Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về hình ảnh ca sĩ Việt Nam trên báo điện tử. Chương 2: Thực trạng hình ảnh ca sĩ Việt Nam trên báo điện tử được khảo sát. Chương 3: Một số giải pháp nhằm cải thiện, nâng cao hình ảnh ca sĩ Việt Nam trên báo điện tử. Nội dung của luận văn sẽ được trình bày theo thứ tự các chương trên.
12 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com CHƢƠNG 1. CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ HÌNH ẢNH CA SĨ VIỆT NAM TRÊN BÁO ĐIỆN TỬ 1. Một số khái niệm liên quan 1.1 Quảng bá Quảng bá theo Từ điển Tiếng Việt là phổ biến rộng rãi bằng các phương tiện thông tin1. Quảng bá được hiểu là sự phổ biến rộng rãi về một đối tượng nào đó bằng các phương tiện chuyển tải thông tin, nhằm thu hút sự chú ý, từ đó tạo ra nhu cầu tiêu dùng.
Quảng bá là cách thức của một cá nhân, một doah nghiệp, một địa phương, … nhằm tạo ra và duy trì một hình ảnh sản phẩm trước công chúng, có lợi cho cá nhân hoặc sản phẩm của doanh nghiệp, … đó trong công chúng. Trong xu thế hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng, việc thực hiện quảng bá là hoạt động cần thiết quan trọng. Vì thông qua quảng bá, có thể làm thay đổi nhận thức, hiểu biết trong các tầng lớp xã hội. Jane Jonhston và Claza Zawawi, hai nhà nghiên cứu PR người Australia đã đưa ra khái niệm quảng bá như sau: “Quảng bá (promotion) là những hoạt động nhằm tạo ra hoặc thúc đẩy lợi ích, lợi nhuận cho một cá nhân, một sản phẩm hay một tổ chức”.
Vậy ta có thể hiểu quảng bá hình ảnh một cá nhân hay một diễn viên điện ảnh chính là việc tạo ra hình ảnh và thông tin tích cực của cá nhân, diễn viên đó với mục đích giới thiệu rộng rãi, tạo ảnh hưởng có lợi trong công chúng mục tiêu. Vì là một lĩnh vực trong tạo dựng và quảng bá hình ảnh nên quảng bá hình ảnh cá nhân chắc chắn sẽ mang những đặc điểm điển hình của quảng bá 1 : Hoàng Phê (chủ biên) (2010), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Ðà Nẵng, Hà Nội.802 13 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com nói chung nhưng ở quy mô các nhân. Lúc này nó đóng vai trò phát triển hình ảnh của một cá nhân, của ca sĩ thông qua các hoạt động truyền thông. Hình ảnh cá nhân phải luôn gắn liền với thực tế của cá nhân đó, không thể tạo ra những hình ảnh giả tạo, che giấu sự thật trong thời đại công nghệ thông tin và thế giới hội nhập với tính công khai, minh bạch ngày càng cao.
Một hình ảnh cá nhân hay một hình ảnh ca sĩ chỉ có thể tồn tại lâu dài khi nó phản ánh chân thực những giá trị của cá nhân đó như ngoại hình, tính cách, học thức, tài năng, cách đối nhân xử thế, vị thế… Như vậy có thể hiểu quảng bá hình ảnh ca sĩ là phổ biến rộng rãi các thông tin cần thiết, nổi bật và đặc trưng nhất của ca sĩ đó, là những hoạt động nhằm tạo ra hoặc thúc đẩy niềm tin và những ấn tượng của công chúng lưu giữ mà ca sĩ đó mong muốn. Trong lĩnh vực giải trí, quảng bá có vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh, thương hiệu của một cá nhân, một sản phẩm, góp phần quan trọng vào sự thành công của một cá nhân hay một sản phẩm giải trí.2 Hình ảnh Thuật ngữ hình ảnh có nguồn gốc từ tiếng La tinh “Imago” và có quan hệ mật thiết với một từ la tinh khác là “Imatari” - dùng chỉ sự mô phỏng, phỏng theo. Theo từ điển Tiếng Việt do Giáo sư Hoàng Phê làm chủ biên của Viện Ngôn ngữ học tái bản 2010 thì: “Hình ảnh là hình người, vật, cảnh tượng thu được bằng khí cụ quang học như máy ảnh hoặc để lại ấn tượng nhất định và tái hiện trong trí óc, là khả năng gợi tả sống động trong cách diễn đạt”2. Theo triết học, “hình ảnh” được coi là kết quả của sự phản ánh khách thể, đối tượng vào ý thức của con người.
Ở trình độ cảm tính, hình ảnh là những cảm giác, tri giác, biểu tượng. Ở trình độ tư duy, đó là những khái 2 : Hoàng Phê (chủ biên) (2010), Từ điển Tiếng Việt, Nxb Ðà Nẵng, Hà Nội. tr 605 14 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com niệm, phán đoán và suy luận. Về mặt nguồn gốc, hình ảnh là khách quan, về cách nhận thức tồn tại, hình ảnh là chủ quan.
Hình thức thể hiện vật chất của hình ảnh là các hành động thực tiễn, ngôn ngữ, các mô hình kí hiệu khác nhau. Xét về góc độ của công việc tạo dựng hình ảnh thì hình ảnh là nghệ thuật mô phỏng và mô tả hình dáng bên ngoài của một đối tượng hoặc một con người. Đó là sự hình dung về con người, đồ vật hay một tổ chức được hình thành trong nhận thức công chúng với sự giúp đỡ của các chuyên gia quan hệ công chúng, quảng cáo hoặc tuyên truyền. Hình ảnh là khoa học và nghệ thuật mô phỏng hoặc mô tả hình dáng bên ngoài của một đối tượng hoặc con người.
Đó là những hình dung về một con người, đồ vật, tổ chức được hình thành trong nhận thức của công chúng với sự giúp đỡ của quảng cáo, quan hệ công chúng hoặc tuyên truyền. Hình ảnh chính là dạng văn bản thông tin thu gọn. Khi con người không thể xử lý những văn bản có dung lượng lớn thì sẽ sử dụng các phương án rút gọn của nó. Bất kì hình ảnh nào với tư cách văn bản rút gọn có thể phát triển thành văn bản đầy đủ khi cần.
Khác với cách hiểu thông thường về văn bản bằng lời, hình ảnh là văn bản được xây dựng bằng tất cả các kênh (kênh hình ảnh, kênh hành vi, … ) được coi như một thao tác rút gọn hoặc mở rộng văn bản. Theo đó việc điều chỉnh văn bản trong nhiều trường hợp là việc thay thế những điểm nhìn thị giác (hoặc những đặc điểm khác) không bản chất thành những đặc điểm mang tính quan trọng hơn theo cách nhìn nhận cuẩ một hình ảnh nào đó. Từ các khái niệm, cách hiểu khác nhau như vậy, ở luận văn này, tác giả cho rằng, hình ảnh được hiểu là chân dung, diện mạo, hình dáng, tính cách, cách ứng xử, là toàn bộ mọi khía cạnh của cá nhân. Hình ảnh đó là kết quả của những gì cá nhân đã nói, đã làm, và là những gì mà người khác nói về cá nhân đó và được lưu giữ trong tâm trí của công chúng.
15 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com Hình ảnh đóng vai trò quan trọng và hữu hiệu trong việc tạo dựng thiện cảm ban đầu bởi những tính chất sau đây: * Thứ nhất, hình ảnh là kênh cung cấp nhiều thông tin cho người nhận, không cần phải dịch ra các thứ tiếng khác nhau. * Thứ hai, hình ảnh là kênh thông tin cô đọng, được người xem ghi nhớ tốt hơn * Thứ ba, hình ảnh là kênh thông tin có tác động ngoài tầm kiểm soát của ý thức. * Thứ tư, hình ảnh là kênh thông tin đáng tin cậy. * Thứ năm, hình ảnh là bức tranh thu nhỏ về con người trong xã hội.3 Ca sĩ Ca sĩ là người thực hiện, biểu diễn các bài hát bằng giọng ca của bản thân mình với nhiều thể loại nhạc: pop, rock, jazz, … Hát là một kĩ năng để tao ra âm nhạc bằng giọng hát của các ca sĩ, và các âm thanh được phát ra lớn hơn so với nói chuyện bình thường bởi giọng và âm điệu.
Ca sĩ có thể biểu diễn những bài hát với các dụng cụ nhặc hoặc không. Hát thường được thực hiện với một nhóm các nhạc sĩ, còn gọi là hợp xướng, khi được tổng hợp nhiều giọng khác nhau, hoặc có thể là một nhóm nhạc sĩ biểu diễn dùng công cụ nhạc như nhóm nhạc rock hoặc kiểu ban nhạc Baroque. Theo một số định nghĩa, các bài hát đều dựa trên tiếng nói, hầu như tất cả mọi người ai nói được đều hát được. Ca sĩ có thể hát theo quy tắc hoặc không hoặc hát những bài đã sáng tác hoặc tự chế.
Hát thường được thực hiện với mục đích cho vui, an ủi, lễ nghi, học thức, hoặc lợi lộc. Muốn hát được chuyên nghiệp cần phải có nhiều thời gian luyện tập tận tụy và thường xuyên. Tuy nhiên, cũng có một số trường hợp đặc biệt như ca sĩ Justin Bieber, Lệ Rơi, … đã nổi tiếng vì được biết đến qua Youtube. Các ca sĩ chuyên nghiệp thường tập trung vào một lĩnh vực âm nhạc.
Họ thường phải 16 TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.com học qua lớp sư phạm âm nhạc bởi các thầy giáo kinh nghiệm về âm giọng trong sự nghiệp ca hát của họ. Ca sĩ để lại ấn tượng trong lòng người nghe nhờ giọng hát. Không chỉ thế, cac sĩ còn có vẻ ngoài ưa nhìn, vũ đạo giỏi. Trong xu hướng hiện nay, yếu tố sau càng được xem trọng.
Họ thường xuất hiện dưới ánh đèn sân khấu các show diễn, các phòng trà hay các áp phích với hình ảnh lộng lẫy. Ca sĩ, nhất là ca sĩ nổi tiếng, luôn có người đưa rước, săn đón. Họ có thu nhập khá cao. Cuộc sống của họ trở thành niềm mơ ước của nhiều người.
Giới ca sĩ trở thành người của công chúng. Cuộc sống đời thường của họ, những tình cảm của họ, hay bất cứ điều gì liên quan đến họ đều được công chúng quan tam và muốn biết. Vì vậy, họ phải chú ý hơn đến việc tạo dựng hình ảnh của mình trước công chúng. Và hình ảnh của họ trở thành một nguồn đề tài khai thác của truyền thông.
Như vậy có thể hiểu ca sĩ “là nghệ sĩ chuyên về hát”3, người chuyên hoạt động trong lĩnh vực âm nhạc, người thực hiện, biểu diễn các bài hát bằng giọng ca của bản thân mình.4 Báo điện tử Khi mọi lĩnh vực của cuộc sống đều được ứng dụng khoa học công nghệ thì báo chí không thể tránh khỏi những tác động. Kết quả là những tờ báo điện tử đã ra đời theo xu thế phát triển của thời đại. Hai thập kỷ trước đây, báo điện tử còn là một thuật ngữ khá lạ lẫm ở Việt Nam. Dù vậy, với sự phát triển như vũ bão của khoa học công nghệ, báo điện tử ngày càng được nhiều người biết đến và sử dụng như một phần không thể thiếu trong đời sống tinh thần.
Báo điện tử - kết quả của sự tích hợp giữa công nghệ, Internet và ưu thế của các loại hình báo chí truyền thống đã tạo ra bước ngoặt, làm thay đổi cách truyền tin và tiếp nhận thông tin.