Luận văn tốt nghiệp: Cải thiện công tác marketing tại công ty cổ phần quảng cáo và xây lắp Hải Phòng

• Tác giả: Nguyễn Thành Công
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thị Hoàng Đan
• Trường học: Đại học Quản lý và Công nghệ Hải Phòng
• Chuyên ngành: Quản trị Marketing
• Đề tài: Cải thiện chiến lược marketing tại công ty quảng cáo Hải Phòng
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Hải Phòng

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: CỞ SỞ LÝ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP
• 1.1. Tổng quan về Marketing
• 1.1.1. Khái niệm về Marketing
• 1.2. Mục tiêu và chức năng của Marketing
• 1.2.1. Mục tiêu của Marketing
• 1.2.2. Chức năng của Marketing
• 1.3. Phân khúc thị trường và lựa chọn thị trường mục tiêu
• 1.3.1. Các khái niệm thị trường
• 1.3.2. Xác định thị trường mục tiêu
• 1.4. Hoạt động Marketing
• 1.4.1. Về sản phẩm
• 1.4.1.1. Định nghĩa
• 1.4.1.2. Phân loại sản phẩm
• 1.4.1.3. Chu kỳ sống của sản phẩm
• 1.4.1.4. Các hoạt động chủ yếu của sản phẩm
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG MARKETING TẠI CÔNG TY
• 3. CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CÔNG TÁC MARKETING TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN QUẢNG CÁO VÀ XÂY LẮP HẢI PHÒNG
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về chiến lược marketing

Chiến lược marketing là một phần quan trọng trong hoạt động kinh doanh của bất kỳ công ty nào, bao gồm cả công ty quảng cáo tại Hải Phòng. Để cải thiện marketing, công ty cần hiểu rõ về các yếu tố ảnh hưởng đến thị trường và khách hàng mục tiêu. Việc phân tích thị trường giúp công ty xác định được nhu cầu và mong muốn của khách hàng, từ đó xây dựng các chiến lược phù hợp. Theo Philip Kotler, marketing không chỉ là việc bán hàng mà còn là quá trình tạo ra giá trị cho khách hàng. Điều này đặc biệt quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, nơi mà quảng cáo hiệu quả có thể tạo ra sự khác biệt lớn cho công ty.

1.1. Khái niệm và vai trò của marketing

Marketing được định nghĩa là quá trình quản lý nhằm thỏa mãn nhu cầu của khách hàng. Vai trò của marketing trong doanh nghiệp không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm mà còn bao gồm việc nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ cạnh tranh và phát triển sản phẩm. Đặc biệt, trong thị trường Hải Phòng, việc áp dụng các chiến lược marketing phù hợp có thể giúp công ty tăng trưởng doanh thu và nâng cao thương hiệu. Theo nghiên cứu, các công ty có chiến lược marketing rõ ràng thường có khả năng cạnh tranh tốt hơn và đạt được lợi nhuận cao hơn.

II. Phân tích thực trạng marketing tại công ty

Công ty Cổ phần Quảng cáo và Xây lắp Hải Phòng hiện đang đối mặt với nhiều thách thức trong hoạt động marketing. Mặc dù công ty có nhiều cơ hội để phát triển, nhưng hoạt động marketing vẫn chưa được đầu tư bài bản. Sản phẩm của công ty ít có sự đổi mới, dẫn đến việc không tạo ra sự khác biệt so với đối thủ. Hơn nữa, công ty chưa chú trọng đến việc quảng cáo trực tuyến và các kênh truyền thông hiện đại, điều này làm giảm khả năng tiếp cận khách hàng. Theo một khảo sát, chỉ có 30% khách hàng biết đến thương hiệu của công ty qua các kênh truyền thông, cho thấy sự cần thiết phải cải thiện marketing.

2.1. Đánh giá hoạt động marketing hiện tại

Hoạt động marketing của công ty hiện tại chủ yếu dựa vào các phương pháp truyền thống, như quảng cáo trên báo chí và tờ rơi. Điều này không còn hiệu quả trong bối cảnh hiện nay, khi mà digital marketing đang trở thành xu hướng. Công ty cần phải chuyển mình để thích ứng với sự thay đổi này. Việc không đầu tư vào quảng cáo hiệu quả và các kênh truyền thông mới có thể khiến công ty mất đi nhiều cơ hội kinh doanh. Để tăng trưởng doanh thu, công ty cần phải xem xét lại chiến lược marketing của mình và áp dụng các giải pháp phù hợp.

III. Giải pháp hoàn thiện công tác marketing

Để cải thiện marketing tại công ty, cần thiết phải áp dụng một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, công ty nên đầu tư vào digital marketing để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn. Việc sử dụng các kênh truyền thông xã hội, quảng cáo trực tuyến và SEO có thể giúp công ty nâng cao thương hiệu và tăng cường sự hiện diện trên thị trường. Thứ hai, công ty cần phát triển các sản phẩm mới và cải tiến chất lượng dịch vụ để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Cuối cùng, việc đào tạo nhân viên về kỹ năng marketing và chăm sóc khách hàng cũng là một yếu tố quan trọng để nâng cao thương hiệu và tăng trưởng doanh thu.

3.1. Đề xuất các giải pháp cụ thể

Công ty nên xây dựng một kế hoạch marketing chi tiết, bao gồm việc phân tích thị trường, xác định khách hàng mục tiêu và phát triển các chiến lược quảng cáo phù hợp. Việc áp dụng các công cụ phân tích dữ liệu để theo dõi hiệu quả của các chiến dịch marketing cũng rất cần thiết. Hơn nữa, công ty cần chú trọng đến việc tạo dựng mối quan hệ với khách hàng thông qua các chương trình khuyến mãi và chăm sóc khách hàng. Điều này không chỉ giúp tăng cường lòng trung thành của khách hàng mà còn tạo ra cơ hội để thu hút khách hàng mới.