mở đầu của giai đoạn phát triển dòng phim Việt kiều nói riêng hay các phim tư nhân nói chung. Có thể nói bộ phim "mở hàng" và gây được thiện cảm nhiều nhất đó là "Để mai tính" của đạo diễn Charlie Nguyễn, công chiếu vào tháng 4 năm 2010. Bộ phim tình cảm – hài hước kể về mối lãng mạn giữa Dũng và Mai và có sự xen ngang của "chị Hội" – một nhân vật thuộc thế giới thứ ba hư cấu trong phim. Đến "Để mai tính 2" Charlie Nguyễn đã để nhân vật “chị Hội” trở thành nhân vật chính, phần hai này vẫn đề cập đến yếu tố đồng tính - một vấn đề đang gây tranh cãi trong xã hội Việt Nam.
Nhưng bằng kinh nghiệm và sự khéo léo của mình, Charlie Nguyễn đã mang đến cho khán giả nước nhà một bộ phim nhẹ nhàng, gây cười nhưng vẫn chất chứa những thông điệp ý nghĩa về tình yêu. Đó là lý do mà "Để mai tính 2" của Charlie Nguyễn được khán giả hào hứng đón nhận. Có lẽ từ đó trở đi mà khán giả chuộng thể loại phim tình cảm lãng mạn, nhẹ nhàng hài hước hơn để giải tỏa căng thẳng sau những ngày làm việc. Cũng trong năm 2010, đạo diễn Victor Vũ giới thiệu mình đến với công chúng qua bộ phim "Giao lộ định mệnh" thuộc thể loại tâm lý – ly kì.
Đây là một thể loại không xa lạ gì với khán giả phương Tây nhưng với khán giả Việt Nam thì nó còn khá mới mẻ, không phải ai cũng có thể xem được thể loại này. Tuy vậy, bộ phim chưa được khán giả hưởng ứng tích cực vì nghi án đạo nhái ý tưởng của phim nước ngoài. Những tháng cuối năm 2010, phải kể đến phim "Cánh đồng bất tận" của đạo diễn Nguyễn Phan Quang Bình, bộ phim được chuyển thể từ tác phẩm văn học cùng tên của 13 nhà văn trẻ Nguyễn Ngọc Tư. Lấy làng quê Việt Nam làm bối cảnh, bộ phim kể về cuộc đời của những con người lam lũ, những sai lầm khiến họ phải trả giá… để làm bật lên nhiều giá trị nhân văn và nhân đạo sâu sắc.
Thị trường điện ảnh Việt Nam khép lại năm 2010 với một kết thúc đẹp, cũng như định hướng mở ra những bước đi mới trong những năm tiếp theo. Bước sang năm 2011 – đây có lẽ là năm dành cho khán giả tuổi teen và khán giả trẻ khi hàng loạt các phim nhựa đều khai thác về chuyện học đường, chuyện tình yêu, chuyện giới tính… song vẫn không thiếu sự góp mặt của thể loại phim hài. Qua đó có thể thấy rõ các nhà làm phim đã định hướng tới một dòng phim nhựa thị trường, thương mại chủ yếu là gây cười và kéo khán giả đến rạp. Tuy vậy không phải bộ phim nào ra đời cũng gặt hái được thành công như dự định.
Mở màn cho năm 2011 là bộ phim “Thiên sứ 99” của đạo diễn Nguyễn Minh Cao phối hợp với Hãng phim Phước Sang phát hành vào dịp tết 2011. Bộ phim sở hữu một dàn diễn viên – ca sĩ trẻ sáng ngoại hình, tạo hình nhân vật và góc quay đẹp nhưng nội dung thì không được giới chuyên môn đánh giá cao. Vì vậy mà phim không thể cạnh tranh lại với hai phim "bom tấn" cùng thời điểm phát hành, đó là "Cô dâu đại chiến 1" của Victor Vũ và "Bóng ma học đường" của Lê Bảo Trung. So sánh thì có thể thấy "Cô dâu đại chiến 1" nhỉnh hơn "Bóng ma học đường" một chút bởi dàn diễn viên trẻ có thực lực như Lê Khánh, Huy Khánh, Vân Trang…, nội dung cũng mới lạ cùng những tình huống gây cười tinh tế.
Tuy có phần kém hơn nhưng cũng không thể bỏ qua sự thành công của "Bóng ma học đường" vì đây là bộ phim 3D đầu tiên của Việt Nam, có nội dung học đường gần gũi với khán giả trẻ, cùng với sự diễn xuất của danh hài Hoài Linh. Bấy nhiêu yếu tố đó cũng đã đủ kéo khán giả vào rạp. Kế đến phải kể đến sự tái hợp của đạo diễn Charlie Nguyễn và diễn viên Thái Hòa trong bộ phim "Long Ruồi". Có thể nói đây là cặp bài trùng, hợp tác khá ăn ý trong việc sản xuất ra những bộ phim hài hước.
Dù doanh thu không vượt qua được cái bóng của "Để mai tính 2" nhưng "Long Ruồi" của Charlie Nguyễn vẫn đủ sức đánh bại những bộ phim ngoại nhập lúc bấy giờ. Như vậy, tính đến thời điểm này có thể thấy, thị hiếu của khán giả cũng đã có sự thay đổi, họ chọn xem một bộ phim dựa vào nhiều yếu tố: nội 14 dung, đạo diễn, diễn viên… chứ không còn định kiến với mác "phim Việt Nam" nữa. Đây có lẽ là một tín hiệu đáng mừng của điện ảnh Việt. Dù có chậm hơn so với nền kinh tế đang trên đà phát triển nhưng thị trường điện ảnh Việt Nam cũng đã bước được những bước đi mạnh dạn hơn.
Sau những tín hiệu đáng mừng đó, những tháng gần cuối năm 2011, "màn ảnh rộng" lại chào đón bộ phim có tựa đề dài nhất tính đến thời điểm hiện tại: "Hotboy nổi loạn và câu chuyện về thằng Cười, cô gái điếm và con vịt" của đạo diễn Vũ Ngọc Đãng. Theo chúng tôi, trước tiên tựa đề phim đã gây xôn xao dư luận, một số ý kiến cho rằng đặt tựa dài như vậy là để gây sự chú ý và câu khách, một số ý kiến khác lại cho rằng phải có ý đồ gì thì đạo diễn Vũ Ngọc Đãng mới đặt như vậy. Thật vậy, chúng tôi thiết nghĩ đạo diễn Vũ Ngọc Đãng khó mà chọn được một cái tên ngắn gọn, súc tích bởi bộ phim mới của ông nói về những con người nhỏ bé, những cuộc đời nhỏ - từ đó làm nên những mảng tập hợp nên câu chuyện về góc khuất của những con người ấy. Đây cũng là bộ phim khai thác về người đồng tính sau "Để mai tính 1".
Bộ phim nhận được nhiều nhận xét tích cực và có doanh thu cao. Trên thị trường quốc tế, phim cũng đã được chiếu tại một số liên hoan phim nhưng nhận được nhận xét ít tích cực hơn. Bộ phim được xem là một sự đột phá trong điện ảnh Việt Nam khi miêu tả một cách chân thực cuộc sống của những người đồng tính. Chính sự thành công ngoài mong đợi này đã giúp đạo diễn Vũ Ngọc Đãng ghi điểm trong lòng khán giả, không chỉ ở lĩnh vực phim truyền hình mà còn ở lĩnh vực phim điện ảnh.
Sau năm 2011 và 2012, thì thị trường điện ảnh Việt Nam khựng lại, tạm nhường chỗ cho những bộ phim ngoại nhập. Có thể lý giải cho điều này là vì các đạo diễn cần có thời gian tìm hiểu và nắm bắt lại xu thế thị trường, thị hiếu khán giả. Bên cạnh đó thì đạo diễn Victor Vũ thừa thắng xông lên, với hai bộ phim "Thiên mệnh anh hùng" – bộ phim cổ trang, võ hiệp và "Scandal 1- Bí mật thảm đỏ" – phim kinh dị nói về thực trang showbiz Việt. Ngoài ra còn có "Hello cô Ba", một phim nhựa hài hước của Hãng phim Phước Sang.
Tuy vậy, "Hello cô Ba" là ví dụ điển hình nhất cho các phim “hài nhảm” – yếu tố gây cười, vui vẻ đặt lên hàng đầu nhưng là kiểu “cù lét” khán giả bằng 15 cách cho nhân vật có những hành động ngu ngốc nhất có thể, sự hốt hoảng, la hét luôn thường trực trên gương mặt từng diễn viên, cộng thêm các màn giả gái của danh hài Hoài Linh. Tuy vậy, một bộ phận khán giả dường như “sốt” lên với bộ phim có sự xuất hiện của Hoài Linh. Theo thống kê sau mùa phim Tết hãng phim Phước Sang , “Hello cô Ba” là phim “bội thu” nhất với doanh thu lên tới trên dưới 25 tỷ đồng 1. Trong khi đó, "Thiên mệnh anh hùng" – tác phẩm võ hiệp kinh vói phí lớn, hay "Lời nguyền huyết ngải" của Bùi Thạc Chuyên dù nhận được một số lời khen nhưng vẫn không “ăn” được phim hài kinh phí thấp của Phước Sang.
Khi so sánh hai phim Tết ra cùng thời điểm: "Thiên mệnh anh hùng" và "Hello cô Ba" thì hẳn các nhà sản xuất phim cũng phải đau đầu. Một phim đầu tư kinh phí lớn với bối cảnh hoành tráng, phục trang phức tạp, các màn đánh võ hấp dẫn, diễn viên đẹp nhưng doanh thu thấp; với một phim "mì ăn liền", có kinh phí đầu tư thấp, bối cảnh đơn giản, kiểu nhân vật đơn giản nhưng khi ra rạp thì mang về doanh thu cao. Có thê nói phim vì mục đích thương mại lúc nào doanh thu cũng cao. Nói thêm về thể loại phim tâm lý – xã hội có lẽ "Scandal 1- Bí mật thảm đỏ" ở thời điểm bấy giờ là một bộ phim xuất sắc không chỉ về mặt nội dung mà yếu tố kỹ xảo cũng được coi là thành công lớn.
Bộ phim đã làm nên tên tuổi đạo diễn Việt kiều Victor Vũ. Đến năm 2013 – thời gian đánh dấu sự trở lại của những tên tuổi trong làng điện ảnh Việt như đạo diễn Nguyễn Quang Dũng, đạo diễn Charlie Nguyễn. Trước tiên phải nói đến bộ phim "Mỹ nhân kế" của đạo diễn Nguyễn Quang Dũng. Bộ phim nhận được nhiều phản ứng trái chiều cho đến tiêu cực từ phía khán giả và các nhà phê bình, khi một số tán dương phần khung cảnh tại Cam Ranh, Khánh Hoà cùng phần trang phục, bối cảnh, trong khi số khác thì cho rằng bộ phim nhạt và mắc khá nhiều lỗi trong bố cục, diễn biến, các cảnh võ thuật và cách xây dựng hình ảnh nhân vật.
Nhưng chỉ trong hơn nửa tháng phát hành tại các cụm rạp trên toàn quốc, bộ phim đã đạt doanh thu đến 52 tỉ đồng, gấp hơn 3 lần kinh phí làm phim (17 tỉ đồng), trở thành một trong những bộ phim có doanh thu cao nhất được ghi 1 http://vi.org/wiki/Hello_c%C3%B4_Ba 16 nhận tại thị trường phim Việt lúc đó. Có thể thấy các đạo diễn trong nước cũng kém cạnh gì các đạo diễn Việt kiều khi mỗi bên đều có thế mạnh khác nhau. Ở Nguyễn Quang Dũng là sự sành sỏi khán giả Việt, nắm bắt nhanh nhạy xu thế, còn ở Victor Vũ là sự bạo dạn, đưa những cách thức làm phim ở Mỹ vào phim Việt, ở Charlie Nguyễn là sự điềm tĩnh, kinh nghiệm và chắc chắn trong việc chọn lựa kịch bản. Vì vậy, chưa nói đến phim ngoại nhập thì thị trường điện ảnh Việt Nam luôn có những cuộc đua không khoan nhượng giữa các bộ phim trong nước.
Cũng trong năm 2013, Charlie Nguyễn tiếp tục khẳng định vị thế của mình với hai bộ phim mang hai thái cực khác nhau: "Tèo em" và “Bụi đời Chợ Lớn”.
