Nghiên cứu marketing mix tại công ty TNHH In Ấn Quảng Cáo Minh Phương

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN

LỜI CẢM ƠN

CÁC TỪ VIẾT TẮT SỬ DỤNG

DANH SÁCH CÁC BẢNG SỬ DỤNG

DANH SÁCH BIỂU ĐỒ, SƠ ĐỒ, HÌNH ẢNH

LỜI MỞ ĐẦU

0.1. Lý do chọn đề tài

0.2. Mục tiêu nghiên cứu

0.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

0.4. Phương pháp nghiên cứu

0.5. Kết cấu của đề tài

1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU CÔNG TY TNHH IN ẤN & QUẢNG CÁO MINH PHƯƠNG

1.1. Giới thiệu chung

1.2. Lịch sử hình thành và phát triển

1.3. Chức năng, nhiệm vụ và quyền hạn

1.4. Định hướng phát triển của công ty

1.5. Đặc điểm hoạt động sản xuất kinh doanh

1.5.1. Lĩnh vực hoạt động của công ty

1.5.2. Năng lực cung cấp

1.5.3. Cơ cấu tổ chức và chức năng các phòng ban

1.5.4. Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty qua các năm

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX

2.1. Khái niệm, nội dung và vai trò của Marketing Mix

2.1.1. Khái niệm Marketing Mix

2.1.2. Nội dung phối hợp trong Marketing Mix

2.1.3. Vai trò của Marketing Mix đối với hoạt động kinh doanh của công ty

2.2. Các thành phần cơ bản của Marketing Mix

2.2.1. Định nghĩa sản phẩm

2.2.2. Danh mục sản phẩm

2.2.3. Chiến lược sản phẩm

2.2.4. Mối liên hệ giữa sản phẩm với các yếu tố khác trong Marketing Mix

2.2.5. Khái niệm và vai trò của giá cả

2.2.6. Mục tiêu của chính sách giá cả

2.2.7. Phương pháp định giá

2.2.8. Mối liên hệ giữa giá cả với các yếu tố khác trong Marketing Mix

2.2.9. Khái niệm và yêu cầu của hoạt động phân phối

2.2.10. Phương thức phân phối

2.2.11. Kênh phân phối

2.2.12. Chiến lược phân phối

2.2.13. Mối liên hệ giữa phân phối với các yếu tố khác trong Marketing Mix

2.2.14. Khái niệm và vai trò của chiêu thị

2.2.15. Chiến lược chiêu thị

2.2.16. Các công cụ hỗ trợ thực hiện chính sách chiêu thị

2.3. Các yếu tố ảnh hưởng tới hoạt động Marketing Mix

2.3.1. Môi trường vĩ mô

2.3.1.1. Môi trường kinh tế

2.3.1.2. Môi trường khoa học công nghệ

2.3.1.3. Môi trường tự nhiên

2.3.1.4. Môi trường pháp luật

2.3.1.5. Môi trường văn hóa xã hội

2.3.2. Môi trường vi mô

2.3.2.1. Khách hàng

2.3.2.2. Đối thủ cạnh tranh

2.3.2.3. Nhà cung cấp

3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TNHH IN ẤN & QUẢNG CÁO MINH PHƯƠNG

3.1. Thực trạng hoạt động Marketing Mix tại công ty TNHH In Ấn & Quảng Cáo Minh Phương

3.1.1. Về sản phẩm

3.1.2. Về phân phối

3.1.3. Về chiêu thị

3.2. Phân tích các nhân tố ảnh hưởng tới thực trạng hoạt động Marketing tại công ty

3.2.1. Môi trường vĩ mô

3.2.1.1. Môi trường kinh tế

3.2.1.2. Môi trường khoa học công nghệ

3.2.1.3. Môi trường tự nhiên

3.2.1.4. Môi trường pháp luật

3.2.1.5. Môi trường văn hóa xã hội

3.2.2. Môi trường vi mô

3.2.2.1. Khách hàng

3.2.2.2. Đối thủ cạnh tranh

3.2.2.3. Nhà cung cấp

3.3. Đánh giá về hoạt động Marketing Mix của công ty TNHH In Ấn & Quảng Cáo Minh Phương

3.3.1. Những thành quả đạt được

3.3.2. Những vấn đề tồn tại

3.3.3. Nguyên nhân những vấn đề tồn tại

4. CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TNHH IN ẤN & QUẢNG CÁO MINH PHƯƠNG

4.1. Cơ sở đề xuất giải pháp

4.1.1. Bối cảnh thị trường ngành in ấn Việt Nam hiện nay

4.1.2. Mục tiêu phương hướng phát triển hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty TNHH In Ấn & Quảng Cáo Minh Phương trong năm 2017

4.2. Phân tích SWOT trong hoạt động Marketing – Mix tại công ty TNHH In Ấn & Quảng Cáo Minh Phương

4.3. Các giải pháp Marketing Mix

4.3.1. Giải pháp về sản phẩm

4.3.2. Giải pháp về giá

4.3.3. Giải pháp về phân phối

4.3.4. Giải pháp về chiêu thị

4.3.5. Các giải pháp hỗ trợ khác

4.3.5.1. Hoàn thiện cơ cấu phòng ban

4.3.5.2. Đào tạo và quản lý chặt chẽ đội ngũ nhân sự

4.3.5.3. Nâng cao hiệu quả công tác nghiên cứu thị trường

4.3.5.4. Đẩy mạnh gia tăng nguồn vốn của công ty

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Giới thiệu về Nghiên cứu Marketing Mix tại Công ty TNHH In Ấn Quảng Cáo Minh Phương

Phần này trình bày tổng quan về nghiên cứu marketing mix, tập trung vào Công ty TNHH In Ấn Quảng Cáo Minh Phương. Nghiên cứu thị trường đóng vai trò then chốt. Phân tích thị trường giúp hiểu rõ thị phần, cạnh tranh, và người tiêu dùng trong ngành in ấn quảng cáo. Công ty TNHH In Ấn Quảng Cáo Minh Phương, hoạt động trong ngành in ấn quảng cáo, cung cấp nhiều sản phẩm in ấn như sách, lịch, tờ rơi, bao bì… Marketing online và marketing offline đều cần được xem xét. Chiến lược marketing hiệu quả là yếu tố quyết định thành công. Quản lý thương hiệu (branding) cần được chú trọng. Phân tích SWOT và Phân tích PESTLE sẽ được áp dụng để đánh giá môi trường kinh doanh.

1.1. Mô hình Marketing Mix Áp dụng

Nghiên cứu tập trung vào việc phân tích mô hình marketing mix được áp dụng tại Công ty TNHH In Ấn Quảng Cáo Minh Phương. Bài nghiên cứu sẽ xem xét cả 4Ps marketing mix (Sản phẩm, Giá cả, Phân phối, Khuyến mãi) và 7Ps marketing mix (thêm người, quy trình, bằng chứng vật chất). Chiến lược sản phẩm sẽ được đánh giá dựa trên sản phẩm in ấn đa dạng. Chính sách giá sẽ được phân tích, xem xét các phương pháp định giá. Chiến lược phân phối sẽ được nghiên cứu, xem xét kênh phân phối và phương thức phân phối. Chiến lược khuyến mãi sẽ được đánh giá, bao gồm các hoạt động marketing online như SEO, SEM, Social media marketing, Content marketing, Email marketing và marketing offline. Dữ liệu marketing thu thập được sẽ hỗ trợ cho việc phân tích này. Thống kê marketing sẽ được sử dụng để định lượng hiệu quả của các chiến lược.

1.2. Nghiên cứu Khách hàng và Đối thủ Cạnh tranh

Nghiên cứu khách hàng là một phần quan trọng. Bài nghiên cứu sẽ phân tích người tiêu dùng của Công ty TNHH In Ấn Quảng cáo Minh Phương, bao gồm nhu cầu, hành vi mua sắm và mức độ hài lòng. Phân khúc thị trường cũng sẽ được xem xét. Phân tích đối thủ cạnh tranh rất cần thiết. Các đối thủ cạnh tranh chính sẽ được xác định, và ma trận cạnh tranh được xây dựng. Thị trường ngành in ấn sẽ được phân tích kỹ lưỡng. Công nghệ in ấn hiện đại như in offset, in kỹ thuật số cũng sẽ được xem xét ảnh hưởng đến cạnh tranh. Chiến lược giá của đối thủ cạnh tranh sẽ được so sánh. Phân tích SWOT sẽ cho thấy điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của công ty so với đối thủ cạnh tranh.

II. Phân tích Thực trạng Marketing Mix

Phần này tập trung phân tích thực trạng marketing mix tại Công ty TNHH In Ấn Quảng Cáo Minh Phương. Dựa trên thống kê marketing và báo cáo nghiên cứu thị trường, bài nghiên cứu sẽ đánh giá hiệu quả từng yếu tố của marketing mix. Chiến lược giá, chiến lược phân phối, và chiến lược khuyến mãi sẽ được xem xét kỹ lưỡng. Quản lý dự án marketing có hiệu quả hay không sẽ ảnh hưởng đến kết quả cuối cùng. Thị trường mục tiêu của công ty sẽ được xác định rõ ràng. Báo cáo nghiên cứu thị trường sẽ cung cấp thông tin chi tiết về thực trạng.

2.1. Phân tích Sản phẩm và Giá cả

Phân tích sản phẩm tập trung vào sản phẩm in ấn của công ty, bao gồm chất lượng, đa dạng sản phẩm và khả năng cạnh tranh. Chiến lược sản phẩm cần được đánh giá, xem xét khả năng đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng. Phân tích giá cả sẽ xem xét chính sách giá hiện hành, bao gồm mức giá, phương pháp định giá, và khả năng cạnh tranh. Chiến lược giá cần được đánh giá về hiệu quả. Giải pháp về giá cả sẽ được đề xuất. Dữ liệu marketing về doanh thu và lợi nhuận sẽ hỗ trợ cho phần này. Thị trường ảnh hưởng trực tiếp đến giá cả và sản phẩm.

2.2. Phân tích Phân phối và Khuyến mãi

Phân tích phân phối sẽ xem xét kênh phân phối, phương thức phân phối và hiệu quả của hệ thống phân phối hiện tại. Chiến lược phân phối cần được đánh giá, xem xét khả năng tiếp cận người tiêu dùng. Phân tích khuyến mãi sẽ xem xét các hoạt động marketing online và marketing offline, hiệu quả của các hoạt động này, và chi phí. Chiến lược khuyến mãi cần được đánh giá. Giải pháp về phân phối và khuyến mãi sẽ được đề xuất. Dữ liệu marketing về số lượng khách hàng và doanh số bán hàng sẽ được sử dụng. Thị trường quyết định hiệu quả của phân phối và khuyến mãi.

Tìm hiểu hoạt động marketing mix tại công ty TNHH In Ấn Quảng Cáo Minh Phương