Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Dầu Dừa Vietcoco Tại Thành Phố Thủ Đức

• Tác giả: Hà Kiều Thư
• Người hướng dẫn: Thầy Mai Hoàng Giang
• Trường học: Đại học Nông Lâm Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua Sản Phẩm Dầu Dừa Vietcoco Tại Thành Phố Thủ Đức
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM TẠ
• 1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. Đặt vấn đề
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu chung
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Cấu trúc khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN
• 2.1. Tổng quan về thị trường dầu thực vật ở Việt Nam
• 2.2. Tổng quan về Công ty
• 3. CHƯƠNG 3: NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 3.2. Quá trình quyết định mua của người tiêu dùng
• 3.3. Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng
• 3.4. Khái niệm về nguyên liệu dầu dừa nguyên chất (VCO) và phương pháp công nghệ sản xuất dầu dừa Vietcoco
• 3.5. Mô hình nghiên cứu
• 3.6. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả về giới tính
• 4.2. Thống kê mô tả về độ tuổi
• 4.3. Thống kê mô tả về thu nhập
• 4.4. Thống kê mô tả người tiêu dùng đã từng sử dụng dầu dừa Vietcoco
• 4.5. Thống kê mô tả các yếu tố kiểm soát hành vi
• 4.6. Đánh giá độ tin cậy thang đo bằng hệ số Cronbach Alpha
• 4.7. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.8. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.9. Thống kê mô tả ý định mua sản phẩm dầu dừa Vietcoco
• 4.10. Đối với nhà hoạt động Marketing và doanh nghiệp
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• Phụ lục 1. Bảng khảo sát
• Phụ lục 2. Kết quả nghiên cứu SPSS về Thống kê mô tả
• Phụ lục 3. Kết quả nghiên cứu SPSS phần thống kê trung bình biến định lượng
• Phụ lục 4. Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha
• Phụ lục 5. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
• Phụ lục 6. Phân tích tương quan Pearson
• Phụ lục 7. Phân tích hồi quy đa biến

I. Tổng Quan Về Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Dầu Dừa Vietcoco

Nhu cầu tiêu dùng dầu dừa tại Thành phố Thủ Đức đang gia tăng. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm dầu dừa Vietcoco là rất quan trọng. Các yếu tố này không chỉ bao gồm chất lượng sản phẩm mà còn liên quan đến hành vi tiêu dùng và tâm lý người tiêu dùng. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố chính tác động đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

1.1. Các Yếu Tố Chính Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng

Các yếu tố như giá cả, chất lượng sản phẩm và thương hiệu có vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định mua hàng. Đặc biệt, dầu dừa Vietcoco nổi bật với chất lượng cao và giá cả hợp lý, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

1.2. Tâm Lý Người Tiêu Dùng Trong Quyết Định Mua

Tâm lý người tiêu dùng ảnh hưởng lớn đến quyết định mua hàng. Sự tin tưởng vào thương hiệu và cảm nhận về giá trị sản phẩm là những yếu tố then chốt. Nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng thường ưu tiên những sản phẩm có thương hiệu uy tín như Vietcoco.

II. Vấn Đề Thách Thức Trong Thị Trường Dầu Dừa Tại Thủ Đức

Thị trường dầu dừa tại Thủ Đức đang đối mặt với nhiều thách thức. Sự cạnh tranh từ các sản phẩm dầu thực vật khác và thói quen tiêu dùng của người dân là những vấn đề cần được giải quyết. Việc nhận diện và phân tích các thách thức này sẽ giúp doanh nghiệp có chiến lược phù hợp.

2.1. Cạnh Tranh Từ Các Sản Phẩm Khác

Sự xuất hiện của nhiều loại dầu thực vật khác như dầu đậu nành và dầu mè đã tạo ra áp lực cạnh tranh lớn cho dầu dừa Vietcoco. Doanh nghiệp cần có chiến lược marketing hiệu quả để nổi bật hơn trong mắt người tiêu dùng.

2.2. Thói Quen Tiêu Dùng Của Người Dân

Thói quen tiêu dùng của người dân tại Thủ Đức vẫn còn thiên về các sản phẩm truyền thống. Việc thay đổi nhận thức và thói quen này là một thách thức lớn cho các nhà sản xuất dầu dừa.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp khảo sát để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng. Các yếu tố được phân tích bao gồm thái độ, cảm nhận giá trị và thông tin minh bạch về sản phẩm. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến quyết định mua hàng.

3.1. Thiết Kế Khảo Sát

Khảo sát được thiết kế với các câu hỏi liên quan đến hành vi tiêu dùng và tâm lý người tiêu dùng. Mẫu khảo sát bao gồm 105 người tiêu dùng tại Thủ Đức, đảm bảo tính đại diện cho thị trường.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS. Các phương pháp phân tích như kiểm định Cronbach Alpha và phân tích nhân tố khám phá EFA sẽ được áp dụng để đánh giá độ tin cậy và mức độ ảnh hưởng của các yếu tố.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Mua Dầu Dừa Vietcoco

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng các yếu tố như chất lượng sản phẩm, giá cả và thương hiệu có ảnh hưởng mạnh mẽ đến ý định mua dầu dừa Vietcoco. Người tiêu dùng tại Thủ Đức có xu hướng lựa chọn sản phẩm dựa trên những yếu tố này.

4.1. Đánh Giá Chất Lượng Sản Phẩm

Chất lượng sản phẩm là yếu tố hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định mua. Người tiêu dùng đánh giá cao dầu dừa Vietcoco vì tính tự nhiên và lợi ích sức khỏe mà sản phẩm mang lại.

4.2. Giá Cả Và Thương Hiệu

Giá cả hợp lý và thương hiệu uy tín là những yếu tố quan trọng. Nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho sản phẩm từ thương hiệu nổi tiếng như Vietcoco.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Chiến Lược Marketing Cho Vietcoco

Kết luận từ nghiên cứu cho thấy rằng việc nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu mạnh mẽ là cần thiết để tăng cường ý định mua hàng. Các chiến lược marketing cần được điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu và thói quen tiêu dùng của người dân tại Thủ Đức.

5.1. Đề Xuất Nâng Cao Chất Lượng Sản Phẩm

Cần cải thiện quy trình sản xuất và đảm bảo chất lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Việc này sẽ giúp dầu dừa Vietcoco khẳng định vị thế trên thị trường.

5.2. Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Doanh nghiệp cần áp dụng các chiến lược marketing đa dạng, từ quảng cáo trực tuyến đến các chương trình khuyến mãi tại điểm bán. Điều này sẽ giúp tăng cường nhận thức và khuyến khích người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm.