Xây dựng chiến lược Marketing Mix hiệu quả tại Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam

• Tác giả: Mai Chấn Dương
• Người hướng dẫn: Th.S Lưu Công Thường
• Trường học: Đại học Công nghệ Đông Á
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Xây dựng chiến lược Marketing - Mix tại Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Bắc Ninh

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TRONG DOANH NGHIỆP
• 1.1. Tổng quan về marketing mix
• 1.2. Mô hình khái quát
• 1.3. Phối hợp các biến số marketing
• 1.4. Chính sách sản phẩm
• 1.5. Chính sách giá
• 1.6. Chính sách phân phối
• 1.7. Chính sách khuyếch trương
• 1.8. Nguyên tắc xác lập giải pháp marketing mix
• 2. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ ĐẦU TƯ HHTC
• 2.1. Tổng quan về Công ty TNHH Thương mại và đầu tư HHTC Việt Nam
• 2.2. Quá trình hình thành và phát triển
• 2.3. Cơ cấu tổ chức bộ máy của Công ty TNHH Thương mại và đầu tư HHTC Việt Nam
• 2.4. Chức năng nhiệm vụ của các phòng ban
• 2.5. Lĩnh vực hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty
• 2.6. Kết quả hoạt động hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty Công ty TNHH Thương mại và đầu tư HHTC Việt Nam
• 2.7. Thực trạng xây dựng chiến lược marketing mix tại Công ty TNHH Thương mại và đầu tư HHTC Việt Nam
• 2.7.1. Thực trạng khách hàng, thị trường tiêu thụ, đối thủ cạnh tranh
• 2.7.2. Thực trạng sản phẩm, kênh tiêu thụ
• 2.7.3. Thực hoạt động marketing – mix nhằm phát triển thị trường tại Công ty TNHH Thương mại và đầu tư HHTC Việt Nam
• 2.7.4. Thực trạng chính sách tiêu thụ sản phẩm, thị trường
• 2.7.5. Thực trạng giá cả nhằm phát triển thị trường
• 2.7.6. Thực trạng phân phối nhằm phát triển thị trường
• 2.7.7. Thực trạng xúc tiến thương mại nhằm phát triển thị trường
• 2.8. Đánh giá thực trạng hoạt động marketing mix tại Công ty TNHH Thương mại và đầu tư HHTC Việt Nam
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX TẠI CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ ĐẦU TƯ HHTC VIỆT NAM
• 3.1. Định hướng phát triển của công ty trong thời gian tới
• 3.2. Giải pháp hoàn thiện công tác xây dựng chiến lược marketing mix tại Công ty TNHH Thương mại và đầu tư HHTC Việt Nam
• 3.2.1. Xây dựng hệ thống thông tin Marketing
• 3.2.2. Giải pháp nâng cao hiệu quả marketing cho công ty
• 3.2.3. Giải pháp hoàn thiện bộ máy quản trị, nâng cao hiệu quả chiến lược bán
• 3.2.4. Giải pháp nâng cao năng suất lao động cho người lao động
• 3.2.5. Hoàn thiện dịch vụ sau bán nhằm hoàn thiện sản phẩm
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Chiến lược Marketing Mix

Chiến lược Marketing Mix là một trong những yếu tố quan trọng giúp Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam đạt được mục tiêu kinh doanh. Chiến lược này bao gồm việc phối hợp các yếu tố như sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến thương mại. Mục tiêu chính là tối ưu hóa hiệu quả kinh doanh và tăng cường sự hiện diện trên thị trường. Marketing hiệu quả đòi hỏi sự đồng bộ và linh hoạt trong việc áp dụng các biến số marketing để đáp ứng nhu cầu của khách hàng mục tiêu.

1.1. Phối hợp các biến số marketing

Việc phối hợp các biến số trong Chiến lược Marketing Mix đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng dựa trên chiến lược kinh doanh, nhu cầu thị trường và khả năng của doanh nghiệp. Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam cần xác định rõ mục tiêu chiến lược để đưa ra các giải pháp phù hợp. Các yếu tố như giá cả và khuyến mãi, phân phối sản phẩm, và quảng cáo và truyền thông cần được điều chỉnh linh hoạt để đạt hiệu quả cao nhất.

1.2. Chính sách sản phẩm

Chính sách sản phẩm là yếu tố cốt lõi trong Chiến lược Marketing Mix. Sản phẩm của Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam cần đáp ứng nhu cầu và mong đợi của khách hàng mục tiêu. Việc phân loại sản phẩm thành hàng tiêu dùng và hàng công nghiệp giúp công ty tập trung vào các chiến lược phù hợp. Định hướng phát triển sản phẩm mới hoặc cải tiến sản phẩm hiện tại là cách thức hiệu quả để duy trì và mở rộng thị phần.

II. Thực trạng Marketing Mix tại HHTC Việt Nam

Thực trạng xây dựng Chiến lược Marketing Mix tại Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam cho thấy những điểm mạnh và hạn chế trong việc áp dụng các yếu tố marketing. Công ty đã có những bước tiến trong việc nghiên cứu thị trường và phân tích khách hàng mục tiêu, nhưng vẫn cần cải thiện trong việc tối ưu hóa giá cả và khuyến mãi cũng như phân phối sản phẩm.

2.1. Nghiên cứu thị trường

Nghiên cứu thị trường là bước quan trọng giúp Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam hiểu rõ nhu cầu và hành vi của khách hàng mục tiêu. Thông qua việc phân tích thị trường, công ty có thể xác định được các cơ hội và thách thức trong kinh doanh. Tuy nhiên, việc áp dụng kết quả nghiên cứu vào thực tế cần được thực hiện một cách linh hoạt và hiệu quả hơn.

2.2. Phân phối sản phẩm

Phân phối sản phẩm là yếu tố then chốt trong việc đưa sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam cần tối ưu hóa hệ thống phân phối để đảm bảo sản phẩm được cung cấp đúng thời điểm và địa điểm. Việc lựa chọn kênh phân phối phù hợp sẽ giúp công ty giảm chi phí và tăng hiệu quả kinh doanh.

III. Giải pháp hoàn thiện Chiến lược Marketing Mix

Để hoàn thiện Chiến lược Marketing Mix, Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam cần tập trung vào các giải pháp cụ thể như nâng cao hiệu quả quảng cáo và truyền thông, tối ưu hóa giá cả và khuyến mãi, và cải thiện hệ thống phân phối sản phẩm. Những giải pháp này sẽ giúp công ty tăng cường sự hiện diện trên thị trường và thu hút khách hàng mục tiêu.

3.1. Nâng cao hiệu quả quảng cáo

Quảng cáo và truyền thông là công cụ mạnh mẽ giúp Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam tiếp cận khách hàng mục tiêu. Việc sử dụng các phương tiện truyền thông hiện đại và sáng tạo sẽ giúp công gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng.

3.2. Tối ưu hóa giá cả

Giá cả và khuyến mãi là yếu tố quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Công ty TNHH Thương mại và Đầu tư HHTC Việt Nam cần xây dựng chính sách giá linh hoạt, phù hợp với từng phân khúc thị trường. Việc áp dụng các chương trình khuyến mãi hấp dẫn sẽ giúp công ty tăng cường sức cạnh tranh trên thị trường.