CHƯƠNG 1.KHAI QUAT VE QUANG CÁO So SÁNH VÀ PHÁP. LUAT VE QUANG CÁO So SANE 1. Khái quát về quảng cáo so sánh 1. Khái niệm, đặc điễm quãng cáo so sink 1.
Khai niệm quãng cáo sơ sánh Thước hết, để hiểu được về quảng cáo ro sánh, chúng ta phit dua ra được khái niêm về quảng cáo Theo Hội Quảng cáo Mỹ dinh ngữa “Quảng cáo là hoạt động truyén bá thông tin, trong đó nói rõ ý đỗ cũa chủ quảng cáo, tuyén truyền hàng hoá, dịch vụ cũa chỗ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác” Trên góc độ pháp luật Việt Nam, theoLuật Quảng cáo số 41/VBHN-VPQH năm 2018 định nghĩa về quảng cáo: "Quảng cáo là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu din công chúng sin phẩm, hàng hóa, dịch vu cổ mục đích sinh lợi, sẵn phẩm, dich vụ không có mục đích sinh Lois chúc, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, địch vụ được giới thiêu, trừ in thot sự, chính sách xã hội; thông tin cá nhân”. Theo Luật Thương mai năm 2005 “Quảng cáo thương mai là hoạt động xúc tiên thương mai cite thương nhân để giới thiêu với khách hàng về hoạt động kinh đoanh hàng hóa, dich vụ ofa mình Nhờ vậy, hiện dang tổn tai hai khái niém, quảng cáo và quảng cáo thương mai. Tuy nhiên có thể hiểu, quảng cáo nói chung là hoạt động giới thiệu đến người tiêu ding các thông tin vé sẵn phẩm như công dung chất lương, giá cả, xuất xứ. từ đỏ tao dụng thương hiệu uy tin và the hút khách hàng sử dụng sin phim, dich vụ ĐỂ thuyết phục được người tiêu đàng sử dung các sin phim cia minh, các doanh nghiép sẽ đưa ra tinh ưa cáo vipham đạo đức trọng kinh doanh: Thực tang vi gikiphip, (Quing Thị yết Ths, Tin Nhà.
Tường Đại học An Gang 16/07/2019 (Bii ding tan Tap chỉ Tui cha Kỳ 1 Tháng 30019 000) 10 viét của sản phim, dich vụ cũa mình so với sẵn phẩm dich vụ khác. Quảng cáo sơ sánh là mốt trong những hình thức mang tỉnh cạnh tranh cao để các doanh nghiệp có thé quing bá cho sin phim cia minh một cách tốt nhất Vé khái niêm quảng cáo so ánh, hiện ney, mắc dù pháp luật không quy dinh ou thể về hénh vi quảng cáo sơ sinh, nhưng trên thể giới từ lâu Theo Dai tir Black's Law, quảng cáo so sánh được định nghĩa như sau: “Quảng cáo so sánh là quảng cáo mà so sánh một cách đặc biệt nhãn hiệu hàng hóa néy với nhãn hiéu hàng hóa khác của cùng một loại sản phẩm Dưới gic độ luật pháp, theo một tuyên bổ của Ủy ban Thương mai Liên bang Hoa Ky (Federal Trade Commission ~ FTC), “Quing cáo so sánh được đành nghita như là quảng cdo mà so sánh những nhãn hiệu hàng hỏa khác theo những tude tinh khách quam có # lẫn chứng hoặc giá cả và là sự làm nhận ra nhẫn hiệu hàng hôa khắc bởi tên, minh hoa bằng hình ảnh hoặc thông t riêng biệt khác Tại Liên mình Châu Âu, các nhà lập pháp nhận thấy ring, có mr hiểu khác nhau về khái niém quảng cáo sơ sánh trong pháp luật cia các nước thành viên nên việc định ngiĩa khái niêm này là cần thiết Vi mục tiêu hai hòa pháp luật, Liên minh Châu Âu đã đưa ra định ngiữa: “Quang sáo sơ sánh là moi quỗng cáo làm nhận ra một cách trực tiếp hoặc gián tấp một doanh nghiệp canh tranh hoặc các sản phẩm hoặc các dich vụ xà một doanh nghiép canh tranh cing mg “ Theo định nghĩa này, quảng cáo sơ sánh là quảng cáo lam cho các chủ thể mã no hướng tới nhận ra đãi tương được so sánh với đối tượng được quảng cáo. Chi thể má quảng cáo nhằm tới không chi là người tiêu đồng, ma còn có thể là các doanh nghiệp có nh cầu hợp tác hoặc nhu cầu về sẵn phim, dich vụ được quảng cáo " Đôi tương được so sinh với đối tương được quảng cáo có thé là một dosnh nghiệp canh tranh, chẳng han trong mốt quảng cáo về doanh nghiệp; hoặc một sẵn phẩm, dịch vụ trong quảng cáo về sin phẩm, dịch vu. Tuy nhiên, khái niệm này không chỉ rõ hơn thé nào là “Iam nhận ra xuột cách trục tiếp" và “làm nhận ra một cách gián tiệp”.
Đốt với mục dich quy dinh thi điều đó công không cần thế k bối vì các nhà lam luật không phin biệt hậu quả pháp lý cöa cách thức ma người quảng cáo nở dung dé đi din cùng một kết quả nhằm nhân ra mốt doanh nghiệp canh, tranh hay các sản phẩm hoặc dich we mà một doanh nghiệp cạnh tranh cang ứng, Do đó, pháp luật Liên minh châu Âu chỉ sở dụng một khái niệm duy nhất là "quãng cáo so sinh” (Comparative advertising) Hiên nay, ở Việt Nam chưa xây đọng khá niềm quảng cáo sơ sánh. Trước Luật Canh tranh (2018), quảng cáo sơ sánh được dé cập din trong Luật Thương mei (2005) điều 109. Nhơng Luật Thương mai năm 2005, Luật Canh tranh C004). Pháp lệnh Quảng cáo nim 2001, Nghỉ định hưởng din thi hành Pháp lệnh nay đều không dinh nghĩa quảng cáo so sánh, nghĩa là không nêu các yêu tổ câu thành dé xác định như thể nào là quảng cáo sơ mảnh Luật Cạnh ranh (2004) trong qué tính xây dmg đường như đã quá tập trung cho Tinh vue hạn chế cạnh tranh ma chứa quan tim đồng mic din pháp luật chống cạnh tranh không lãnh manh.
Diy cũng là một nguyên do để dẫn din luật này chưa xây đụng khá niệm, quảng cáo sơ sánh ma đơn thuẫn chỉ cằm quảng cáo sơ sánh trực tiếp. Tuy nhiên, căn cử vào các quy định pháp luật hiện hành, có thể định nghie: * Quảng cáo so sánh là quảng cáo làm nhân ra một hoặc một vài đắt thì sanh tranh hoặc các sản phẩm hay các dịch vụ cùng loại mà đỗi thủ cạnh tranh san xuất, ng ing hay phânphối và đáp ứng được một số điều kiện khác do pháp luật quy đình" * Chủ thé cũ hoat đồng quảng cáo so sánh là thương nhân Voi tự cách là người iinh đoanh, thương nhân thuc hiện quảng cáo thương mai để hỗ tro cho hoạt đông kinh doanh cite minh hoặc thực hiện dich vụ quảng cáo cho thương nhân khác theo hợp đồng để tim kiếm lợi nhuận. Đây là đặc điểm cho pháp phân biết quảng cáo thương mai với các hoạt đông thông tin, cổ động do cơ quan nhà nước, chức chính ti thục hiện nhằm tuyén truyền về đường lồi, chi trương, chính sách kinh tế - xã hội ca Đăng và Nhà nước “Theo pháp luật Hoa KY, thương nhân lá người có kiến thúc, kỹ năng thương mai và hành nghề chuyên nghiệp. Còn theo Điều1 Bộ luật thương mai Pháp năm 1807, "thương nhân là người thực hiện hành vi thương mai và laydo làm nghề nghiệp thường xuyén cia mình”.
Thương nhân theo pháp luật Việt Nam hiện hành bao gdm: TỔ chức kinh tổ được thánh lập hợp pháp, cá nhân hoạt đông thương mai mốt cách độc lập, thường xuyên và cổ ding ký kinh doanh Hoạt động quảng cáo so sénh có thi do các thương nhân cong cấp hàng hóa, dich vụ tự tiễn hành để giới thiệu vé hàng hóa, dich vụ của minh hoặc có thé được tiễn hành bối các thương nhân chuyên kinh doanh dich vụ quảng cáo thương mai theo yêu cầu cia các thương nhân khác. Thương nhân tiên hành hoạt động quing cáo thương mai, theo pháp luật Việt Nam đợc sắc định bởi các tiêu chỉ Có hoạt động thương mai độc lập, thường xuyên và có đăng ký kinh doanh Trong đó “có hoạt đông thương mai” được cot là đặc điểm quan trong để phân biệt thương nhân với các chủ thể khác. Tỉnh "độc lập”, "thường xuyên" của thương nhân trong hoạt động kinh doanh có nghĩa là khi hoạt đồng thương mai, thương nhân phải nhân danh chính minh, tự chu rách nhiệm vé hoạt đông thương mại của mình Thương nhân phi hoạt động thương mai mốt cách thục te, liên tục va mang tinh chất nghề nghiệp. Bén 13 canh tiêu chí trên thì “co đăng ký lánh doanh’lé một điều kiện quan trong để xác định chủ thể nào là thương nhân Trên thé giới, luật pháp của hấu, hit các quốc gia đều quy định vé đăng ký kinh doanh và xem điều do là yêu tổ có tinh bit buộc đổi với thương nhân © Việt Nam, việc ding ký kinh doanh là yêu cầu bất buộc đối với thương nhân, Nhà nước chỉ thừa nhận và bảo hộ nhõng thương nhân đáp ứng diy đã quy định ci pháp luật * Quảng cáo so sánh là hành vĩ cạnh tranh cũa thương nhân trong cá trình tanh doanh Đặc điểm này thể hiện quy định vi đối tương áp dung của Luật canh tranh Theo đó, chủ thé thực hiện hành vĩ cạnh tranh chỉ bao gdm các doanh nghiệp thuộc moi thành phần kinh tổ, hợp tác xã, hộ kinh doanh, doanh nghiệp nước ngoài hoạt động tại Việt Nam, các hiệp hôi ngành nghề.
Đối khi, thực tế phát sinh những tinh huồng mốt số tổ chức phi kinh t, các đơn vi truyén thông. thực hiện những hành vi xâm phạm đến quyền canh tranh lành mạnh cia doanh nghiệp, vi du: ong tin không trong thục vé đoanh nghiệp, vé hing hóa. Với việc giới hạn chủ thé thục hiên hành vi, pháp luật canh tranh không áp dung để xử lý những tinh huống trên Mặt khác, đặc diém này cũng khẳng định hành vi canh tranh không lành manh xây ra trong kinh doanh ở moi ngành, moi Tĩnh vue của đời sống kinh tô, moi công đoạn cia qué trình kinh doanh Phép luật vé hành vi canh tranh không lãnh manh được áp dụng cho moi ngành nghề, moi Hình vực kinh té, Nói cách khác, pháp luật không giới hạn áp dụng cho bit kỳ ngành nghệ, Tinh vục hoặc hoạt động kinh doanh: nto ofa kinh tổ quốc din Từ trước đến nay, quảng cáo luôn tạo điều kiện, thâm chi la tiên để cho sự lựa chon của người tiêu ding Dé ning cao nhân thúc, sự in ding của khách hàng vé sin phim, dich vụ cũa minh, các thương nhân bude 14 phải đầu tư cho việc quing cáo. Đẳng thời, muốn xây dung một nhấn hiệu độc đáo cho doanh nghiệp để phân biệt với các đối thủ canh tranh, các doanh nghiệp thường sử đọng phương thức quảng cáo sơ sánh nhằm tạo ra sơ nỗ bất ofa sin phim, dich vụ ma minh cung cấp.
Nêu không có quảng cáo thi người ta khó có thé biết được mự khác nhau giữa các nhấn hàng cỏ tỉnh năng công dung .