MỞ ĐẦU Trong xã hội hiện nay, đi đôi với sự phát triển của xã hội thì nhu cầu của người tiêu dùng cũng ngày càng trở nên khắt khe hơn. Đặc biệt là trong ngành làm đẹp. Mỹ phẩm không chỉ mang lại tác dụng làm đẹp mà còn cần phải lành tính, an toàn cho sức khỏe. Vấn đề đặt ra là làm sao để có được một loại mỹ phẩm vừa có công dụng làm đẹp, vừa có khả năng điều trị và phục hồi các vấn vấn đề về da như mụn, tàn nhang,.
Từ đó, dược - mỹ phẩm ra đời và đang dần trở thành một xu hướng được người dân Việt Nam tin dùng. Một thị trường mỹ phẩm với vô số sản phẩm được buôn bán tràn lan không rõ nguồn gốc, hàng nhái và hàng lậu trộn lẫn vào nhau. Chính vì điều đó, với mong muốn mang những sản phẩm dược - mỹ phẩm chính hãng, an toàn đến tay khách hàng, Kichauthentic đã ra đời và bắt đầu thực hiện những chiến lược kinh doanh của mình. Kichauthentic với dòng sản phẩm chính là dược - mỹ phẩm thương hiệu Sebamed, một nhãn hiệu có nguồn gốc từ CHLB Đức.
Các dòng sản phẩm Sebamed với thế mạnh là thành phần lành tính, có khả năng phục hồi cao nên thường xuyên được các bác sĩ kê vào toa thuốc điều trị cho bệnh nhân. Vì vậy, nhóm hoàn toàn có thể tận dụng thế mạnh này và phân phối cho các nhà bán lẻ là hiệu thuốc, bệnh viện tư nhân. Nhờ vào việc được bác sĩ kê đơn, Kichauthentic sẽ dễ dàng có được sự tin tưởng của khách hàng hơn. Dự án kinh doanh chọn kênh bán hàng chính là trực tuyến.
Các nền tảng bán hàng chính của Kichauthentic như: Website, Facebook, Shopee. Đây là những kênh bán hàng được ưa chuộng nhiều, có lượng người sử dụng cao nhất hiện nay. Lý do chọn ngành kinh doanh này 1. Lý do chọn kinh doanh trên nền tảng thương mại điện tử Trong thời đại công nghệ 4.0 hiện nay, việc kinh doanh bán hàng trên các nền tảng công nghệ đang là xu hướng và có tiềm năng phát triển rất cao vì nhiều lợi ích mà nó mang lại.
Kinh doanh trực tuyến là một nguồn tài nguyên màu mỡ thu hút được hàng triệu doanh nghiệp lao vào để thử sức. Từ đó kinh doanh trực tuyến đã và đang trở thành một mô hình kinh doanh chủ chốt, một xu hướng phổ biến trong nền kinh tế thế giới. Ở tại Việt Nam, ngành Thương mại điện tử đã có bước chuyển mình khá mạnh mẽ trong những năm gần đây. Ngày 02/03/2021, Việt Nam được Cổng thông tin điện tử của Bộ Công thương đánh giá là một thị trường rất có tiềm năng về thương mại điện tử.
Dễ hiểu khi tốc độ phát triển thương mại điện tử của Việt Nam là nhanh nhất tại khu vực Đông Nam Á. Sau đây là một vài số liệu thống kê cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ của Thương mại điện tử tại Việt Nam: - Theo một nghiên cứu được công bố bởi Bộ Công thương trong Sách Trắng Thương mại điện tử Việt Nam năm 2022, trị giá thị trường thương mại điện tử của Việt Nam đạt 16 tỷ USD, tăng gấp 4 lần so với năm 2015. Con số này được dự báo sẽ tiếp tục tăng lên đến 39 tỷ USD vào năm 2025. - Số lượng truy cập vào các sàn thương mại điện tử, các trang web bán hàng trực tuyến hay các nền tảng khác đạt 3,7 tỷ lượt mỗi tháng trong năm 2022 (nguồn: iPrice Group, 2022).
- Ngoài ra các chính sách hỗ trợ, khuyến khích phát triển thương mại điện tử của Chính phủ Việt Nam cũng được đưa ra. Điều này đã tạo rất nhiều động lực cho các doanh nghiệp lớn nhỏ tích cực tham gia thị trường tiềm năng này. Những con số thường không biết nói dối, qua những số liệu trên có thể thấy rằng thương mại điện tử là một lĩnh vực tiềm năng tại Việt Nam. Không chỉ đối với các doanh nghiệp lớn muốn mở rộng thị trường mà còn là một cơ hội cho các cá nhân đang muốn khởi nghiệp kinh doanh.
Lý do chọn kinh doanh Dược mỹ phẩm: Ý tưởng kinh doanh trực tuyến các sản phẩm dược mỹ phẩm là một mô hình kinh doanh tiềm năng trong thời đại công nghệ 4. Nơi mà người người nhà nhà đều quan tâm đến sức khỏe của mình khi lựa chọn sử dụng một sản phẩm nào đó, nhất là sau đại dịch COVID-19. Nắm bắt được xu hướng đó, nhóm đã lựa chọn mô hình kinh doanh này với mục tiêu sẽ tập trung vào việc cung cấp các sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao, được sản xuất từ các thành phần tự nhiên, an toàn và hiệu quả. Sản phẩm sẽ được quảng cáo và bán hàng thông qua các kênh trực tuyến như website, mạng xã hội và sàn thương mại điện tử.
Ngoài ra, khách hàng cũng có thể tìm kiếm các sản phẩm và nhận tư vấn từ các chuyên gia chăm sóc da trực tuyến. Điều này sẽ giúp người tiêu dùng tiết kiệm được thời gian và chi phí di chuyển để tìm kiếm các sản phẩm chăm sóc da chất lượng cao, đồng thời đảm bảo tính tiện lợi và an toàn khi mua hàng trực tuyến. Xu hướng lựa chọn các sản phẩm chăm sóc da của người tiêu dùng tại Việt Nam: Trong vài năm gần đây, sự quan tâm đến các sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam đã tăng lên đáng kể. Các xu hướng sử dụng sản phẩm skincare tại Việt Nam hiện nay đang phát triển mạnh do người tiêu dùng đang ngày càng chú trọng đến chăm sóc sức khỏe nói chung và da mặt nói riêng.
Do đó, ngành công nghiệp làm làm đẹp cũng đang trên đà phát triển một cách chóng mặt. Cũng như các ngành hàng thời trang hay tiêu dùng khác, ngành làm đẹp cũng luôn có xu hướng trong một khoảng thời gian nhất định, điều đó đòi hỏi các doanh nghiệp luôn phải thay đổi để thích ứng với nhu cầu của người tiêu dùng. Dưới đây sẽ là là một số xu hướng sử dụng mỹ phẩm đã và đang nổi trội trong thời gian vừa qua: - Sử dụng các sản phẩm có chứa thành phần thiên nhiên: Bên cạnh các yếu tố về giá cả và chất lượng của các sản phẩm thì thành phần của nó đang ngày càng nhận được sự quan tâm của người tiêu dùng. Xu hướng sử dụng các sản phẩm skincare chứa thành phần thiên nhiên, hữu cơ đã và đang được đón nhận tại Việt Nam, do người dân quan tâm đến việc sử dụng các sản phẩm an toàn và không 4 gây hại cho sức khỏe.
Một số nhãn hiệu nổi tiếng về thành phần thiên nhiên: Cocoon, Cỏ Mềm, The Body Shop,. - Sử dụng sản phẩm chống nắng: Do sự biến đổi khí hậu, Trái Đất đang nóng lên toàn cầu và môi trường cũng đang dần bị biến đối. Điều đó bắt buộc người tiêu dùng phải thích ứng, người dân tại Việt Nam đã bắt đầu nhận thức được tầm quan trọng của việc sử dụng sản phẩm chống nắng để bảo vệ da khỏi tác hại của ánh nắng mặt trời. Cho đến hiện tại, phần lớn phụ nữ đều trang bị cho mình một loại sản phẩm chống nắng để bảo vệ làn da.
Kem chống nắng đã trở thành một món mỹ phẩm thiết yếu của mỗi người. - Ưu tiên sử dụng sản phẩm chăm sóc da toàn thân: Không chỉ sử dụng sản phẩm chăm sóc da mặt, người tiêu dùng tại Việt Nam cũng đã bắt đầu quan tâm đến việc sử dụng sản phẩm chăm sóc da toàn thân để giữ cho da mịn màng và săn chắc. - Sử dụng các sản phẩm dưỡng da đa chức năng: Các sản phẩm skincare đa chức năng đang trở thành một xu hướng được ưa chuộng tại Việt Nam, vì chúng giúp người tiêu dùng tiết kiệm thời gian và tiền bạc trong việc sử dụng các sản phẩm skincare khác nhau. Một số ví dụ về sản phẩm dưỡng da đa chức năng như: sữa rửa mặt - tẩy tế bào chết ST.Ives, kem chống nắng nâng tone Innisfree,.
Tóm lại, người dân Việt Nam đang có xu hướng sử dụng mỹ phẩm ngày càng nhiều, đây là cơ hội rất tốt cho các doanh nghiệp kinh doanh trong ngành hàng mỹ phẩm. Các doanh nghiệp kinh doanh ngành hàng mỹ phẩm cần phải luôn thay đổi để thích ứng với xu hướng của người tiêu dùng. Số liệu thống kê về nhu cầu và xu hướng tiêu dùng: Dưới đây là một số số liệu và thông tin về xu hướng sử dụng các sản phẩm chăm sóc da tại Việt Nam: - Có tới 64% người tiêu dùng khi được Q&Me khảo sát trả lời rằng họ có sử dụng và muốn sử dụng các sản phẩm chăm sóc da hàng ngày. Tần suất chăm sóc sắc đẹp của người Việt (nguồn: Q&Me, 2022) - Khảo sát của Q&Me cũng cho thấy độ tuổi thường xuyên thực hiện các công tác chăm sóc da nhất là từ 25-32 tuổi, và xu hướng này đi xuống ở nhóm tuổi trên 40.
Khảo sát tuần suất chăm sóc da theo nhóm tuổi (nguồn: Q&Me, 2022) 6 - Việc thường xuyên chăm sóc da nhất cũng dễ hiểu khi số tiền mà nhóm tuổi 25- 32 bỏ ra cho việc làm đẹp là cao nhất. Chi tiêu cho chăm sóc da (nguồn: Q&Me, 2022) - Với câu hỏi Bạn thường mua các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp ở đâu?, khảo sát của Q&Me đã thua được kết quả: + Các Cửa hàng độc lập, chuỗi cửa hiệu làm đẹp và cửa hàng của hãng là những kênh mua sắm chính của người tiêu dùng. + Tuy vậy, các nền tảng mua sắm trực tuyến và thương mại điện tử cũng chiếm một tỉ lệ rất lớn trong lựa chọn mua sắm của người tiêu dùng. Đây vẫn là một kênh tiềm năng phát triển mạnh trong những năm tiếp theo.
Kênh mua sắm mỹ phẩm chủ yếu (nguồn:Q&Me, 2022) - Đã qua rồi thời điểm khách hàng chỉ mua hàng dựa trên giá cả và thương hiệu, giờ đây khách hàng luôn ưu tiên quan tâm đến chất lượng và độ an toàn của sản phẩm, nhất là với các sản phẩm làm đẹp. Các yếu tố ảnh hưởng đến việc lựa chọn mỹ phẩm (nguồn: Q&Me, 2022) 8 Tổng quan các số liệu cho thấy rằng xu hướng và nhu cầu chăm sóc sắc đẹp đang tăng trưởng mạnh mẽ tại Việt Nam. Kéo theo đó là thị trường cũng chạy theo để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của khách hàng. Điều này khiến lĩnh vực sức khỏe và chăm sóc sắc đẹp đã và đang trở thành một thị trường tiềm năng mà bất cứ ai cũng muốn chinh phục.
Thông tin doanh nghiệp 1. Giới thiệu sơ lược về KICHAuthentic - Tên thương hiệu: KICHAuthentic - Logo: Hình 1. Logo thương hiệu KICHAuthentic - Ngày thành lập: 15 - 01 - 2023 - Địa chỉ: Phường An Phú, Quận 2, TP. Hồ Chí Minh - Wesite: https://kichauthentic.