Tác động của quảng cáo trên báo chí đối với giá trị của công chúng trẻ đô thị Việt Nam hiện nay

Luận văn thạc sĩ phân tích tác động của quảng cáo trên báo chí đến định hướng giá trị của công chúng trẻ đô thị Việt Nam hiện nay.

• Tác giả: Bùi Việt Hà
• Người hướng dẫn: PGS. Đinh Văn Hường
• Trường học: Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn
• Chuyên ngành: Báo chí học
• Đề tài: Tác động của quảng cáo trên báo chí đối với việc định hướng giá trị của công chúng trẻ đô thị Việt Nam hiện nay (Phân tích quảng cáo trên kênh VTV3, HanoiTV từ năm 2005-2006 và khảo sát nhóm công chúng trẻ ở Hà Nội)
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2006
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• PHẦN MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: QUAN NIỆM CHUNG VỀ QUẢNG CÁO VÀ CÁC KHÁI NIỆM VỀ GIÁ TRỊ
• 1.1. Những khái niệm cơ bản về quảng cáo
• 1.2. Những khái niệm cơ bản về giá trị và định hướng giá trị
• 1.3. Định hướng giá trị
• 1.4. Mối quan hệ giữa quảng cáo và định hướng giá trị trong xã hội
• 1.5. Cơ sở tác động của quảng cáo
• 1.6. Quảng cáo và định hướng giá trị trong xã hội Việt Nam
• 1.7. Các giả thuyết nghiên cứu về giá trị và tác động của quảng cáo
• 1.8. Phân loại các khái niệm
• 1.9. Các giả thuyết và câu hỏi nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: NỘI DUNG VÀ TÁC ĐỘNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH ĐỐI VỚI ĐỊNH HƯỚNG GIÁ TRỊ TRONG CÔNG CHÚNG TRẺ HIỆN NAY
• 2.1. Nội dung các giá trị trong thông điệp quảng cáo truyền hình
• 2.2. Tổng quan chung
• 2.3. Những giá trị được thể hiện trong các thông điệp quảng cáo
• 2.4. Tác động của quảng cáo tới định hướng giá trị của công chúng Hà Nội
• 2.5. Tổng quan chung
• 2.6. Những tác động tích cực từ quảng cáo
• 2.7. Những tác động tiêu cực từ quảng cáo
• 2.8. Những giá trị mới được hình thành từ quảng cáo
• 3. CHƯƠNG 3: ỨNG XỬ CỦA GIỚI TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM TRONG VIỆC ĐỊNH HƯỚNG GIÁ TRỊ CHO CÔNG CHÚNG THÔNG QUA QUẢNG CÁO
• 3.1. Xử thế toàn cầu hóa - những câu hỏi và thách thức trong việc định hướng giá trị cho công chúng Việt Nam hiện đại
• 3.2. Thể ứng xử của giới truyền thông trong việc định hướng giá trị cho công chúng Việt Nam thông qua quảng cáo
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng quan về tác động của quảng cáo trên báo chí đến giá trị giới trẻ đô thị Việt Nam

Quảng cáo trên báo chí đã trở thành một phần không thể thiếu trong đời sống hàng ngày của giới trẻ đô thị Việt Nam. Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông tin và truyền thông, quảng cáo không chỉ đơn thuần là một công cụ tiếp thị mà còn là một yếu tố ảnh hưởng đến nhận thức và giá trị của giới trẻ. Nghiên cứu này sẽ phân tích các khía cạnh khác nhau của quảng cáo trên báo chí và tác động của nó đến giá trị của giới trẻ đô thị.

1.1. Quảng cáo trên báo chí và sự phát triển của giới trẻ đô thị

Quảng cáo trên báo chí đã góp phần không nhỏ vào việc định hình nhận thức và giá trị của giới trẻ đô thị. Qua các mẫu quảng cáo, giới trẻ tiếp nhận thông tin về sản phẩm, dịch vụ và xu hướng tiêu dùng mới. Điều này không chỉ ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng mà còn tác động đến cách mà họ nhìn nhận về bản thân và xã hội.

1.2. Tác động của quảng cáo đến nhận thức và giá trị của giới trẻ

Quảng cáo không chỉ đơn thuần là thông tin về sản phẩm mà còn chứa đựng các giá trị văn hóa, xã hội. Những thông điệp trong quảng cáo có thể tạo ra những tiêu chuẩn mới về cái đẹp, thành công và hạnh phúc, từ đó ảnh hưởng đến cách mà giới trẻ định hình giá trị của mình.

II. Vấn đề và thách thức trong quảng cáo trên báo chí đối với giới trẻ

Mặc dù quảng cáo trên báo chí mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại không ít vấn đề và thách thức. Việc quảng cáo không đúng cách có thể dẫn đến những hiểu lầm và định kiến sai lệch trong giới trẻ. Hơn nữa, sự bão hòa thông tin cũng khiến cho giới trẻ khó khăn trong việc phân biệt giữa thông tin hữu ích và thông tin không đáng tin cậy.

2.1. Những vấn đề trong quảng cáo trên báo chí

Quảng cáo có thể gây ra những tác động tiêu cực đến tâm lý và hành vi của giới trẻ. Những hình ảnh và thông điệp không thực tế có thể tạo ra áp lực về mặt xã hội, khiến giới trẻ cảm thấy không đủ tốt hoặc không đạt yêu cầu.

2.2. Thách thức trong việc tiếp cận thông tin quảng cáo

Giới trẻ hiện nay phải đối mặt với một lượng thông tin khổng lồ từ nhiều nguồn khác nhau. Điều này dẫn đến việc họ có thể bị choáng ngợp và khó khăn trong việc lựa chọn thông tin quảng cáo phù hợp và đáng tin cậy.

III. Phương pháp nghiên cứu tác động của quảng cáo trên báo chí

Để hiểu rõ hơn về tác động của quảng cáo trên báo chí đến giá trị của giới trẻ đô thị, nghiên cứu này sẽ áp dụng các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Việc khảo sát và phân tích nội dung quảng cáo sẽ giúp xác định rõ hơn về mối liên hệ giữa quảng cáo và giá trị của giới trẻ.

3.1. Phương pháp khảo sát và phân tích nội dung

Nghiên cứu sẽ tiến hành khảo sát ý kiến của giới trẻ về các mẫu quảng cáo trên báo chí. Đồng thời, phân tích nội dung quảng cáo sẽ giúp xác định các thông điệp chính và giá trị mà quảng cáo truyền tải.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng các công cụ thống kê để xác định mối quan hệ giữa quảng cáo và giá trị của giới trẻ. Kết quả sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về tác động của quảng cáo đến nhận thức và hành vi tiêu dùng của giới trẻ.

IV. Ứng dụng thực tiễn của nghiên cứu về quảng cáo trên báo chí

Kết quả nghiên cứu sẽ có ý nghĩa quan trọng trong việc xây dựng các chiến lược quảng cáo hiệu quả hơn, phù hợp với nhu cầu và giá trị của giới trẻ đô thị. Các doanh nghiệp và nhà quảng cáo có thể áp dụng những phát hiện này để tối ưu hóa nội dung quảng cáo và tiếp cận đúng đối tượng.

4.1. Chiến lược quảng cáo hiệu quả cho giới trẻ

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các doanh nghiệp có thể phát triển các chiến lược quảng cáo phù hợp với tâm lý và nhu cầu của giới trẻ. Việc tạo ra nội dung quảng cáo hấp dẫn và có giá trị sẽ giúp tăng cường sự kết nối với đối tượng mục tiêu.

4.2. Tác động tích cực đến giá trị của giới trẻ

Quảng cáo có thể trở thành một công cụ tích cực trong việc định hình giá trị của giới trẻ. Nếu được thực hiện đúng cách, quảng cáo có thể truyền tải những thông điệp tích cực, khuyến khích giới trẻ phát triển bản thân và đóng góp cho xã hội.

V. Kết luận và tương lai của quảng cáo trên báo chí đối với giới trẻ

Quảng cáo trên báo chí sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc định hình giá trị của giới trẻ đô thị Việt Nam. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và truyền thông, các hình thức quảng cáo mới sẽ xuất hiện, tạo ra nhiều cơ hội và thách thức cho giới trẻ.

5.1. Tương lai của quảng cáo trên báo chí

Dự báo rằng quảng cáo trên báo chí sẽ ngày càng phát triển và đa dạng hóa. Các hình thức quảng cáo mới như quảng cáo trực tuyến và quảng cáo trên mạng xã hội sẽ trở thành xu hướng chính, ảnh hưởng đến cách mà giới trẻ tiếp nhận thông tin.

5.2. Định hướng phát triển giá trị của giới trẻ

Cần có những chính sách và chiến lược phù hợp để đảm bảo rằng quảng cáo không chỉ mang lại lợi ích kinh tế mà còn góp phần vào việc phát triển giá trị tích cực cho giới trẻ. Việc giáo dục và nâng cao nhận thức về quảng cáo cũng là điều cần thiết để giới trẻ có thể tiếp cận thông tin một cách thông minh.

Trích đoạn nội dung tài liệu

®¹i häc quèc gia hµ néi Tr−êng ®¹i häc khoa häc x∙ héi vµ nh©n v¨n ----------***---------- luËn v¨n th¹c sü khoa häc chuyªn ngµnh: b¸o chÝ häc M∙ sè: 60.01 T¸c ®éng cña qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ ®èi víi viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ cña c«ng chóng trÎ ®« thÞ ViÖt Nam hiÖn nay (Ph©n tÝch qu¶ng c¸o trªn kªnh VTV3, HanoiTV tõ n¨m 2005-2006 vµ kh¶o s¸t nhãm c«ng chóng trÎ ë Hµ Néi) c¸n bé h−íng dÉn: PGS. §inh v¨n H−êng Häc viªn: bïi viÖt Hµ Líp: Cao häc K7 (2003-2006) Hµ Néi, th¸ng 11/2006 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] Môc lôc trang PHÇN Më ®Çu 3-12 1. TÝnh cÊp thiÕt vµ lý do chän ®Ò tµi 3 2. Môc ®Ých vµ nhiÖm vô nghiªn cøu 5 3.

ý nghÜa lý luËn vµ thùc tiÔn cña ®Ò tµi 6 4. T×nh h×nh nghiªn cøu vÊn ®Ò 7 5. §èi t−îng, ph¹m vi vµ kh¸ch thÓ nghiªn cøu 10 6. C¬ së lý luËn vµ ph−¬ng ph¸p nghiªn cøu 11 7.

KÕt cÊu cña luËn v¨n 12 Ch−¬ng I: quan niÖm chung vÒ qu¶ng c¸o vµ c¸c kh¸i 13-33 niÖm vÒ gi¸ trÞ 1. Nh÷ng kh¸i niÖm c¬ b¶n vÒ qu¶ng c¸o 13 1. Nh÷ng kh¸i niÖm c¬ b¶n vÒ gi¸ trÞ vµ ®Þnh h−íng gi¸ trÞ 16 1. §Þnh h−íng gi¸ trÞ 19 1.

Mèi quan hÖ gi÷a qu¶ng c¸o vµ ®Þnh h−íng gi¸ trÞ trong x· héi 23 1. C¬ chÕ t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o 23 1. Qu¶ng c¸o vµ ®Þnh h−íng gi¸ trÞ trong x· héi ViÖt Nam 25 1. C¸c gi¶ thuyÕt nghiªn cøu vÒ gi¸ trÞ vµ t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o 29 1.

Ph©n lo¹i c¸c kh¸i niÖm 32 1. C¸c gi¶ thuyÕt vµ c©u hái nghiªn cøu 32 Ch−¬ng II: néi dung vµ t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o trªn 34-92 truyÒn h×nh ®Õn viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ trong c«ng chóng trÎ hiÖn nay 2. Néi dung c¸c gi¸ trÞ trong th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o truyÒn h×nh 34 2. Tæng quan chung 34 2.

Nh÷ng gi¸ trÞ ®−îc thÓ hiÖn trong c¸c th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o 40 1 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. T¸c ®éng cña qu¶ng c¸o tíi ®Þnh h−íng gi¸ trÞ cña c«ng chóng trÎ Hà Néi 59 2. Tæng quan chung 59 2. Nh÷ng t¸c ®éng tÝch cùc tõ qu¶ng c¸o 65 2.

Nh÷ng t¸c ®éng tiªu cùc tõ qu¶ng c¸o 74 2. Nh÷ng gi¸ trÞ míi ®−îc h×nh thµnh tõ qu¶ng c¸o 80 Ch−¬ng Iii: øng xö cña giíi truyÒn th«ng viÖt nam 93-103 trong viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ cho c«ng chóng th«ng qua qu¶ng c¸o 3. Xu thÕ toµn cÇu ho¸ - nh÷ng c¬ héi vµ th¸ch thøc trong viÖc ®Þnh h−íng gi¸ 93 trÞ cho c«ng chóng ViÖt Nam hiÖn ®¹i 3. ThÕ øng xö cña giíi truyÒn th«ng trong viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ cho c«ng 97 chóng ViÖt Nam th«ng qua qu¶ng c¸o KÕt luËn 104 Tµi liÖu tham kh¶o 108 Phô lôc 117 2 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] phÇn më ®Çu 1.

TÝnh cÊp thiÕt vµ lý do chän ®Ò tµi So víi lÞch sö v¨n minh cña nh©n lo¹i, ho¹t ®éng qu¶ng c¸o vµ ho¹t ®éng b¸o chÝ chØ thùc sù ph¸t triÓn trong vµi thÕ kû gÇn ®©y. Nh−ng ho¹t ®éng truyÒn th«ng - qu¶ng c¸o l¹i t¹o ra nh÷ng ¶nh h−ëng ®Æc biÖt to lín lªn ®êi sèng x· héi cña c¸c d©n téc trªn toµn thÕ giíi. ë ViÖt Nam, tõ sau khi n−íc ta tiÕn hµnh c«ng cuéc ®æi míi n¨m 1986, b¸o chÝ cã sù biÕn chuyÓn lín. LuËt b¸o chÝ söa ®æi n¨m 1999 cho phÐp c¸c c¬ quan b¸o chÝ ®−îc tæ chøc ho¹t ®éng kinh doanh, dÞch vô phï hîp víi chuyªn m«n, nghiÖp vô cña m×nh.

Trong giai ®o¹n míi nµy, qu¶ng c¸o b¾t ®Çu ®ãng vai trß quan träng trong nÒn kinh tÕ thÞ tr−êng. Qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ kh«ng chØ lµm t¨ng thªm nguån thu cho c¸c c¬ quan truyÒn th«ng; ®¸p øng nhu cÇu qu¶ng b¸ h×nh ¶nh cho c¸c tæ chøc, doanh nghiÖp; gi¶i quyÕt nhu cÇu th«ng tin cña c«ng chóng mµ cßn gióp cho b¸o chÝ ViÖt Nam tõng b−íc héi nhËp víi nÒn b¸o chÝ d©n chñ, tiÕn bé trªn thÕ giíi. Lóc nµy, kh«ng chØ riªng c¸c vÊn ®Ò cña b¸o chÝ mµ ngay c¶ c¸c vÊn ®Ò vÒ qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ còng ®ßi hái ph¶i cã sù nghiªn cøu s©u réng nh»m thóc ®Èy sù ph¸t triÓn x· héi, ®ång thêi gi÷ ®óng quan ®iÓm x©y dùng nÒn b¸o chÝ ViÖt Nam hiÖn ®¹i, tiªn tiÕn vµ cã tr¸ch nhiÖm. Trªn con ®−êng ph¸t triÓn vµ héi nhËp ®ã, mét trong nh÷ng yªu cÇu c¨n b¶n nh»m ®¶m b¶o cho viÖc x©y dùng x· héi lµnh m¹nh vµ bÒn v÷ng chÝnh lµ x©y dùng nh©n c¸ch con ng−êi, ®Æc biÖt lµ nh©n c¸ch vµ lèi sèng cña tÇng líp thanh niªn, bëi h¬n ai hÕt, ®©y lµ lùc l−îng quan träng, ®ãng vai trß then chèt trong viÖc t¹o ra nguån cña c¶i vËt chÊt, nu«i sèng vµ tõ ®ã g©y søc ¶nh h−ëng ®Õn ®êi sèng tinh thÇn cña toµn x· héi.

Nh÷ng n¨m gÇn ®©y, c¸c ®Ò tµi khoa häc x· héi khi tiÕp cËn ®Õn ®èi t−îng thanh niªn ®· ®Æt ra nhiÒu h−íng nghiªn cøu kh¸c nhau. Trong ®ã, 3 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] h−íng tiÕp cËn trªn b×nh diÖn gi¸ trÞ vµ ®Þnh h−íng gi¸ trÞ ®−îc ®Æc biÖt quan t©m vµ ®−îc xem nh− yªu cÇu quan träng khi ®Ò cËp vÊn ®Ò nh©n c¸ch cña thanh niªn. Bëi lÏ mét mÆt, b¶n th©n gi¸ trÞ vµ ®Þnh h−íng gi¸ trÞ ®· lµ mét phÇn trong qu¸ tr×nh h×nh thµnh nh©n c¸ch, lèi sèng vµ cã ¶nh h−ëng ®Õn toµn bé hµnh vi cña mçi c¸ nh©n. MÆt kh¸c, khi tiÕp cËn trªn b×nh diÖn gi¸ trÞ vµ ®Þnh h−íng gi¸ trÞ, chóng ta cã thÓ hiÓu s©u ®−îc qu¸ tr×nh x· héi ®iÒu khiÓn sù ho¹t ®éng cña c¸c céng ®ång, c¸c nhãm x· héi vµ c¸c c¸ nh©n [38].

Do vËy, l¹i mét lÇn n÷a, vai trß cña c¸c ph−¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng cµng ph¶i ®−îc ®Ò cao kh«ng chØ bëi tÇm quan träng cña nã trong viÖc cung cÊp th«ng tin mµ cßn ë kh¶ n¨ng t¸c ®éng, chi phèi m¹nh mÏ cña nã tíi viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ cña thanh niªn th«ng qua c¸c th«ng ®iÖp vÒ lèi sèng, tiªu dïng. Trªn thùc tÕ, trong c¸c th«ng ®iÖp vÒ v¨n hãa sèng, phong c¸ch sèng cã c¶ néi dung ®Þnh h−íng gi¸ trÞ trong tiªu dïng. Mét lèi tiªu dïng th©n thiÖn vµ bÒn v÷ng cÇn ®−îc t«n träng vµ nh©n réng, ng−îc l¹i, mét lèi tiªu dïng Ých kû vµ g©y mÇm cho nh÷ng t− t−ëng ph¸ ho¹i cÇn ®−îc thay thÕ. Tuy vËy, muèn cã ®Þnh h−íng tiªu dïng bÒn v÷ng, vÊn ®Ò quyÕt ®Þnh l¹i n»m ë yÕu tè con ng−êi [36].

V× thÕ, ®Ó mét x· héi ph¸t triÓn lµnh m¹nh, ®ßi hái ng−êi lµm truyÒn th«ng ph¶i biÕt g¾n kÕt gi÷a kinh tÕ - v¨n ho¸ - chÝnh trÞ mét c¸ch khoa häc vµ cÈn träng. Theo thèng kª míi nhÊt tõ HiÖp héi Qu¶ng c¸o ViÖt Nam, hiÖn nay, 80% thÞ phÇn qu¶ng c¸o ViÖt Nam thuéc vÒ c¸c c«ng ty qu¶ng c¸o n−íc ngoµi [4]. H¬n thÕ n÷a, trong c¸c hiÖp ®Þnh th−¬ng m¹i gÇn ®©y gi÷a ViÖt Nam víi c¸c quèc gia vµ c¸c tæ chøc trªn thÕ giíi nh− HiÖp ®Þnh Th−¬ng m¹i ViÖt – Mü, HiÖp ®Þnh KhuyÕn khÝch vµ B¶o hé §Çu t− ViÖt – NhËt hay c¸c v¨n b¶n ®µm ph¸n gia nhËp Tæ chøc Th−¬ng m¹i ThÕ giíi WTO, ViÖt Nam ®Òu ph¶i cam kÕt cã lé tr×nh më cöa víi ngµnh qu¶ng c¸o. XÐt d−íi gãc ®é kinh tÕ, ®©y lµ mét c¬ héi to lín nh−ng còng lµ mèi ®e do¹ tiÒm Èn trong qu¸ tr×nh héi nhËp vµ c¹nh tranh cña c¸c doanh nghiÖp ViÖt Nam.

Bëi 4 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] tr−íc hµng lo¹t dù ¸n cña c¸c c«ng ty qu¶ng c¸o n−íc ngoµi ®ang ngÊp nghÐ thÞ tr−êng ViÖt Nam, viÖc "më cöa" còng cã thÓ sÏ lµ håi c¸o chung cho ngµnh qu¶ng c¸o trong n−íc. Cßn xÐt d−íi gãc ®é v¨n hãa - x· héi, qu¸ tr×nh më cöa héi nhËp cßn lµ mét vÊn ®Ò cÇn ®−îc nghiªn cøu vµ lªn kÕ ho¹ch kü l−ìng, v× qu¶ng c¸o - thùc chÊt lµ mét ho¹t ®éng truyÒn th«ng cã søc ¶nh h−ëng lín tíi x· héi - còng cã thÓ bÞ chi phèi vµ ®Þnh h−íng bëi c¸c doanh nghiÖp hay c¸c h·ng truyÒn th«ng n−íc ngoµi. Vµ khi kh«ng tù chñ ®−îc tr−íc nh÷ng th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o ®Õn tõ nÒn v¨n hãa - v¨n minh kh¸c th× viÖc nhËn thøc, ®Þnh h−íng gi¸ trÞ trong c«ng chóng ViÖt Nam ch¾c ch¾n sÏ cã nhiÒu thay ®æi n»m ngoµi nh÷ng dù b¸o kh¶ quan. Víi nh÷ng lý do trªn, t«i quyÕt ®Þnh chän ®Ò tµi “T¸c ®éng cña qu¶ng c¸o trªn b¸o chÝ ®èi víi viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ cña c«ng chóng trÎ ®« thÞ ViÖt Nam hiÖn nay” lµm luËn v¨n th¹c sÜ cña m×nh.

Môc ®Ých vµ nhiÖm vô nghiªn cøu 2. Môc ®Ých nghiªn cøu - Tæng kÕt vµ ¸p dông mét sè lý thuyÕt trong nghiªn cøu truyÒn th«ng, ®Æc biÖt lµ truyÒn th«ng trong lÜnh vùc qu¶ng c¸o, vµ ®Æt chóng trong mèi quan hÖ liªn ngµnh víi c¸c ngµnh khoa häc x· héi vµ nh©n v¨n nh− v¨n ho¸ häc, t©m lý häc, x· héi häc ®Ó gi¶i m· c¸c th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh. - Trªn c¬ së t×m hiÓu ®−îc t¸c ®éng cña ho¹t ®éng truyÒn th«ng – qu¶ng c¸o tíi nhËn thøc cña c«ng chóng, luËn v¨n sÏ ®Ò ra gi¶i ph¸p x©y dùng vµ qu¶n lý néi dung trong c¸c th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o sao cho khoa häc vµ phï hîp h¬n víi nÒn t¶ng v¨n ho¸ - x· héi cña ®Êt n−íc. NhiÖm vô nghiªn cøu 5 LUAN VAN CHAT LUONG download : add [e-mail] - Gi¶i m· c¸c th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh ë ViÖt Nam.

T×m hiÓu nh÷ng gi¸ trÞ mµ nh÷ng ng−êi lµm truyÒn th«ng muèn chuyÓn t¶i tíi c«ng chóng th«ng qua nh÷ng qu¶ng c¸o ®ã. - Kh¸i qu¸t nh÷ng t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o ®èi víi viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ hay sù thay ®æi trong nhËn thøc vµ hµnh vi cña c«ng chóng. - Tõ nh÷ng kÕt qu¶ thu ®−îc, luËn v¨n ®−a ra nh÷ng ®Ò xuÊt, khuyÕn nghÞ nh»m n©ng cao chÊt l−îng qu¶ng c¸o trªn c¸c ph−¬ng tiÖn truyÒn th«ng ®¹i chóng, ®ång thêi t×m ra gi¶i ph¸p ®Ó ®iÒu tiÕt c¸c khuynh h−íng qu¶ng c¸o sao cho võa ®¸p øng nhu cÇu th«ng tin, võa gãp phÇn x©y dùng ®−îc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ ®óng ®¾n vµ phï hîp víi x· héi ViÖt Nam hiÖn ®¹i ®ang trªn con ®−êng x©y dùng mét nÒn v¨n ho¸ tiªn tiÕn, ®Ëm ®µ b¶n s¾c d©n téc. ý nghÜa lý luËn vµ thùc tiÔn cña ®Ò tµi §©y lµ c«ng tr×nh nghiªn cøu mang tÝnh lý luËn vÒ qu¶ng c¸o nãi chung vµ c¬ chÕ còng nh− kh¶ n¨ng t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o, víi t− c¸ch lµ mét h×nh thøc truyÒn th«ng phæ biÕn hiÖn nay, ®èi víi nhËn thøc vµ hµnh vi cña c«ng chóng nãi riªng.

Tõ ®ã, c«ng tr×nh nµy ®−a ra nh÷ng nhËn ®Þnh vÒ hiÖu qu¶ ®¹t ®−îc trong qu¸ tr×nh truyÒn th«ng, thÓ hiÖn ë cÊp ®é ®Çu tiªn lµ viÖc ®Þnh h−íng gi¸ trÞ trong ng−êi tiÕp nhËn.