Luận án tiến sĩ: Nghiên cứu so sánh bản dịch Anh-Việt văn bản kinh doanh

Luận án tiến sĩ nghiên cứu nghiên cứu so sánh bản dịch anh việt văn bản kinh doanh, phát triển phương pháp mới, đánh giá hiệu quả ứng dụng trong lĩnh vực tại Việt Nam.

• Tác giả: Nguyễn Thị Hồng Hà
• Người hướng dẫn: Assoc. Hoàng Tuyết Minh
• Trường học: Hanoi Open University
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Nghiên Cứu So Sánh Bản Dịch Anh – Việt Trong Lĩnh Vực Kinh Doanh
• Loại tài liệu: dissertation
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• STATEMENT OF AUTHORSHIP
• ABSTRACT
• ACKNOWLEDGEMENTS
• LIST OF FIGURES AND TABLES
• LIST OF ABBREVIATIONS
• 1. CHAPTER 1: INTRODUCTION
• 1.1. Rationale
• 1.2. Research aim and objectives of the study
• 1.3. Research question
• 1.4. Scope of the study
• 1.5. Methods of the study
• 1.6. Significance of the study
• 1.7. Organization of the thesis
• 2. CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW
• 2.1. Translation Studies as a discipline
• 2.2. Central Issues of Translation Studies
• 2.3. Issue of translation equivalence
• 2.4. Approaches of Translation Assessment
• 2.4.1. Response-based approach
• 2.4.2. Linguistics-based approach
• 2.4.3. Two popular models of Translation Assessment
• 2.4.3.1. Newmark’s model of translation assessment (1988)
• 2.4.3.2. House’s model of translation assessment (2015)
• 2.4.4. Procedure of House’s model
• 2.5. Texts and contexts
• 2.6. Components of House’s model
• 2.7. Overt, covert translation and cultural filters
• 2.8. Adaptation of House’s model for the research aim
• 2.9. Appraisal theory by Martin and White (2005) in House’s model
• 2.9.1. Attitudinal resources of the Appraisal theory
• 2.9.2. Gradational resources of the Appraisal theory
• 2.10. Nominal groups and Verbal groups
• 2.11. Business and Marketing texts
• 2.12. Market segments and Marketing Human-centric strategy
• 2.13. Review of previous studies
• 2.13.1. Previous studies on Comparative Translation Studies
• 2.13.2. Previous studies on Marketing Texts
• 2.14. Summary
• 3. CHAPTER 3: RESEARCH METHODOLOGY
• 3.1. Interpretive, explanatory and evaluative steps
• 3.2. Data collection and procedures of data analysis
• 3.3. Selection of the source text and target text
• 3.4. Collection of nominal groups and verbal groups
• 3.5. Procedures of data analysis
• 3.6. Summary
• 4. CHAPTER 4: TRANSLATION EQUIVALENCE OF NOMINAL GROUPS AND VERBAL GROUPS RELATED TO MARKET SEGMENTS
• 4.1. Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to market segments
• 4.2. Nominal groups related to young, women, netizens’ market segment
• 4.3. Verbal groups related to young, women, netizens’ market segment
• 4.4. Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to young market segment
• 4.5. Nominal groups related to the young market segment
• 4.6. Verbal groups related to the young market segment
• 4.7. Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to women’s market segment
• 4.8. Nominal groups related to women’s market segment
• 4.9. Verbal groups related to women’s market segment
• 4.10. Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to netizens’ market segment
• 4.11. Nominal groups related to netizens’ market segment
• 4.12. Verbal groups related to netizens’ market segment
• 4.13. Summary of translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to market segments
• 5. CHAPTER 5: TRANSLATION EQUIVALENCE OF NOMINAL GROUPS AND VERBAL GROUPS RELATED TO HUMAN-CENTRIC MARKETING STRATEGY
• 5.1. Translation equivalence of nominal groups related to human-centric marketing strategy
• 5.2. Analysis of nominal groups related to human-centric marketing strategy in the source text
• 5.3. Comparison of nominal groups related to human-centric marketing strategy in the source text and target text
• 5.4. Translation equivalence of verbal groups related to human-centric marketing strategy
• 5.5. Analyses of verbal groups related to human-centric marketing strategy in the source text
• 5.6. Comparison of verbal groups related to human-centric marketing strategy in the source text and target text
• 5.7. Summary of translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to human-centric marketing strategy
• 6. CHAPTER 6: CONCLUSION
• 6.1. Recapitulation of the study
• 6.2. English-Vietnamese translation of nominal groups and verbal groups related to market segments
• 6.3. English-Vietnamese translation of nominal groups and verbal groups related to human-centric marketing strategy
• 6.4. Contributions of the study
• 6.5. Limitations and suggestions for further research
• REFERENCES
• RESEARCHER’S ARTICLES RELATED TO THE THESIS
• APPENDIXES
• APPDENDIX A. Nominal groups and verbal groups related to market segments I
• APPDENDIX B. Gradational resources embedded in nominal groups related to the young market segment XI
• APPDENDIX C. The authors’ attitudes embedded in nominal groups related to the young market segment XII
• APPDENDIX D. Process and graduation embedded in verbal groups related to the young segment XIV
• APPDENDIX E. The authors’ attitude embedded in verbal groups related to the young segment XVII
• APPDENDIX F. Gradational resources of nominal groups related to human-centric marketing strategy XIX
• APPDENDIX G. The authors’ attitude embedded in nominal groups related to human-centric marketing strategy XXV
• APPDENDIX H. Some of the end-of-page explanation for nominal groups in the Target text XXIX
• APPDENDIX I. Equivalence extent in translating nominal groups related to human-centric marketing strategy XXXIII
• APPDENDIX J Process and graduation embedded in the verbal groups related to human-centric marketing strategy XL
• APPDENDIX K. The authors’ attitude embedded in verbal groups related human-centric marketing strategy XLIII
• APPENDIX L. Equivalence extent in translating verbal groups related to human-centric marketing strategy XLV
• APPENDIX M1. Equivalence extent in semantic modification of Nominal groups and Verbal groups related to market segments XLVII
• APPENDIX M2 Equivalence extent in semantic modification of Nominal groups and Verbal groups related to human-centric marketing strategy LX
• Previous comparative translation studies APPENDIX N. Previous studies on marketing texts LXXVII

Tóm tắt

I. Tổng quan về nghiên cứu so sánh bản dịch Anh Việt trong kinh doanh

Nghiên cứu so sánh bản dịch Anh-Việt trong lĩnh vực kinh doanh là một chủ đề quan trọng trong ngành dịch thuật. Bản dịch không chỉ đơn thuần là việc chuyển đổi ngôn ngữ mà còn liên quan đến việc hiểu rõ ngữ cảnh văn hóa và kinh doanh của cả hai ngôn ngữ. Việc nghiên cứu này giúp xác định các tiêu chuẩn dịch thuật và chất lượng bản dịch, từ đó nâng cao hiệu quả giao tiếp trong môi trường kinh doanh toàn cầu.

1.1. Định nghĩa và tầm quan trọng của bản dịch Anh Việt

Bản dịch Anh-Việt trong lĩnh vực kinh doanh không chỉ là việc chuyển đổi từ ngữ mà còn là việc truyền tải ý nghĩa và ngữ cảnh. Điều này đặc biệt quan trọng trong các tài liệu kinh doanh, nơi mà sự chính xác và rõ ràng là rất cần thiết.

1.2. Lịch sử phát triển của nghiên cứu dịch thuật

Nghiên cứu dịch thuật đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển, từ những khái niệm cơ bản đến các phương pháp hiện đại. Sự phát triển này phản ánh sự thay đổi trong nhu cầu và yêu cầu của thị trường toàn cầu.

II. Vấn đề và thách thức trong bản dịch Anh Việt

Mặc dù có nhiều tiến bộ trong nghiên cứu dịch thuật, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc dịch các tài liệu kinh doanh. Các vấn đề như sự khác biệt văn hóa, ngữ nghĩa và ngữ pháp giữa hai ngôn ngữ có thể gây khó khăn cho các dịch giả.

2.1. Sự khác biệt văn hóa trong dịch thuật

Sự khác biệt văn hóa có thể dẫn đến hiểu lầm trong bản dịch. Các thuật ngữ kinh doanh có thể mang ý nghĩa khác nhau trong từng nền văn hóa, do đó cần có sự hiểu biết sâu sắc về cả hai ngôn ngữ.

2.2. Khó khăn trong việc duy trì tính chính xác

Tính chính xác trong bản dịch là rất quan trọng, đặc biệt là trong các tài liệu pháp lý và tài chính. Việc thiếu chính xác có thể dẫn đến hậu quả nghiêm trọng cho các doanh nghiệp.

III. Phương pháp nghiên cứu so sánh bản dịch Anh Việt

Phương pháp nghiên cứu so sánh bản dịch Anh-Việt bao gồm việc phân tích các yếu tố ngữ nghĩa và ngữ pháp trong các tài liệu kinh doanh. Nghiên cứu này sử dụng các mô hình lý thuyết để đánh giá chất lượng bản dịch.

3.1. Mô hình House trong nghiên cứu dịch thuật

Mô hình House cung cấp một khung lý thuyết để đánh giá chất lượng bản dịch. Mô hình này tập trung vào các yếu tố ngữ nghĩa và ngữ pháp, giúp xác định mức độ tương đương giữa các bản dịch.

3.2. Phân tích ngữ nghĩa và ngữ pháp

Phân tích ngữ nghĩa và ngữ pháp là bước quan trọng trong nghiên cứu so sánh. Việc này giúp xác định các điểm mạnh và yếu trong bản dịch, từ đó cải thiện chất lượng dịch thuật.

IV. Ứng dụng thực tiễn của nghiên cứu bản dịch Anh Việt

Nghiên cứu so sánh bản dịch Anh-Việt có nhiều ứng dụng thực tiễn trong lĩnh vực kinh doanh. Các doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để cải thiện quy trình dịch thuật và nâng cao hiệu quả giao tiếp.

4.1. Cải thiện quy trình dịch thuật

Kết quả nghiên cứu có thể giúp các doanh nghiệp xác định các phương pháp dịch thuật hiệu quả hơn, từ đó nâng cao chất lượng bản dịch và giảm thiểu sai sót.

4.2. Nâng cao hiệu quả giao tiếp trong kinh doanh

Việc hiểu rõ các vấn đề trong bản dịch giúp các doanh nghiệp giao tiếp hiệu quả hơn với đối tác và khách hàng, từ đó tạo ra cơ hội kinh doanh mới.

V. Kết luận và tương lai của nghiên cứu bản dịch Anh Việt

Nghiên cứu so sánh bản dịch Anh-Việt trong lĩnh vực kinh doanh là một lĩnh vực đầy tiềm năng. Tương lai của nghiên cứu này sẽ tiếp tục phát triển với sự gia tăng nhu cầu về dịch thuật trong môi trường kinh doanh toàn cầu.

5.1. Tầm quan trọng của nghiên cứu trong bối cảnh toàn cầu hóa

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, nghiên cứu dịch thuật sẽ ngày càng trở nên quan trọng hơn. Các doanh nghiệp cần phải hiểu rõ về ngôn ngữ và văn hóa của các thị trường khác nhau.

5.2. Hướng nghiên cứu trong tương lai

Các nghiên cứu trong tương lai có thể tập trung vào việc phát triển các công cụ và phương pháp mới để cải thiện chất lượng bản dịch, đồng thời nghiên cứu sâu hơn về các yếu tố văn hóa ảnh hưởng đến dịch thuật.

Nội dung chính

Tổng quan về luận án

Nghiên cứu của tác giả Nguyễn Thị Hồng Hà (2022) tại Trường Đại học Mở Hà Nội với đề tài "A comparative study on English-Vietnamese translation of Business texts" (Nghiên cứu so sánh bản dịch Anh – Việt trong lĩnh vực Kinh doanh), chuyên ngành Ngôn ngữ Anh (Mã số: 9.01), dưới sự hướng dẫn khoa học của PGS. Hoàng Tuyết Minh và PGS. Lê Hùng Tiến, là một công trình tiên phong trong phân ngành Dịch thuật học so sánh (Comparative Translation Studies - CTS) và Ngôn ngữ học ứng dụng tại Việt Nam.

                       [Cộng đồng văn hóa / Ngữ cảnh văn hóa]
                                      [Genre]
                   [Đo lường mức độ tương đương ngữ nghĩa & dụng học]
                   (Denotative, Connotative, Text-normative, Pragmatic)

Bối cảnh khoa học của luận án xuất phát từ sự bùng nổ của nền kinh tế số và làn sóng chuyển ngữ các ấn phẩm quản trị kinh doanh quốc tế sang tiếng Việt. Trong bối cảnh đó, các công trình đối chiếu Anh - Việt trước đây chủ yếu tập trung vào cấu trúc ngữ pháp tĩnh, thuật ngữ học đơn lẻ (Nguyễn Thanh Tùng, 2017; Hà Thị Hương Sơn, 2019) hoặc ngôn ngữ quảng cáo đại chúng (Bùi Diễm Hạnh, 2013). Luận án đã xác định một khoảng trống nghiên cứu (research gap) trọng yếu: Thiếu vắng các mô hình đánh giá chất lượng dịch thuật chức năng - dụng học có khả năng định lượng hóa mức độ tương đương của các biến đổi ngữ nghĩa (semantic modifications) trong các cụm danh từ (Nominal Groups - NGs) và cụm động từ (Verbal Groups - VGs) của văn bản phi hư cấu (non-literary texts), đặc biệt là văn bản tiếp thị số.

Luận án giải quyết câu hỏi nghiên cứu trung tâm: "To what extent are the nominal groups and verbal groups related to market segments and human-centric marketing strategy in the Vietnamese translation version 'Tiếp thị 4.0: Dịch chuyển từ Truyền thống sang Công nghệ số' (2018) equivalent with the English original text 'Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital' (2017) from the functional-pragmatic perspective?"

Hệ thống câu hỏi và giả thuyết nghiên cứu được xác lập:

1. RQ1: Các cụm danh từ và cụm động từ miêu tả phân khúc thị trường (YWN: Giới trẻ - Young, Phụ nữ - Women, Cư dân mạng - Netizens) được điều biến ngữ nghĩa theo xu hướng nào và đạt mức độ tương đương chức năng ra sao?
2. RQ2: Các cấu trúc danh - động từ biểu đạt chiến lược tiếp thị lấy con người làm trung tâm (Human-centric marketing strategy) phản ánh sự thay đổi thái độ (Attitude) và thang độ (Graduation) như thế nào giữa văn bản gốc (ST) và văn bản dịch (TT)?
3. Hypothesis H1: Các bản dịch văn bản kinh doanh hiện đại có xu hướng dịch kín (covert translation), sử dụng bộ lọc văn hóa (cultural filter) và nâng cao thang độ (upscaling) nhằm tăng cường chức năng liên cá nhân (interpersonal function).
4. Hypothesis H2: Sự mất mát tương đương nghĩa biểu vật (denotative) diễn ra cục bộ do hiện tượng tỉnh lược, nhưng được bù đắp bằng sự gia tăng tương đương dụng học (pragmatic equivalence).

Khung lý thuyết của luận án tích hợp mô hình đánh giá chất lượng dịch thuật chức năng - dụng học của House (2015) với Lý thuyết Thẩm định (Appraisal Theory) của Martin & White (2005). Quy mô nghiên cứu bao quát ngữ liệu 1.053 đơn vị ngôn ngữ (661 NGs và 392 VGs) trích xuất từ tác phẩm kinh điển của Philip Kotler, Hermawan Kartajaya và Iwan Setiawan (2017) đối chiếu với bản dịch tiếng Việt của nhóm dịch giả do Nguyễn Khoa Hồng Thành chủ trì (NXB Trẻ, 2018). Nghiên cứu mang ý nghĩa phương pháp luận đột phá khi lượng hóa thành công các mức độ dịch chuyển ngữ nghĩa trong giao tiếp học thuật và chuyên môn.

Literature Review và Positioning

Luận án thực hiện tổng quan hệ thống qua ba trục lý thuyết chính:

• Hệ hình dịch thuật học mô tả (Descriptive Translation Studies - DTS): Kế thừa bản đồ phân loại của Holmes (1972) và sự phát triển của Toury (1991, 2012) cùng Munday (2016), định vị nghiên cứu thuộc nhánh nghiên cứu mô tả thuần túy (descriptive) nhằm cung cấp tri thức ứng dụng (applied) cho đào tạo biên dịch.
• Các lý thuyết về tương đương dịch thuật: Đi từ tương đương hình thức và động lực (formal vs. dynamic equivalence) của Nida (1964, 1969), phân loại tương đương cấu trúc của Catford (1965), phân loại bốn cấp bậc của Popovic (1970), đến hệ thống tương đương ký hiệu học của Koller (1979) bao gồm: nghĩa biểu vật (denotative), nghĩa biểu cảm (connotative), quy chuẩn văn bản (text-normative), và dụng học (pragmatic).
• Mô hình đánh giá chất lượng dịch thuật (Translation Quality Assessment - TQA): Đối chiếu sâu sắc giữa cách tiếp cận dựa trên phản ứng độc giả (Response-based/Skopos theory của Reiss & Vermeer, 1984; Nord, 1997) và cách tiếp cận ngôn ngữ học cấu trúc - chức năng (Linguistics-based approach của Newmark, 1988; House, 1997, 2015).

[Tiếp cận Phản ứng / Skopos]          VS.          [Tiếp cận Ngôn ngữ học / Tái ngữ cảnh hóa]
(Reiss & Vermeer 1984; Nord 1997)                 (Catford 1965; Koller 1979; House 2015)
- Ưu tiên mục đích văn bản đích (TT)              - Duy trì quan hệ tương đương ST - TT
- Hạ thấp vai trò văn bản gốc (ST)                - Phân tích ngữ cảnh tình huống & văn hóa
- Thiếu công cụ phân tích vi mô ngữ nghĩa         - Kết hợp cấu trúc hiển ngôn và hàm ngôn

Tranh luận học thuật cốt lõi được luận án chỉ ra nằm ở sự xung đột giữa Thuyết mục đích (Skopos Theory) và Mô hình Chức năng - Dụng học của House. Skopos coi văn bản đích là ưu tiên tối thượng, xem nhẹ tính bất biến của văn bản gốc, dẫn đến việc thiếu các tiêu chí kiểm chứng khách quan ở cấp độ vi mô (micro-level). Ngược lại, mô hình House (2015) dựa trên Ngữ pháp Chức năng Hệ thống (Systemic Functional Grammar - SFG) của Halliday, coi dịch thuật là quá trình "tái ngữ cảnh hóa" (re-contextualization), bảo tồn song song cả siêu chức năng tư tưởng (ideational meta-function) và siêu chức năng liên cá nhân (interpersonal meta-function).

Khi so sánh với các công trình quốc tế, luận án đã định vị rõ nét sự đóng góp của mình:

• So với công trình của Ehsani & Zohrabi (2014) về dịch thuật văn bản quảng cáo Anh - Ba Tư qua mô hình House (chỉ dừng lại ở phân tích Register định tính chung chung), luận án của Nguyễn Thị Hồng Hà đã giải phẫu sâu tới từng cấu trúc cú pháp NGs và VGs.
• So với nghiên cứu của Birzniece (2006) về dịch thuật thuật ngữ marketing Anh - Latvia (chỉ tập trung vào hiện tượng viết hoa và hình thái học bề mặt), luận án đi sâu vào bản chất điều biến ngữ nghĩa (semantic modulation) theo thuyết của Vinay & Darbelnet (1958).
• Khắc phục trực tiếp hạn chế mà Askari & Rahim (2015) đã chỉ trích mô hình House: không cung cấp thang đo định lượng chính xác để xác định "Target text bằng Source text ở mức độ nào". Luận án đã lấp đầy lỗ hổng này bằng việc tích hợp Lý thuyết Thẩm định (Appraisal Theory) làm thước đo chuẩn hóa.

Đóng góp lý thuyết và khung phân tích

Đóng góp cho lý thuyết

Luận án tạo ra bước tiến quan trọng trong việc mở rộng và tinh chỉnh Mô hình Đánh giá Chất lượng Dịch thuật của Juliane House (2015). Bằng cách tích hợp tài nguyên Đánh giá (Appraisal Framework) của Martin & White (2005), tác giả đã giải quyết triệt để tính chất định tính mơ hồ vốn có trong phân tích hai biến số cốt lõi của Register: Trường (Field) và Chất (Tenor).

Mô hình lý thuyết đề xuất 2 mệnh đề khoa học (Theoretical Propositions):

• Mệnh đề P1: Trong văn bản kinh doanh phi hư cấu, sự chuyển dịch nghĩa biểu vật (Field) có mối tương quan thuận trực tiếp với các tài nguyên Thang độ (Graduation). Sự biến đổi ngữ nghĩa không chỉ là thay đổi từ vựng học mà là sự dịch chuyển trên trục nâng cấp (upscaling) hoặc hạ cấp (downscaling) của Cường độ (Force) và Tiêu điểm (Focus).
• Mệnh đề P2: Chất ngôn cảnh (Tenor) trong bản dịch kinh doanh hiện đại chịu sự chi phối của tài nguyên Thái độ (Attitude). Việc chuyển đổi từ ngôn từ trung tính sang ngôn từ giàu tính biểu cảm (Appreciation/Judgement) kích hoạt cơ chế dịch kín (covert translation), gia tăng lực ngôn trung (illocutionary force) hướng về phía độc giả tiếp nhận.

Khung phân tích độc đáo

Khung phân tích của luận án là sự hợp nhất đa chiều giữa ba trường phái ngôn ngữ học: Ngữ pháp Chức năng Hệ thống (Halliday & Hasan, 1985), Đánh giá Chất lượng Dịch thuật Chức năng - Dụng học (House, 2015), và Thuyết Thẩm định (Martin & White, 2005).

Các đóng góp khái niệm cụ thể:

1. Khái niệm "Biến đổi ngữ nghĩa nâng độ" (Upscaled Semantic Modification): Hiện tượng bản dịch sử dụng các phó từ mạnh hơn, tính từ mang tính đánh giá cao hơn, hoặc cấu trúc ẩn dụ hóa để tăng cường tác động tương tác so với văn bản gốc.
2. Khái niệm "Bộ lọc văn hóa qua ẩn dụ kép" (Cultural Filter via Metaphorization): Cơ chế chuyển đổi các khái niệm trừu tượng phương Tây sang các biểu thức mang tính tri nhận quen thuộc của văn hóa Việt Nam (đặt trong dấu ngoặc kép để duy trì tính học thuật).
3. Điều kiện biên (Boundary conditions): Khung phân tích được xác lập chặt chẽ cho thể loại văn bản kinh tế - tiếp thị số chuyển ngữ từ tiếng Anh sang tiếng Việt trong thời kỳ chuyển đổi số, không áp dụng cho văn bản thuần túy văn chương hư cấu hoặc văn bản quy chuẩn pháp lý tuyệt đối.

Phương pháp nghiên cứu tiên tiến

Thiết kế nghiên cứu

Nghiên cứu được định vị vững chắc trên nền tảng Hệ hình Diễn giải (Interpretivism) kết hợp với Hiện thực phê phán (Critical Realism). Luận án thừa nhận tính khách quan của văn bản gốc (ST) đồng thời công nhận tính chủ quan mang tính kiến tạo của người dịch (TT) khi tái ngữ cảnh hóa thông điệp qua các bộ lọc văn hóa.

Thiết kế nghiên cứu đa tầng (Multi-level design) kết hợp phương pháp hỗn hợp, trong đó định tính giữ vai trò chủ đạo (mô tả, đối chiếu, diễn giải, đánh giá chức năng) và định lượng đóng vai trò bổ trợ (thống kê tần suất xuất hiện, tỷ lệ phần trăm các loại biến đổi ngữ nghĩa):

• Tầng vi mô (Micro-level): Khảo sát cấu trúc nội tại của 1.053 cụm từ (Experiential structure của NGs và VGs).
• Tầng trung gian (Meso-level): Đánh giá biến số Register (Field, Tenor, Mode) thông qua hệ thống Thẩm định.
• Tầng vĩ mô (Macro-level): Đánh giá Thể loại (Genre) và bối cảnh văn hóa của cộng đồng tiếp nhận.

Quy trình nghiên cứu rigorous

Quy trình thu thập và xử lý dữ liệu trải qua 5 bước nghiêm ngặt:

1. Trích xuất toàn diện (Exhaustive extraction): Thu thập toàn bộ các cụm danh từ và cụm động từ xuất hiện trong các chương trọng tâm về phân khúc thị trường (YWN) và chiến lược tiếp thị nhân bản của cuốn Marketing 4.0.
2. Sàng lọc biến đổi (Filtering modifications): Đối chiếu song song song ngữ ST - TT để loại bỏ các trường hợp tương đương hoàn toàn về mặt từ vựng học (literal/word-for-word), tách lập 553 trường hợp có biến đổi ngữ nghĩa (semantic modifications).
3. Mã hóa Thẩm định (Appraisal Coding): Gán mã độc lập cho từng trường hợp theo hệ thống Attitude (Affect, Judgement, Appreciation) và Graduation (Force: Intensification/Quantification; Focus: Sharpen/Soften).
4. Tam giác đạc dữ liệu (Data Triangulation): Kiểm tra chéo dữ liệu giữa các chương, đối chiếu ngữ cảnh cú pháp rộng của toàn câu để xác định chính xác giá trị dụng học.
5. Đánh giá độ tin cậy và giá trị (Validity & Reliability): Độ giá trị cấu trúc (Construct validity) được bảo đảm nhờ việc vận hành chính xác các biến số SFG của Halliday; độ tin cậy được củng cố qua việc tham vấn ý kiến chuyên gia ngôn ngữ học ứng dụng và các nhà nghiên cứu dịch thuật đối chiếu.

Data và phân tích

Tham số thống kê	Cụm danh từ (NGs)	Cụm động từ (VGs)	Tổng số đơn vị
Tổng số đơn vị trích xuất từ ST	661	392	1.053
Số trường hợp biến đổi ngữ nghĩa (TT)	358	195	553
Tỷ lệ biến đổi ngữ nghĩa	54,16%	49,74%	52,52%
Xu hướng Nâng thang độ (Upscaled)	274 (76,5%)	148 (75,9%)	422 (76,3%)
Xu hướng Hạ thang độ (Downscaled)	84 (23,5%)	47 (24,1%)	131 (23,7%)

Phân tích định lượng chỉ ra rằng trong 553 trường hợp có biến đổi ngữ nghĩa, xu hướng nâng cao thang độ chiếm ưu thế áp đảo (76,3%), phản ánh chiến lược có chủ đích của nhóm dịch giả nhằm khuếch đại tính thuyết phục và định vị chuyên môn của văn bản trong tiếng Việt.

Phát hiện đột phá và implications

Những phát hiện then chốt

• Phát hiện 1: Sự áp đảo của biến đổi ngữ nghĩa nâng thang độ (Upscaling Force & Appreciation). Bản dịch tiếng Việt thể hiện xu hướng rõ nét trong việc tăng cường cường độ và giá trị thẩm định tích cực đối với các phân khúc thị trường và chiến lược kinh doanh.

  • Dẫn chứng ngữ liệu 1 (Code 79.1 ST-TT):
    • ST: "the primary target market for marketers"
    • TT: "mục tiêu quan trọng đầu tiên trong con mắt của các nhà tiếp thị"
    • Phân tích: Cụm từ gốc chỉ mang tính định danh khách quan (Field), nhưng bản dịch đã bổ sung cấu trúc ẩn dụ tri giác "trong con mắt của" kết hợp với tính từ "quan trọng đầu tiên", làm tăng mạnh yếu tố Thẩm định (Appreciation) thuộc Tenor, chuyển từ dịch mở sang dịch kín mang đậm phong cách hành văn tiếng Việt.

• Phát hiện 2: Sự chuyển đổi khái niệm trừu tượng sang bản thể luận triết học (Philosophical Metaphorization). Khi diễn đạt các trạng thái tâm lý hành vi của khách hàng số, bản dịch nâng tầm các khái niệm tiếp thị thông thường lên tầm mức triết lý nhân sinh sâu sắc.

  • Dẫn chứng ngữ liệu 2 (Code 279.5 ST-TT):
    • ST: "In such a context…they …search for their identities"
    • TT: "Trong viễn cảnh đó, khách hàng sẽ…tìm kiếm bản ngã của chính mình"
    • Phân tích: Khái niệm tâm lý học "identities" (nhận diện/bản sắc) được nâng cấp thành thuật ngữ triết học - tâm linh "bản ngã của chính mình". Sự biến đổi ngữ nghĩa này tạo ra một bước nhảy vọt về thang độ (upscaled graduation), làm sâu sắc hóa siêu chức năng tư tưởng (ideational function) vượt ra ngoài khuôn khổ văn bản gốc.

• Phát hiện 3: Tăng cường chức năng liên cá nhân qua hệ thống chú thích cuối trang (Paratextual Explicitation). Đối với các thuật ngữ tiếp thị số mới hoặc các khái niệm văn hóa trừu tượng có thể gây nhiễu nhận thức, dịch giả chủ động bổ sung các chú thích giải thích chi tiết ngay tại chân trang (End-of-page notes). Điều này phản ánh thái độ tôn trọng độc giả đích, bù đắp khoảng trống tri thức và tối ưu hóa tương đương dụng học (pragmatic equivalence).

• Phát hiện 4: Sự duy trì bản sắc văn bản gốc qua tính bất biến của tên riêng (Overt Retention of Proper Names).

  • Dẫn chứng ngữ liệu 3 (Code 310.1 ST-TT):
    • ST: "Unilever, …announced … the Unilever Sustainable Living Plan"
    • TT: "Unilever, công bố kế hoạch Unilever Sustainable Living Plan"
    • Phân tích: Mặc dù cụm từ "Sustainable Living Plan" hoàn toàn có khả năng dịch sang tiếng Việt ("Kế hoạch Sống Bền vững"), nhóm dịch giả chủ động giữ nguyên danh xưng tiếng Anh. Đây là biểu hiện có chủ ý của chiến lược dịch mở (overt translation), nhằm bảo tồn tính pháp lý thương hiệu toàn cầu và tính thẩm mỹ nguyên bản của văn bản nguồn.

• Phát hiện 5: Hiện tượng suy giảm tương đương nghĩa biểu vật do tỉnh lược tính từ (Denotative Weakening). Một tỷ lệ nhỏ (23,7%) các trường hợp biến đổi ngữ nghĩa rơi vào xu hướng hạ thang độ (downscaled). Hiện tượng này xảy ra khi các tính từ bổ nghĩa trước danh từ bị lược bỏ hoặc thay thế bằng từ ngữ có phạm vi nghĩa hẹp hơn, làm suy giảm một phần sắc thái nghĩa bổ trợ nhưng không phá vỡ tính mạch lạc tổng thể của văn bản.

Implications đa chiều

Limitations và Future Research

Luận án thừa nhận một cách khách quan các giới hạn nghiên cứu:

1. Quy mô ngữ liệu đơn cặp (Single-pair corpus boundary): Ngữ liệu nghiên cứu giới hạn trong một cuốn sách chuyên ngành (Marketing 4.0) và một bản dịch tiếng Việt duy nhất, chưa mở rộng sang các phân nhánh kinh tế khác như tài chính, logistics hay ngân hàng.
2. Tính chủ quan trong mã hóa Thẩm định: Mặc dù đã thiết lập tiêu chí phân loại rõ ràng, việc gán nhãn các sắc thái thái độ (Affect, Judgement, Appreciation) trong một số ngữ cảnh phức tạp vẫn phụ thuộc phần nào vào trực cảm ngữ nghĩa của nhà nghiên cứu.
3. Thiếu vắng kiểm chứng thực nghiệm từ độc giả (Empirical Receptor Testing): Nghiên cứu tập trung vào phân tích văn bản học (textual analysis), chưa tiến hành khảo sát diện rộng mức độ tiếp nhận tâm lý và phản hồi nhận thức của độc giả đại chúng hoặc giới chuyên gia marketing bằng phương pháp khảo sát định lượng hay thiết bị theo dõi chuyển động mắt (eye-tracking).

Chương trình nghiên cứu tương lai (Future Research Agenda):

• Mở rộng khung phân tích tích hợp House - Appraisal sang các thể loại văn bản phi hư cấu khác (báo cáo thường niên của các tập đoàn đa quốc gia, văn bản pháp quy thương mại quốc tế).
• Xây dựng kho ngữ liệu song ngữ Anh - Việt quy mô lớn (Parallel Corpus) ứng dụng công nghệ xử lý ngôn ngữ tự nhiên (NLP) để tự động hóa quá trình nhận diện biến đổi thang độ ngữ nghĩa.
• Kết hợp phương pháp nghiên cứu tâm lý ngôn ngữ học (Psycholinguistics) để đo lường định lượng phản ứng nhận thức của độc giả đích trước các chiến lược dịch kín và dịch mở.

Tác động và ảnh hưởng

• Tác động học thuật (Academic Impact): Công trình là tài liệu tham khảo mẫu mực cho các học viên cao học và nghiên cứu sinh chuyên ngành Ngôn ngữ học so sánh và Dịch thuật học. Khung lý thuyết tích hợp của luận án mở ra hướng tiếp cận mới cho các công trình nghiên cứu đánh giá chất lượng dịch thuật tại khu vực Đông Nam Á.
• Tác động ngành xuất bản và dịch thuật thương mại: Cung cấp cơ sở khoa học giúp các nhà xuất bản lớn (NXB Trẻ, Alpha Books, NXB Tổng hợp) thẩm định chất lượng bản dịch kinh tế, chuẩn hóa quy trình biên tập và xử lý thuật ngữ quản trị kinh doanh quốc tế.
• Tác động đào tạo nhân lực: Kết quả nghiên cứu trực tiếp phục vụ đổi mới chương trình đào tạo cử nhân và thạc sĩ ngành Ngôn ngữ Anh tại Trường Đại học Mở Hà Nội, Đại học Kinh doanh và Công nghệ Hà Nội, nâng cao năng lực dịch thuật chuyên nghiệp cho thế hệ dịch giả trẻ.

Đối tượng hưởng lợi

• Nghiên cứu sinh và Giảng viên Ngôn ngữ học: Tiếp cận một mô hình nghiên cứu thực nghiệm chặt chẽ, kết hợp nhuần nhuyễn giữa Ngữ pháp Chức năng Hệ thống và Thuyết Thẩm định.
• Chuyên gia biên - phiên dịch chuyên ngành Kinh tế: Nắm vững các chiến lược điều biến ngữ nghĩa, kỹ thuật sử dụng bộ lọc văn hóa và phương pháp bảo toàn tương đương dụng học trong các dự án bản địa hóa tài liệu doanh nghiệp.
• Các nhà quản trị thương hiệu và Marketing: Hiểu rõ cách thức thông điệp tiếp thị toàn cầu được tái cấu trúc ngôn ngữ khi thâm nhập vào thị trường nội địa, từ đó tối ưu hóa chiến lược truyền thông đa văn hóa.

Câu hỏi chuyên sâu

1. Đóng góp lý thuyết độc đáo nhất của luận án là gì và đã mở rộng lý thuyết nào?

Luận án đã mở rộng Mô hình Đánh giá Chất lượng Dịch thuật của Juliane House (2015) bằng cách tích hợp trực tiếp Lý thuyết Thẩm định (Appraisal Theory) của Martin & White (2005). Sự tích hợp này giải quyết điểm yếu lớn nhất của mô hình House là thiếu công cụ định lượng thang độ tương đương, biến các khái niệm trừu tượng như Field và Tenor thành các biến số đo lường được thông qua hệ thống Graduation (Force, Focus) và Attitude (Affect, Judgement, Appreciation).

2. Điểm đổi mới về phương pháp luận so với các nghiên cứu quốc tế tiền nhiệm?

So với nghiên cứu của Ehsani & Zohrabi (2014) hay Askari & Rahim (2015), luận án không dừng lại ở mức mô tả định tính tổng thể văn bản mà giải phẫu chi tiết đến cấp độ cú pháp vi mô (661 cụm danh từ và 392 cụm động từ). Quy trình phân tích kết hợp giữa thống kê tần suất biến đổi ngữ nghĩa và phân tích diễn ngôn chức năng, thiết lập một chuẩn mực mới về tính nghiêm cẩn phương pháp luận trong CTS.

3. Phát hiện bất ngờ và thú vị nhất thu được từ dữ liệu là gì?

Phát hiện bất ngờ nhất là tỷ lệ áp đảo của xu hướng nâng cao thang độ ngữ nghĩa (upscaled modification - 76,3%) trong bản dịch. Thay vì duy trì tính trung lập học thuật như văn bản gốc tiếng Anh, bản dịch tiếng Việt có xu hướng văn học hóa, triết lý hóa và gia tăng lực tác động liên cá nhân thông qua việc sử dụng các phó từ chỉ mức độ tuyệt đối và các cấu trúc ẩn dụ sâu sắc (như dịch "identities" thành "bản ngã của chính mình").

4. Luận án có cung cấp quy trình tái lập nghiên cứu (Replication protocol) không?

Luận án cung cấp phụ lục dữ liệu đồ sộ (từ Phụ lục A đến M2) với bảng mã hóa chi tiết từng đơn vị NGs, VGs, ngữ cảnh ST, bản dịch TT, phân loại biến số Thẩm định và mức độ tương đương chức năng. Toàn bộ quy trình trích xuất, đối chiếu và đánh giá đều được chuẩn hóa thành ma trận phân tích, cho phép các nhà nghiên cứu độc lập hoàn toàn có thể tái lập trên các cặp văn bản khác.

5. Chương trình nghiên cứu 10 năm tới được phác thảo ra sao?

Tác giả vạch ra lộ trình mở rộng khung nghiên cứu từ văn bản tiếp thị sang toàn bộ thể loại văn bản kinh tế học thuật (Academic Economic Discourse), hướng tới xây dựng hệ thống cơ sở dữ liệu dịch thuật đối chiếu Anh - Việt đa phương thức (Multimodal CTS) và phát triển các thuật toán AI hỗ trợ đánh giá chất lượng dịch thuật tự động dựa trên ngữ nghĩa học chức năng.

Kết luận

1. Chuẩn hóa thành công mô hình tích hợp: Luận án đã chứng minh tính khả thi và hiệu quả vượt trội của việc tích hợp Mô hình House (2015) với Thuyết Thẩm định của Martin & White (2005) trong đánh giá dịch thuật văn bản kinh doanh phi hư cấu.
2. Lượng hóa diện mạo biến đổi ngữ nghĩa: Xác lập bức tranh toàn cảnh về 1.053 cụm danh từ và động từ, khẳng định xu hướng nâng thang độ (76,3%) là đặc trưng nổi bật của chiến lược dịch kín trong văn bản tiếp thị số tại Việt Nam.
3. Chứng minh vai trò của bộ lọc văn hóa: Khẳng định người dịch không chỉ là người chuyển mã ngôn ngữ thuần túy mà là chủ thể tái kiến tạo văn hóa, chủ động sử dụng ẩn dụ và chú thích chân trang để tối ưu hóa tương đương dụng học.
4. Mở ra 3 nhánh nghiên cứu mới: (i) Dịch thuật học đối chiếu kinh tế chuyên sâu; (ii) Ứng dụng Thuyết Thẩm định trong phân tích văn bản dịch thuật số; (iii) Xây dựng tiêu chuẩn đánh giá chất lượng dịch thuật phi hư cấu cho ngành xuất bản.
5. Giá trị thực tiễn và di sản học thuật: Luận án là công trình bản lề đặt nền móng vững chắc cho chuyên ngành Dịch thuật học tại Trường Đại học Mở Hà Nội, đóng góp trực tiếp vào sự nghiệp đào tạo nguồn nhân lực ngôn ngữ chất lượng cao trong kỷ nguyên hội nhập toàn cầu.

Trích đoạn nội dung tài liệu

MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING HANOI OPEN UNIVERSITY NGUYỄN THỊ HỒNG HÀ A COMPARATIVE STUDY ON ENGLISH -VIETNAMESE TRANSLATION OF BUSINESS TEXTS (Nghiên cứu so sánh bản dịch Anh – Việt trong lĩnh vực Kinh doanh) MAJOR: ENGLISH LINGUISTICS CODE: 9.01 A dissertation submitted in partial fulfillment of the requirements for the degree of Doctor of Philosophy in Linguistics SUPERVISORS: 1. HOÀNG TUYẾT MINH 2. LÊ HÙNG TIẾN HÀ NỘI, 2022 STATEMENT OF AUTHORSHIP The thesis entitled “A comparative study on English-Vietnamese translation of Business texts” has been submitted for the degree of Doctor of Philosophy. I, the undersigned, hereby declare that I am the sole author of this thesis, I have fully acknowledged and referenced the ideas and work of others in this thesis.

The thesis does not contain work extracted from a thesis, dissertation or research paper previously presented for another degree or diploma at this or any other university. Signature NGUYỄN THỊ HỒNG HÀ i ABSTRACT This descriptive, comparative, and evaluative research attempts to assess the equivalence extent of nominal groups and verbal groups related to market segments and marketing strategies with their semantic modifications in an English- Vietnamese translation of a marketing text from the functional- pragmatic perspective. The data are extracted from the Source text (ST) “Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital”, published in 2017 and from the Target text (TT) “Tiếp thị 4.0: Dịch chuyển từ Truyền thống sang Công nghệ số”, published in 2018. The qualitative method is applied to the study, in which descriptive, comparative and interpretive procedures are adopted in which the nominal groups and verbal groups of the ST are described in terms of Register and Genre, followed by the comparison of these language units between the ST and TT.

Finally, the interpretive steps are applied to analyze the semantic modifications before the evaluation of equivalence extent is provided. The sources of data are analyzed and assessed from the functional- pragmatic perspective of House’s model (2015) incorporated with the Attitudinal and Gradational resources of Appraisal theory (Martin and White, 2005). House’s model begins with language embedded in the text, then Register is analyzed and Genre is described. On Register, component Field is combined with Gradational resources while component Tenor is integrated with Attitudinal resources from Appraisal theory.

The findings show that, among the 661 cases of the nominal groups and 392 verbal groups collected from the source text, 553 cases (both nominal and verbal groups) contain semantic modification in the translation, in which a large number of cases show an ‘upscaled’ trend of equivalence extent while the ‘downscaled’ trend accounts for a small proportion. The translation strategies applied are diverse including synonymy, paraphrasing, using end-of-page note, metaphors,… Moreover, a gain in equivalence can be seen in the way of figurative expressions, using ‘stronger’ adverbs, modal verbs, more formal words, resorting the longer ii expressions than the source text and applying metaphors which are carefully put in double quotation mark. Especially, when using metaphors in the translation, the cultural filters are employed to be more familiar to the target readers. Besides, for the abstract terms which may raise confusion for the target readers, notes of explanation at the end of the page is also carefully added right away to each page, revealing a respectful attitude towards the readership and enhancing the interpersonal function of the translation.

Additionally, the pragmatic equivalence is reached in several cases of the nominal and verbal groups in the translation. The partial loss in denotative and connotative equivalence occurs just very little in the translation when there is a phenomenon of ellipsis in some adjectives preceding the noun, weakening the supplementary meaning or lowering the meaning of elements in the group or when the proper names in the original text are completely remained the same as in the translated text in spite of their translatability. This probably seems to be the translators’ purposeful intention of retaining the identity and aesthetics of the source language. The findings of this study can make some theoretical contributions to applying House’s model in uncovering the equivalence of an English-Vietnamese translation of non-literary text.

Also, the model shows the effectiveness when integrated with another theory, particularly with the Appraisal theory of Martin and White (2005) in translation studies. The practical contributions are for translators, and translator training programme, especially in translating non- literarty texts. iii ACKNOWLEDGEMENTS This thesis would not have been made possible without the guidance and the support of individuals who contributed and extended their valuable assistance in the preparation and completion of this study. I would like to express my heartfelt gratitude to my supervisors, Assoc.

Lê Hùng Tiến and Assoc. Hoàng Tuyết Minh, who inflame the fervent passion inside me towards the research topic and research progress. Without their continuously constructive feedback and encouragement, the thesis could not come into being. Additionally, I am deeply grateful to Dr.

Huỳnh Anh Tuấn, whose guidance and insightful comments are of profound significance during my research completion. I also wish to extent my gratitude to Assoc. Hồ Ngọc Trung, Assoc. Phan Văn Quế, Dr.

Phạm Thị Thủy, Assoc. Phạm Thị Thanh Thùy, Dr. Nguyễn Việt Hùng, Dr. Nguyễn Thị Vân Đông, Dr.

Nguyễn Đăng Sửu, Dr. Lưu Thị Kim Nhung and Dr. Lê Phương Thảo, who gave practical comments on my research proposal and presentations, and provided me with many valuable suggestions to develop my research effectively. My sincere thanks also go to the colleagues and friends at the English Faculties of Hanoi University of Business and Technology for their continuous motivation, support, and valuable advice for me across the path.

I will never forget strong support from Mr. Lê Công Phú, Ms. Trần Thị Thúy Hà, Mr. Nguyễn Việt Xô, Mr.

Phạm Đức Diễn, Ms. Đào Thị Thu Nga, Ms. Vi Thị Hồng Ngân, Ms. Nguyễn Thị Phương Anh, Ms.

Nguyễn Thanh Nhàn, Mr. Nguyễn Việt Tiệp, Ms. Nguyễn Thị Hảo, Ms. Đỗ Thị Kim Dung, and Ms.

Lê Thị Kiều Oanh. They have always supported me to overcome the obstacles during my research completion. Last but not least, I would like to thank my warm-hearted parents, my enthusiastic brothers, my sisters-in-law and my family with their restless assistance, especially my daughter and my son for their immense tenderness, deep empathy, strong inspiration, and firm support to motivate me throughout upheavals and realize the life values. iv TABLE OF CONTENTS STATEMENT OF AUTHORSHIP i ABSTRACT ii ACKNOWLEDGEMENTS iv LIST OF FIGURES AND TABLES x LIST OF ABBREVIATIONS xiii CHAPTER 1: INTRODUCTION 1 Rationale 1 2 Research aim and objectives of the study 3 3 Research question 4 4 Scope of the study 5 5 Methods of the study 6 6 Significance of the study 6 7 Organization of the thesis 7 CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW 9 2.1 Translation Studies as a discipline 9 2.

Central Issues of Translation Studies 11 2. Issue of translation equivalence 13 2. Approaches of Translation Assessment 17 2. Response-based approach 18 2.

Linguistics-based approach 19 2. Two popular models of Translation Assessment 20 2. Newmark’s model of translation assessment (1988) 20 2. House’s model of translation assessment (2015) 22 2.

Procedure of House’s model 22 2. Texts and contexts 25 2. Components of House’s model 26 2. Overt, covert translation and cultural filters 28 v 2.

Adaptation of House’s model for the research aim 31 2. Appraisal theory by Martin and White (2005) in House’s model 35 2. Attitudinal resources of the Appraisal theory 35 2. Gradational resources of the Appraisal theory 41 2.5 Nominal groups and Verbal groups 45 2.

Business and Marketing texts 50 2. Market segments and Marketing Human-centric strategy 56 2. Marketing Human-centric strategy 57 58 2. Review of previous studies 58 2.

Previous studies on Comparative Translation Studies 63 2. Previous studies on Marketing Texts 65 2. Summary CHAPTER 3: RESEARCH METHODOLOGY 3. Interpretive, explanatory and evaluative steps 70 3.

Data collection and procedures of data analysis 76 3. Selection of the source text and target text 76 3. Collection of nominal groups and verbal groups 78 3. Procedures of data analysis 80 3.4 Summary 82 vi CHAPTER 4.

TRANSLATION EQUIVALENCE OF NOMINAL GROUPS AND 83 VERBAL GROUPS RELATED TO MARKET SEGMENTS 4.1 Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to market 84 segments 4. Nominal groups related to young, women, netizens’ market segment 84 4.2 Verbal groups related to young, women, netizens’ market segment 92 4. Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to young 99 market segment 4. Nominal groups related to the young market segment 99 4.2 Verbal groups related to the young market segment 109 4.3 Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to women’s 117 market segment 4.1 Nominal groups related to women’s market segment 117 4.

Verbal groups related to women’s market segment 126 4.4 Translation equivalence of nominal groups and verbal groups related to netizens’ 133 market segment 4.1 Nominal groups related to netizens’ market segment 133 4. Verbal groups related to netizens’ market segment 141 4.5 Summary of translation equivalence of nominal groups and verbal groups related 150 to market segments CHAPTER 5: TRANSLATION EQUIVAENCE OF NOMINAL GROUPS AND 152 VERBAL GROUPS RELATED TO HUMAN-CENTRIC MARKETING STRATEGY 5. Translation equivalence of nominal groups related to human-centric marketing 152 strategy 5. Analysis of nominal groups related to human-centric marketing strategy in the 152 source text 5.

Comparison of nominal groups related to human-centric marketing strategy in 157 the source text and target text 5. Translation equivalence of verbal groups related to human-centric marketing 164 strategy 5. Analyses of verbal groups related to human-centric marketing strategy in the 164 vii source text 5. Comparison of verbal groups related to human-centric marketing strategy in the 168 source text and target text 5.

Summary of translation equivalence of nominal groups and verbal groups related 171 to human-centric marketing strategy CHAPTER 6: CONCLUSION 175 6. Recapitulation of the study 175 6. English-Vietnamese translation of nominal groups and verbal groups related to 176 market segments 6. English-Vietnamese translation of nominal groups and verbal groups related to 179 human-centric marketing strategy 6.

Contributions of the study 180 6. Limitations and suggestions for further research 183 REFERENCES 186 RESEARCHER’S ARTICLES RELATED TO THE THESIS 197 APPENDIXES APPDENDIX A. Nominal groups and verbal groups related to market segments I APPDENDIX B. Gradational resources embedded in nominal groups related to XI the young market segment APPDENDIX C.

The authors’ attitudes embedded in nominal groups related to XII the young market segment APPDENDIX D. Process and graduation embedded in verbal groups related to XIV the young segment APPDENDIX E. The authors’ attitude embedded in verbal groups related to the XVII young segment APPDENDIX F. Gradational resources of nominal groups related to human- XIX centric marketing strategy viii APPDENDIX G.

The authors’ attitude embedded in nominal groups related to XXV human-centric marketing strategy APPDENDIX H. Some of the end-of-page explanation for nominal groups in the XXIX Target text APPDENDIX I. Equivalence extent in translating nominal groups related to human- XXXIII centric marketing strategy APPDENDIX J Process and graduation embedded in the verbal groups related to XL human-centric marketing strategy APPDENDIX K. The authors’ attitude embedded in verbal groups related human- XLIII centric marketing strategy APPENDIX L.

Equivalence extent in translating verbal groups related to human- XLV centric marketing strategy APPENDIX M1. Equivalence extent in semantic modification of Nominal groups and XLVII Verbal groups related to market segments APPENDIX M2 Equivalence extent in semantic modification of Nominal groups and LX Verbal groups related to human-centric marketing strategy Previous comparative translation studies APPENDIX N. Previous studies on marketing texts LXXVII ix LIST OF FIGURES AND TABLES FIGURES Figure 2. Relation between language and social context (Martin and Rose, 24 2008:10) Figure 2.

Three levels of text analysis (Martin and Rose, 2008:17) 25 Figure 2. House’s model of translation quality assessment (House 2015:127) 29 Figure 2. Theoretical framework of the study 33 Figure 2. The Appraisal framework (Martin and White, 2005) 37 Figure 2.