I. Tóm Tắt Cách Quảng Bá Điểm Đến Du Lịch Việt Nam 55
Ngành du lịch Việt Nam đã có sự phát triển vượt bậc trong thập kỷ qua, khẳng định vị thế là điểm đến du lịch đầy tiềm năng trong khu vực Đông Nam Á. Việt Nam liên tục được vinh danh tại các giải thưởng du lịch quốc tế, minh chứng cho những nỗ lực quảng bá không ngừng nghỉ. Trong đó, quảng bá điểm đến du lịch trên các phương tiện truyền thông đại chúng, đặc biệt là trong lĩnh vực hàng không, đóng vai trò quan trọng. Tạp chí hàng không với nội dung hấp dẫn, hình thức thu hút, đã trở thành một kênh thông tin chính thống, mời gọi du khách khám phá văn hóa Việt Nam. Nghiên cứu này tập trung phân tích hiệu quả quảng bá du lịch Việt Nam trên tạp chí hàng không Look của Bamboo Airways và Heritage của Vietnam Airlines.
1.1. Vai Trò Của Hàng Không Trong Quảng Bá Du Lịch
Hàng không và du lịch có mối quan hệ cộng sinh. Phần lớn khách du lịch đến Việt Nam bằng đường hàng không, và ngành hàng không cần du lịch để mở rộng mạng bay, đảm bảo tài chính. Theo thống kê, khoảng 80% khách du lịch đến Việt Nam qua đường hàng không [16]. Hàng không Việt Nam đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng uy tín cho du lịch Việt Nam, và các yếu tố nhỏ nhất của lĩnh vực này, như tạp chí hàng không, cũng góp phần giới thiệu các điểm đến đến du khách. Tạp chí hàng không là kênh thông tin chính thống, bên cạnh các phương tiện truyền thông đại chúng khác.
1.2. Tổng Quan Về Tạp Chí Hàng Không Look Heritage
Hiện nay ở Việt Nam, có hai tạp chí hàng không được đầu tư kỹ lưỡng: Look của Bamboo Airways và Heritage của Vietnam Airlines. Luận văn này sẽ tìm hiểu động cơ, tầm nhìn, cách thức và đánh giá hiệu quả quảng bá điểm đến du lịch của hai tạp chí này, tập trung vào tạp chí Look. Tạp chí Heritage với 30 năm phát triển đã trở thành đề tài nghiên cứu quen thuộc. Look, mới ra mắt hơn 4 năm, được đánh giá cao về nội dung và nhận phản hồi tích cực. Việc đánh giá cách thức và hiệu quả quảng bá của tạp chí hàng không sẽ là đóng góp khoa học mới cho cả du lịch và báo chí - truyền thông.
II. Khám Phá Lịch Sử Nghiên Cứu Quảng Bá Du Lịch Qua Báo Chí 58
Các học giả thường dùng từ “cộng sinh” để mô tả mối liên hệ giữa hàng không và du lịch. Việc tìm hiểu lịch sử nghiên cứu tập trung vào các tài liệu ghi nhận vai trò của tạp chí hàng không trong quảng bá điểm đến du lịch. Tuy nhiên, Việt Nam có ít nghiên cứu chuyên sâu về tạp chí hàng không như một đề tài chính. Thay vào đó, các nghiên cứu thường tập trung vào sự tương tác giữa hàng không và du lịch, và quảng bá điểm đến du lịch thông qua các hoạt động quảng bá trên máy bay.
2.1. Lịch Sử Nghiên Cứu Về Du Lịch Và Hàng Không Tại Việt Nam
Nghiên cứu tập trung vào hai bộ phận: “quảng bá về các điểm đến” và “các tạp chí hàng không của Việt Nam”. Luận văn của Vũ Thị Huệ (2016) làm rõ mối quan hệ giữa hàng không và du lịch, và trình bày những vấn đề nổi cộm, đề xuất xu hướng phát triển. Luận văn của Nguyễn Thị Hoa Mai (2012) đề cập đến cách thức các ấn phẩm hàng không Việt Nam quảng bá thiên nhiên, văn hóa, con người Việt Nam. Tác giả nhận thấy nhiều luận văn xoay quanh đề tài quảng bá điểm đến, được tiếp cận từ góc độ du lịch. Đặc biệt, chưa có đề tài nào lấy tạp chí Look làm đối tượng nghiên cứu.
2.2. Tổng Quan Nghiên Cứu Quốc Tế Về Tạp Chí Hàng Không
Trên thế giới, có nhiều tài liệu nghiên cứu chi tiết về tạp chí hàng không. Bài báo của Martikainen và Adriam (43) nghiên cứu về hình thức trình bày của bìa tạp chí. Nghiên cứu của Crispin Thurlow và Adam Jaworski (62) về vai trò toàn cầu hóa của tạp chí hàng không trong du lịch. Bài tạp chí của Salsabila và Jumanto (55) về chiến lược dịch thuật để quảng bá văn hóa Indonesia trên tạp chí Colors. Nghiên cứu của Liu (40) về xây dựng một tạp chí hàng không song ngữ. Bài viết (58) về phân tích diễn ngôn trên quảng cáo của tạp chí hàng không. Các công trình nghiên cứu này tập trung vào bản chất của tạp chí hàng không và cách thức xây dựng ấn phẩm.
III. Phân Tích Mục Đích Đối Tượng Nghiên Cứu Quảng Bá Du Lịch 55
Mục đích của luận văn là đánh giá hiệu quả quảng bá điểm đến du lịch trên hai tạp chí Look và Heritage. Nghiên cứu này cũng xem xét các chức năng đời sống - xã hội, văn hóa - giải trí và tính thẩm mỹ của tạp chí hàng không. Từ đó, luận văn đề xuất phương pháp quảng bá du lịch hiệu quả và đặc sắc hơn trên nền tảng tạp chí hàng không. Để đạt được mục đích này, cần nghiên cứu cơ sở lý luận về vai trò của tạp chí hàng không trong quảng bá du lịch. Đồng thời, cần khảo sát thực trạng truyền thông, quảng bá các điểm đến du lịch trên hai tạp chí.
3.1. Nhiệm Vụ Nghiên Cứu Trong Quảng Bá Du Lịch
Để đạt được mục đích đánh giá hiệu quả quảng bá du lịch, luận văn xác định các nhiệm vụ chính sau: Nghiên cứu và hệ thống hóa cơ sở lý luận và thực tiễn về vai trò của tạp chí hàng không trong việc quảng bá du lịch. Nghiên cứu và khảo sát thực trạng truyền thông, quảng bá các điểm đến du lịch trên tạp chí Heritage và Look. Phân tích và đánh giá những thành công, hạn chế trong kỹ thuật làm tạp chí, cũng như hoạt động truyền thông, quảng bá các điểm đến du lịch trên hai tạp chí. Đề xuất các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng quảng bá điểm đến du lịch trên tạp chí hàng không.
3.2. Đối Tượng Và Phạm Vi Nghiên Cứu Chi Tiết
Đối tượng nghiên cứu là hoạt động quảng bá các điểm đến du lịch và các nội dung xoay quanh chủ đề này. Đối tượng khảo sát trực tiếp là các tin, bài báo, chuyên mục và hình ảnh có nội dung quảng bá các điểm đến du lịch. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào các tin bài và chương trình quảng bá về các điểm đến du lịch trên tạp chí hàng không. Nghiên cứu sẽ tập trung vào du lịch Việt Nam và các điểm đến du lịch nổi bật. Luận văn tập trung chủ yếu vào tạp chí Look và so sánh với tạp chí Heritage.
