Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hạnh Phúc Của Người Xem Trong Chương Trình Thể Thao Điện Tử

• Tác giả: Lê Hà Thu
• Người hướng dẫn: Ths. Nguyễn Thị Thùy Linh
• Trường học: Đại học Quốc gia Hà Nội
• Chuyên ngành: Kinh tế
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hạnh Phúc Của Người Xem Trong Chương Trình Thể Thao Điện Tử
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU VÀ CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 1.1. Tổng quan các công trình nghiên cứu có liên quan
• 1.2. Các khái niệm cơ bản
• 1.3. Khoảng trống nghiên cứu
• 1.4. Tóm tắt chương
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.2. Cơ sở xây dựng mô hình nghiên cứu
• 2.3. Các giả thuyết nghiên cứu
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.5. Phương pháp nghiên cứu
• 2.6. Kết quả nghiên cứu định tính
• 2.7. Nghiên cứu định lượng
• 2.8. Mẫu nghiên cứu và phương pháp thu thập dữ liệu
• 2.9. Phương pháp xử lý dữ liệu
• 2.10. Kết quả nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 2.11. Tóm tắt chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Mô tả đặc điểm mẫu nghiên cứu
• 3.2. Đánh giá mô hình đo lường
• 3.3. Độ tin cậy nhất quán nội tại
• 3.4. Kiểm định giá trị hội tụ
• 3.5. Kiểm định giá trị phân biệt
• 3.6. Đánh giá mô hình cấu trúc
• 3.7. Đánh giá hiện tượng đa cộng tuyến
• 3.8. Đánh giá sự tác động trực tiếp và gián tiếp
• 3.9. Kiểm định giả thuyết
• 3.10. Kiểm định hệ số xác định R2 và R2 hiệu chỉnh
• 3.11. Kiểm định hệ số tác động IP
• 3.12. Kiểm định mức độ dự đoán liên quan Q2
• 3.13. Kết quả các đường dẫn của mô hình SEM
• 3.14. Phân tích biểu đồ hiệu suất – tầm quan trọng (IPMA)
• 3.15. So sánh sự khác biệt theo Giới tính
• 3.16. So sánh sự khác biệt theo Độ tuổi
• 3.17. So sánh sự khác biệt theo Nghề nghiệp
• 3.18. Tóm tắt chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 4.1. Đề xuất hàm ý quản trị
• 4.2. Hạnh phúc của người xem (SWB) và Sự trung thành (LOY)
• 4.3. Sự trung thành (LOY) và Ý định mua hàng (P)
• 4.4. Thái độ của người xem (AT) và Hạnh phúc của người xem (SWB)
• 4.5. Sự phổ biến của nhà tài trợ (US) và Thái độ của người xem (AT)
• 4.6. Kỹ năng của người chơi (PS) và Thái độ của người xem (AT)
• 4.7. Sự phù hợp của nhà tài trợ (SS) và Hạnh phúc của người xem (SWB)
• 4.8. Hạn chế của đề tài và định hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI PHỎNG VẤN NHÓM
• PHỤ LỤC 2: TÓM TẮT KẾT QUẢ PHỎNG VẤN NHÓM
• PHỤ LỤC 3: BẢNG KHẢO SÁT CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN HẠNH PHÚC CỦA NGƯỜI XEM (KHÁN GIẢ) TRONG CHƯƠNG TRÌNH THỂ THAO ĐIỆN TỬ

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hạnh Phúc

Nghiên cứu về hạnh phúc trong thể thao điện tử đang trở thành một lĩnh vực quan trọng trong bối cảnh phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp này. Các yếu tố ảnh hưởng đến cảm xúc của người xem không chỉ liên quan đến nội dung chương trình mà còn đến các yếu tố bên ngoài như tài trợ, kỹ năng của người chơi và sự tương tác của cộng đồng. Việc hiểu rõ những yếu tố này sẽ giúp các nhà quản lý và nhà tài trợ tối ưu hóa chiến lược tiếp cận khán giả.

1.1. Khái Niệm Hạnh Phúc Trong Thể Thao Điện Tử

Hạnh phúc của người xem trong thể thao điện tử được định nghĩa là cảm giác thỏa mãn và vui vẻ khi tham gia vào các sự kiện thể thao điện tử. Nghiên cứu cho thấy rằng tác động của thể thao điện tử đến tâm lý người xem có thể được đo lường qua các yếu tố như sự hài lòng và cảm xúc tích cực.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Này

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về cảm xúc người xem mà còn cung cấp thông tin quý giá cho các nhà tài trợ và tổ chức sự kiện. Việc nắm bắt được các yếu tố ảnh hưởng sẽ giúp tối ưu hóa trải nghiệm của người xem và tăng cường sự trung thành với thương hiệu.

II. Các Vấn Đề Và Thách Thức Trong Nghiên Cứu Hạnh Phúc

Mặc dù có nhiều nghiên cứu về yếu tố ảnh hưởng đến cảm xúc người xem, nhưng vẫn còn nhiều thách thức trong việc xác định các yếu tố này một cách chính xác. Các vấn đề như sự đa dạng trong trải nghiệm người dùng và sự khác biệt trong cách tiếp cận giữa các nền văn hóa có thể gây khó khăn cho việc tổng hợp dữ liệu.

2.1. Khó Khăn Trong Việc Đo Lường Hạnh Phúc

Việc đo lường hạnh phúc của người xem trong thể thao điện tử thường gặp khó khăn do tính chủ quan của cảm xúc. Các công cụ đo lường hiện tại có thể không phản ánh chính xác trải nghiệm thực tế của người xem.

2.2. Sự Đa Dạng Trong Trải Nghiệm Người Dùng

Mỗi người xem có một trải nghiệm khác nhau khi tham gia vào thể thao điện tử. Sự khác biệt này có thể đến từ độ tuổi, giới tính, và nền tảng văn hóa, làm cho việc tổng hợp dữ liệu trở nên phức tạp.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Hạnh Phúc

Để nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến hạnh phúc của người xem, một phương pháp nghiên cứu định lượng đã được áp dụng. Phương pháp này cho phép thu thập dữ liệu từ một mẫu lớn người xem thể thao điện tử, từ đó phân tích các yếu tố ảnh hưởng một cách chính xác.

3.1. Thiết Kế Bảng Khảo Sát

Bảng khảo sát được thiết kế để thu thập thông tin về các yếu tố như tác động của cộng đồng và sự hài lòng của người xem. Các câu hỏi được xây dựng dựa trên các nghiên cứu trước đó để đảm bảo tính chính xác.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê hiện đại như SEM (Structural Equation Modeling) để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và hạnh phúc của người xem.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Hạnh Phúc Của Người Xem

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng có nhiều yếu tố ảnh hưởng đến hạnh phúc của người xem trong thể thao điện tử. Các yếu tố này bao gồm sự tương tác xã hội, kỹ năng của người chơi, và hình ảnh của nhà tài trợ. Những yếu tố này không chỉ ảnh hưởng đến cảm xúc mà còn đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

4.1. Tác Động Của Kỹ Năng Người Chơi

Kỹ năng của người chơi có ảnh hưởng lớn đến cảm xúc người xem. Những trận đấu hấp dẫn và kỹ năng cao thường tạo ra cảm giác phấn khích và hài lòng cho người xem.

4.2. Vai Trò Của Hình Ảnh Nhà Tài Trợ

Hình ảnh của nhà tài trợ cũng đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng hạnh phúc của người xem. Một nhà tài trợ có hình ảnh tích cực sẽ góp phần nâng cao trải nghiệm của người xem.

V. Kết Luận Và Định Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến hạnh phúc của người xem trong thể thao điện tử đã chỉ ra rằng có nhiều yếu tố cần được xem xét. Định hướng nghiên cứu tương lai có thể tập trung vào việc phát triển các công cụ đo lường chính xác hơn và mở rộng phạm vi nghiên cứu ra các nền văn hóa khác nhau.

5.1. Đề Xuất Các Giải Pháp Nâng Cao Hạnh Phúc

Các nhà tổ chức sự kiện và nhà tài trợ nên xem xét các yếu tố ảnh hưởng đến hạnh phúc của người xem để cải thiện trải nghiệm của khán giả. Việc tạo ra các hoạt động tương tác có thể giúp nâng cao sự hài lòng.

5.2. Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Nghiên cứu trong tương lai có thể mở rộng ra các nền văn hóa khác nhau để tìm hiểu sự khác biệt trong cảm xúc người xem. Điều này sẽ giúp tạo ra một bức tranh toàn diện hơn về hạnh phúc trong thể thao điện tử.