Các Yếu Tố Tác Động Đến Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Chuyển Tiền Quốc Tế Trên Ngân Hàng Số Tại Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Kỹ Thương Việt Nam

• Tác giả: Lê Quỳnh Phương
• Người hướng dẫn: PGS, TS. Phan Trần Trung Dũng
• Trường học: Trường Đại Học Ngoại Thương
• Chuyên ngành: Tài Chính – Ngân Hàng
• Đề tài: Các Yếu Tố Tác Động Đến Ý Định Sử Dụng Dịch Vụ Chuyển Tiền Quốc Tế Trên Ngân Hàng Số
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• MỞ ĐẦU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Câu hỏi và mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Phương pháp nghiên cứu
• 1.4. Điểm mới của nghiên cứu
• 1.5. Đóng góp của đề tài
• 1.6. Đối tượng nghiên cứu
• 1.7. Phạm vi nghiên cứu
• 1.8. Kết cấu đề tài
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN VỀ Ý ĐỊNH SỬ DỤNG DỊCH VỤ CHUYỂN TIỀN QUỐC TẾ TRÊN NGÂN HÀNG SỐ CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN TẠI NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI CỔ PHẦN KỸ THƯƠNG VIỆT NAM
• 1.1. Lý thuyết về dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số của khách hàng cá nhân
• 1.1.1. Lý thuyết về ngân hàng số
• 1.1.2. Lý thuyết về dịch vụ ngân hàng dành cho khách hàng cá nhân
• 1.1.3. Lý thuyết về dịch vụ chuyển tiền quốc tế của ngân hàng thương mại
• 1.2. Các yếu tố tác động đến ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số dành cho khách hàng cá nhân
• 1.2.1. Các mô hình lý thuyết nghiên cứu về các yếu tố tác động đến ý định sử dụng dịch vụ
• 1.2.1.1. Lý thuyết hành động hợp lý TRA
• 1.2.1.2. Lý thuyết hành vi dự định – TPB (Theory of Planned Behaviour)
• 1.2.1.3. Mô hình TAM (Technology Acceptance Model)
• 1.2.1.4. Mô hình hợp nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ (UTAUT)
• 1.3. Tổng quan các nghiên cứu liên quan tới dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số dành cho khách hàng cá nhân
• 1.3.1. Tổng quan các nghiên cứu liên quan tới dịch vụ chuyển tiền quốc tế
• 1.3.2. Tổng quan các nghiên cứu liên quan tới ngân hàng số và ý định sử dụng và chấp nhận dịch vụ công nghệ của khách hàng
• 1.4. Khoảng trống nghiên cứu
• 1.5. Giới thiệu chung và tình hình hoạt động kinh doanh dịch vụ chuyển tiền quốc tế và ngân hàng số dành cho khách hàng cá nhân tại Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam
• 1.5.1. Giới thiệu chung
• 1.5.2. Tình hình hoạt động kinh doanh dịch vụ ngân hàng số dành cho khách hàng cá nhân của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam
• 1.5.3. Thực trạng kinh doanh dịch vụ chuyển tiền quốc tế của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 2.1. Xây dựng các thang đo và giả thuyết nghiên cứu
• 2.1.1. Hiệu quả mong đợi (PE)
• 2.1.2. Nỗ lực mong đợi (EE)
• 2.1.3. Điều kiện thuận lợi (FC)
• 2.1.4. Ảnh hưởng xã hội (SI)
• 2.1.5. Động lực hưởng thụ (HM)
• 2.1.6. Giá trị giá cả (PV)
• 2.1.7. Rủi ro cảm nhận (PR)
• 2.2. Xây dựng mô hình nghiên cứu
• 2.3. Thiết kế nghiên cứu
• 2.4. Tiến hành khảo sát
• 2.4.1. Xây dựng phiếu khảo sát
• 2.4.2. Lấy mẫu và thu thập số liệu
• 2.5. Mô tả mẫu kết quả nghiên cứu
• 2.6. Kiểm định thang đo
• 2.6.1. Đánh giá thang đo bằng hệ số tin cậy Cronbach Alpha
• 2.6.2. Kiểm định bằng phương pháp phân tích nhân tố khám phá EFA
• 2.7. Phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính
• 2.7.1. Phân tích tương quan Pearson
• 2.7.2. Thống kê mô tả các biến trong mô hình hồi quy
• 2.7.3. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 2.8. Phân tích One-way Anova và Independent Sample T-Test
• 2.8.1. Phân tích One-way Anova
• 2.8.2. Phân tích Independent Samples T-Test
• 2.9. Các kết quả nghiên cứu chính
• 3. CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP VÀ KIẾN NGHỊ CHO VIỆC TRIỂN KHAI DỊCH VỤ CHUYỂN TIỀN QUỐC TẾ TRÊN NGÂN HÀNG SỐ CỦA KHÁCH HÀNG CÁ NHÂN CỦA NGÂN HÀNG TMCP KỸ THƯƠNG VIỆT NAM
• 3.1. Định hướng của ngân hàng
• 3.2. Các giải pháp đề xuất cho việc triển khai dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số của khách hàng cá nhân của Techcombank
• 3.2.1. Các giải pháp trong ngắn hạn
• 3.2.2. Các giải pháp trong dài hạn
• 3.2.3. Các kiến nghị với Chính phủ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan Xu hướng Chuyển Tiền Quốc Tế trên Ngân Hàng Số

Trong kỷ nguyên số 4.0, ngân hàng số nổi lên như một xu hướng tất yếu, đóng vai trò ngày càng quan trọng trong nền kinh tế và thói quen tiêu dùng của người Việt. Ngân hàng số cho phép khách hàng thực hiện hầu hết các dịch vụ ngân hàng thông qua nền tảng trực tuyến, sử dụng các thiết bị kết nối internet. Các ngân hàng Việt Nam đã nắm bắt xu thế này và tích cực phát triển, triển khai các sản phẩm, dịch vụ ngân hàng số để nâng cao năng lực cạnh tranh. Chuyển tiền quốc tế (CTQT) trên ngân hàng số là một trong những dịch vụ được chú trọng phát triển, mang lại sự tiện lợi và nhanh chóng cho khách hàng. Tuy nhiên, việc chuyển đổi từ phương thức giao dịch truyền thống sang nền tảng ngân hàng số cũng đặt ra nhiều thách thức, đòi hỏi các ngân hàng phải hiểu rõ các yếu tố tác động đến ý định sử dụng của khách hàng để có thể triển khai dịch vụ một cách hiệu quả.

1.1. Tầm quan trọng của Chuyển Tiền Quốc Tế Online hiện nay

Dịch vụ chuyển tiền quốc tế ngày càng trở nên quan trọng trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế sâu rộng. Nhu cầu chuyển tiền online cho mục đích du học, công tác, chữa bệnh, thăm thân, đầu tư và kinh doanh xuyên biên giới gia tăng mạnh mẽ. Ngân hàng số cung cấp một giải pháp hiệu quả để đáp ứng nhu cầu này, mang lại sự tiện lợi, nhanh chóng và tiết kiệm chi phí so với các phương thức truyền thống. Tuy nhiên, sự chấp nhận và sử dụng dịch vụ này còn phụ thuộc vào nhiều yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng của người dùng.

1.2. Thách thức trong việc thúc đẩy Ý Định Sử Dụng Ngân Hàng Số

Mặc dù ngân hàng số mang lại nhiều lợi ích, việc thúc đẩy ý định sử dụng dịch vụ này, đặc biệt là chuyển tiền quốc tế, vẫn còn nhiều thách thức. Khách hàng có thể quen thuộc với việc giao dịch trực tiếp tại quầy, nơi có nhân viên hỗ trợ và tư vấn. Việc chuyển sang chuyển tiền quốc tế online đòi hỏi khách hàng phải làm quen với giao diện mới, quy trình phức tạp hơn, và lo ngại về an toàn bảo mật. Nghiên cứu về các yếu tố tác động đến ý định sử dụng là rất cần thiết để các ngân hàng có thể đưa ra các giải pháp phù hợp, vượt qua những rào cản này.

II. Vấn đề Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Ý Định Dùng Dịch Vụ

Việc xác định các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số là vô cùng quan trọng. Các yếu tố này có thể bao gồm các khía cạnh liên quan đến tính tiện lợi, tính bảo mật, chi phí, tỷ giá hối đoái, thời gian chuyển tiền, uy tín ngân hàng, trải nghiệm người dùng (UX), khả năng tiếp cận, ảnh hưởng xã hội và nhận thức rủi ro. Hiểu rõ tầm quan trọng của từng yếu tố sẽ giúp ngân hàng tập trung nguồn lực vào việc cải thiện những khía cạnh quan trọng nhất, từ đó thúc đẩy ý định sử dụng của khách hàng.

2.1. Nghiên cứu các yếu tố qua các Mô Hình TAM UTAUT TRA

Các mô hình lý thuyết như TAM (Technology Acceptance Model), UTAUT (Unified Theory of Acceptance and Use of Technology) và TRA (Theory of Reasoned Action) cung cấp một khung phân tích hữu ích để nghiên cứu các yếu tố tác động đến ý định sử dụng công nghệ. Các mô hình này tập trung vào các yếu tố như hiệu quả mong đợi, nỗ lực mong đợi, ảnh hưởng xã hội, điều kiện thuận lợi và động cơ hưởng thụ. Tuy nhiên, việc áp dụng các mô hình này cần được điều chỉnh phù hợp với bối cảnh cụ thể của dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số.

2.2. Tác động của An Toàn Bảo Mật và Chi Phí Chuyển Tiền

An toàn bảo mật và chi phí chuyển tiền là hai yếu tố quan trọng có thể ảnh hưởng lớn đến ý định sử dụng dịch vụ. Khách hàng cần cảm thấy yên tâm về an toàn của giao dịch và bảo vệ thông tin cá nhân. Chi phí chuyển tiền cạnh tranh cũng là một yếu tố quan trọng, đặc biệt đối với các giao dịch có giá trị lớn. Ngân hàng cần có các biện pháp đảm bảo an toàn và bảo mật hiệu quả, đồng thời cung cấp các gói chi phí chuyển tiền hợp lý để thu hút khách hàng.

III. Giải pháp Nâng cao Trải Nghiệm Khách Hàng trên Ngân Hàng Số

Để tăng cường ý định sử dụng dịch vụ, ngân hàng cần tập trung vào việc nâng cao trải nghiệm khách hàng (UX) trên nền tảng ngân hàng số. Điều này bao gồm việc cải thiện giao diện người dùng (UI), đơn giản hóa quy trình giao dịch, cung cấp dịch vụ hỗ trợ khách hàng tận tình và nhanh chóng. Đồng thời, cần tăng cường truyền thông về các lợi ích của chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số, cũng như các biện pháp an toàn bảo mật được áp dụng.

3.1. Cải thiện Tính Năng và Giao Diện Người Dùng UI UX

Giao diện người dùng (UI) cần được thiết kế trực quan, dễ sử dụng và thân thiện với người dùng. Các tính năng cần được sắp xếp hợp lý, dễ tìm kiếm và dễ thao tác. Quá trình chuyển tiền quốc tế cần được đơn giản hóa, giảm thiểu các bước phức tạp và yêu cầu thông tin không cần thiết. Ngân hàng nên thu thập phản hồi từ khách hàng để liên tục cải thiện UI/UX.

3.2. Tăng cường Hỗ Trợ Khách Hàng và Truyền Thông

Dịch vụ hỗ trợ khách hàng cần được cung cấp 24/7 thông qua nhiều kênh khác nhau như điện thoại, email, chat trực tuyến và mạng xã hội. Nhân viên hỗ trợ khách hàng cần được đào tạo chuyên nghiệp, có khả năng giải đáp thắc mắc và giải quyết các vấn đề của khách hàng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Ngân hàng cần tăng cường truyền thông về các lợi ích của chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số, cũng như các biện pháp an toàn bảo mật được áp dụng.

3.3. Đảm Bảo Tính An Toàn Bảo Mật và Sự Tin Tưởng

Sự tin tưởng vào an toàn bảo mật là yếu tố then chốt. Ngân hàng cần áp dụng các công nghệ bảo mật tiên tiến nhất, đồng thời công khai minh bạch về các biện pháp bảo mật đang được sử dụng. Cần có chính sách bảo vệ thông tin cá nhân rõ ràng và cam kết đảm bảo an toàn cho giao dịch của khách hàng. Chứng chỉ an toàn bảo mật quốc tế có thể giúp tăng cường sự tin tưởng của khách hàng.

IV. Nghiên Cứu Kết quả khảo sát Ý Định Sử Dụng tại Techcombank

Một nghiên cứu khảo sát ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số tại Techcombank cho thấy yếu tố hiệu quả mong đợi có ảnh hưởng lớn nhất đến ý định sử dụng của khách hàng. Khách hàng đánh giá cao tính tiện lợi và tốc độ của dịch vụ. Bên cạnh đó, yếu tố rủi ro cảm nhận cũng có tác động đáng kể, cho thấy khách hàng vẫn còn lo ngại về an toàn bảo mật khi sử dụng dịch vụ online. Nghiên cứu này cung cấp những thông tin hữu ích để Techcombank có thể đưa ra các giải pháp phù hợp, thúc đẩy ý định sử dụng của khách hàng.

4.1. Phân tích mức độ ảnh hưởng của Hiệu quả Mong Đợi

Hiệu quả mong đợi là yếu tố quan trọng nhất, khách hàng mong muốn dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số mang lại sự tiện lợi, nhanh chóng và tiết kiệm thời gian so với các phương thức truyền thống. Để đáp ứng mong đợi này, Techcombank cần đảm bảo quy trình giao dịch đơn giản, dễ thực hiện, và thời gian xử lý nhanh chóng.

4.2. Rủi ro cảm nhận và Giải pháp giảm thiểu lo ngại

Rủi ro cảm nhận vẫn là một yếu tố đáng quan tâm. Khách hàng lo ngại về an toàn bảo mật của thông tin cá nhân và giao dịch, cũng như khả năng xảy ra lỗi hệ thống. Techcombank cần tăng cường các biện pháp bảo mật, công khai minh bạch về quy trình bảo mật và cung cấp hỗ trợ khách hàng nhanh chóng khi có sự cố.

V. Ứng Dụng Giải Pháp Triển Khai Dịch Vụ Chuyển Tiền Hiệu Quả

Dựa trên kết quả nghiên cứu và phân tích, Techcombank có thể triển khai một số giải pháp cụ thể để nâng cao ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số. Các giải pháp này bao gồm việc cải thiện UI/UX, tăng cường hỗ trợ khách hàng, đảm bảo an toàn bảo mật và truyền thông hiệu quả về các lợi ích của dịch vụ. Đồng thời, cần có chính sách chi phí chuyển tiền cạnh tranh và các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để thu hút khách hàng.

5.1. Triển khai chiến dịch truyền thông về An Toàn Bảo Mật

Một chiến dịch truyền thông tập trung vào an toàn bảo mật có thể giúp giảm bớt lo ngại của khách hàng. Chiến dịch này nên sử dụng nhiều kênh khác nhau như truyền hình, báo chí, mạng xã hội và email marketing. Nội dung truyền thông nên tập trung vào các biện pháp bảo mật được áp dụng, cam kết bảo vệ thông tin cá nhân và các trường hợp thành công trong việc ngăn chặn gian lận.

5.2. Phát triển các gói Ưu Đãi và Khuyến Mãi hấp dẫn

Các gói ưu đãi và khuyến mãi hấp dẫn có thể thu hút khách hàng sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số. Các gói này có thể bao gồm giảm chi phí chuyển tiền, tặng điểm thưởng, hoặc các dịch vụ gia tăng khác. Các chương trình khuyến mãi nên được thiết kế phù hợp với từng phân khúc khách hàng và mục tiêu truyền thông cụ thể.

VI. Kết Luận Tương Lai và Xu Hướng Chuyển Tiền Quốc Tế Số

Trong tương lai, dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ, trở thành phương thức giao dịch phổ biến. Các ngân hàng cần liên tục cải thiện và đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Việc tập trung vào trải nghiệm người dùng, an toàn bảo mật và chi phí cạnh tranh sẽ là chìa khóa để thành công trong thị trường này. Đồng thời, cần chủ động ứng dụng các công nghệ mới như blockchain và trí tuệ nhân tạo (AI) để nâng cao hiệu quả và bảo mật của dịch vụ.

6.1. Ứng dụng Blockchain vào Chuyển Tiền Quốc Tế

Công nghệ blockchain có tiềm năng cách mạng hóa dịch vụ chuyển tiền quốc tế bằng cách tăng cường an toàn, minh bạch và giảm chi phí. Blockchain có thể giúp loại bỏ các trung gian, giảm thời gian xử lý và đảm bảo tính toàn vẹn của giao dịch. Tuy nhiên, việc triển khai blockchain cần được thực hiện cẩn thận, đảm bảo tuân thủ các quy định pháp luật và an toàn bảo mật.

6.2. Vai trò của AI trong việc Cá Nhân Hóa Trải Nghiệm

Trí tuệ nhân tạo (AI) có thể được sử dụng để cá nhân hóa trải nghiệm của khách hàng trên ngân hàng số. AI có thể phân tích dữ liệu giao dịch để đưa ra các gợi ý phù hợp, cung cấp hỗ trợ khách hàng tự động và phát hiện gian lận. Việc sử dụng AI cần được thực hiện một cách có trách nhiệm, đảm bảo bảo vệ quyền riêng tư của khách hàng.

Tổng quan nghiên cứu

Trong bối cảnh cách mạng công nghiệp 4.0, ngân hàng số đã trở thành xu hướng phát triển mạnh mẽ, đóng vai trò quan trọng trong nền kinh tế và thói quen tiêu dùng của người dân Việt Nam. Theo báo cáo của Ngân hàng TMCP Kỹ thương Việt Nam (Techcombank), năm 2022, tổng số giao dịch của khách hàng cá nhân qua ứng dụng ngân hàng số đạt 844,8 triệu giao dịch, tăng 29,6% so với năm trước, chiếm hơn 90% tổng giao dịch của khách hàng. Tuy nhiên, dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên nền tảng ngân hàng số dành cho khách hàng cá nhân vẫn còn nhiều thách thức, đặc biệt khi khách hàng quen với giao dịch tại quầy và còn bỡ ngỡ với các thao tác trên nền tảng số.

Mục tiêu nghiên cứu nhằm xác định các yếu tố tác động đến ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số của khách hàng cá nhân tại Techcombank, từ đó đề xuất các giải pháp hỗ trợ triển khai hiệu quả dịch vụ này. Phạm vi nghiên cứu tập trung vào khách hàng cá nhân sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế tại các quầy giao dịch của Techcombank trên toàn quốc, khảo sát trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 7 năm 2023. Nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc nâng cao tỷ lệ khách hàng chuyển đổi từ giao dịch tại quầy sang giao dịch qua ngân hàng số, đồng thời thu hút khách hàng mới, góp phần tăng trưởng doanh thu và cải thiện trải nghiệm khách hàng.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên mô hình hợp nhất về chấp nhận và sử dụng công nghệ UTAUT2, được phát triển bởi Venkatesh và cộng sự (2012), bổ sung thêm yếu tố "rủi ro cảm nhận" nhằm phù hợp với đặc thù dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số. Mô hình UTAUT2 bao gồm các yếu tố chính: hiệu quả mong đợi (PE), nỗ lực mong đợi (EE), điều kiện thuận lợi (FC), ảnh hưởng xã hội (SI), động lực hưởng thụ (HM), giá trị giá cả (PV), thói quen (HT). Yếu tố rủi ro cảm nhận (PR) được thêm vào để đánh giá tác động tiêu cực của các rủi ro khách hàng có thể gặp phải khi sử dụng dịch vụ.

Các khái niệm chính trong nghiên cứu gồm:

• Hiệu quả mong đợi (PE): Mức độ khách hàng tin rằng sử dụng dịch vụ sẽ nâng cao hiệu quả giao dịch.
• Nỗ lực mong đợi (EE): Mức độ dễ dàng khi khách hàng sử dụng dịch vụ trên nền tảng số.
• Ảnh hưởng xã hội (SI): Tác động của người thân, bạn bè đến quyết định sử dụng dịch vụ.
• Rủi ro cảm nhận (PR): Mức độ lo ngại về an toàn, bảo mật khi sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu sử dụng phương pháp kết hợp định tính và định lượng. Giai đoạn định tính được thực hiện qua trao đổi trực tiếp với 15 khách hàng cá nhân thực hiện giao dịch chuyển tiền quốc tế tại quầy để điều chỉnh bộ câu hỏi khảo sát. Giai đoạn định lượng tiến hành khảo sát 220 khách hàng cá nhân đang sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế tại các quầy giao dịch của Techcombank trên toàn quốc trong khoảng thời gian từ tháng 4 đến tháng 7 năm 2023.

Phân tích dữ liệu sử dụng các phương pháp thống kê như kiểm định Cronbach Alpha để đánh giá độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá (EFA) để xác định cấu trúc các biến, phân tích tương quan Pearson và hồi quy tuyến tính để đánh giá mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định sử dụng dịch vụ. Cỡ mẫu 220 được chọn dựa trên quy tắc tối thiểu 5-10 lần số biến quan sát, đảm bảo tính đại diện và độ tin cậy của kết quả.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Hiệu quả mong đợi (PE) là yếu tố tác động mạnh nhất đến ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số, với hệ số hồi quy bội đạt mức cao nhất trong mô hình phân tích. Khách hàng tin rằng dịch vụ sẽ giúp họ thực hiện giao dịch nhanh chóng, thuận tiện và hiệu quả hơn so với phương thức truyền thống.

2. Nỗ lực mong đợi (EE) cũng có ảnh hưởng tích cực và đáng kể, cho thấy tính dễ sử dụng, giao diện thân thiện của nền tảng ngân hàng số là yếu tố quan trọng thúc đẩy khách hàng chuyển đổi sang sử dụng dịch vụ trực tuyến.

3. Ảnh hưởng xã hội (SI) đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định sử dụng, đặc biệt trong bối cảnh văn hóa Việt Nam, khi ý kiến của người thân, bạn bè có tác động lớn đến quyết định của khách hàng.

4. Rủi ro cảm nhận (PR) có tác động tiêu cực đến ý định sử dụng dịch vụ, khách hàng lo ngại về bảo mật thông tin và an toàn giao dịch trên nền tảng số, điều này làm giảm mức độ sẵn sàng sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế qua ngân hàng số.

Các yếu tố khác như điều kiện thuận lợi (FC), động lực hưởng thụ (HM), giá trị giá cả (PV) và thói quen (HT) cũng có ảnh hưởng nhưng mức độ thấp hơn so với các yếu tố chính nêu trên. Kết quả phân tích cho thấy mô hình nghiên cứu giải thích được khoảng 68% biến thiên của ý định sử dụng dịch vụ.

Thảo luận kết quả

Kết quả nghiên cứu phù hợp với các nghiên cứu trước đây về chấp nhận công nghệ trong lĩnh vực ngân hàng số, khi hiệu quả mong đợi và nỗ lực mong đợi luôn là những yếu tố quyết định hàng đầu. Việc khách hàng đánh giá cao tính tiện lợi và hiệu quả của dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên nền tảng số cho thấy tiềm năng phát triển mạnh mẽ của dịch vụ này tại Techcombank.

Ảnh hưởng xã hội được khẳng định là yếu tố quan trọng trong bối cảnh văn hóa Việt Nam, nơi các mối quan hệ xã hội và sự tin tưởng từ người thân, bạn bè ảnh hưởng lớn đến hành vi tiêu dùng. Điều này gợi ý rằng các chiến dịch truyền thông và marketing nên tận dụng mạng lưới xã hội để thúc đẩy việc chấp nhận dịch vụ.

Rủi ro cảm nhận là thách thức lớn cần được giải quyết, đặc biệt trong lĩnh vực chuyển tiền quốc tế có liên quan đến các quy định pháp lý và bảo mật cao. Việc nâng cao hệ thống bảo mật, minh bạch thông tin và hỗ trợ khách hàng kịp thời sẽ giúp giảm thiểu lo ngại này.

Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ cột thể hiện mức độ ảnh hưởng của từng yếu tố đến ý định sử dụng, hoặc bảng hồi quy chi tiết các hệ số và mức ý nghĩa thống kê, giúp minh bạch và trực quan hóa kết quả nghiên cứu.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Tăng cường truyền thông về lợi ích và hiệu quả của dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số nhằm nâng cao nhận thức và hiệu quả mong đợi của khách hàng. Thời gian thực hiện: 6-12 tháng. Chủ thể: Phòng Marketing và Truyền thông Techcombank.

2. Cải tiến giao diện và trải nghiệm người dùng trên nền tảng ngân hàng số, đảm bảo tính thân thiện, dễ sử dụng, giảm thiểu các bước phức tạp trong quy trình chuyển tiền quốc tế. Thời gian: 12-18 tháng. Chủ thể: Bộ phận Công nghệ thông tin và Phát triển sản phẩm.

3. Xây dựng hệ thống hỗ trợ khách hàng trực tuyến 24/7 với tư vấn viên chuyên nghiệp, giúp giải đáp thắc mắc, hỗ trợ xử lý hồ sơ nhanh chóng, giảm bớt lo ngại về rủi ro và tăng sự tin tưởng. Thời gian: 6 tháng. Chủ thể: Bộ phận Chăm sóc khách hàng.

4. Triển khai các chương trình ưu đãi phí chuyển tiền và tỷ giá cạnh tranh, đồng thời minh bạch thông tin về chi phí và quy trình để tăng giá trị giá cả cảm nhận của khách hàng. Thời gian: 6-12 tháng. Chủ thể: Phòng Kinh doanh và Quản lý sản phẩm.

5. Tổ chức các chiến dịch truyền thông xã hội, tận dụng ảnh hưởng của người thân, bạn bè để lan tỏa dịch vụ, khuyến khích khách hàng hiện tại giới thiệu dịch vụ cho người thân. Thời gian: liên tục. Chủ thể: Phòng Marketing.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Ban lãnh đạo và quản lý Techcombank: Có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để xây dựng chiến lược phát triển dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số, nâng cao hiệu quả kinh doanh và trải nghiệm khách hàng.

2. Phòng Marketing và Truyền thông: Tham khảo các yếu tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng để thiết kế các chiến dịch quảng bá phù hợp, tăng cường nhận diện và thu hút khách hàng mới.

3. Bộ phận Công nghệ thông tin và Phát triển sản phẩm: Áp dụng các đề xuất cải tiến giao diện, tính năng và quy trình nhằm nâng cao trải nghiệm người dùng và giảm thiểu rủi ro.

4. Các nhà nghiên cứu và sinh viên ngành Tài chính – Ngân hàng: Tài liệu tham khảo quý giá cho các nghiên cứu tiếp theo về hành vi khách hàng trong lĩnh vực ngân hàng số và dịch vụ chuyển tiền quốc tế.

Câu hỏi thường gặp

1. Yếu tố nào ảnh hưởng mạnh nhất đến ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số?
   Hiệu quả mong đợi là yếu tố tác động mạnh nhất, khách hàng mong muốn dịch vụ giúp họ thực hiện giao dịch nhanh chóng và thuận tiện hơn.

2. Rủi ro cảm nhận ảnh hưởng thế nào đến quyết định sử dụng dịch vụ?
   Rủi ro cảm nhận có tác động tiêu cực, khách hàng lo ngại về bảo mật và an toàn thông tin, do đó cần có các biện pháp đảm bảo an toàn và minh bạch.

3. Ảnh hưởng xã hội có vai trò như thế nào trong việc chấp nhận dịch vụ?
   Ảnh hưởng xã hội rất quan trọng, đặc biệt trong văn hóa Việt Nam, ý kiến của người thân và bạn bè có thể thúc đẩy hoặc ngăn cản việc sử dụng dịch vụ.

4. Làm thế nào để giảm bớt nỗ lực mong đợi của khách hàng khi sử dụng dịch vụ?
   Cải tiến giao diện thân thiện, đơn giản hóa quy trình, cung cấp hướng dẫn chi tiết và hỗ trợ trực tuyến sẽ giúp khách hàng dễ dàng sử dụng dịch vụ hơn.

5. Techcombank có những ưu đãi gì để thu hút khách hàng sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số?
   Ngân hàng cung cấp ưu đãi phí và tỷ giá cạnh tranh, cùng với dịch vụ hỗ trợ 24/7 nhằm nâng cao trải nghiệm và thu hút khách hàng.

Kết luận

• Nghiên cứu xác định hiệu quả mong đợi, nỗ lực mong đợi, ảnh hưởng xã hội và rủi ro cảm nhận là các yếu tố chính tác động đến ý định sử dụng dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số tại Techcombank.
• Mô hình nghiên cứu dựa trên UTAUT2 mở rộng với yếu tố rủi ro cảm nhận cho kết quả giải thích cao, phù hợp với thực tiễn.
• Kết quả cung cấp cơ sở khoa học để Techcombank xây dựng các chiến lược phát triển dịch vụ, nâng cao trải nghiệm khách hàng và tăng trưởng doanh thu.
• Đề xuất các giải pháp cụ thể về truyền thông, cải tiến công nghệ, hỗ trợ khách hàng và ưu đãi phí nhằm thúc đẩy chuyển đổi khách hàng sang kênh ngân hàng số.
• Các bước tiếp theo bao gồm triển khai các giải pháp đề xuất trong giai đoạn 2024-2025 và đánh giá hiệu quả định kỳ để điều chỉnh phù hợp.

Khuyến nghị Techcombank và các bên liên quan nhanh chóng áp dụng các giải pháp nhằm tận dụng tối đa tiềm năng của dịch vụ chuyển tiền quốc tế trên ngân hàng số, đồng thời tiếp tục nghiên cứu mở rộng để nâng cao chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách hàng.