Luận văn về kế hoạch truyền thông marketing cho sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới của công ty bảo hiểm BSH tại Quảng Ninh

• Tác giả: Nguyễn Văn Chương
• Người hướng dẫn: ThS. Phùng Thị Thủy
• Trường học: Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Xây Dựng Kế Hoạch Truyền Thông Marketing Cho Sản Phẩm Bảo Hiểm Xe Cơ Giới Của Công Ty Bảo Hiểm BSH Trên Địa Bàn Tỉnh Quảng Ninh
• Loại tài liệu: luận văn tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2016
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• MỞ ĐẦU
• 0.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 0.2. Tổng quan tình hình
• 0.3. Xác lập vấn đề nghiên cứu trong đề tài
• 0.4. Mục tiêu nghiên cứu
• 0.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 0.6. Phương pháp nghiên cứu
• 0.7. Kết cấu khóa luận
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SẢN PHẨM VÀ PHÁT TRIỂN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY KINH DOANH
• 1.1. Khái quát về phát triển chính sách sản phẩm
• 1.1.1. Khái niệm sản phẩm và phát triển chính sách sản phẩm
• 1.1.2. Một số lý thuyết về chính sách sản phẩm và phát triển chính sách sản phẩm
• 1.1.3. Phân định nội dung nghiên cứu về phát triển chính sách sản phẩm
• 1.1.4. Mục tiêu của phát triển chính sách sản phẩm
• 1.2. Chính sách về chủng loại và danh mục sản phẩm
• 1.3. Chính sách bao gói sản phẩm
• 1.4. Chính sách nhãn hiệu sản phẩm
• 1.5. Chính sách phát triển sản phẩm mới
• 1.6. Chính sách dịch vụ hỗ trợ khách hàng
• 1.7. Các yếu tố ảnh hưởng tới phát triển chính sách sản phẩm
• 1.7.1. Các yếu tố bên ngoài
• 1.7.2. Môi trường bên trong
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM THIẾT BỊ ĐIỆN NƯỚC TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THIẾT BỊ PEGASUS TRÊN THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI
• 2.1. Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh và các yếu tố nội bộ của công ty liên quan đến phát triển chính sách sản phẩm thiết bị điện nước trên thị trường Hà Nội
• 2.1.1. Tổng quan tình hình công ty
• 2.1.2. Các yếu tố nội bộ của công ty liên quan đến phát triển chính sách sản phẩm
• 2.1.3. Tác động của các yếu tố môi trường đến phát triển chính sách sản phẩm của công ty
• 2.1.3.1. Các yếu tố bên ngoài
• 2.1.3.2. Môi trường bên trong
• 2.2. Kết quả phân tích thực trạng chính sách sản phẩm điện nước của công ty PEGASUS tại thị trường Hà Nội
• 2.2.1. Mục tiêu chính sách sản phẩm của công ty
• 2.2.2. Chính sách về chủng loại và danh mục sản phẩm
• 2.2.3. Chính sách bao gói sản phẩm
• 2.2.4. Chính sách nhãn hiệu sản phẩm
• 2.2.5. Chính sách phát triển sản phẩm mới
• 2.2.6. Chính sách dịch vụ hỗ trợ khách hàng
• 2.3. Các kết luận và đánh giá thực trạng chính sách phát triển sản phẩm của công ty Pegasus
• 2.3.1. Những thành công của chính sách sản phẩm
• 2.3.2. Những hạn chế còn tồn tại trong phát triển chính sách sản phẩm của công ty
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT TRIỂN CHÍNH SÁCH SẢN PHẨM THIẾT BỊ ĐIỆN NƯỚC CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THIẾT BỊ PEGASUS TẠI THỊ TRƯỜNG HÀ NỘI
• 3.1. Dự báo các thay đổi của thị trường thiết bị công nghệ điện và vật tư nước trên địa bàn Hà Nội và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
• 3.1.1. Dự báo các thay đổi của thị trường thiết bị công nghệ điện và vật tư nước trên địa bàn Hà Nội
• 3.1.2. Phương hướng hoạt động của công ty trong giai đoạn tới
• 3.2. Các giải pháp đề xuất để phát triển chính sách sản phẩm điện nước của công ty PEGASUS trong giai đoạn tới trên thị trường Hà Nội
• 3.2.1. Phát triển chính sách phát triển danh mục và chủng loại sản phẩm
• 3.2.2. Phát triển chính sách bao gói sản phẩm
• 3.2.3. Phát triển chính sách nhãn hiệu sản phẩm
• 3.2.4. Phát triển chính sách sản phẩm mới
• 3.2.5. Phát triển chính sách dịch vụ hỗ trợ khách hàng
• 3.3. Các kiến nghị chủ yếu đối với phát triển chính sách sản phẩm thiết bị điện nước của công ty PEGASUS trên thị trường Hà Nội
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng quan về luận văn tốt nghiệp tmu về bảo hiểm xe cơ giới

Luận văn tốt nghiệp tmu này tập trung vào việc xây dựng kế hoạch truyền thông marketing cho sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới của công ty bảo hiểm BSH tại tỉnh Quảng Ninh. Sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới đang trở thành một trong những dịch vụ thiết yếu trong bối cảnh giao thông ngày càng phát triển. Việc nghiên cứu và phát triển kế hoạch truyền thông marketing cho sản phẩm này không chỉ giúp công ty BSH nâng cao nhận thức thương hiệu mà còn gia tăng doanh thu và thị phần.

1.1. Tầm quan trọng của bảo hiểm xe cơ giới tại Quảng Ninh

Bảo hiểm xe cơ giới đóng vai trò quan trọng trong việc bảo vệ tài sản và giảm thiểu rủi ro cho người sử dụng. Tại Quảng Ninh, nhu cầu về bảo hiểm xe cơ giới ngày càng tăng cao do sự gia tăng số lượng phương tiện giao thông. Điều này tạo ra cơ hội lớn cho các công ty bảo hiểm như BSH.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu của luận văn

Mục tiêu chính của luận văn là phân tích và xây dựng một kế hoạch truyền thông marketing hiệu quả cho sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới của công ty BSH. Điều này bao gồm việc xác định đối tượng mục tiêu, kênh truyền thông phù hợp và các chiến lược marketing cụ thể.

II. Vấn đề và thách thức trong truyền thông marketing bảo hiểm xe cơ giới

Trong lĩnh vực bảo hiểm xe cơ giới, công ty BSH phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc truyền thông marketing. Sự cạnh tranh gay gắt từ các công ty bảo hiểm khác và sự thiếu hiểu biết của khách hàng về sản phẩm bảo hiểm là những vấn đề chính. Việc nhận diện và giải quyết những thách thức này là rất cần thiết để nâng cao hiệu quả truyền thông.

2.1. Cạnh tranh trong thị trường bảo hiểm xe cơ giới

Thị trường bảo hiểm xe cơ giới tại Quảng Ninh đang ngày càng trở nên cạnh tranh với sự xuất hiện của nhiều công ty bảo hiểm mới. Điều này đòi hỏi công ty BSH phải có những chiến lược marketing độc đáo để thu hút khách hàng.

2.2. Thiếu hiểu biết của khách hàng về bảo hiểm

Nhiều khách hàng vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của bảo hiểm xe cơ giới, dẫn đến việc họ không sẵn sàng chi trả cho sản phẩm này. Việc giáo dục khách hàng về sản phẩm là một phần quan trọng trong kế hoạch truyền thông marketing.

III. Phương pháp xây dựng kế hoạch truyền thông marketing hiệu quả

Để xây dựng kế hoạch truyền thông marketing cho sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới, công ty BSH cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ cạnh tranh. Việc xác định đúng đối tượng mục tiêu và lựa chọn kênh truyền thông phù hợp là rất quan trọng.

3.1. Nghiên cứu thị trường và phân tích đối thủ

Nghiên cứu thị trường giúp công ty BSH hiểu rõ hơn về nhu cầu và hành vi của khách hàng. Phân tích đối thủ cạnh tranh cũng giúp công ty xác định được điểm mạnh và điểm yếu của mình trong thị trường.

3.2. Xác định đối tượng mục tiêu

Việc xác định đối tượng mục tiêu là bước quan trọng trong kế hoạch truyền thông. Công ty BSH cần xác định rõ nhóm khách hàng nào sẽ là mục tiêu chính cho sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng việc áp dụng kế hoạch truyền thông marketing hiệu quả có thể giúp công ty BSH tăng cường nhận thức thương hiệu và doanh thu từ sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới. Các chiến lược truyền thông cần được triển khai đồng bộ và liên tục để đạt được hiệu quả cao nhất.

4.1. Kết quả từ các chiến dịch truyền thông

Các chiến dịch truyền thông đã được triển khai cho thấy sự gia tăng đáng kể trong nhận thức của khách hàng về sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới của công ty BSH. Điều này chứng tỏ rằng kế hoạch truyền thông đã phát huy hiệu quả.

4.2. Đánh giá sự hài lòng của khách hàng

Khảo sát sự hài lòng của khách hàng cho thấy rằng nhiều khách hàng cảm thấy hài lòng với dịch vụ và sản phẩm của công ty BSH. Điều này là một tín hiệu tích cực cho sự phát triển bền vững của công ty.

V. Kết luận và tương lai của kế hoạch truyền thông marketing

Kế hoạch truyền thông marketing cho sản phẩm bảo hiểm xe cơ giới của công ty BSH đã được xây dựng dựa trên các phân tích và nghiên cứu thực tiễn. Tương lai của kế hoạch này sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng với thị trường và nhu cầu của khách hàng.

5.1. Định hướng phát triển trong tương lai

Công ty BSH cần tiếp tục theo dõi và điều chỉnh kế hoạch truyền thông marketing để phù hợp với sự thay đổi của thị trường và nhu cầu khách hàng. Việc này sẽ giúp công ty duy trì và mở rộng thị phần.

5.2. Khuyến nghị cho các chiến lược tiếp theo

Công ty nên xem xét việc áp dụng các công nghệ mới trong truyền thông marketing, như marketing số và truyền thông xã hội, để tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn.