Bài Tập Nhóm: Phân tích Chiến Lược Marketing của TH True Milk

Phân tích chiến lược marketing TH True Milk chi tiết. Tìm hiểu mô hình SWOT, 4P và các yếu tố tạo nên thành công cho thương hiệu sữa sạch hàng đầu.

• Tác giả: Hoàng Đức Cường
• Người hướng dẫn: Đỗ Phương Nga
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp Hà Nội
• Chuyên ngành: Marketing Căn Bản
• Đề tài: Tìm hiểu về doanh nghiệp TH True Milk
• Loại tài liệu: Bài tập nhóm
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Tổng Quan Marketing TH True Milk Tiềm Năng và Thách Thức

Bài viết này cung cấp một cái nhìn tổng quan về tình hình Marketing TH True Milk, một thương hiệu sữa nổi tiếng tại Việt Nam. TH True Milk đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị phần đáng kể nhờ chiến lược marketing thông minh và sản phẩm chất lượng. Tuy nhiên, thị trường sữa Việt Nam ngày càng cạnh tranh khốc liệt, đòi hỏi TH True Milk phải liên tục đổi mới và thích nghi. Nghiên cứu này đi sâu vào phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả marketing của TH True Milk, từ môi trường vĩ mô đến các hoạt động marketing mix cụ thể. Tham khảo tài liệu gốc của nhóm sinh viên Đại học Công Nghiệp Hà Nội (lOMoARcPSD|39458107) để có cái nhìn tổng quan về các phiếu giao bài tập liên quan đến phân tích marketing. Phân tích chiến lược marketing TH True Milk không chỉ là bài tập học thuật, mà còn là cơ sở để hiểu rõ hơn về thị trường sữa và chiến lược marketing hiệu quả. Bài viết này sẽ trình bày chi tiết về phân tích SWOT TH True Milk, phân tích PEST TH True Milk, và phân tích 4P TH True Milk, giúp độc giả có cái nhìn toàn diện về hoạt động marketing TH True Milk. Mục tiêu là cung cấp thông tin hữu ích cho sinh viên, nhà nghiên cứu, và những người quan tâm đến thị trường sữa Việt Nam.

1.1. Sơ Lược về Thị Trường Sữa Việt Nam Cơ Hội và Rủi Ro

Thị trường sữa Việt Nam là một thị trường tiềm năng với dân số đông và mức tiêu thụ sữa ngày càng tăng. Tuy nhiên, đây cũng là một thị trường cạnh tranh khốc liệt với sự tham gia của nhiều thương hiệu lớn, cả trong và ngoài nước. TH True Milk phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh, bao gồm cả Vinamilk, Dutch Lady, và các thương hiệu nhập khẩu khác. Do đó, việc xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả là yếu tố then chốt để TH True Milk có thể duy trì và phát triển thị phần của mình.

1.2. TH True Milk và Hành Trình Xây Dựng Thương Hiệu Sữa Sạch

TH True Milk đã tạo dựng được định vị thương hiệu TH True Milk mạnh mẽ trong tâm trí người tiêu dùng bằng cách tập trung vào sản phẩm sữa sạch và quy trình sản xuất khép kín. TH True Milk đã đầu tư mạnh vào trang trại bò sữa hiện đại và công nghệ chế biến tiên tiến để đảm bảo chất lượng sản phẩm. Thông qua các chiến dịch truyền thông, TH True Milk đã thành công trong việc truyền tải thông điệp về sữa sạch và tạo dựng niềm tin với người tiêu dùng.

II. Thách Thức Bài Tập Nhóm Marketing TH True Milk Gặp Phải

Phân tích marketing không phải lúc nào cũng dễ dàng. Bài tập nhóm Marketing về TH True Milk thường gặp phải một số thách thức nhất định. Một trong số đó là thu thập và phân tích dữ liệu thị trường. Thông tin về đối thủ cạnh tranh TH True Milk, phân khúc thị trường TH True Milk, và hiệu quả Marketing TH True Milk có thể khó tiếp cận hoặc không đầy đủ. Ngoài ra, việc đưa ra các giải pháp marketing sáng tạo và khả thi cũng là một thách thức không nhỏ. Bài tập phân tích Marketing đòi hỏi sinh viên phải có kiến thức sâu rộng về marketing, khả năng phân tích tốt, và tư duy sáng tạo. Bên cạnh đó, tài liệu tham khảo gốc (lOMoARcPSD|39458107) chỉ ra rằng một số bài tập nhóm tập trung vào các vấn đề cụ thể mà công ty đang gặp phải, như sự sụt giảm thị phần hoặc doanh thu, đòi hỏi sinh viên phải xây dựng kế hoạch nghiên cứu marketing chi tiết.

2.1. Tìm Kiếm và Xử Lý Dữ Liệu cho Báo Cáo Marketing TH True Milk

Một trong những khó khăn lớn nhất khi thực hiện bài tập phân tích Marketing về TH True Milk là tìm kiếm và xử lý dữ liệu. Thông tin về thị trường sữa Việt Nam, chiến lược Marketing TH True Milk, và đối thủ cạnh tranh có thể rải rác ở nhiều nguồn khác nhau. Sinh viên cần phải có khả năng tìm kiếm thông tin hiệu quả, đánh giá độ tin cậy của nguồn, và xử lý dữ liệu một cách khoa học.

2.2. Đề Xuất Kế Hoạch Marketing TH True Milk Khả Thi và Sáng Tạo

Sau khi phân tích dữ liệu, sinh viên cần phải đề xuất các giải pháp marketing khả thi và sáng tạo cho TH True Milk. Kế hoạch Marketing TH True Milk cần phải dựa trên những hiểu biết sâu sắc về thị trường, đối thủ cạnh tranh, và điểm mạnh, điểm yếu của TH True Milk. Các giải pháp Marketing cần phải phù hợp với nguồn lực của công ty và có khả năng tạo ra hiệu quả Marketing TH True Milk rõ rệt.

III. Phân Tích SWOT TH True Milk Điểm Mạnh Yếu Cơ Hội và Thách Thức

Phân tích SWOT TH True Milk là một công cụ quan trọng để đánh giá vị thế cạnh tranh của TH True Milk trên thị trường. Điểm mạnh của TH True Milk bao gồm định vị thương hiệu mạnh mẽ, sản phẩm sữa sạch chất lượng cao, và quy trình sản xuất khép kín. Điểm yếu của TH True Milk có thể là giá thành sản phẩm cao hơn so với đối thủ, hệ thống phân phối chưa phủ sóng rộng khắp, và sự phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nhập khẩu. Cơ hội của TH True Milk là tăng trưởng thị trường sữa Việt Nam, xu hướng tiêu dùng sản phẩm có lợi cho sức khỏe, và khả năng mở rộng sang các thị trường mới. Thách thức của TH True Milk là cạnh tranh gay gắt, biến động giá nguyên liệu, và yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về chất lượng sản phẩm.

3.1. Điểm Mạnh Của TH True Milk Sữa Sạch và Thương Hiệu Mạnh

TH True Milk sở hữu một thương hiệu mạnh, gắn liền với hình ảnh sữa sạch và chất lượng cao. TH True Milk đã xây dựng được lòng tin với người tiêu dùng bằng cách minh bạch về quy trình sản xuất và đảm bảo chất lượng sản phẩm. TH True Milk cũng có lợi thế về trang trại bò sữa hiện đại và công nghệ chế biến tiên tiến.

3.2. Điểm Yếu và Rủi Ro Tiềm Ẩn trong Chiến Lược TH True Milk

Một trong những điểm yếu của TH True Milk là giá thành sản phẩm cao hơn so với một số đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể hạn chế khả năng tiếp cận của TH True Milk với các phân khúc thị trường có thu nhập thấp. Ngoài ra, TH True Milk vẫn còn phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nhập khẩu, điều này có thể gây ra rủi ro khi giá nguyên liệu biến động.

3.3. Cơ Hội Phát Triển và Mở Rộng Thị Phần cho TH True Milk

Thị trường sữa Việt Nam đang trên đà tăng trưởng, tạo ra cơ hội lớn cho TH True Milk mở rộng thị phần. Xu hướng tiêu dùng các sản phẩm có lợi cho sức khỏe cũng là một lợi thế cho TH True Milk. TH True Milk cũng có thể mở rộng sang các thị trường mới ở khu vực Đông Nam Á và các thị trường khác.

IV. Phân Tích PEST TH True Milk Ảnh Hưởng Môi Trường Vĩ Mô

Phân tích PEST TH True Milk giúp đánh giá các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội, và công nghệ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của TH True Milk. Các yếu tố chính trị có thể bao gồm chính sách hỗ trợ ngành sữa, quy định về an toàn thực phẩm, và các hiệp định thương mại. Các yếu tố kinh tế có thể bao gồm tăng trưởng GDP, lạm phát, tỷ giá hối đoái, và thu nhập bình quân đầu người. Các yếu tố xã hội có thể bao gồm xu hướng tiêu dùng, ý thức về sức khỏe, và thay đổi về nhân khẩu học. Các yếu tố công nghệ có thể bao gồm tiến bộ trong công nghệ chế biến sữa, công nghệ chăn nuôi bò sữa, và ứng dụng công nghệ thông tin trong quản lý và marketing.

4.1. Yếu Tố Chính Trị và Pháp Luật Tác Động đến Thị Trường Sữa

Chính sách hỗ trợ ngành sữa của chính phủ có thể tạo ra cơ hội hoặc thách thức cho TH True Milk. Các quy định về an toàn thực phẩm cũng có ảnh hưởng lớn đến hoạt động sản xuất và kinh doanh của TH True Milk. Các hiệp định thương mại có thể mở ra cơ hội xuất khẩu hoặc gia tăng cạnh tranh từ các thương hiệu nước ngoài.

4.2. Yếu Tố Kinh Tế và Sức Mua Ảnh Hưởng đến Doanh Thu Sữa

Tăng trưởng GDP và thu nhập bình quân đầu người có tác động tích cực đến sức mua của người tiêu dùng và doanh thu của TH True Milk. Lạm phát và tỷ giá hối đoái có thể ảnh hưởng đến chi phí sản xuất và giá thành sản phẩm của TH True Milk.

4.3. Yếu Tố Xã Hội và Hành Vi Tiêu Dùng Ảnh Hưởng Marketing

Xu hướng tiêu dùng các sản phẩm có lợi cho sức khỏe đang ngày càng gia tăng, tạo ra cơ hội lớn cho TH True Milk. Ý thức về an toàn thực phẩm và nguồn gốc sản phẩm cũng là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của người tiêu dùng sữa.

V. Phân Tích 4P TH True Milk Sản Phẩm Giá Phân Phối Xúc Tiến

Phân tích 4P TH True Milk là một phần quan trọng trong phân tích chiến lược marketing của công ty. Sản phẩm của TH True Milk nổi bật với chất lượng cao, nguồn gốc tự nhiên, và đa dạng về chủng loại. Giá của TH True Milk thường cao hơn so với đối thủ cạnh tranh, phản ánh chất lượng sản phẩm và định vị thương hiệu. Kênh phân phối TH True Milk bao gồm hệ thống cửa hàng TH True Mart, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, và kênh online. Truyền thông marketing TH True Milk tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín và truyền tải thông điệp về sữa sạch.

5.1. Chiến Lược Sản Phẩm TH True Milk Đa Dạng và Chất Lượng Cao

TH True Milk cung cấp một danh mục sản phẩm đa dạng, bao gồm sữa tươi, sữa chua, sữa công thức, và các sản phẩm từ sữa khác. Tất cả các sản phẩm đều được sản xuất theo quy trình khép kín và đảm bảo chất lượng cao. TH True Milk liên tục đổi mới và phát triển các sản phẩm mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

5.2. Chiến Lược Giá và Phân Khúc Thị Trường TH True Milk

TH True Milk định giá sản phẩm cao hơn so với một số đối thủ cạnh tranh, nhắm đến phân khúc thị trường trung và cao cấp. Chiến lược giá này phản ánh chất lượng sản phẩm và định vị thương hiệu của TH True Milk. TH True Milk cũng sử dụng các chương trình khuyến mãi và giảm giá để thu hút khách hàng.

5.3. Kênh Phân Phối TH True Milk Đa Dạng và Rộng Khắp

TH True Milk sử dụng một mạng lưới kênh phân phối TH True Milk đa dạng, bao gồm hệ thống cửa hàng TH True Mart, siêu thị, cửa hàng tiện lợi, và kênh online. TH True Milk không ngừng mở rộng kênh phân phối TH True Milk để tiếp cận nhiều khách hàng hơn.

5.4. Truyền Thông Marketing TH True Milk Xây Dựng Thương Hiệu Uy Tín

TH True Milk tập trung vào việc xây dựng hình ảnh thương hiệu uy tín và truyền tải thông điệp về sữa sạch thông qua các chiến dịch quảng cáo và PR. Truyền thông marketing TH True Milk sử dụng nhiều kênh khác nhau, bao gồm truyền hình, báo chí, mạng xã hội, và các sự kiện cộng đồng.

VI. Case Study và Ví Dụ Phân Tích Marketing TH True Milk Thực Tế

Nhiều case study TH True Milk đã được thực hiện để phân tích chiến lược marketing và hiệu quả marketing của công ty. Các ví dụ phân tích marketing TH True Milk cho thấy TH True Milk đã thành công trong việc xây dựng thương hiệu mạnh, tạo dựng lòng tin với người tiêu dùng, và chiếm lĩnh thị phần đáng kể. Tuy nhiên, TH True Milk vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức, đòi hỏi công ty phải liên tục đổi mới và thích nghi. Tham khảo các mẫu phân tích Marketing và báo cáo Marketing TH True Milk để hiểu rõ hơn về các phương pháp phân tích và đánh giá hiệu quả marketing.

6.1. Bài Học Kinh Nghiệm từ Các Case Study TH True Milk

Phân tích các case study TH True Milk giúp rút ra những bài học kinh nghiệm quý giá về chiến lược marketing hiệu quả và các yếu tố thành công trên thị trường sữa. Các case study cũng chỉ ra những sai lầm cần tránh và những cơ hội cần nắm bắt.

6.2. Ứng Dụng Mẫu Phân Tích Marketing vào Thực Tế TH True Milk

Việc ứng dụng các mẫu phân tích marketing vào thực tế TH True Milk giúp đánh giá hiệu quả marketing và đưa ra các quyết định sáng suốt. Các mẫu phân tích có thể bao gồm phân tích SWOT, phân tích PEST, phân tích 4P, và các phương pháp phân tích khác.

Trích đoạn nội dung tài liệu

LỜI MỞ ĐẦU Trong thời kỳ kinh tế ngày càng phát triển như hiện nay, chúng ta không thể không nhắc tới tầm quan trọng của chiến lược Marketing giúp các doanh nghiệp trong nước có thể cạnh tranh với các doanh nghiệp nước ngoài. Vì marketing không chỉ là một chức năng trong hoạt động kinh doanh mà nó còn là một triết lý dẫn dắt toàn bộ hoạt động của doanh nghiệp trong việc phát hiện, đáp ứng và làm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng. Nắm bắt xu hướng cạnh tranh và phát triển không ngừng để tạo ra các sản phẩm tốt nhất của thị trường sữa Việt Nam, Tập đoàn sữa TH True Milk mặc dù còn là tập đoàn sữa mới được thành lập những năm gần đây nhưng lại có tầm ảnh hưởng khá lớn đến thì trường sữa Việt Nam. Với những thành công bước đầu với các sản phẩm sữa, TH True Milk sẽ có những bước tiếp theo thế nào để cạnh tranh với Vinamilk, Dutch Lady và các doanh nghiệp sữa khác để có được chỗ đứng vững chắc trong thị trường sữa Việt Nam.

Nhóm chúng em đã đi sâu nghiên cứu về chiến lược kinh doanh, chính sách marketing của TH True Milk trong những năm qua, tìm hiểu và đánh giá những chính sách này nhằm giúp cho người tiêu dùng hiểu được rõ hơn về các sản phẩm sữa của TH True Milk, góp phần cho sự phát triển thể chất của người dân Việt Nam. Bài làm được tìm hiểu dựa trên nhiều nguồn sưu tầm và những kiến thức được đúc kết lại sau mỗi bài học nhưng không thể tránh khỏi những thiếu sót. Mong nhận được sự góp ý chân thành của cô. Xin chân thành cảm ơn! Trang 1 Downloaded by NHIM BIEN ([e-mail]) lOMoARcPSD|39458107 PHIẾU GIAO BÀI TẬP SỐ 1: Đề bài: Chọn một doanh nghiệp và tìm hiểu các hoạt động marketing của doanh nghiệp đang sử dụng Bài làm: Giới thiệu: - Tên: Tập đoàn TH True MILK - Lĩnh vực kinh doanh: chế biến sữa và các sản phẩm từ sữa - Các sản phẩm tiêu biểu: + Các sản phẩm từ sữa: Sữa tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi công thức Topkid, sữa chua tự nhiên, sữa hạt, sữa chua uống tiệt trùng.

+ Nước giải khát: Nước uống trái cây TH True Milk Juice, nước uống sữa trái cây TH True Milk Juice, nước gạo rang TH True Milk RICE, nước tinh khiết. + Bơ, phomat và kem. Các hoạt động về chính sách sản phẩm: Hiện nay, khi môi trường ô nhiễm, thức ăn không đảm bảo vệ sinh, vấn đề an toàn thực phẩm được đặt lên hàng đầu. TH True Milk với tiêu chí “ sữa sạch” đánh đúng tâm lý của không ít bà mẹ khi muốn tìm cho con mình nguồn sữa đảm bảo chất lượng TH True Milk đầu tư công nghệ hiện đại vào dây chuyền sản xuất để nâng cao chất lượng sản phẩm về nguồn sữa sạch: Để có sữa tươi sạch, TH đã mua toàn bộ bí quyết công nghệ cùng kỹ thuật chăn nuôi bò của Israel và quy trình chế biến sữa hàng đầu trên thế giới.

Tất cả các sản phẩm của TH True Milk đều được sản xuất theo mô hình khép kín, được kiểm soát chất lượng chặt chẽ từ khâu vô trùng cho đến tay người tiêu dùng. - Mẫu mã, bao bì: + TH đã sử dụng bao bì đơn giản không đi theo lối mòn của các kiểu sữa là phải có hình ảnh con bò trên vỏ hộp. Thiết kế hài hòa với bản sắc thương hiệu của TH với màu chủ đạo là xanh trời dịu mát xuyên suốt từ logo đến vỏ hộp, từ giao diện website đến trang trí cửa hàng nhằm cho khách hàng một cảm giác xanh mát, trong lành, dễ chịu mà ít hãng sữa nào có được + Trên bao bì thể hiện đầy đủ các thông tin : kích cỡ hộp 180ml và 110ml, thành phần có trong hộp sữa - Nhãn hiệu: TH đã lấy một cái tên để khác biệt hóa mình với đối thủ. Sử dụng các từ true (đích thực) trong thương hiệu chính và trong các tiểu thương hiệu : true milk, true mart, true veg (dùng trong tương lai).

TH muốn truyền tải thông điệp đến khách hàng rằng sản phẩm của họ là chính hãng, tinh khiết và tự nhiên. TH khẳng định sản phầm của mình khác với Vinamilk, Cô gái Hà Lan,. Trang 2 Downloaded by NHIM BIEN (nhimbien1@gmail. Các hoạt động về chính sách giá cả: - Mặc dù đã đạt được rất nhiều các thành tựu to lớn từ những chính sách sản phẩm marketing hỗn hợp rất chuyên nghiệp nhưng TH true milk đang gặp phải một vấn đề đang được người tiêu dùng hết sức quan tâm là giá cả các loại sản phẩm.

- Trên trang thông tin về sữa tươi Việt Nam, giá sản phẩm sữa TH True Milk cao hơn so với các sản phẩm sữa cùng loại khác từ 15-17%. Không ít khách hàng đó thừa nhận sữa TH khá ngon tuy nhiên, giá tiền đắt hơn rất nhiều các loại sữa cùng loại của các doanh nghiệp khác từ 1000 đến 2000 đồng/hộp. Các hoạt động về chính sách phân phối: - Tập đoàn TH chọn cho mình một lối đi riêng theo luôn giữ gìn vẹn nguyên tinh túy thiên nhiên và cho ra đời chuỗi cửa hàng TH truemart để phân phối trực tiếp sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng. - Ngoài ra, TH cũng tạo cho mình chỗ đứng trên kệ hàng các siêu thị lớn: Big C, CoopMart, Vinmart,… - Hệ thống đại lý của công ty đã mở rộng và phủ khắp hầu hết các tỉnh miền Bắc.

Tại mỗi tỉnh đều có nhân viên tiếp thị - Bên cạnh đó TH true mart phân phối thêm sản phẩm sau sạch mang tên VEG. Dự án rau sạch này thuộc Công ty cổ phần Lâm nghiệp tháng 5, được sản xuất theo quy trình khép kín với sự tuân thủ chặt chẽ trong từng công đoạn trong đó TH đảm nhận vai trò phân phối. Các hoạt động về chính sách xúc tiến hỗn hợp: - Quảng cáo: + TH true milk với slogan “ Thực sự thiên nhiên” đã quảng cáo qua nhiều phương tiện đem đến cho người tiêu dùng một cái nhìn mới về nguồn sữa “ sạch” nguyên chất từ tự nhiên. Trong mẫu quảng cáo gần đây của thương hiệu TH, hãng đã nhấn mạnh rằng “ sữa sạch” của mình bắt nguồn từ đồng cỏ xanh và công nghệ hiện đại.

+ TH tiếp tục phát sóng các giá trị cốt lõi của giá trị sản phẩm của họ cho khách hàng: tươi, tinh khiết và tự nhiên + Về phần phương tiện quảng cáo: Với mục đích đưa sản phẩm của mình tới đại bộ phận người tiêu dùng, TH true milk sử dụng mọi hình thức quảng cáo như phương tiện phát thanh truyền hình, báo chí, quảng cáo ngoài trời v.v… - Quan hệ công chúng: + Trong chương trình” Thông điệp ngày khai trường – Tầm vóc Việt”, 10 tấm gương học sinh nghèo , học giỏi đã được tập đoàn TH trao tặng 40 học bổng + TH còn tạo một chiến dịch truyền thông xã hội thông qua cuộc thi “ Khoảnh khắc thiên nhiên” và trò chơi xã hội “ Nông trại thiên nhiên”,…. Trang 3 Downloaded by NHIM BIEN ([e-mail]) lOMoARcPSD|39458107 + Trong 1 tháng kể từ ngày khai trương cửa hàng TH Truemart tổ chức cho khách hàng uống thử sữa tươi TH True Milk miễn phí,… PHIẾU GIAO BÀI TẬP SỐ 2: Đề bài: Chọn một doanh nghiệp và phân tích các quan điểm quản trị marketing mà công ty đang áp dụng Bài làm: Giới thiệu: Tên: Tập đoàn TH true MILK Lĩnh vực kinh doanh: chế biến sữa và các sản phẩm từ sữa Các sản phẩm tiêu biểu: + Các sản phẩm từ sữa: Sữa tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng, sữa tươi công thức Topkid, sữa chua tự nhiên, sữa hạt, sữa chua uống tiệt trùng. + Nước giải khát: Nước uống trái cây TH True Milk Juice, nước uống sữa trái cây TH True Milk Juice, nước gạo rang TH True Milk RICE, nước tinh khiết. + Bơ, phomat và kem.

Quan điểm Marketing định hướng sản xuất: - TH Truemilk là doanh nghiệp quan tâm và đặt chất lượng sản phẩm lên hàng đầu, nên đối với quan điểm định hướng sản xuất doanh nghiệp sẽ không áp dụng mà họ sẽ tập trung vào việc hoàn thiện chất lượng sản phẩm 2. Quan điểm Marketing định hướng sản phẩm: - Đối với quan điểm này TH Truemilk đã áp dụng nhưng không triệt để. Họ sẽ làm ra những sản phẩm chất lượng cao nhất và có lợi ích tốt nhất cho người tiêu dùng. Họ luôn cập nhật xu hướng và luôn hướng về cộng đồng để hoàn thiện sản phẩm của mình 3.

Quan điểm marketing định hướng bán hàng - TH True Milk không lôi kéo, ép buộc khách hàng mà họ sẽ chứng minh bằng quy trình sản xuất ra sản phẩm của mình với công nghệ hiện đại và mọi quy trình đều được kiểm tra nghiêm ngặt để đảm bảo khi đến tay người tiêu dùng sản phẩm vẫn giữ nguyên giá trị dinh dưỡng thông qua quảng cáo trên truyền hình và sự trải nghiệm của người tiêu dùng trong các chưng trình dùng thử của TH. Như vậy, họ đã dễ dàng tiếp cận đến người tiêu dùng 4. Quan điểm marketing hiện đại: - Trước sự xuất hiện thêm của các doanh nghiệp khác: TH True Milk tiếp tục nỗ lực khẳng định vị trí của mình. Không chỉ cung cấp các sản phẩm từ sữa, TH còn đem đến cho người tiêu dùng Việt Nam hàng loạt các sản phẩm sạch như: rau sạch, sữa tăng trưởng cho trẻ em, sữa cho người mắc bệnh tim mạch; tiểu đường và các loại sữa chua, váng sữa.

Như vậy, cho thấy TH True Milk luôn đặt lợi ích của người tiêu dùng lên hàng đầu và luôn coi trọng khách hàng. Quan điểm marketing đạo dức xã hội: Trang 4 Downloaded by NHIM BIEN ([e-mail]) lOMoARcPSD|39458107 - Doanh nghiệp TH True Milk luôn trau dồi, trang bị kiến thức doanh nghiệp hướng tới cộng đồng: +Doanh nghiệp TH True Milk không chỉ hướng tới doanh số mà lớn hơn đó Ɩà tâm nguyện góp sức nâng cao chất lượng cuộc sống c̠ủa̠ người VN. Mong muốn của TH True Milk Ɩà trẻ em Việt được nuôi dưỡng từ một nguồn sữa sạch, được phát triển thể chất tinh thần một hướng dẫn toàn diện. Do đó , TH đã hòa hợp với viện dinh dưỡng đất nước, mời chuyên gia Pháp thực hiện tìm hiểu lâm sàng sữa học đường là sữa tươi bổ sung vi chất dinh dưỡng.

+ TH True Milk đang hàng ngày đấu tranh để tạo ra quy trình hợp lý cho ly sữa học đường của trẻ em Việt Nam. Đó là ly sữa tươi sạch, đồng nhất tiêu dùng phù hợp chất lượng ở mọi địa phương, mọi ngôi trường.