ĐẠI HỌC DUY TÂN KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH ĐỒ ÁN NHÓM QUẢNG CÁO VÀ CHIÊU THỊ ĐỀ TÀI: LẬP KẾ HOẠCH QUẢNG CÁO CHO SAMSUNG Giảng viên hướng dẫn: Phạm Thị Thùy Miên Lớp: PSU-MKT 364 AIS STT Tên Mssv % Thực hiện 1 Lương Thị Ngọc Bích 262021411774 25% 2 Lê Thanh Hiền 26203824458 25% 3 Lê Hà Kiều Trang 26202141727 25% 4 Nguyễn Thị Diễm Quỳnh 26202134902 25% I- GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ SAMSUNG: 1. Lịch sử hình thành và phát triển: Samsung được thành lập vào năm 1938 bởi 1 doanh nhân kiêm nhà tư bản nông nghiệp người Hàn Quốc – Lee Byul Chul. Trải qua hàng thập kỉ đóng góp và phát triển thì đến nay Samsung hiện đang là một niềm tự hào của đất nước Hàn Quốc. Không những thế, Samsung còn đóng góp không ít nhiều đến sự phát triển kinh tế cũng như văn hóa của đất nước này.
Có 4 giai đoạn đặc biệt chú ý như sau : + Giai đoạn 1970 – 1980: Samsung đã gặp khá nhiều biến cố, đầu tiên là sự sát nhập của các công ty con. Năm 1987, Samsung là một mất mát không hề lớn về sự ra đi của Lee Byung Chul nên họ đã tách ra thành 4 tập đoàn riêng là Samsung, Shinsegae, CJ và Hansol. Cả 4 đều giúp SamSung đã thực hiện ước mơ vươn ra tầm thế giới về công nghệ điện tử. + Giai đoạn 1980 – 2000: là cột mốc thời gian vươn lên của tập đoàn Samsung ra thị trường thế giới với 3 lĩnh vực: điện tử, xây dựng và hóa chất.
Đặc biệt vào năm 1992, Samsung đã vượt qua nhiều đối thủ để trở thành nhà sản xuất vi mạch nhớ lớn nhất thế giới và là nhà sản xuất vi mạch lớn thứ 2 thế giới sau Intel. + Giai đoạn 2000 – 2015: là khoảng thời gian phát triển mạnh mẽ của Samsung trên thị trường quốc tế. Tại thời điểm này Samsung bắt đầu cạnh tranh với các hãng công nghệ lớn nhỏ khác nhau trong việc sản xuất chip điện tử, và cũng trong khoảng thời gian này tập trung phát triển nhiều lĩnh vực kể cả vệ tinh và không gian vũ trụ. + Từ năm 2016 đến nay: Samsung vẫn luôn đứng đầu các bảng xếp hạng về sức từ Châu Á đến các châu khác.
Với nhiều phát minh độc và lạ và là một trong những thương hiệu toàn cầu lớn nhất tại Châu Á và đứng thứ 4 trên thế giới. Vào năm 2020, Samsung đã vượt qua hàng ngàn những tên tuổi lớn và trở thành thương hiệu được yêu thích trong suốt 9 năm liền. Samsung còn là tập đoàn tài phiệt đa ngành lâu đời và hùng mạnh bậc nhất tại Hàn Quốc. Ngoài ra tập đoàn này sở hữu rất nhiều công ty con ở nhiều lĩnh vực, cùng với chuỗi hệ thống bán hàng và các văn phòng đại diện trên khắp thế giới.
Samsung đã và đang có tầm ảnh hưởng rất lớn trong việc phát triển kinh tế, chính trị, truyền thông, văn hóa, đời sống xã hội ở Hàn Quốc, là động lực, hạt nhân chính thúc đẩy đằng sau sự thành công của Đại Hàn Dân Quốc. Samsung và những bước đi ở Việt Nam: Sau gần 80 năm xây dựng phát triển cho tới ngày nay, Samsung đã gặt hái được không ít thành công quan trọng. Bên cạnh đó là quy mô khổng lồ với hơn 80 ngành nghề kinh doanh khác nhau từ chế biến thực phẩm, chứng khoán, đóng tàu, xây dựng. nhưng chủ yếu vẫn là điện tử và chất bán dẫn.
Hiện nay, SamSung hoạt động với ba trụ cột chính là Samsung Electronics (điện tử), Samsung Heavy Industries (đóng tàu) và Samsung Engineering & Samsung C&T (xây dựng). Để mở rộng quy mô hoạt động của mình, Samsung đã và đang có những chính sách đầu tư đến các nước trong khu vực và trên thế giới. Trong đó Việt Nam là quốc gia được Samsung đầu tư rất nhiều. Tính đến thời điểm hiện tại, Samsung đã đầu tư và xây dựng 4 nhà máy lớn ở Việt Nam để sản xuất linh kiện và các thiết bị điện tử, điện thoại di động, TV, điều hòa.
Các nhà máy của Samsung tại Việt Nam đó là: Samsung Electronics Vietnam (SEV), Samsung Display Vietnam (SDV) tại Bắc Ninh và Samsung Electronics Vietnam Thainguyen (SEVT) tại Thái Nguyên và Samsung Electronics HCMC CE Complex (SEHC) tại TP HCM. Gia nhập vào Việt Nam đã được 25 năm, Samsung đã và đang là thương hiệu rất được ưa chuộng và chiếm phần tập trung lớn ở những lĩnh vực thiết bị điện tử và đồ gia dụng. Không chỉ được sử dụng rộng rãi mà Samsung còn khẳng định vị thế của mình khi xây dựng niềm tin của khách hàng thông qua các ưu đãi và chính sách chăm sóc khách hàng. Viễn cảnh và sứ mệnh: a.
Viễn cảnh: “Lan truyền cảm hứng, Kiến tạo tương lai” Samsung đã cam kết mang đến những trải nghiệm kỹ thuật số hữu ích cho đời sống con người nhờ vào các sản phẩm công nghệ sáng tạo, có chất lượng tốt nhất. Với lý tưởng đó tập đoàn không ngừng nỗ lực, cống hiến cho sự đổi mới và chia sẻ giá trị đến rộng khắp các đối tác cùng đội ngũ nhân viên của mình. Y tế và điện tử ô tô là hai trong số nhiều Y lĩnh vực tiếp theo trên hành trình mang đến sự đổi mới của Samsung. Cho thấy rằng tập đoàn luôn sẵn sàng và chào đón mọi cơ hội , thử thách trên hành trình thực hiện lý tưởng của mình.
Với tinh thần tiếp cận nay Samsung đã ra mắt chiến dịch thương hiệu để bắt đầu một năm đánh đầu kỷ niệm 10 năm ra đời cho thế hệ điện thoại thông minh Galaxy cũng như đặt nền tảng cho thập kỷ tiếp theo của những sản phẩm đổi mới và đột phá. Sứ mệnh: Tập đoàn Samsung tự tin rằng với sự thay đổi, cải tiến về công nghệ như hiện nay thì họ có thể nghiên cứu tìm ra các giải pháp cần thiết để giải quyết những thu thạch trong tương lai. Bằng cách khai thạo tế kỹ thuật số, Samsung sử dụng công nghệ để họ có thể nghiên cứu tìm ra các giải pháp cần thiết để giải quyết những thử thách trong tương lai. Bằng cách khai thác nền kinh tế kỹ thuật số, Samsung sử dụng công nghệ để truyền cảm hứng và giúp doanh nghiệp và công nhân phát triển để tạo ra những thành tựu mới.
Samsung hưởng đến mục tiêu phát triển nền công nghệ tối trụ và quy trình hiệu quả nhằm tạo ra những thị trường mới, làm đa dạng hóa cuộc sống con người. Điều đó sẽ giúp công ty Samsung trở thành 1 nhà doanh nghiệp uy tín hàng đầu trên thị trưởng toàn cầu. Samsung trộn lẫn giữa tầm nhìn và sứ mệnh của mình. Tầm nhìn của Samsung nằm trong Sứ mệnh khi họ nói rõ cả 2 câu “Lan truyền cảm lung cho thế giới” và “Kiến tạo tương lai”.
Logo: Ý nghĩa tên Samsung: Samsung được tạo thành từ 2 kí tự tiếng Hàn là “Sam” và “Sung”. “Sam” nghĩa là 3, biểu tượng của sức mạnh và quyền lực, còn “Sung” là ngôi sao mạng ý nghĩa là “vĩnh cửu”. “Samsung” được hiểu là “tam sao” với ý nghĩa về một công ty luôn phát triển và lớn mạnh theo thời gian. Ý nghĩa logo: - Logo đơn giản, mang tính biểu tượng vượt thời gian.
- Đó là cách “Samsung” định hình bản thân. - Biểu tượng logo của “Samsung” là hình Elip bao quanh dòng chữ “Samsung” và xoay góc 10 độ so với trục X - biểu tượng cho sự chuyển động, phát triển không ngừng của thương hiệu. Chữ “S” ở đầu logo và chữ “G” ở cuối logo được thiết kế áp sát vào hình Elip - biểu tượng cho sự hòa bình của thế giới. - Logo “Samsung” sử dụng màu trắng của chữ “Samsung” và nền màu xanh dương.
Tông xanh dương thể hiện sự tin tưởng, niềm tin, hy vọng. Tông trắng thể hiện cho sự tinh tế, đẳng cấp và sang trọng. Điểm đặc biệt của logo là “chữ A” lại không có thanh ngang thông thường, nhằm phản ánh sự phấn đấu không ngừng cho sự đổi mới là đặc trưng cho thương hiệu. Danh mục sản phẩm: Mỗi sản phẩm đều có cho mình các dòng và phân khúc giá khác nhau cho từng nhóm khách hàng, ta có thể chia sản phẩm thành các nhóm như sau: GALAXY M (từ 8.5 triệu đồng) GALAXY A (từ 2.5 triệu đồng) GALAXY NOTE (từ 23 - 32 triệu đồng) GALAXY S (từ 15 - 31 triệu đồng) GALAXY Z (50 triệu đồng) TI VI (từ 10 – 40 triệu đồng) MÁY TÍNH BẢNG (từ 4 – 12 triệu đồng) LOA (từ 3 – 15 triệu đồng) TỦ LẠNH (từ 7 – 23 triệu đồng) MÁY LỌC KHÔNG KHÍ (từ 5 – 9 triệu đồng) MÁY GIẶT (từ 4 – 33 triệu đồng) 6.
Tình hình doanh số: Năm 2021, 4 nhà máy của Samsung tại Việt Nam đạt tổng doanh thu 71,7 tỷ USD, tăng 13,4% so với năm 2020. Trong đó, Samsung Electronic Việt Nam Thái Nguyên (SEVT) ghi nhận doanh thu 28,1 tỷ USD, tăng 17,4%; Samsung Electronics Việt Nam (SEV) 18,9 tỷ USD, tăng 11,6%; Samsung Display Việt Nam (SDV) 19 tỷ USD doanh thu và Samsung Electronics HCMC CE Complex (SEHC) 5,7 tỷ USD. Tổng lợi nhuận 4 nhà máy Samsung trong năm 2021 đạt mức 4,47 tỷ USD và tăng 17% so với năm 2020. Điểm đáng để chú ý là Samsung Display Việt Nam (SDV) là nhà máy có mức tăng trưởng lợi nhuận lớn nhất khi tăng 0,3 tỷ USD, tương ứng tăng 75,5%.
Các nhà máy khác bao gồm SEHC tăng 12,7%, SEVT tăng 11,2%, SEV tăng 3,4%. Thời gian qua , Samsung Electronics đã công bố báo cáo các chi tiết về kết quả hoạt động kinh doanh. Trong năm 2021, tập đoàn này đạt doanh thu 244,4 tỷ USD, tăng 18% so với năm 2020. Tổng lợi nhuận cả năm 2021 đạt 34,88 tỷ USD, tăng 51%.
Đặc biệt, Tập đoàn Samsung của Việt Nam lại có thêm một bước đi mới tại thị trường Việt Nam khi quyết định đầu tư thêm 920 triệu USD vào Dự án Samsung Electro-Mechanics Việt Nam (Samsung Điện cơ - SEMV). Với khoản đầu tư tăng thêm này, SEMV sẽ có tổng vốn đầu tư 2,27 tỷ USD, thay vì 1,35 tỷ USD trong hiện tại. Còn tổng vốn đầu tư của Samsung tại Việt Nam sẽ nâng lên 19,2 tỷ USD, đưa "ông lớn" này tiếp tục giữ vững vị thế là nhà đầu tư nước ngoài lớn nhất tại Việt Nam. Với phần vốn tăng thêm, dự kiến, SEMV sẽ tập trung sản xuất và lắp ráp các loại sản phẩm bảng mạch điện tử kết nối mật độ cao, như mảng lưới bóng chíp bán dẫn…, các linh kiện, phụ tùng, như camera module, thấu kính, bộ nắn điện… cho các loại thiết bị viễn thông và thiết bị di động công nghệ cao.
Trong năm 2021, các mẫu điện thoại gập của Samsung đã bán được trên 4 triệu sản phẩm trên toàn thế giới, tăng 4 lần so với năm 2020.