Luận văn thạc sĩ nghiên cứu khả năng chấp nhận ngân hàng số của khách hàng cá nhân tại ngân hàng đông á chi nhánh huế

Nghiên cứu khả năng chấp nhận ngân hàng số của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế, phân tích xu hướng và yếu tố ảnh hưởng.

Trường đại học

Đại học Huế

Chuyên ngành

Quản trị kinh doanh

Người đăng

Ẩn danh

Thể loại

khóa luận tốt nghiệp

2019

128
1
0

Phí lưu trữ

35 Point

Mục lục chi tiết

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. PHẦN 1: ĐẶT VẤN ĐỀ

2. PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2. PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

2. PHẦN 2: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

3. PHẦN 3: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Giới thiệu và bối cảnh nghiên cứu

Luận văn thạc sĩ này tập trung vào nghiên cứu khả năng chấp nhận ngân hàng số của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế. Với sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ ngân hàngtài chính số, việc áp dụng ngân hàng số đang trở thành xu hướng tất yếu. Ngân hàng số không chỉ giúp giảm chi phí vận hành mà còn tăng cường trải nghiệm khách hàng. Tại Việt Nam, thị trường Huế là một trong những khu vực tiềm năng cho sự phát triển này. Nghiên cứu này nhằm đánh giá các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi khách hàng và đề xuất giải pháp thúc đẩy tiếp nhận công nghệ.

1.1. Tính cấp thiết của đề tài

Sự bùng nổ của công nghệ ngân hàngfintech đã thay đổi cách thức giao dịch tài chính. Ngân hàng số mang lại lợi ích lớn như tiết kiệm chi phí, tăng hiệu quả kinh doanh và cải thiện trải nghiệm khách hàng. Tuy nhiên, việc chấp nhận ngân hàng số tại Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế vẫn còn hạn chế. Nghiên cứu này nhằm xác định các yếu tố ảnh hưởng và đề xuất giải pháp phù hợp.

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu chính của luận văn thạc sĩ là phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến khả năng chấp nhận ngân hàng số của khách hàng cá nhân. Nghiên cứu cũng đề xuất mô hình ứng dụng và giải pháp thúc đẩy chuyển đổi số tại Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế.

II. Cơ sở lý luận và thực tiễn

Nghiên cứu dựa trên mô hình chấp nhận công nghệ (TAM)thuyết hành vi dự định (TPB) để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi khách hàng. Ngân hàng số được định nghĩa là hệ thống cho phép khách hàng thực hiện giao dịch trực tuyến mà không cần đến chi nhánh. Lợi ích của ngân hàng số bao gồm tiết kiệm chi phí, tăng hiệu quả kinh doanh và cải thiện trải nghiệm khách hàng. Tại Việt Nam, ngân hàng số đang được triển khai rộng rãi, đặc biệt tại các thành phố lớn như Huế.

2.1. Khái niệm và lợi ích của ngân hàng số

Ngân hàng số là hệ thống cho phép khách hàng thực hiện giao dịch trực tuyến thông qua internet. Lợi ích bao gồm tiết kiệm chi phí, tăng hiệu quả kinh doanh và cải thiện trải nghiệm khách hàng. Ngân hàng số cũng giúp tăng cường bảo mật và độ chính xác trong giao dịch.

2.2. Thực trạng ngân hàng số tại Việt Nam

Tại Việt Nam, ngân hàng số đang được triển khai rộng rãi, đặc biệt tại các thành phố lớn như Huế. Các ngân hàng như Ngân hàng Đông Á đang đầu tư mạnh vào công nghệ ngân hàng để cạnh tranh và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

III. Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích dữ liệu định lượng và định tính. Dữ liệu sơ cấp được thu thập thông qua khảo sát khách hàng tại Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế. Dữ liệu thứ cấp được thu thập từ các báo cáo và tài liệu liên quan. Phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA)hồi quy đa biến được sử dụng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng chấp nhận ngân hàng số.

3.1. Thu thập dữ liệu

Dữ liệu sơ cấp được thu thập thông qua khảo sát khách hàng tại Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế. Dữ liệu thứ cấp được thu thập từ các báo cáo và tài liệu liên quan. Mẫu nghiên cứu bao gồm 210 khách hàng cá nhân.

3.2. Phương pháp phân tích

Phương pháp phân tích nhân tố khám phá (EFA)hồi quy đa biến được sử dụng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến khả năng chấp nhận ngân hàng số. Kết quả phân tích sẽ giúp đề xuất các giải pháp phù hợp.

IV. Kết quả nghiên cứu và đề xuất

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như nhận thức dễ sử dụng, nhận thức hữu íchtác động xã hội có ảnh hưởng lớn đến khả năng chấp nhận ngân hàng số. Nghiên cứu cũng đề xuất các giải pháp như cải thiện giao diện người dùng, tăng cường bảo mật và nâng cao nhận thức của khách hàng về ngân hàng số.

4.1. Kết quả phân tích

Kết quả phân tích cho thấy các yếu tố như nhận thức dễ sử dụng, nhận thức hữu íchtác động xã hội có ảnh hưởng lớn đến khả năng chấp nhận ngân hàng số. Các yếu tố này cần được tập trung cải thiện để thúc đẩy tiếp nhận công nghệ.

4.2. Đề xuất giải pháp

Nghiên cứu đề xuất các giải pháp như cải thiện giao diện người dùng, tăng cường bảo mật và nâng cao nhận thức của khách hàng về ngân hàng số. Các giải pháp này sẽ giúp Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế tăng cường chuyển đổi số và cạnh tranh hiệu quả.

13/02/2025

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1: CƠ SỞ KHOA HỌC CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Cơ sở lý luận về ngân hàng số 1.1 Khái niệm: Ngân hàng số (digital banking) đang được coi là xu thế phát triển của các NHTM hiện nay. Đặc biệt, với sự phát triển mạnh mẽ của cách mạng công nghệ 4.0, các ngân hàng có nhiều cơ hội tiếp cận và mở rộng cung ứng các sản phẩm, dịch vụ ngân hàng phù hợp đến người dân. Đây cũng là xu hướng của ngành ngân hàng nhằm góp phần đẩy mạnh triển khai định hướng tài chính toàn diện (Financial Inclusion) trong Quyết định 2545/QĐ-TTg của Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Đề án phát triển thanh toán không dùng tiền mặt tại Việt Nam giai đoạn 2016 – 2020 [20]. NHS là ngân hàng có thể giao dịch không cần đến chi nhánh hay quầy giao dịch của ngân hàng cũng không bắt buộc trong giờ hành chính, bạn muốn nạp/rút tiền có thể đến quán cafe, quán ăn, khu mua sắm [20].

Digital Banking hay ngân hàng số là ngân hàng có thể thực hiện hầu hết các giao dịch ngân hàng bằng hình thức trực tuyến thông qua internet. Giao dịch của NHS không phải đến chi nhánh ngân hàng và giảm thiểu đến mức tối đa những thủ tục giấy tờ liên quan. Đồng thời tính năng của NHS có thể thực hiện mọi lúc mọi nơi không phụ vào thời gian không gian nên khách hàng hoàn toàn chủ động [9].  Lợi ích  Hiệu quả kinh doanh: Không chỉ làm nền tảng kỹ thuật số cải thiện sự tương tác với khách hàng và giúp những nhu cầu của khách hàng được đáp ứng nhanh hơn, NHS cũng cung cấp các phương pháp để làm cho các chức năng nội bộ hiệu quả hơn [9].

 Tiết kiệm chi phí: NHS là một trong những chìa khóa để các ngân hàng cắt giảm chi phí thông qua các ứng dụng tự động thay cho lao động thủ công. Nền tảng kỹ thuật số trong tương lai có thể giảm chi phí thông qua sự hỗ trợ của dữ liệu mạng và phân tích, xử lý nhanh hơn với những thay đổi của thị trường [9]. 7  Độ chính xác cao: Nền tảng công nghệ của NHS sẽ giúp tính toán, xử lý cũng như ghi nhận những giao dịch, biến động một cách chính xác tuyệt đối.  Tăng cường bảo mật: Các giao dịch hay bất kìa phát sinh nào trên tài khoản ngân hàng, khách hàng đều nhận được mã OTP cho mỗi lần giao dịch và nhận được tin nhắn hoặc email thông báo.

Khách hàng hoàn toàn có thể yên tâm về tính bảo mật của NHS [9].  Lợi ích đối với ngân hàng: Nâng cao chất lượng dịch vụ và hiệu quả hoạt động của ngân hàng thông qua tiết giảm chi của ngân hàng. Với Ngân hàng số, các lệnh chi trả, nhờ thu của khách hàng được thực hiện nhanh chóng, tạo điều kiện luân chuyển vòng vốn nhanh, đẩy mạnh tốc độ lưu thông hàng hóa, tiền tệ [5]. Tăng khả năng cung cấp dịch vụ, mở rộng phạm vi hoạt động, củng cố hình ảnh của từng ngân hàng trong kinh doanh [5].

Nền tảng của hệ thống dễ dàng phù hợp với mọi hạ tầng phần cứng, cũng như nhanh chóng tối ưu khi nâng cấp để đáp ứng nhu cầu tăng trưởng của ngân hàng [5].  Lợi ích đối với khách hàng cá nhân: Nhanh chóng kiểm tra trực tuyến tình hình hoạt động của tài khoản, số dư, các thanh toán, lệnh chuyển tiền đã thực hiện [5]. Gửi tiết kiệm online và tất toán bất cứ lúc nào, vay tiêu dùng trực tuyến với lãi suất ưu đãi, truy vấn/sao kê tài khoản ngân hàng trên Ví [5]. Nâng cao trải nghiệm với việc sử dụng đa kênh được đồng bộ và số hoá: thanh toán nhanh, thanh toán tiện ích không dùng tiền mặt, khám phá địa điểm cung cấp dịch vụ…[5] Sử dụng nhiều tính năng mới qua kênh ngân hàng điện tử như nộp bảo hiểm/thuế điện tử, kích hoạt/khóa thẻ online, tích lũy điểm thưởng [5].

 Lợi ích đối với khách hàng doanh nghiệp: Sử dụng đầy đủ các chức năng nghiệp vụ do ngân hàng cung cấp tới khách hàng doanh nghiệp; bao gồm dịch vụ tài khoản, quản lý dòng tiền, thanh toán hoá đơn, trả lương, tài trợ thương mại… [5] 8 Rút ngắn thời gian thanh toán, điều chuyển vốn và tiết kiệm chi phí: chi phí di chuyển, chi phí nhân viên. Đặc biệt các doanh nghiệp có nhiều chi nhánh phủ rộng, khối lượng giao dịch lớn sẽ tiết kiệm được đáng kể thời gian và công sức, việc thanh toán được tiến hành nhanh hơn, không cần cử người ra ngân hàng giao dịch, phải chờ đợi, không lo trục trặc về chữ ký, con dấu, thông tin trên ủy nhiệm chi… [5]  Lợi ích an toàn và bảo mật dữ liệu: Hệ thống bảo mật của giải pháp được thường xuyên nâng cấp và duy trì liên tục để đảm bảo an toàn các hệ thống công nghệ và dữ liệu, tránh các hiểm họa phát sinh từ nội bộ hoặc từ bên ngoài [5] Giải pháp Ngân hàng số của Liên Việt Technology đảm bảo phân quyền chặt chẽ về nhiệm vụ trong hệ thống, cơ sở dữ liệu và các ứng dụng dịch vụ, giảm thiểu rủi ro gian lận trong vận hành hệ thống đồng thời đảm bảo tính chính xác và tính toàn vẹn dữ liệu, ngăn chặn sự lạm dụng bất hợp pháp của cá nhân [5] Hệ thống áp dụng các cơ chế và tiêu chuẩn bảo đảm tính chính xác, toàn vẹn và sự tin cậy của các giao dịch, lưu trữ thông tin. Các thông tin quan trọng, thông tin có tính nhạy cảm được mã hoá và lưu trong cơ sở dữ liệu [5]  Tính năng Với NHS, chỉ bằng ứng dụng tài chính hoặc website bạn có thể sử dụng tất cả các tính năng như: - Chuyển tiền trong và ngoài hệ thống, chuyển tiền quốc tế. - Vay nợ ngân hàng - Gửi tiền tiết kiệm.

- Tham gia các sản phẩm tài chính như bảo hiểm, đầu tư, … - Quản lý tài chính cá nhân và doanh nghiệp. Đương nhiên là khả năng bảo mật của những ứng dụng và website này phải luôn tuyệt đối và được giám sát chặt chẽ bởi ngân hàng [9].2 Phân biệt ngân hàng số và ngân hàng điện tử  Giống nhau Đều có thể giao dịch và quản lý tài khoản trực tuyến một cách nhanh chóng và tiện lợi. 9  Khác nhau Rất nhiều người nhầm lẫn NHS chính là ngân hàng điện tử nhưng câu trả lời lại là “không”. Ngân hàng điện tử (Internet Banking) giống NHS ở chỗ đều có thể quản lý tài khoản và giao dịch trực tuyến.

Sự khác nhau của 2 loại ngân hàng này ở chỗ: Ngân hàng điện tử thường bao gồm các dịch vụ như Mobile Banking, Internet Banking… được thực hiện thông qua mạng Internet và đây chỉ là những dịch vụ phát triển thêm của một ngân hàng. Với ngân hàng điện tử, bạn có thể chuyển tiền, tra cứu số dư tài khoản và thanh toán [16]. Còn với NHS Digital Banking, người dùng sẽ thực hiện được tất cả chức năng của một ngân hàng thông thường như đã liệt kê ở trên. Tất cả mọi giao dịch đều được tiến hành trực tuyến và bạn có thể được giải đáp các thắc mắc thông qua hỗ trợ trực tuyến hoặc di động [16].

Digital banking là một hình thức ngân hàng Ông Barry Đỗ – đại diện NHS Timo – cho biết: “Khi nói đến một hình thức ngân hàng cũng như bạn đang nói đến một loại hình kinh doanh. Do đó, Digital banking hay NHS có đầy đủ chức năng như một ngân hàng thông thường, bao gồm các vấn đề về cơ cấu tổ chức, nhân sự, vận hành. chứ không chỉ riêng về dịch vụ và các thủ tục giấy tờ hành chính sẽ được số hoá và giảm thiểu tối đa. Và đây cũng là điểm khác nhau đầu tiên giữa Digital Banking và E – banking.

Ông Barry cũng cho biết thêm, digital banking được xem là một xu hướng ngân hàng thế hệ mới, với nhiều tính năng ưu việt như dịch vụ 24/7, 100% các giao dịch thông qua internet, mang đến cho bạn ngân hàng trong tầm tay, cho một cuộc sống năng động hơn [4]. Digital banking sở hữu “chi nhánh thông minh” Digital Banking là loại hình ngân hàng 100% giao dịch thông qua internet và ứng dụng. Do đó, digital banking còn được gọi là “branchless banking” hay “automatic banking”. Tuy nhiên, trong một số trường hợp những NHS vẫn có một không gian để giao dịch, và thường được gọi là “chi nhánh thông minh” [4].

“Chi nhánh thông minh” khác biệt với chi nhánh ngân hàng như thế nào? Câu trả lời nằm ở không gian và phong cách phục vụ. Với chi nhánh ngân hàng truyền thống, 10 bạn phải xếp hàng, chờ đến lượt mình giao dịch. Trong khi đó, tại những “chi nhánh thông minh”, công việc của bạn chỉ là ngồi thư giãn, tận hưởng tách cà phê và nhân viên ngân hàng sẽ đến tận bàn để thực hiện các yêu cầu của bạn [4]. Phân biệt ngân hàng số và ngân hàng điện tử Ngân hàng số Ngân hàng điện tử (Digital Banking) (Internet Banking) Định nghĩa - Digital Banking là một hình thức - Internet Banking là dịch vụ ngân ngân hàng số hóa tất cả những hàng trực tuyến, ngân hàng điện tử hoạt động và dịch vụ ngân hàng của các ngân hàng.

truyền thống Phương - Hoạt động trọn gói trên website - Thiết bị được sử dụng cho dịch vụ tiện hoạt hoặc thiết bị di động này là điện thoại, laptop, máy tính động bàn có kết nối internet. Chức năng - Rút tiền, chuyển tiền. - Chuyển tiền trong và ngoài hệ - Gửi tiết kiệm kỳ hạn, không kỳ thống. - Truy vấn tài khoản.

- Quản lý tài khoản thanh toán và - Thanh toán hóa đơn, thanh toán tài khoản tiết kiệm. thuê bao điện thoại trả sau, nạp tiền - Thanh toán hóa đơn. điện thoại trả trước, tạo và gửi tiền - Vay ngân hàng.3 Lịch sử của ngân hàng số Hình thức đầu tiên của NHS là sự ra đời của máy ATM và thẻ, được ra mắt vào những năm 1960. Khi internet xuất hiện vào những năm 1980 với băng thông rộng, các mạng kỹ thuật số bắt đầu kết nối với các nhà bán lẻ với nhà cung cấp và người tiêu dùng để phát triển nhu cầu danh mục trực tuyến và hệ thống phần mềm kiểm kê.

11 Đến thập niên 1990, internet trở nên phổ biến rộng rãi và ngân hàng trực tuyến bắt đầu trở thành chuẩn mực. Sự cải tiến của hệ thống băng thông rộng và thương mại điện tử vào những năm 2000 đã dẫn đến những gì tương tự với thế giới NHS hiện đại ngày nay. Sự phổ biến của điện thoại thông minh trong thập kỷ tới đã mở ra cơ hội cho các giao dịch vượt ra ngoài các máy ATM. Hơn 60% người tiêu dùng hiện sử dụng điện thoại thông minh như là phương thức ưa thích cho NHS.

Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ

Nghiên cứu khả năng chấp nhận ngân hàng số của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng Đông Á chi nhánh Huế là một tài liệu chuyên sâu phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến việc khách hàng cá nhân chấp nhận và sử dụng dịch vụ ngân hàng số. Nghiên cứu này không chỉ cung cấp cái nhìn toàn diện về thái độ, nhận thức và hành vi của khách hàng mà còn đề xuất các giải pháp nhằm tối ưu hóa trải nghiệm người dùng, từ đó thúc đẩy sự phát triển của ngân hàng số trong bối cảnh công nghệ hiện đại. Đây là nguồn tài liệu hữu ích cho các nhà quản lý ngân hàng, chuyên gia marketing và những ai quan tâm đến lĩnh vực tài chính số.

Để mở rộng kiến thức về các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi khách hàng trong môi trường trực tuyến, bạn có thể tham khảo Luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh các tiền tố và hậu tố của sự tin tưởng của người tiêu dùng trong giao dịch trực tuyến. Ngoài ra, nếu quan tâm đến việc tối ưu hóa trải nghiệm khách hàng trên nền tảng số, Luận văn hoàn thiện dịch vụ khách hàng điện tử cho website datxanh com của ctcp nhà rẻ 24h sẽ là tài liệu bổ ích. Cuối cùng, để hiểu rõ hơn về hành vi khách hàng trong môi trường trực tuyến, bạn không nên bỏ qua Luận văn thạc sĩ phân tích hành vi khách hàng trên website và giải pháp marketing trực tuyến.