Giải pháp marketing nhằm thúc đẩy hoạt động kinh doanh thực phẩm chức năng tại công ty cổ phần thương mại Polvita

• Tác giả: Nguyễn Thu An
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thanh Bình
• Trường học: Học viện Ngân hàng
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Giải Pháp Marketing Hiệu Quả Cho Kinh Doanh Thực Phẩm Chức Năng Tại Polvita
• Loại tài liệu: khóa luận
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI NÓI ĐẦU
• 1. MỞ ĐẦU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Cấu trúc khóa luận
• 2. LÝ LUẬN VỀ MARKETING TRONG HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
• 2.1. Khái niệm về Marketing
• 2.1.1. Định nghĩa Marketing
• 2.1.2. Vai trò, chức năng của Marketing
• 2.2. Phân tích hoạt động Marketing trong doanh nghiệp
• 2.3. Chính sách Marketing Mix
• 3. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING TẠI CÔNG TY CPTM POLVITA
• 3.1. Giới thiệu khái quát về Công ty CPTM Polvita
• 3.2. Phân tích báo cáo kết quả kinh doanh
• 3.3. Phân tích thực trạng hoạt động Marketing của công ty
• 4. GIẢI PHÁP MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN HOẠT ĐỘNG KINH DOANH THỰC PHẨM CHỨC NĂNG TẠI CÔNG TY CPTM POLVITA
• 4.1. Tiếp cận thị trường và phát triển kinh doanh
• 4.2. Tổ chức thực hiện biện pháp quảng cáo TPCN
• 4.3. Hoàn thiện và mở rộng hệ thống Influencers/KOLs Marketing
• 4.4. Khắc phục sự khan hiếm của nguồn hàng
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• DANH MỤC VIẾT TẮT
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC BIỂU
• DANH MỤC HÌNH

I. Tổng quan về giải pháp marketing cho thực phẩm chức năng tại Polvita

Trong bối cảnh thị trường thực phẩm chức năng ngày càng phát triển, việc áp dụng các giải pháp marketing hiệu quả là rất cần thiết. Công ty CPTM Polvita, với sứ mệnh cung cấp sản phẩm chất lượng cao, cần xây dựng một chiến lược marketing toàn diện để thu hút và giữ chân khách hàng. Các giải pháp marketing không chỉ giúp tăng trưởng doanh thu mà còn nâng cao nhận thức về thương hiệu trong lòng người tiêu dùng.

1.1. Tình hình thị trường thực phẩm chức năng tại Việt Nam

Thị trường thực phẩm chức năng tại Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ. Nhu cầu tiêu dùng ngày càng cao, đặc biệt là trong bối cảnh người dân ngày càng chú trọng đến sức khỏe. Theo báo cáo, doanh thu từ thực phẩm chức năng đã tăng trưởng ổn định trong những năm qua.

1.2. Vai trò của marketing trong ngành thực phẩm chức năng

Marketing đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thương hiệu và tạo dựng lòng tin với khách hàng. Các chiến lược marketing hiệu quả giúp Polvita không chỉ tăng doanh thu mà còn xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng.

II. Thách thức trong marketing thực phẩm chức năng tại Polvita

Mặc dù có nhiều cơ hội, Polvita cũng phải đối mặt với không ít thách thức trong việc triển khai các chiến lược marketing. Cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ trong ngành, sự thay đổi nhanh chóng của thị hiếu người tiêu dùng và các quy định pháp lý khắt khe là những yếu tố cần được xem xét kỹ lưỡng.

2.1. Cạnh tranh trong ngành thực phẩm chức năng

Cạnh tranh trong ngành thực phẩm chức năng ngày càng gia tăng với sự xuất hiện của nhiều thương hiệu mới. Polvita cần phải tìm ra những điểm khác biệt để nổi bật hơn so với đối thủ.

2.2. Thay đổi trong nhu cầu và thói quen tiêu dùng

Người tiêu dùng hiện nay ngày càng thông minh và có nhiều lựa chọn. Việc nắm bắt kịp thời xu hướng tiêu dùng là rất quan trọng để Polvita có thể điều chỉnh chiến lược marketing phù hợp.

III. Giải pháp marketing hiệu quả cho Polvita

Để vượt qua các thách thức, Polvita cần áp dụng một số giải pháp marketing hiệu quả. Các giải pháp này không chỉ giúp tăng cường sự hiện diện của thương hiệu mà còn tối ưu hóa doanh thu từ các sản phẩm thực phẩm chức năng.

3.1. Tối ưu hóa SEO cho sản phẩm thực phẩm chức năng

Tối ưu hóa SEO là một trong những giải pháp quan trọng giúp Polvita nâng cao thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Việc sử dụng từ khóa phù hợp sẽ giúp tăng lượng truy cập vào website và thu hút khách hàng tiềm năng.

3.2. Sử dụng Influencer Marketing

Influencer Marketing là một phương pháp hiệu quả để tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi. Polvita có thể hợp tác với các KOLs trong lĩnh vực sức khỏe để quảng bá sản phẩm một cách tự nhiên và hiệu quả.

3.3. Tăng cường quảng cáo trực tuyến

Quảng cáo trực tuyến qua các nền tảng như Facebook, Google Ads sẽ giúp Polvita tiếp cận nhanh chóng và hiệu quả đến khách hàng mục tiêu. Đây là một kênh phân phối quan trọng trong thời đại số.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu tại Polvita

Việc áp dụng các giải pháp marketing đã mang lại những kết quả tích cực cho Polvita. Doanh thu từ các sản phẩm thực phẩm chức năng đã có sự tăng trưởng đáng kể, đồng thời thương hiệu cũng được nâng cao trong mắt người tiêu dùng.

4.1. Kết quả từ các chiến dịch marketing

Các chiến dịch marketing đã giúp Polvita tăng trưởng doanh thu lên đến 30% trong năm qua. Sự gia tăng này cho thấy hiệu quả của các giải pháp marketing đã được triển khai.

4.2. Phản hồi từ khách hàng

Khách hàng đã có những phản hồi tích cực về sản phẩm và dịch vụ của Polvita. Điều này cho thấy rằng các chiến lược marketing đã thành công trong việc tạo dựng lòng tin và sự hài lòng cho khách hàng.

V. Kết luận và tương lai của marketing thực phẩm chức năng tại Polvita

Trong tương lai, Polvita cần tiếp tục đổi mới và sáng tạo trong các chiến lược marketing để duy trì vị thế cạnh tranh. Việc nắm bắt xu hướng và nhu cầu của thị trường sẽ là yếu tố quyết định cho sự thành công lâu dài.

5.1. Định hướng phát triển trong tương lai

Polvita sẽ tiếp tục mở rộng danh mục sản phẩm và cải thiện chất lượng dịch vụ. Định hướng này sẽ giúp công ty đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

5.2. Tăng cường nghiên cứu và phát triển

Nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới sẽ là ưu tiên hàng đầu của Polvita. Việc này không chỉ giúp công ty duy trì sự cạnh tranh mà còn tạo ra giá trị gia tăng cho khách hàng.