long-standing flaws in the industry today: - Consumption for fast fashion production, there are insufficient natural and water resources.

- The manufacturing process involves the use of toxic chemicals and the discharge of industrial waste into the ocean, resulting in increased environmental pollution. - Products produced more than demand are thrown into nature in an unethical manner, products that take a long time to decompose, resulting in massive landfills. - Workers in the manufacturing business are frequently mistreated, treated unjustly, and unethically, and employers frequently pay them less than the minimum wage. - Child labor is frequently exploited since it is a less expensive alternative to automation.

In Kenya, India, Kazakhstan, Zambia, Zimbabwe, and other cotton- producing nations in Africa, South America, and Asia, children are frequently pushed out of school during the summer to harvest cotton. It mostly is not only the duty of fashion businesses and corporations to change the landscape of the fashion industry to one that for the most part is more sustainable, or so they or all intents and purposes thought. To encourage this transformation, consumers must mostly think and act, which generally is quite significant. Subjective reasons: - The scenario demonstrates that to stay up with the times, customers in Vietnam in general, and in Ho Chi Minh City in particular, choose to utilize items with high availability and trendiness.

Since then, "instant noodles" have become extremely popular and well-liked by customers. YougovVN conducted an online word research from October 20 to 30, 2017 with 1,481 survey respondents in Vietnam. Then there's the fact that 3/4 (74%) of Vietnamese adults have donated or abandoned clothing in the recent year, and 1/5 (19%) have given or disposed of more than ten articles of clothing. In the last year, it has rebounded.

4 out of 10 (43%) have ever given away/discarded an item of clothing after wearing it only once, and 1/5 of survey respondents (19%) have given back/thrown away at least 3 things that they had worn only once in the recent year. 6 - According to data released by Mitra Adiperkasa - the representative partner of Inditex operating the Zara system in Vietnam - In 2017, the Zara system announced the opening of new Pull & Bear, Stradivarius, Massimo Dutti stores under the Zara system, as well as the opening of more Zara stores in Hanoi at the end of 2017; along with that, the revenue of the entire system at Zara Vietnam soared to over 1,100 billion dongs. The income of this quick fashion chain in Vietnam surged by 133 percent in the first half of 2018, reaching over VND 950 billion. - According to BMI's projection, the average growth rate of Vietnamese people's fashion expenditure would be 7% in 2017-2021, compared to 7% in prior years, making it a rich field for global enterprises.

- The data indicate the consumer trend in Vietnam: continuing to use fast fashion items would significantly negatively impacts have a significant detrimental impact on the environment and negatively damage customers' lifestyles. each person's existence in the future. Seeing the consumption trends of Vietnamese people very clearly and understanding the devastating power of the textile industry in general and the fast fashion industry in particular, along with the values that the sustainable fashion industry can bring to the community, should I have chosen the topic: “Factors affecting the development of sustainable fashion in the future” RESEARCH QUESTIONS Insights on sustainable fashion may be gained by conducting market research surveys. This report will answer the following particular research questions based on the group's study objectives: 1.

What variables have an impact on the development of sustainable fashion? 2. What influence have those influencing variables had on sustainable fashion? 3. Should environmentally friendly fashion goods be used in the future? 7 RESEARCH OBJECTIVES AND PURPOSE Research Objectives: - General objectives: The research aims to identify and measure the factors affecting the development of sustainable fashion in the future - Specific objectives: - The theoretical objectives of this study are: - Systematize theoretical issues on factors affecting sustainable fashion in the future - Research and propose models on factors affecting the development of sustainable fashion. - The practical objectives of this study are: - Building and defining a model of specific factors affecting the development of sustainable fashion in the future in Ho Chi Minh City in particular and Vietnam in general.

- Building, measuring, analyzing, evaluating, and testing real models of factors affecting the development of sustainable fashion in the future in Ho Chi Minh City in particular and Vietnam in general - The results obtained can determine which factors need to be prioritized, taken care of, and presented to consumers as well as businesses in the fashion industry, apparel industry, and product suppliers. fashion captures the future development trend of the fashion industry and the prosperity of fast fashion shortly Research Purpose: - The first and most practical goal of the research is to better understand the harmful effects that the present fashion business is causing. live our future, our children in particular, as well as society and the community as a whole, therefore encouraging consumers and customers to adopt more environmentally friendly fashion items. - Second, by examining sustainability challenges in both operational and marketing strategy, this research attempts to accomplish sustainability in the fashion business.

8 - The fashion industry's long-term growth can lessen the effect of contaminated fabrics, enhance recycling rates, and expand the market for “green clothes”. - Organizations may accomplish long-term sustainability goals using sustainable business strategies, which can be improved through manufacturing methods and marketing tactics. To begin with, textile recycling should be regarded sustainably when it comes to the final usage of a garment's life cycle.