Đề án thạc sĩ phát triển du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy, thành phố Huế - ĐH Kinh tế Huế

Nghiên cứu thực trạng và giải pháp phát triển du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy, thành phố Huế, góp phần thúc đẩy kinh tế địa phương bền vững.

• Tác giả: Nguyễn Anh Tân
• Người hướng dẫn: TS. Lê Thanh An
• Trường học: Đại học Huế - Trường Đại học Kinh tế
• Chuyên ngành: Quản lý kinh tế
• Đề tài: Phát triển du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy, thành phố Huế
• Loại tài liệu: Đề án thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2025
• Địa điểm: Huế

Tóm tắt

I. Tổng quan về phát triển du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy

Thị xã Hương Thủy giữ vị trí chiến lược liền kề trung tâm thành phố Huế. Địa bàn này sở hữu hệ thống tài nguyên thiên nhiên phong phú và di sản văn hóa đặc sắc. Nhiều điểm đến nổi tiếng tạo sức hút lớn như cầu ngói Thanh Toàn, chiến khu Dương Hòa, suối thác Đá Dăm. Du lịch cộng đồng mang lại lợi ích kinh tế thiết thực cho cư dân nông thôn. Người dân trực tiếp tham gia cung ứng dịch vụ lưu trú, ẩm thực và trải nghiệm nông nghiệp. Thu nhập từ du lịch giúp chuyển dịch cơ cấu kinh tế địa phương theo hướng bền vững. Tỉnh Thừa Thiên Huế đã ban hành các nghị quyết then chốt nhằm thúc đẩy loại hình này. Chính sách hỗ trợ tập trung vào hạ tầng giao thông, xúc tiến thương mại và đào tạo nguồn nhân lực. Hương Thủy đang từng bước hình thành các điểm đến đạt chuẩn chất lượng cao. Du khách tìm đến đây để trải nghiệm cuộc sống mộc mạc của làng quê xứ Huế. Sự kết hợp giữa bảo tồn di sản và phát triển kinh tế mở ra hướng đi đầy triển vọng.

1.1. Tiềm năng tài nguyên và vị trí địa lý

Thị xã Hương Thủy sở hữu vị trí địa lý thuận lợi trong mạng lưới du lịch cố đô. Khu vực này nằm gần các trục giao thông huyết mạch và sân bay quốc tế Phú Bài. Tài nguyên tự nhiên bao gồm hệ thống sông ngòi, khe suối và đồi núi phong phú. Cảnh quan sinh thái tại khe Đầy hay thác Đá Dăm vẫn giữ nguyên nét hoang sơ. Về tài nguyên nhân văn, di tích cầu ngói Thanh Toàn là điểm nhấn văn hóa tiêu biểu. Nơi đây lưu giữ chợ quê truyền thống cùng nhiều lễ hội dân gian đặc sắc. Các làng nghề truyền thống và di tích lịch sử cách mạng Dương Hòa tạo thêm sức hút lớn. Những yếu tố này tạo tiền đề vững chắc để phát triển du lịch bền vững.

1.2. Khung chính sách hỗ trợ của địa phương

Chính quyền tỉnh Thừa Thiên Huế xác định du lịch cộng đồng là ngành kinh tế mũi nhọn. Nghị quyết số 03-NQ/TU vạch rõ định hướng đa dạng hóa sản phẩm du lịch đến năm 2030. Bên cạnh đó, Hội đồng nhân dân tỉnh ban hành Nghị quyết số 05/2019/NQ-HĐND. Chính sách này đưa ra các gói hỗ trợ vốn cho người dân làm du lịch. Mục tiêu trọng tâm là hoàn thành các điểm du lịch cộng đồng đạt chuẩn cấp tỉnh. Thị xã Hương Thủy tích cực cụ thể hóa các chủ trương vào thực tế. Địa phương chú trọng nâng cấp đường giao thông dẫn vào các điểm tham quan. Công tác đào tạo kỹ năng du lịch cho cộng đồng được triển khai thường xuyên. Nhờ đó, người dân thêm tự tin tham gia làm kinh tế dịch vụ.

II. Thực trạng và rào cản du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy

Thực tiễn khai thác du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy ghi nhận nhiều khởi sắc nhưng vẫn tồn tại nhiều hạn chế. Cơ sở hạ tầng kỹ thuật phục vụ du khách chưa đồng bộ. Hệ thống giao thông kết nối đến các khu vực vùng sâu như Dương Hòa còn gặp khó khăn trong mùa mưa lũ. Sản phẩm du lịch vẫn còn đơn điệu, chủ yếu dựa vào việc tham quan ngắm cảnh đơn thuần. Khả năng giữ chân du khách lưu trú qua đêm còn rất thấp. Mức chi tiêu của khách du lịch tại các điểm đến chưa cao. Sự gắn kết giữa các hộ gia đình làm dịch vụ chưa thực sự chặt chẽ. Tình trạng kinh doanh tự phát dẫn đến nguy cơ cạnh tranh không lành mạnh. Nguồn nhân lực tại chỗ đa phần là nông dân, thiếu kiến thức quản lý và nghiệp vụ du lịch chuyên nghiệp. Trình độ ngoại ngữ hạn chế gây cản trở lớn trong giao tiếp với du khách quốc tế. Vấn đề xử lý rác thải sinh hoạt và bảo vệ cảnh quan tự nhiên tại các điểm du lịch sinh thái chưa được giải quyết triệt để. Những rào cản này làm giảm sức cạnh tranh của điểm đến so với các vùng lân cận.

2.1. Hạn chế về hạ tầng và sản phẩm dịch vụ

Cơ sở vật chất tại nhiều điểm du lịch cộng đồng ở Hương Thủy còn thiếu thốn. Bãi đỗ xe, nhà vệ sinh đạt chuẩn và hệ thống biển chỉ dẫn chưa đáp ứng tốt nhu cầu của các đoàn khách lớn. Nhiều tuyến đường liên thôn xuống cấp gây trở ngại cho phương tiện giao thông. Bên cạnh đó, danh mục sản phẩm dịch vụ trải nghiệm còn nghèo nàn. Các hoạt động chủ yếu dừng lại ở việc tham quan chụp ảnh và ăn uống đơn giản. Hương Thủy thiếu vắng các trải nghiệm văn hóa sâu sắc và sản phẩm quà lưu niệm đặc trưng. Do đó, thời gian lưu trú của du khách thường rất ngắn. Doanh thu từ dịch vụ vì thế chưa đạt mức kỳ vọng của người dân.

2.2. Bất cập trong chia sẻ lợi ích và kỹ năng

Cơ chế phân bổ lợi ích từ hoạt động du lịch tại địa phương còn bộc lộ nhiều điểm bất cập. Doanh thu dịch vụ phần lớn tập trung vào một nhóm hộ kinh doanh cá thể. Đa số cộng đồng xung quanh chưa được hưởng lợi công bằng từ nguồn thu chung. Điều này dẫn đến sự suy giảm động lực tham gia bảo tồn tài nguyên của người dân. Thêm vào đó, năng lực chuyên môn của lực lượng lao động địa phương còn yếu. Kỹ năng giao tiếp, thái độ phục vụ và kiến thức an toàn vệ sinh chưa được chuẩn hóa. Việc thiếu các tổ hợp tác chuyên nghiệp khiến việc điều phối dịch vụ gặp nhiều khó khăn. Sự thiếu hụt nhân lực chất lượng cao là rào cản lớn cho mục tiêu phát triển bền vững.

III. Giải pháp đẩy mạnh du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy

Để thúc đẩy du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy, chính quyền và người dân cần triển khai đồng bộ nhiều nhóm giải pháp căn cơ. Trước hết, địa phương phải hoàn thiện quy hoạch không gian du lịch theo hướng sinh thái bền vững. Nguồn vốn đầu tư công cần ưu tiên nâng cấp hạ tầng giao thông và viễn thông tại các điểm đến trọng điểm. Song song đó, thị xã cần hỗ trợ người dân đa dạng hóa sản phẩm dịch vụ đặc trưng. Việc khôi phục làng nghề truyền thống và xây dựng các tour trải nghiệm nông nghiệp sinh thái là giải pháp thiết thực. Địa phương cần thành lập các ban quản lý hoặc hợp tác xã du lịch cộng đồng. Mô hình này giúp điều phối quyền lợi công bằng giữa các thành viên. Công tác bồi dưỡng kỹ năng đón tiếp, bảo vệ môi trường và ngoại ngữ cho người dân cần được tiến hành thường xuyên. Bên cạnh đó, hoạt động chuyển đổi số và tiếp thị trực tuyến cần được đẩy mạnh nhằm quảng bá hình ảnh Hương Thủy đến đông đảo du khách trong nước và quốc tế.

3.1. Xây dựng chuỗi giá trị và sản phẩm đặc trưng

Thị xã Hương Thủy cần tập trung khai thác thế mạnh riêng biệt của từng vùng để tạo chuỗi sản phẩm đặc thù. Tại cầu ngói Thanh Toàn, hoạt động chợ quê kết hợp trình diễn nghề truyền thống cần được nâng tầm chuyên nghiệp. Khu vực suối thác Đá Dăm và khe Đầy phù hợp phát triển mô hình cắm trại sinh thái và nghỉ dưỡng cuối tuần. Các cơ sở dịch vụ nên kết nối chặt chẽ với nông dân để cung cấp nguồn thực phẩm sạch tại chỗ. Việc liên kết tour tuyến với các điểm đến nổi tiếng tại thành phố Huế giúp gia tăng lưu lượng khách. Sự phong phú về trải nghiệm sẽ kích thích du khách lưu trú lâu hơn và gia tăng mức chi tiêu.

3.2. Thiết lập cơ chế quản lý và chia sẻ lợi ích

Cơ chế quản lý du lịch cộng đồng cần tuân thủ nghiêm ngặt nguyên tắc bình đẳng và minh bạch. Thị xã cần khuyến khích thành lập mô hình hợp tác xã du lịch tại cơ sở. Mọi hộ dân tham gia đều có quyền đóng góp ý kiến vào quy trình vận hành và kiểm soát chất lượng dịch vụ. Doanh thu từ vé tham quan và hoạt động trải nghiệm cần được trích lập quỹ phát triển chung. Nguồn quỹ này dùng để tu bổ công trình công cộng, tôn tạo cảnh quan và hỗ trợ an sinh xã hội. Cơ chế chia sẻ lợi ích rõ ràng tạo động lực cho người dân tích cực bảo vệ môi trường sinh thái. Mối quan hệ hài hòa giữa các bên bảo đảm sự phát triển ổn định và bền vững.

IV. Định hướng ứng dụng du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy

Phát triển du lịch cộng đồng tại thị xã Hương Thủy mở ra triển vọng to lớn trong phát triển kinh tế nông thôn. Mô hình không chỉ tạo sinh kế bền vững cho người dân mà còn góp phần bảo tồn các giá trị di sản văn hóa vật thể và phi vật thể. Định hướng ứng dụng thực tiễn đòi hỏi sự liên kết chặt chẽ giữa Nhà nước, nhà khoa học, doanh nghiệp lữ hành và cộng đồng dân cư. Các kết quả nghiên cứu kinh tế cung cấp luận cứ khoa học để hoàn thiện chính sách quy hoạch địa phương. Việc ứng dụng công nghệ thông tin vào quản lý và tiếp thị trực tuyến giúp tối ưu hóa chi phí quảng bá. Các mô hình điểm như làng du lịch sinh thái nông nghiệp hay du lịch di sản lịch sử cần được nhân rộng có chọn lọc. Trong tương lai, Hương Thủy có thể trở thành trung tâm kết nối các tour du lịch sinh thái - văn hóa của tỉnh Thừa Thiên Huế. Phát triển kinh tế gắn với giữ gìn cảnh quan thiên nhiên bảo đảm lợi ích lâu dài cho thế hệ tương lai.

4.1. Ứng dụng mô hình liên kết bốn nhà bền vững

Mô hình liên kết bốn nhà gồm Nhà nước, nhà khoa học, doanh nghiệp và nhà nông giữ vai trò then chốt. Nhà nước ban hành cơ chế ưu đãi và hỗ trợ đầu tư hạ tầng du lịch cơ bản. Các nhà khoa học hỗ trợ nghiên cứu định hướng sản phẩm và đào tạo kỹ năng cho cộng đồng. Doanh nghiệp du lịch đảm nhận vai trò đưa nguồn khách về địa phương và tư vấn chuẩn dịch vụ. Người dân địa phương trực tiếp tổ chức cung cấp dịch vụ văn hóa và sinh thái bản địa. Sự phối hợp đồng bộ giữa bốn chủ thể tạo ra hệ sinh thái dịch vụ hoàn chỉnh. Mối liên kết này giúp nâng cao giá trị gia tăng của điểm đến du lịch Hương Thủy.

4.2. Bảo tồn văn hóa gắn với kinh tế tuần hoàn

Phát triển du lịch cộng đồng tại Hương Thủy cần gắn liền với các nguyên tắc kinh tế tuần hoàn. Việc quản lý và tái chế rác thải sinh hoạt trong khu du lịch phải được giám sát nghiêm ngặt. Người dân được khuyến khích sử dụng vật liệu thân thiện môi trường thay thế đồ nhựa dùng một lần. Nguồn tài nguyên di sản văn hóa cần được khai thác đúng mức nhằm tránh thương mại hóa thái quá. Hoạt động du lịch phải tôn trọng nếp sống và phong tục tập quán truyền thống của người bản xứ. Doanh thu từ du lịch tiếp tục được tái đầu tư vào việc tu bổ di tích và trồng rừng cảnh quan. Hướng đi này bảo đảm sự phát triển hài hòa giữa môi trường tự nhiên và xã hội.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ PHÁT TRIỂN DU LỊCH CỘNG ĐỒNG 1. Du lịch và du lịch bền vững 1. Du lịch Du lịch là một hoạt động kinh tế – xã hội tổng hợp, gắn liền với sự di chuyển tạm thời của con người ra khỏi nơi cư trú thường xuyên nhằm thỏa mãn các nhu cầu nghỉ ngơi, tham quan, tìm hiểu, học tập hay công tác, nhưng không nhằm định cư lâu dài.

Theo Tổ chức Du lịch Thế giới (UNWTO, 2001), đây là “việc con người di chuyển tới những địa điểm bên ngoài môi trường sống quen thuộc của họ trong thời gian không quá một năm liên tục, với mục đích chính là giải trí, công việc hoặc những lý do khác ngoài định cư lâu dài.” Định nghĩa này nhấn mạnh mối liên hệ giữa yếu tố di chuyển và trải nghiệm tại điểm đến [3], [5]. Tại Việt Nam, du lịch được xem là ngành kinh tế tổng hợp có khả năng khai thác và sử dụng hiệu quả các nguồn tài nguyên thiên nhiên và văn hóa để tạo ra sản phẩm du lịch, đáp ứng nhu cầu của du khách và góp phần vào phát triển bền vững. Lợi thế nổi bật của Việt Nam là sự đa dạng về cảnh quan tự nhiên – từ biển, đảo, núi rừng, sông hồ đến các vườn quốc gia – cùng với di sản văn hóa phong phú, đặc sắc của 54 dân tộc [2], [5]. Bước vào năm 2025, du lịch tiếp tục khẳng định vai trò là ngành mũi nhọn của nền kinh tế, đồng thời là cầu nối giao lưu văn hóa và hội nhập quốc tế.

Các định hướng chiến lược, như Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến 2030 và các quyết định của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, nhấn mạnh đến việc phát triển sản phẩm du lịch đa dạng, nâng cao chất lượng dịch vụ, thúc đẩy chuyển đổi số, và bảo đảm cơ chế chia sẻ lợi ích cho cộng đồng. Điều này đặc biệt phù hợp với xu hướng phát triển du lịch bền vững, nơi yếu tố bảo tồn tài nguyên và văn hóa song hành cùng phát triển kinh tế [3]. Khái niệm du lịch bền vững Phát triển du lịch bền vững được hiểu là quá trình đáp ứng đầy đủ và thuận tiện nhất các nhu cầu của du khách hiện tại, tạo sức hấp dẫn để thu hút khách đến các điểm du lịch, đồng thời bảo vệ và nâng cao chất lượng tài nguyên phục vụ cho các thế hệ sau. Cách tiếp cận này hướng đến việc quản lý toàn diện các nguồn tài nguyên, điều kiện tự nhiên, môi trường sinh thái cũng như các yếu tố kinh tế, xã hội và văn hóa liên quan, sao cho vừa đáp ứng mục tiêu kinh tế – xã hội – thẩm mỹ, vừa duy trì tính nguyên vẹn của bản sắc văn hóa, bảo tồn đa dạng sinh học và các hệ thống sinh thái duy trì sự sống (WTO, 1992).

Khái niệm “phát triển bền vững” lần đầu được giới thiệu năm 1980 trong ấn phẩm Chiến lược bảo tồn thế giới do Hiệp hội Bảo tồn Thiên nhiên và Tài nguyên Thiên nhiên Quốc tế (IUCN) công bố, với quan điểm rằng phát triển không chỉ tập trung vào tăng trưởng kinh tế mà cần đáp ứng các nhu cầu thiết yếu của xã hội và giảm thiểu tác động tiêu cực tới môi trường sinh thái. Đến năm 1987, Báo cáo Our Common Future của Ủy ban Môi trường và Phát triển Thế giới (WCED) đã phổ biến rộng rãi định nghĩa: phát triển bền vững là “sự phát triển đáp ứng nhu cầu của hiện tại mà không làm tổn hại đến khả năng đáp ứng nhu cầu của các thế hệ tương lai”. Điều này bao hàm ba trụ cột: hiệu quả kinh tế, công bằng xã hội và bảo vệ môi trường [11]. Tại Việt Nam, Luật Du lịch (năm 2017) tiếp tục khẳng định: du lịch bền vững là sự phát triển du lịch bảo đảm đáp ứng nhu cầu hiện tại của khách và cộng đồng, nhưng không làm tổn hại đến khả năng đáp ứng nhu cầu du lịch của các thế hệ sau.

Quan điểm này phù hợp với định hướng đến năm 2030 của ngành du lịch Việt Nam, trong đó nhấn mạnh việc gắn phát triển sản phẩm du lịch với bảo tồn di sản, gìn giữ môi trường và nâng cao sinh kế cộng đồng, đặc biệt trong bối cảnh năm 2025 là Năm Du lịch Quốc gia tại Thừa Thiên Huế, tạo cơ hội thúc đẩy mô hình du lịch cộng đồng và sinh thái theo hướng bền vững [1]. Tính tất yếu và lợi ích phát triển du lịch bền vững 1. Tính tất yếu của việc phát triển du lịch bền vững do các nguyên nhân sau: Phát triển du lịch bền vững là một xu hướng tất yếu, bắt nguồn từ nhiều nguyên nhân có tính nền tảng và lâu dài. Trước hết, bản chất của ngành du lịch là một ngành 9 kinh tế tổng hợp, liên quan đến nhiều lĩnh vực khác nhau như giao thông, lưu trú, ẩm thực, văn hóa, thể thao, môi trường… Do tính chất đa ngành và phức tạp này, việc phát triển du lịch đòi hỏi phải có quy hoạch đồng bộ, chiến lược dài hạn và sự phối hợp chặt chẽ giữa các cấp, các ngành cũng như sự tham gia của cộng đồng.

Nếu thiếu định hướng và quy hoạch hợp lý, hoạt động du lịch rất dễ rơi vào tình trạng phát triển tự phát, gây áp lực quá tải lên hạ tầng và tài nguyên, từ đó ảnh hưởng tiêu cực đến chất lượng sản phẩm du lịch và hình ảnh điểm đến. Thứ hai, sản phẩm du lịch được hình thành từ sự kết hợp hài hòa của nhiều loại tài nguyên khác nhau, bao gồm tài nguyên có khả năng phục hồi như dịch vụ, hoạt động trải nghiệm; tài nguyên khó phục hồi như một số loại hình văn hóa truyền thống, làng nghề, tập quán sinh hoạt; và tài nguyên hoàn toàn không thể phục hồi như di sản thiên nhiên độc đáo, di tích lịch sử, cảnh quan nguyên sơ. Chính vì vậy, việc khai thác du lịch phải đi kèm với công tác bảo tồn, phục hồi và quản lý chặt chẽ để không làm suy giảm hoặc mất đi những giá trị tài nguyên quý giá, đảm bảo chúng vẫn có thể phục vụ cho nhu cầu của các thế hệ mai sau [9]. Thứ ba, nhu cầu du lịch của con người, cả ở phạm vi cá nhân lẫn xã hội, đang tăng trưởng mạnh mẽ về số lượng, chất lượng và sự đa dạng.

Mức sống được cải thiện nhanh chóng, thu nhập bình quân đầu người tăng, cùng với sự nâng cao về trình độ văn hóa và nhận thức xã hội đã thúc đẩy du khách tìm kiếm những trải nghiệm mới mẻ, chất lượng cao, an toàn và mang tính cá nhân hóa. Điều này kéo theo yêu cầu về việc phát triển các loại hình du lịch phong phú hơn, từ nghỉ dưỡng cao cấp, du lịch sinh thái, du lịch cộng đồng, du lịch mạo hiểm đến các sản phẩm du lịch thông minh gắn với chuyển đổi số. Chính những yếu tố đó khiến việc phát triển du lịch bền vững không chỉ là yêu cầu khách quan để đáp ứng thị hiếu của thị trường, mà còn là giải pháp lâu dài để đảm bảo ngành du lịch phát triển ổn định, hài hòa giữa lợi ích kinh tế, xã hội và bảo vệ môi trường [3]. Lợi ích của phát triển du lịch bền vững Đối với nhà cung cấp dịch vụ: Khi áp dụng định hướng phát triển bền vững, các doanh nghiệp du lịch có điều kiện đa dạng hóa loại hình và sản phẩm, từ đó mang 10 đến cho du khách nhiều lựa chọn hơn, phù hợp với thị hiếu và nhu cầu khác nhau.

Sự đa dạng này không chỉ giúp nâng cao khả năng cạnh tranh mà còn tăng cơ hội thu được lợi nhuận cao hơn. Ngoài ra, do sản phẩm du lịch và điểm đến thường có chu kỳ sống nhất định, việc quản lý và khai thác theo hướng bền vững sẽ góp phần kéo dài vòng đời của sản phẩm và điểm đến, giúp duy trì sức hút lâu dài. Các doanh nghiệp cũng có thể mở rộng quy mô hoạt động, tận dụng cơ hội kinh doanh quanh năm và giảm thiểu rủi ro nhờ nguồn khách ổn định. Đối với khách du lịch: Du lịch bền vững tạo cơ hội để du khách tiếp cận, tìm hiểu và trải nghiệm sâu sắc các nền văn hóa bản địa, đồng thời khám phá những cảnh quan thiên nhiên nguyên sơ kết hợp với hệ thống di tích văn hóa – lịch sử, cả cổ kính và hiện đại.

Khách không chỉ được thỏa mãn nhu cầu nghỉ ngơi, giải trí mà còn được tiếp nhận kiến thức, giá trị nhân văn. Hơn nữa, mô hình này khuyến khích sử dụng những sản phẩm và dịch vụ du lịch chất lượng cao với chi phí hợp lý, nhờ vào việc tối ưu hóa nguồn lực và duy trì sự cân bằng giữa cung – cầu. Đối với điểm đến và ban quản lý: Phát triển du lịch bền vững giúp các điểm du lịch và đơn vị quản lý vừa cung cấp sản phẩm, dịch vụ cho khách và đối tác kinh doanh, vừa tạo nguồn thu ổn định để tái đầu tư vào việc cải tạo, nâng cấp hạ tầng và bảo tồn tài nguyên. Việc duy trì chất lượng và sức hấp dẫn của điểm đến sẽ thúc đẩy lượng khách quay trở lại, đồng thời tạo thêm nhiều cơ hội việc làm cho cộng đồng địa phương, góp phần cải thiện sinh kế và nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân.

Du lịch cộng đồng 1. Khái niệm cộng đồng Cộng đồng được hiểu là tập hợp những cá nhân cùng sinh sống trong một khu vực địa lý cụ thể hoặc cùng chia sẻ những đặc điểm, mối quan tâm hay mục tiêu chung. Theo định nghĩa của UNESCO (2002), cộng đồng là “một nhóm người có mối liên kết xã hội chặt chẽ, cùng chia sẻ không gian sống và duy trì sự tương tác thường xuyên với nhau.” Khái niệm này không chỉ đề cập đến tập hợp con người mà còn bao hàm cả mạng lưới quan hệ xã hội, hệ giá trị văn hóa và phong cách sống đặc trưng của nhóm” [3]. 11 Trong lĩnh vực phát triển du lịch, cộng đồng giữ vai trò trung tâm bởi sự tham gia chủ động và tích cực của họ góp phần quan trọng vào việc bảo tồn tài nguyên du lịch, gìn giữ môi trường sinh thái, đồng thời nâng cao chất lượng trải nghiệm cho du khách.

Chính cộng đồng là lực lượng gắn bó trực tiếp với các giá trị tự nhiên và văn hóa bản địa, hiểu rõ đặc trưng của địa phương và có khả năng truyền tải chúng một cách chân thực.